新媒體時代網(wǎng)絡(luò)電臺發(fā)展趨勢研究

衛(wèi) 瑋

新媒體時代網(wǎng)絡(luò)電臺發(fā)展趨勢研究

衛(wèi) 瑋

網(wǎng)絡(luò)電臺已經(jīng)逐漸成為新媒體的重要組成部分。本文采用了文獻研究的研究方法,首先從網(wǎng)絡(luò)電臺的產(chǎn)生入手，從而分析網(wǎng)絡(luò)電臺的特點，最后研究網(wǎng)絡(luò)電臺的發(fā)展趨勢。

網(wǎng)絡(luò)電臺 新媒體

一、網(wǎng)絡(luò)電臺的產(chǎn)生和特點

（一）網(wǎng)絡(luò)電臺的產(chǎn)生

網(wǎng)絡(luò)電臺是在互聯(lián)網(wǎng)平臺上提供廣播音頻服務(wù)的新媒體，像是提供各種在線音頻等，匯集了各種形式的新的廣播電臺新形態(tài)。[1]這種傳播形式要求從網(wǎng)絡(luò)發(fā)展角度來看廣播，摒棄傳統(tǒng)廣播弊端，真正發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)電臺的強勢作用，其實質(zhì)是播送音頻為主體，視頻和文字為補充的網(wǎng)絡(luò)新形勢。[2]

在我國，第一家網(wǎng)絡(luò)電由珠江經(jīng)濟廣播開辦臺。最初的網(wǎng)絡(luò)電臺大部分都是傳統(tǒng)電臺的網(wǎng)絡(luò)化傳播。近年來，由于網(wǎng)絡(luò)電臺事業(yè)蓬勃發(fā)展，許多網(wǎng)絡(luò)電臺的愛好者開始自己籌資建立屬于自己的網(wǎng)絡(luò)電臺，這種網(wǎng)絡(luò)電臺的成本不高，方式比較單一，他們會把個人制作出來的廣播節(jié)目分享到互聯(lián)網(wǎng)上。隨之，也產(chǎn)生了許多供用戶上傳錄制節(jié)目或下載收聽的網(wǎng)絡(luò)電臺節(jié)目的音頻分享平臺。如：喜馬拉雅FM、蜻蜓FM、podcast等等。

（二）網(wǎng)絡(luò)電臺的特點

1、成本低廉

一方面，網(wǎng)絡(luò)電臺不需要傳統(tǒng)電臺的衛(wèi)星頻率，他的播出好壞大部分來源于互聯(lián)網(wǎng)的影響。另一方面，和傳統(tǒng)的廣播電臺相比較，它的成本也低。而相比之下，傳統(tǒng)廣播電臺，需要的成本就會高出很多，這就使得傳統(tǒng)電臺的成本大大增加。

2、時效性強

時效性強本來就是互聯(lián)網(wǎng)的一個優(yōu)勢特點，利用互聯(lián)網(wǎng)傳播的網(wǎng)絡(luò)電臺自然也傳承了這一優(yōu)點。這里的時效性一是表現(xiàn)在它可以即播即傳；二是表現(xiàn)在和聽眾的及時互動上。所以說，網(wǎng)絡(luò)電臺的特定標志是：網(wǎng)絡(luò)直播和與受眾的全面互動。

二、網(wǎng)絡(luò)電臺的發(fā)展趨勢

（一）融合型的傳播體系

運用完善的網(wǎng)絡(luò)平臺終端或者移動應(yīng)用，推進傳統(tǒng)電臺網(wǎng)絡(luò)化的進程是發(fā)展廣播傳媒的一個新趨勢。于是，傳統(tǒng)的電臺和新媒體的融合就顯得更為必要了。就像現(xiàn)在逐漸進入人們視線的一種電臺形式——微電臺。它的出現(xiàn),讓受眾愈加喜愛使用手機來收聽電臺廣播節(jié)目。不單單是微電臺的出現(xiàn)，我們也可以通過各種聊天應(yīng)用參與到廣播電臺的交流甚至錄制當中去，日后的發(fā)展中，新興廣播媒體也會更多的借鑒互聯(lián)網(wǎng)新媒體來完善自我，突破現(xiàn)在的限制，提升自身的能力。

（二）平民化的草根媒體

因為年紀、性別、工作、地區(qū)等的差異，不同的個體生活在不一樣的群體環(huán)境之中，所以不一樣的個體因為個體需求的不同，對廣播也有著不一樣的需要。這種情況下，需求就使廣播需要應(yīng)對不同的社會成員來滿足多種多樣的需要。吸引更多的受眾收聽和接受網(wǎng)絡(luò)電臺。“草根化”這一新興詞匯在這時就顯得尤為重要了，如今，“全民娛樂”的時代，大眾媒體更應(yīng)該面向受眾，了解受眾，滿足受眾。讓專業(yè)和個性和諧融合，也就是說，廣播要朝著更加專業(yè)化和平民化的目標發(fā)展。融合更多種的不同類別的節(jié)目類型到各種廣播節(jié)目當中，贏得目標受眾，并在這個基礎(chǔ)上更上一層樓。

（三）中心式的傳播策略

傳播媒介的形態(tài)變化，多是因為能夠感受到的需求。競爭和政治壓力，和各種條件方式交織的結(jié)果。網(wǎng)絡(luò)電臺如果想要取得越來越多的聽眾的青睞，就一定要學會從受眾的角度出發(fā)，讓聽眾成為節(jié)目的中心，并且能夠承擔相應(yīng)的社會職責和任務(wù)。在節(jié)目的內(nèi)容上面也要積極探索,踴躍創(chuàng)新探究新媒體時代的聽眾們對廣播節(jié)目的不同喜好。也就是說，廣播傳媒應(yīng)該以受眾為中心點出發(fā)，保護受眾的權(quán)益，致力于發(fā)展更加人性化的服務(wù)和節(jié)目。

（四）擴大化的傳播范圍

雖然在技術(shù)上還有其它原因的制約，廣播的發(fā)展受到了一定的影響，所以在新媒體競爭激烈的時代，傳統(tǒng)的廣播媒體應(yīng)該加大其內(nèi)容上的優(yōu)勢，改善傳播方式，實現(xiàn)各個地區(qū)同頻傳播，提高頻率的覆蓋面積，是必須要努力的方向。與此同時，加強網(wǎng)絡(luò)電臺的影響力，一是靠節(jié)目的內(nèi)容，二是靠節(jié)目外的推廣和宣傳。一種新興力量的發(fā)展壯大需要的不僅僅是對內(nèi)容和質(zhì)量的完善，受眾的認知度和接受程度也是十分重要的。

三、結(jié)語

總之，在新媒體不停的發(fā)展與創(chuàng)新的現(xiàn)在，傳統(tǒng)廣播這一傳統(tǒng)媒體在訊息傳播上的劣勢擴大，受眾面不斷縮小。總的來說，互聯(lián)網(wǎng)不僅給網(wǎng)絡(luò)電臺提供了生命力，網(wǎng)絡(luò)電臺也在另一方面改變著互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境和內(nèi)容。與此同時，在瞬息萬變的新媒體環(huán)境中，網(wǎng)絡(luò)電臺該如何在互相影響著的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下走出屬于自己的道路還需要在實踐中不斷的探索和思考，需要不斷的總結(jié)經(jīng)驗和探索實踐來進一步的促進網(wǎng)絡(luò)電臺的完善和進步。但是可以肯定的是，網(wǎng)絡(luò)電臺正在利用互聯(lián)網(wǎng)給傳統(tǒng)電臺注入新的活力，也在新媒體時代中有著不斷壯大的發(fā)展前景和市場。

[1]欒軼玫.中國網(wǎng)絡(luò)電臺的三角格局與二元模式[J].視聽界,2006（06（:24.

[2]潘力,董曉平.現(xiàn)代傳播新技術(shù)與廣播發(fā)展[M].北京:中國傳媒大學出版社,2006:82.

（作者單位：云南藝術(shù)學院民族民間藝術(shù)研究所）

衛(wèi)瑋（1991-），女，漢族，山西長治人，碩士研究生，云南藝術(shù)學院民族民間藝術(shù)研究所，研究方向：藝術(shù)教育與現(xiàn)代美育。