輔助圖形在品牌形象再設(shè)計(jì)中應(yīng)用與表現(xiàn)

陳志瑩，李新星，劉美杰

（河北工業(yè)大學(xué) 建筑與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，天津 300401）

輔助圖形在品牌形象再設(shè)計(jì)中應(yīng)用與表現(xiàn)

陳志瑩，李新星，劉美杰

（河北工業(yè)大學(xué) 建筑與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，天津 300401）

輔助圖形是企業(yè)視覺(jué)形象的組成要素之一，在品牌形象升級(jí)中起著重要的作用。文章以近年來(lái)品牌形象升級(jí)案例為研究對(duì)象，以滿(mǎn)足品牌訴求為前提，從平面美學(xué)、色彩構(gòu)成、心理學(xué)等角度進(jìn)行思考，為輔助圖形的再設(shè)計(jì)提供一些新思路，同時(shí)更多的關(guān)注品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)與人的關(guān)系，從而使品牌理念得以更好的傳達(dá)。

輔助圖形；品牌視覺(jué)形象；再設(shè)計(jì)

隨著生產(chǎn)力的不斷發(fā)展、商品的極大豐富，人們對(duì)同品類(lèi)商品有了更多品牌上的選擇，于是對(duì)商品的品質(zhì)有了更高的要求，而往往品質(zhì)更好的產(chǎn)品有著更好的視覺(jué)體驗(yàn)。企業(yè)在提升產(chǎn)品品質(zhì)與服務(wù)的同時(shí)，致力于去提升品牌形象升華其品牌資產(chǎn)，提升競(jìng)爭(zhēng)力。一個(gè)品牌的視覺(jué)形象可能是我們對(duì)其最初的認(rèn)知，有時(shí)它會(huì)決定我們是否想要進(jìn)一步了解這個(gè)品牌。標(biāo)志與輔助圖形是品牌形象中重要的組成部分，在企業(yè)視覺(jué)識(shí)別中也起著重要的作用。近年來(lái)許多品牌如大眾、南航都對(duì)其品牌形象進(jìn)行了提升，在他們的品牌形象升級(jí)中，標(biāo)志變化較小，對(duì)于輔助圖形進(jìn)行了較大程度的升級(jí)，反映出輔助圖形在品牌形象升級(jí)中的重要性。

一、輔助圖形的概述與呈現(xiàn)方式

（一）輔助圖形的概述

輔助圖形是VI的重要組成部分之一，即在VI中起輔助作用的視覺(jué)符號(hào)，其作用是為了豐富企業(yè)內(nèi)涵并對(duì)品牌理念進(jìn)行補(bǔ)充與延展。輔助圖形從字面上理解有輔佐之意，它與標(biāo)志不同但又有一定聯(lián)系，從視覺(jué)上是對(duì)標(biāo)志的延伸與拓展，從概念上是對(duì)品牌理念的補(bǔ)充與說(shuō)明。它通過(guò)自身變化多樣的形式，豐富補(bǔ)充其他造型要素所缺乏的變化性與靈活性，加強(qiáng)了視覺(jué)表現(xiàn)力。它對(duì)于增強(qiáng)視覺(jué)形象的適應(yīng)性，提升品牌表現(xiàn)力有著重要的意義。

（二）輔助圖形的呈現(xiàn)方式

在輔助圖形的表現(xiàn)方式中，以標(biāo)志為核心識(shí)別是一種較常見(jiàn)的表現(xiàn)方式。這類(lèi)輔助圖形同標(biāo)志外觀相近，優(yōu)勢(shì)在于準(zhǔn)確直觀傳達(dá)出品牌的視覺(jué)信息，給人以簡(jiǎn)潔、正式的視覺(jué)感受，與此同時(shí)也有一定局限性。隨著視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)的發(fā)展，單純以標(biāo)志的縮放、旋轉(zhuǎn)、單色、反白作為輔助圖形的表現(xiàn)方式趨于減少，而是以另一種靈活的表現(xiàn)方式呈現(xiàn)。以標(biāo)志為核心元素，結(jié)合品牌所屬行業(yè)的性質(zhì)、不同的色彩、多方位的應(yīng)用場(chǎng)景設(shè)計(jì)的輔助圖形給品牌帶來(lái)靈活與豐富的展示方式。如巴哈馬群島（Bahamas）地域形象設(shè)計(jì)中輔助圖形的表現(xiàn)方式，它的標(biāo)志為巴哈馬群島地形的概括化圖形，其輔助圖形以標(biāo)志的形象入手，靈活地對(duì)其形象進(jìn)行提煉與重組，在視覺(jué)上充分的承接了標(biāo)志的視覺(jué)感受，又靈活的體現(xiàn)出差異性，為品牌的傳播提供了良好的表現(xiàn)力與視覺(jué)效果。（圖1）

圖2 英特爾處理器的輔助圖形

圖2 英特爾處理器的輔助圖形

圖3 蒂芙尼藍(lán)色的包裝

圖4 老佛爺百貨輔助圖形在海報(bào)中的運(yùn)用

對(duì)于企業(yè)想要表達(dá)的理念、風(fēng)格、精神等內(nèi)容進(jìn)行視覺(jué)符號(hào)化，亦是輔助圖形的一種呈現(xiàn)方式。這類(lèi)圖形在形態(tài)上幾乎同標(biāo)志圖形毫無(wú)關(guān)系，但整體風(fēng)格卻仍同標(biāo)志保持一致，它能夠借用受眾的聯(lián)想思維更好的表達(dá)設(shè)計(jì)師理念。一方面可以從品牌所屬行業(yè)提煉合適的視覺(jué)元素，如餐飲行業(yè)的美食與餐具、辦公行業(yè)的文具與耗材都可以是輔助圖形可選的視覺(jué)元素；另一方面可以從品牌所要表達(dá)的理念來(lái)塑造，如科技行業(yè)的創(chuàng)新與前沿、服務(wù)業(yè)的周到與貼心，亦可以為輔助圖形的設(shè)計(jì)提供視覺(jué)表現(xiàn)的思路。英特爾品牌視覺(jué)形象中的輔助圖形從標(biāo)志的視覺(jué)元素與設(shè)計(jì)風(fēng)格入手，加入地球、大腦、娛樂(lè)等概念，以新穎個(gè)性的方式呈現(xiàn)，與標(biāo)志形成統(tǒng)一體，既傳達(dá)了其品牌理念，又直觀的向大眾呈現(xiàn)出公司的科技創(chuàng)新與人文情懷。（圖2)

一致的色彩圖形、圖形化的文字都可以成為企業(yè)形象中合適的輔助圖形。顏色的大面積使用會(huì)讓品牌有良好的識(shí)別性與視覺(jué)沖擊力，以使其給人們留下較深的印象。在很多品類(lèi)中，進(jìn)入較早的品牌都會(huì)搶先占據(jù)某個(gè)特定的顏色以建立品牌的聲譽(yù)。蒂芙尼珠寶的視覺(jué)形象都以其特定的藍(lán)色配合標(biāo)志呈現(xiàn)，為其積累了良好的品牌資產(chǎn)，既強(qiáng)化了品牌的視覺(jué)形象，又給大眾留下較深的記憶（圖3）。圖形化的文字作為品牌的輔助圖形可以使品牌的標(biāo)語(yǔ)直觀地傳達(dá)給受眾。世界著名百貨公司老佛爺百貨在新的品牌形象升級(jí)中提出了“新時(shí)尚”的概念，在品牌視覺(jué)形象方面以8個(gè)和創(chuàng)意有關(guān)的年輕明星的簽名作為新的視覺(jué)形象，以他們的簽名作為輔助圖形使新概念的傳播更直觀與有力，也使讓老佛爺百貨更具年輕與活力。（圖4）

二、輔助圖形在品牌視覺(jué)形象提升中的設(shè)計(jì)原則

（一）滿(mǎn)足品牌訴求

一個(gè)品牌在其發(fā)展的每個(gè)階段都有其不同的品牌訴求，品牌的發(fā)展基本分為生存需求期、歸屬需求期、自尊需求期、自我實(shí)現(xiàn)期與自我超越期。輔助圖形作為企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的一部分，承擔(dān)著輔助傳達(dá)企業(yè)理念、品牌價(jià)值的功能，是企業(yè)文化內(nèi)涵的具象表現(xiàn)。每個(gè)階段的品牌都有其定位與愿景，準(zhǔn)確地對(duì)品牌進(jìn)行分析、定位并了解其訴求是視覺(jué)形象提升中重要的組成部分。當(dāng)一個(gè)品牌發(fā)展到自尊需求期時(shí)，其已經(jīng)擁有一定的品牌資產(chǎn)，在大眾心中也已形成了一定的認(rèn)知。處于這個(gè)時(shí)期的品牌在視覺(jué)形象提升過(guò)程中，標(biāo)志的重塑需保留其核心元素，輔助圖形的再設(shè)計(jì)則可以帶來(lái)更多的價(jià)值，但滿(mǎn)足品牌新的訴求是其最基本要求。快餐品牌肯德基在品牌形象升級(jí)中對(duì)于以山德士上校形象為主要識(shí)別的標(biāo)志進(jìn)行了微調(diào)，而對(duì)于應(yīng)用于包裝、海報(bào)、店面的輔助圖形則進(jìn)行了重新塑造。紅色條紋的輔助圖形使其品牌形象識(shí)別更系統(tǒng)與簡(jiǎn)約，在展示中更加突出了山德士上校的形象，帶來(lái)了更好的識(shí)別與體驗(yàn)。（圖5）

（二）提升輔助圖形的藝術(shù)性與時(shí)代感

藝術(shù)是自我情感的表達(dá)，而設(shè)計(jì)是為商業(yè)服務(wù)的。藝術(shù)家在創(chuàng)作過(guò)程中關(guān)注自我情感的表達(dá)與流露即可，最終的作品得到一部分人認(rèn)可就是成功的藝術(shù)家。品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)中的關(guān)注點(diǎn)主要在于商業(yè)價(jià)值，脫離了商業(yè)的設(shè)計(jì)即失敗的設(shè)計(jì)。從另一個(gè)角度講，藝術(shù)與設(shè)計(jì)又是相輔相成的，越是好的品牌視覺(jué)形象一般來(lái)說(shuō)具有更強(qiáng)的藝術(shù)性，隨著全民審美的提高，輔助圖形的藝術(shù)性亦需要得到提升。

（三）增強(qiáng)輔助圖形的可延展性

輔助圖形本身的作用就是對(duì)品牌形象的拓展與延伸。在企業(yè)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中，標(biāo)志往往要借助輔助圖形以達(dá)到豐富的視覺(jué)效果。而輔助圖形又需要時(shí)刻跟著品牌的發(fā)展與調(diào)整而變化，在某種程度上，其重要性早已經(jīng)超越了輔助的作用。企業(yè)也越來(lái)越重視品牌視覺(jué)形象的系統(tǒng)化與應(yīng)用中的延展性。輔助圖形可以幫助品牌傳達(dá)更全面與具體的特征，與此同時(shí)也需要兼顧輔助圖形在媒體以及App中的呈現(xiàn)方式，從而使其有更強(qiáng)的實(shí)用性。萬(wàn)事達(dá)作為全球第二大信用卡的國(guó)際組織，在品牌形象升級(jí)中將其標(biāo)志中的字母去掉，簡(jiǎn)化為一對(duì)橙黃疊加的圓，在提升中一方面使其原有的核心元素得以保留，又更具前瞻性。其輔助圖形以橙黃兩圓展開(kāi)延展，運(yùn)用到包裝、海報(bào)等各項(xiàng)展示中，既豐富了視覺(jué)效果，又使其具有很強(qiáng)的表現(xiàn)力。（圖6）

圖5 肯德基輔助圖形在包裝中的應(yīng)用

圖7 李先生品牌中輔助圖形在環(huán)境中的應(yīng)用

圖8 奧迪最新的視覺(jué)形象

三、輔助圖形在品牌形象升級(jí)中的應(yīng)用與表現(xiàn)

（一）輔助圖形設(shè)計(jì)應(yīng)具有良好的適應(yīng)性與獨(dú)特性

對(duì)于提升品牌視覺(jué)形象而言，輔助圖形可以積極反映品牌內(nèi)涵和理念，進(jìn)一步塑造其品牌的視覺(jué)形象，使之得到更好的認(rèn)知與傳播。它要適應(yīng)不同的場(chǎng)合、不同的環(huán)境，與整體品牌相輔相成。成功的輔助圖形不僅為品牌增加更好的視覺(jué)感受與適應(yīng)性，也能彌補(bǔ)品牌的局限性并展示其個(gè)性。在不同行業(yè)一般都會(huì)有視覺(jué)設(shè)計(jì)方面的偏好，奢侈品品牌偏好黑色的視覺(jué)形象以給予大眾高冷的氣質(zhì)，快餐品牌則喜歡用紅色以形成醒目的標(biāo)識(shí)引起人們的注意。如果與同品類(lèi)品牌運(yùn)用相似的圖形與顏色可以使品牌有更強(qiáng)的適應(yīng)性，使受眾用較少的時(shí)間成本完成對(duì)品牌的識(shí)別，這種方式的局限性在于使品牌缺乏獨(dú)特性。李先生牛肉面在品牌形象升級(jí)中保留了原有李先生的形象，字體以及輔助圖形則大面積加入綠色，與原來(lái)紅色的形象形成對(duì)比，有著比較大的設(shè)計(jì)革新，一方面用綠色體現(xiàn)健康的感受，另一方面綠色的使用更容易在紅色聚集的餐飲品牌中脫穎而出。（圖7）

（二）輔助圖形的體驗(yàn)式設(shè)計(jì)

隨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型的時(shí)代的到來(lái)，品牌視覺(jué)形象趨于動(dòng)態(tài)化的設(shè)計(jì)，而VI復(fù)雜的規(guī)則將逐步被取代。輔助圖形的設(shè)計(jì)必然需要考慮到動(dòng)態(tài)變化的因素，需要更快速靈活地在一個(gè)創(chuàng)意空間中與人產(chǎn)生對(duì)話(huà)與交流。奧迪最新的視覺(jué)形象提升中對(duì)于輔助圖形動(dòng)態(tài)化、系統(tǒng)化的演繹有很好的借鑒意義。在其品牌形象重塑中的核心元素、輔助圖形不僅考慮到了與人產(chǎn)生聯(lián)系，還直接去與人們的生活相關(guān)聯(lián)。其視覺(jué)設(shè)計(jì)中包含靈活的標(biāo)志延展、與品牌定位等值的色彩、植根于生活的圖像語(yǔ)言以及生動(dòng)的字體設(shè)計(jì)。奧迪環(huán)形的標(biāo)志可以動(dòng)態(tài)地融合在移動(dòng)圖像中，成為其信息設(shè)計(jì)的一部分。這樣的設(shè)計(jì)方式目的在于適用于所有的數(shù)字媒介的外觀，如App、智能可穿戴設(shè)備，甚至更多。因此我們?cè)谳o助圖形的設(shè)計(jì)中需要考慮到運(yùn)用于更多的數(shù)字應(yīng)用與終端設(shè)備的交感理念。（圖8）

總結(jié)

在品牌視覺(jué)形象的再設(shè)計(jì)中，輔助圖形的提升起著至關(guān)重要的作用。一方面可以更好的滿(mǎn)足品牌的訴求，使大眾對(duì)于品牌得到廣泛的識(shí)別與認(rèn)知；另一方面為品牌提供更好的視覺(jué)感染力，提升商業(yè)價(jià)值。在時(shí)代的進(jìn)步中，復(fù)雜的CI系統(tǒng)也在一步步簡(jiǎn)化，動(dòng)態(tài)理念也在不斷發(fā)展，輔助圖形新的呈現(xiàn)方式不斷涌現(xiàn)，需要關(guān)注的適用場(chǎng)景也不斷增加。未來(lái)輔助圖形設(shè)計(jì)需要在滿(mǎn)足品牌訴求、視覺(jué)性的的同時(shí)更多的關(guān)注與人的聯(lián)系并走進(jìn)人們的生活，為受眾帶來(lái)更好的視覺(jué)感與體驗(yàn)感。

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[7] 陳俊毅設(shè)計(jì)現(xiàn)場(chǎng).全新奧迪品牌識(shí)別設(shè)計(jì)，曝光！[DB/OL].中國(guó)設(shè)計(jì)網(wǎng)，[2017-03-30]www.cndesign.com/news/faf217b2-69db-41c5-94bf-a746011cb1e0.html.

Application and Expression of Supporting Graphics in Brand Image Redesign

CHEN Zhi-ying, LI Xin-xing, LIU Mei-jie(
School of Architecture amp; Art Design of Hebei University of Technology, Tianjing 300401, China)

Supporting graphics is one of the elements of corporate visual image, which plays an important role in brand image escalation. In this thesis, the brand image escalation case in recent years as the object of study, to meet the brand demands as the premise, from graphic aesthetics, color composition, psychology and other aspects of thinking,to assist the supporting graphics design to provide some new ideas, at the same time pay more attention to brand Visual image design and human relations, so as to better convey the brand concept.

supporting graphics; brand visual image; redesign

檢索:www.artdesign.org.cn

G20;J524

A

1008-2832（2017）10-0046-03

Internet :www.artdesign.org.cn