基于后奧運時期我國羽毛球市場發展分析①

毛武洋 劉亞云

(湖南工業大學體育學院 湖南株洲 412000)

基于后奧運時期我國羽毛球市場發展分析①

毛武洋 劉亞云*

(湖南工業大學體育學院 湖南株洲 412000)

隨著經濟的發展,我國也越來越重視文化與體育的發展,尤其是在奧林匹克運動會開始舉辦后,我國體育行業進入了飛速發展的時期。羽毛球作為我國的傳統體育項目,對我國體育事業的發展有著深遠的影響。因此,羽毛球市場的發展帶動著我國奧運事業的發展,為奧運帶來了重大的影響。然而,在后奧運時期,我國羽毛球事業的發展也存在著許多不容忽視的問題,例如后奧運的“低谷效應”對羽毛球市場帶來的影響,羽毛球市場自身所暴露出來的問題,政府對羽毛球俱樂部的管理不夠完善等等。但是,后奧運時期所帶來的經濟利益以及體育事業的轉移,都能夠成為促進我國羽毛球市場有效發展的重要因素,所以,該文對后奧運時期我國羽毛球市場的發展進行了分析。

后奧運 羽毛球市場 發展

近幾年,隨著我國經濟的飛速發展,人民生活水平也在日益提升,在政府提倡全民健身的戰略思想下,越來越多的人民群眾也加入到了健身的行列中。羽毛球作為我國的傳統體育項目,一直在國際上取得良好的成績,可以稱得上是我國的優勢體育項目。而羽毛球也是一種良好的健身項目,非常適合日常生活中的鍛煉,人們在使用時也是極為便捷的。因此,羽毛球市場一直都在快速的發展,市場規模在不斷擴大。在2008年中國北京成功舉辦了第29屆奧林匹克運動會后,后奧運時期到來,它對我國經濟、社會、體育和文化都帶來了長遠的影響。羽毛球市場作為體育市場的重要組成部分,在后奧運時期的發展也深受影響。因此,為了我國羽毛球市場的長遠發展,對其做出正確的引導,我們應該正視后奧運時期我國羽毛球市場發展的優劣勢,發現問題并進行改進。

1 我國羽毛球市場的興起與現狀

隨著我國羽毛球項目進行了職業化的改革,創立起羽毛球俱樂部,并逐漸開始進行羽毛球俱樂部聯賽,使羽毛球俱樂部聯賽得到了順利的發展。通過羽毛球俱樂部聯賽的陸續舉辦,我國羽毛球市場得到了飛速的發展,并帶動了羽毛球相關產業的發展。這也使得各個企業感受到了羽毛球市場存在的巨大潛力與商業價值,加大了企業對我國羽毛球俱樂部的投資,幫助羽毛球俱樂部聯賽得到了宣傳與推廣,球隊也從中獲得了資金贊助。

同時,我國經濟的快速增長帶動了人民生活水平的提高,促進了消費。羽毛球作為一項積極健康的體育運動,對普通民眾來說無疑是相當便捷的,真正能夠做到全民都參與進來,所以大部分群眾都會選擇購置羽毛球器材。我國各大中學及高校也極為重視羽毛球運動,在所購器材中羽毛球被排在第一位,學校體育課及課外活動中選擇羽毛球的人也越來越多。這使得更多的人參與到羽毛球運動中去,促進了羽毛球市場快速、良性的發展。

2 我國羽毛球市場發展中存在的問題

2.1 后奧運時期帶來的“低谷效應”對羽毛球市場發展的影響

北京奧運會的成功舉辦對我國來說具有雙重影響。它給我國帶來了巨大的經濟效益,但在籌備時期,我們為其付出了大量的金錢、人力、物力,拉動了消費與投資,促進了國家經濟的增長。在奧運會成功閉幕后,我國的消費與投資開始下降,相關產業的需求都在減少,導致社會經濟的發展開始變緩,社會需求快速減少,對我國經濟帶來了不利的影響。

2.2 我國羽毛球俱樂部的管理不夠完善

目前,我國羽毛球俱樂部聯賽是由國家羽毛球中心組織,地方的羽毛球協會承辦,俱樂部則負責出資經營。合辦俱樂部的企業大多都沒有參與經營,管理方法也只是依靠行政條例和俱樂部的規定,并沒有建立起完善的法律、法規來對其進行約束,俱樂部、教練員及運動員的合法權益都難以得到維護。并且俱樂部自身的體制不健全,缺乏管理型的人才,使得俱樂部得不到體統的管理。

2.3 我國羽毛球俱樂部自身存在問題、發展不平衡

我國羽毛球俱樂部管理人員的經營意識較弱,缺乏市場觀念,使當前羽毛球俱樂部的經營仍然處于計劃經濟體制時期,經營理念較為落后。在我國,大多數羽毛球俱樂部是沒有被管理人員看作企業進行經營的,管理人員多數為懂經營的人員或懂羽毛球的人員,極少有對二者都懂得的管理人才,使得俱樂部自身存在巨大的問題,管理體制不健全,經營效益較差。

其次,各個羽毛球俱樂部都將競賽作為俱樂部的主要工作,而忽視了相關體育用品或提供教育培訓產業的開發,沒有看到相關產業的開發價值,使這些產業相對競賽市場更為落后。同時,羽毛球俱樂部在經濟發達地區較為成熟,在經濟落后地區的發展較為緩慢,甚至有些地區處于一個停滯不前的狀態,發展極為不平衡。

3 后奧運會時期羽毛球市場發展有何優勢

眾所周知,羽毛球作為一種健身項目實在是很受人們的歡迎,日常生活中最常見的運動方式之一就是羽毛球,不僅是因為其便攜,并且可以讓人提起興趣不那么枯燥。因此,羽毛球市場的發展在后奧運會時期確實有非常多的優勢。

3.1 對于羽毛球這項運動本身來說的發展優勢

(1)羽毛球是一個健身項目,受到大多數人的青睞,長期進行這張運動可以讓運動者鍛煉自己的心肺功能,在一定程度上可以預防很多疾病。并且在打羽毛球的過程中,還能鍛煉自身的耐力和持久力,不僅對身體健康有益,對精神也有很大的提升作用。

(2)通過羽毛球這項運動,可以讓人的心理更加健康。運動本就是一個舒緩壓力緩解壓抑心情的一種發泄方式,羽毛球運動可以讓運動者適當的發泄心中的壓抑情感,在進行運動時還可以適當的和對手傾訴苦惱,是緩解精神壓力很好的一個方式,因此一定程度上能夠讓心理更加的健康。

(3)羽毛球這項運動老少皆宜,并且很簡單,是兒童老年人既能消遣又不缺乏健康運動的一個最佳方式。不管是老年人還是兒童,對羽毛球都會有一定的了解,不僅因為其簡單的運動規則,還因為其簡單的運動方式,只要能看就能懂。因此,作為老少皆宜的運動,羽毛球市場的發展一定不會滯后。

(4)在進行羽毛球運動的過程中可以幫助改善自身人際關系。在羽毛球運動中,最重要的一點就是需要和同伴或者是對手進行有效的交流溝通,這樣可以促進友好關系,不傷和氣。因此,在羽毛球運動中,可以適當的改善人際關系。

(5)在進行羽毛球運動時,因為運動員雙方接觸較少,可以避免一系列安全事故。羽毛球運動同網球乒乓球運動相似的一點就是運動員雙方有極少的肢體接觸,因此可以掌握運動量,避免發生安全事故。

3.2 在奧運會中,我國選手的奪冠榮耀帶來球星效益

在2008年的奧運會中,中國選手的奪冠無疑為羽毛球市場打開了新的大門,羽毛球這項運動為更多人所熟知,也有更多人會關注并且去嘗試羽毛球這項運動。并且因為奪冠,各個羽毛球運動員也因此更加出名,很多商家企業邀請這些運動員來為產品代言,運動員們的身影就頻繁出現在人們視野中,致使人們也更加關注羽毛球的發展。

3.3 奧運帶來巨大的經濟效益促使羽毛球市場發展

在奧運會后,國家統計局國民經濟核算處就已經統計出北京的國民經濟因為奧運的因素已經增加了一千多億元,因此,在全國經濟上,毋庸置疑也會被奧運會深深的影響。奧運會成功開展的一個巨大效應就是推動了我國體育事業的快速成長,這也就意味著體育運動將會直接受到經濟效益的推動,羽毛球就是其中的一個。因此在羽毛球市場的發展中,奧運經濟效益將會是推動其發展的一個重要因素。

3.4 在后奧運時期,羽毛球市場會因為我國體育工作重心的轉移而被推動發展

在2008年奧運會中,中國很榮幸的能夠登上金牌榜首位,因為要適應我國國情,適應經濟發展規律,未來體育的重要點是適應群眾需求,發展大眾體育,這就意味著我國體育工作的重心會出現轉移。大眾體育考慮的要點就是群眾,因此會刺激國民進行更多的鍛煉,羽毛球運動輕便,一定會受到大眾青睞。伴隨而來的羽毛球各個互補品也會打開市場。

3.5 健康消費觀念的興起推動羽毛球市場的發展

現下,經濟快速發展,人們對于生活的關注點不再是能夠吃飽穿暖,更多的是要求能夠擁有健康身體。因此,花錢買健康這種觀念已經在日常生活中變得普遍化,人們也會更加的關注體育運動,而羽毛球運動作為人們最受歡迎的運動方式之一一定會因為消費觀的改變而加快發展。

4 對于羽毛球市場發展的建議

4.1 要充分的利用奧運帶來的獨特資源,可持續發展

奧運會的開展很顯然會推動體育事業規模的擴大,為了推動羽毛球市場的發展,需要充分的利用到奧運帶來的資源。場地設施是不能浪費的,可以通過舉辦各種羽毛球運動,一方面可以吸引注意力,另一方面可以帶動人們更加積極的參與到羽毛球運動中,這樣人們會更加的關注羽毛球運動,推動市場的發展。

4.2 建立更多的羽毛球管理機構協會等

為了更好的推動羽毛球市場的發展,可以在生活中建立各種關于羽毛球的協會和機構,讓人們能夠更加的了解羽毛球,也能更多的參與到羽毛球運動中。

4.3 重視青少年羽毛球素質的培養

羽毛球運動老少皆宜,在羽毛球市場的發展中,可以更加重視青少年市場,將重心投入到青少年的身上。青少年自身可以進行羽毛球運動,還能夠帶動家庭成員一起進行,這樣更加促進羽毛球市場的發展。

5 結語

羽毛球作為我國的傳統體育項目,對我國體育事業的發展有著深遠的影響,因此在奧運后時期我們也應該繼續推動羽毛球事業的發展,不容懈怠。

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G80-05

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2095-2813(2017)06(c)-0215-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.18.215

毛武洋(1993—),男,漢,碩士研究生,研究方向:體育教育與體育人文。

劉亞云(1962—),男,漢,博士教授,碩士研究生導師,研究方向:體育教育與體育人文,E-mail:15697360639@163.com。