花卉產業助力旅游特色小鎮的創新模式研究

魯延召　于璐恬

摘要：近些年來，隨著國家對“全域旅游”概念的提出，旅游業的發展由點狀分布為特征的景點旅游向區域資源整合、產業融合、共建共享的全域旅游發展模式轉變。而住建部發布的關于開展建設特色小鎮的通知提出，特色小鎮將秉持以特色產業為導向，依托當地的自然和人文環境，打造其某一特定區域范圍的小鎮。花卉旅游屬于生態旅游的一種，花卉產業作為從第一產業衍生出的新興產業，提供了美化環境和生態文明建設的多種資源。花卉產業和旅游業的融合，打造了旅游特色小鎮中的業態創新，文章針對花卉旅游從產業融合的角度探討了旅游特色小鎮的開發建設中的創新模式。

關鍵詞：花卉產業；特色小鎮；創新模式

隨著國務院《關于深入推進新型城鎮化建設的若干意見》的出臺，特色小鎮的發展迅速崛起。特色小鎮是集產業、文化、旅游、社區功能為一體的創新創業發展平臺。結合國家“十三五規劃”，國家會同有關部門從規劃引領、政策扶持、宣傳推廣等方面引導特色小鎮的發展，這就為旅游小鎮提供了新的發展機遇。

旅游小鎮是特色小鎮的一種，它是指擁有較為豐富的自然與人文景觀，作為其旅游吸引物，同時依托一定完善的旅游設施來提供相關的旅游服務的小鎮。旅游產業的“消費搬運”和“產業集聚”是旅游小鎮形成的前提，“特色化”是旅游小鎮建設的要點，“旅游產業融合”是旅游小鎮發展的核心。

打造花卉小鎮，從花卉產業與旅游業的融合創新角度發展花卉旅游，引導旅游者前往異地欣賞花卉植物、感受花卉文化，以增長知識，擴大眼界，獲取美的享受。這種生態小鎮的開發，轉變了旅游小鎮原有的開發觀念，迎合了文化性和休閑性的新趨勢，推動旅游消費的轉型升級。

一、旅游小鎮的創新模式

（一）特色產業為支撐

特色小鎮重在特色，而不是“千鎮一面”，所以旅游小鎮的建設必須要以具有地域特色的產業為支撐?；ɑ墚a業是集經濟效益、社會效益和生態效益“三效合一”，勞動密集、資金密集、技術密集“三密合一”的綠色朝陽產業。打造花卉特色小鎮，以花卉產業為其支撐點，通過為游客提供多種花卉資源，創新花卉旅游項目，引導游客體驗獨特的花文化，在花卉小鎮中感受休閑娛樂的氛圍，進而發展花卉旅游。

（二）產業融合是核心

隨著消費需求的推動，產業融合成為旅游產業發展過程中重要的經濟現象?，F有理論對產業融合的界定通常認為產業融合是不同產業以及同一產業內部不同行業之間相互交叉、相互滲透，產生出新的業態和新的產品。

旅游六要素涉及“吃、住、行、游、購、娛”多個方面，因此旅游業是一個多邊融合的產業，伴隨人員、信息、商品、生產要素、科技技術、文化教育等諸多元素的流動，旅游業能夠與多元產業聯系在一起，將社會資源轉化為旅游資源，滿足消費者多樣化的旅游需求。

產業融合的類型分為產業內融合和產業間融合。打造花卉小鎮，一方面是花卉產業與旅游業的聯合，另一方面是旅游業內部各個產業的聯合。在某個特定區域的小鎮上種植相應的花卉作物，從旅游的角度帶動了種植業的升級換代，延長產業鏈。同時通過打造花卉美食、花卉住宿、花卉旅游專線、花卉產品、花卉娛樂活動、花卉主題游樂等旅游項目，推動產業集群效應的實現。

（三）文化內涵為靈魂

對于旅游特色小鎮，不僅僅是旅游產業的集聚和融合，其所具有的特色文化魅力，也是特色小鎮的重要元素。旅游小鎮的文化特色，在于挖掘地域文化內蘊，或植入與產業有關的特色文化內涵，以形成小鎮的個性化精神，并將這種文化精神植入小鎮建設的各個層面和領域，從而增強企業和居民的文化認同感。

花卉小鎮也正是以某一花卉植物作為其核心吸引物，挖掘其內在和歷史遺存下的不斷創新發展的文化底蘊，將游客可觀賞的實體花卉植物賦予其精神層面的理念，使花卉旅游從原始層次的“走馬觀花”活動上升為花卉生態審美休閑與花文化體驗認知活動，從而實現可持續的發展。這種文化取向和精神對內有凝聚力，對外有吸附力，因而會對旅游者形成感召力和誘惑力。

（四）生態環境是保障

花卉旅游屬于生態旅游的一種，打造花卉小鎮一定程度上促進小鎮的生態環境的建設?；ɑ茏鳛榫G色植物，具有觀賞、裝飾、凈化空氣、美化環境的多種功能，在旅游小鎮的建設中植入這一產業，對建設資源環境節約型、環境友好型工程大有裨益。而培養優良的花卉品種，水、光、土壤、肥料等諸多要素是至關重要的，這就引導當地政府部門加緊環境治理，提供無污染的生態種植環境。正所謂“無限風光在險峰”，由于旅游資源的空間特定性，優美奇特的自然風光通常都處于偏遠地區，開發難度很大。但種植花卉在城市中心或者周邊就可以開展，稍加開發就可以利用，這就有效地減少了能源和勞力的消耗。所以花卉旅游通過低成本、低消耗、低污染的生產方式，從根本上實現了生態小鎮的營造。

二、花卉小鎮模式的案例研究——以三亞玫瑰谷為例

亞龍灣國際玫瑰谷位于海南省南部的三亞亞龍灣國家旅游度假區內，距省會?？诔鞘?65公里，距三亞市區20公里。國際玫瑰谷總占地184公頃。在未來，將打造一個以“玫瑰文化”為主題，“玫瑰產業”為支撐，“浪漫風情度假”為特色，從玫瑰種植、休閑農業、玫瑰延伸產品為產業鏈的玫瑰風情小鎮。

（一）突出產業優勢，促進升級換代

亞龍灣國際玫瑰谷一期建設以鮮切花示范基地為依托，堅持“公司+合作社+農戶”的發展模式，在三亞市的四個鎮發展了10個農民玫瑰花專業合作社，帶動了480個農戶進行種植業升級換代。公司采用“統一種苗、統一農資、統一技術、統一品牌、統一銷售，分散種植的經營模式，發揮技術和銷售渠道的優勢，通過玫瑰工廠化育苗，開發種植玫瑰鮮切花，完成了成片開花采摘。農民合作社和農戶的緊密合作，實現了傳統農業和旅游業相結合，有效地推動了農業產業的轉型，促進休閑農業和鄉村旅游的發展。玫瑰花專業合作社也提供了大量崗位，解決了農戶的就業難問題，帶領農民走上了致富的道路。endprint

（二）深挖文化內涵，打造特色景點

文化滲透花卉，花卉滲入文化?；ɑ芤巡皇菃渭兊奈锓N分類，也不是簡單的品種標識，而是現象與本質、知識與智慧、思想與精神、歷史與文化的結合與統一。玫瑰，代表著美麗、代表著浪漫、更代表著愛。圍繞浪漫這一主題，三亞玫瑰谷面向青年群體，開辟了多種特色景點，包括“今生的你們”“輕舞飛揚”“愛在相遇時”等主題活動區，鳳凰木區、向日葵區、五色花帶區等主題種植區，以及親子樂園。此外通過節慶會展、新聞宣傳、知識普及等方式吸引消費者，加強花文化推廣，擴大花卉消費基礎，推動花卉產業形象的提升。中國月季花展暨首屆三亞國際玫瑰節的舉辦將花卉消費的影響力擴大。正是園區愛情文化源泉的不斷注入，使得小鎮的發展充滿生機與活力。

（三）完善配套設施，推動產業融合

三亞玫瑰谷三期建設玫瑰風情小鎮，須整合資源優勢，實現多方聯動發展，多產業融合共贏。這不僅僅是花卉產業與旅游業的產業融合，以及各個行業內融合。玫瑰谷與三亞市推廣婚慶產業緊密結合，從婚紗攝影基地著手，把園區逐步打造成為三亞婚慶文化的重要基地，使玫瑰谷成為三亞城市浪漫形象的代言人。結合旅游六大要素，玫瑰谷從這些方向建設了“花食”——玫瑰餐飲區；“花宿”——熱氣球嘉年華營地；“花行”——房車營地、露營營地；“花游”——玫瑰精品園區（以玫瑰為主，向日葵、郁金香、馬蹄蓮、勿忘我等花海為輔）；“花購”——玫瑰系列產品超市；“花娛”——玫瑰茶文化區（玫瑰茶坊）。這些園區的建設使得玫瑰花卉全產業鏈正在逐步形成。

（四）加強科技研發，重視生態保護

隨著玫瑰谷建設的不斷完善，這里不僅引進各個行業，使得花卉產業與旅游產業鏈不斷融合創新，而更為重要的是實現了技術上的突破?？茖W技術是第一生產力，近些年來，互聯網+、電子商務、大數據和云計算等行業的興起，小鎮的開發模式從單單靠實地轉入多方支持、技術革新的新階段。從融資模式、產品創新、市場渠道等等多個方面，為花卉小鎮注入全新的發展活力。花卉地產的開發，企業和農戶的結合；花卉產品的研發，打造滿足消費者多方需求的個性化產品：市場渠道的開發，可以打造具有玫瑰特色的愛情文化主題的旅游演藝、音樂盛典、文化節日以及典型的花卉游覽項目。還要處理好保護和開發這一對矛盾，特色產業發展的同時不忘保護環境，推動旅游小鎮的生態建設，營造宜居宜業的大環境。

三、結語

目前，特色小鎮因其具有歷史、地域、民族等特色優勢，是農村新型城鎮化的重要表現形式。旅游特色小鎮以旅游產業為主導，在培育特色小鎮的過程中嶄露頭角?；ɑ墚a業作為綠色朝陽產業，它與旅游業的結合，必然會給旅游特色小鎮的培育帶來全新的發展潛力。本文通過闡述相關概念和它們各自之間的聯系，從產業融合的角度，創新思路，對花卉小鎮開發建設的模式做了探討，希望對打造“四位一體”的特色小鎮提供有益借鑒。

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*基金項目：2016年國家級大學生創新訓練項目“新型城鎮化背景下焦作旅游產業發展研究”（201610460037）。

（作者單位：河南理工大學工商管理學院能源經濟研究中心）endprint