互聯網+云租賃向云共享模式的轉變

朱正發　潘麗娜

摘要：云租賃的出現，極大地促進了所有權消費向使用權消費的轉變，是針對新的消費特征的模式性探索。在反消費主義和綠色消費理念指引下，互聯網+云租賃向云共享發展模式的轉變，是共享經濟的本質和資源優化對延續資源使用價值的常態化要求。

關鍵詞：所有權；使用權；使用價值；常態化

共享經濟是以信息技術為依托，以弱化資源所有權、強調資源使用權的消費理念為基礎，基于信任的分享經濟發展模式。隨著共享經濟的深度發展和廣泛應用，共享經濟的商業模式和形態趨于多樣化。Airbnb、Uber、共享單車等共享形式，吸引了大量社會資本進入，資本的流入，彰顯了共享經濟具有強大的生命力和吸引力。資源共享在近些年也成了經濟領域的一個熱點話題。

目前，資源共享還停留在較為粗略的租賃共享層面，存在共享資源來源單一且用戶參與度低的問題，極大地限制了資源共享的發展廣度和深度。在新的消費背景和消費理念下，互聯網+云租賃向云共享模式發展的轉變，是共享經濟的本質和資源優化對延展資源使用價值的常態化要求；同時，是提高資源效率、降低運營成本、提高用戶參與度的良性循環發展要求。本研究的目的和價值在于通過分析資源共享現狀及價值，為實際共享活動提供理論參考。

一、廣泛資源共享的現狀及前景

廣泛資源共享（云共享）模式具有明顯的IP特征，主要表現為以下三個方面：第一，消費者擁有更大的主動性和信息透明度。用戶參與的主動性程度和信息透明度，是共享與租賃重要區別特征。第二，用戶在參與過程中消費者與供應者的雙重身份特征，形成更具吸引力的消費共鳴。廣泛資源共享模式下，消費者與共享者直接交流，信息透明度增強，與用戶在參與共享時，為了使自己共享的資源具有更高的選用率，通常會選擇提供更符合他人消費需求偏好的資源形式。第三，消費者和供應者在交換過程中更受益。一方面，受共享利益的驅使，資源提供者為獲取更多的共享收益，自覺共享具有較高質量的品質資源；另一方面，消費者可以在終端隨時隨意查看多種類似資源信息，篩選合適資源，與共享者直接對話，實現雙方共贏目標。

廣泛資源共享是一個具有極大價值潛力的新興市場，市場價值實現預期樂觀。共享行業雖然目前處于艱難的發展初期，但是長遠商業價值前景是光明的。信任是共享經濟發展最大的挑戰和決定成敗的關鍵性因素，構建專業且權威的信用體系，將會極大地助力共享經濟的發展。

二、共享模式轉變策略

完善信用體系，發揮社會信用與法律的合力效果。在當前經濟發展形勢下，我國政府必需深化體制改革，引導構建并完善社會信用體系，與法律相互補充，合力規范網絡消費和社會合作行為，促進經濟快速發展，大力整頓和規范市場經濟秩序，才能為新的經濟發展模式創造良好的市場機會和有序的競爭環境。共享經濟發展的本質是信用經濟，信用經濟的基礎是參與主體彼此間的相互信任。統計資料顯示，西方國家在商品銷售中以信用為基礎的賒銷行為占90%以上（基于合約）；目前，我國的信用銷售也迅速增長，但是總體水平較低，依然存在很多市場失信行為，嚴重破壞了信用經濟發展秩序。因此，加快建立社會信用體系，規范市場行為，逐步形成與現今市場格局相適應的全面信用系統，是在較長期內的一項重要工作。社會信用體系建設要以與新形式下的電子商務發展相結合為關鍵突破口，積極借鑒現有社會信用體系建設成果，并結合我國現階段國情，通過國家法律規范與政府政策支持、行業自我完善與企業積極響應相結合，共同促進社會信用體系建設、完善和發展。

（一）構建完善的信用記錄與關聯體系，擴大信用的社會功能

政府在引導建立社會信用記錄和關聯體系的同時，需要積極推進制定相關配套法律法規，為信用體系的運行提供法律支撐和保障；信用體系的構建是一個相對長久的過程，需要做好信用記錄的積累，對每一個信用行為積極實行正強化，鼓勵人們主動形成并遵守社會信用的行為規范習慣；同時，建立多層次、全方位社會信用的應用關聯系統，增強信用的社會功能，努力推進信用的“第二身份證”作用，構建完善的信用關聯體系，為信用經濟的可持續發展奠定堅實的社會基礎。

（二）構建利益共同體

利益是實現個體協作、完成特定目標的橋梁和紐帶。在任何社會形態中，人們為了更好地實現個體利益和群體間的共同利益，通常會結成一定的利益群體，如社團、公司、聯合會等。在同一個利益群體中，有著相同或相近的利益目標；各群體會在個體利益的驅使下，凝聚群體力量為實現共同利益而努力。在傳統的經濟發展形式中，各利益群體時常表現為利益沖突，很大程度上出現利益的“零和博弈”現象，共同利益因此被幾乎完全“蒸發”，參與主體無法享受真正的最大效益。云共享是基于協作所能產生的共同利益剩余，將各參與主體的個體利益轉化為群體利益，形成利益共同體，最大程度實現多方利益的均衡和最大化。共享者會隨著其他用戶的使用而獲得收益，使用頻率越高，獲得的收益越多，促使資源分享者提供高質量、差異化、多樣化的品質資源，用戶則可以即時獲取需要資源，創造多方剩余收益。構建利益共同體不僅有利于減少利益沖突，實現多方受益，而且還有利于助力建設和諧社會。

（三）建立暢通的信息渠道

減少信息傳遞中介，建立暢通的信息渠道。信息價值的時效性特征表現非常明顯，信息傳遞層級的多少往往決定了信息傳遞的及時性和真實性，層級越多，信息傳遞越慢，越容易使信息失真，甚至發生扭曲。隨著互聯網時代的深入發展，一方面，為信息即時溝通提供了技術支撐，信息發布與信息接收幾乎是同時完成，信息緩存時間無限趨近于零，保證了信息時效性；另一方面，使滿足多樣化需求信息成為可能，信息傳遞時間縮短，為傳遞更多信息創造了必要條件。建立暢通的信息渠道，既要降低信息傳遞層級，減少信息傳遞時間；同時也要建立全面的信息測量標準體系和快速反應的信息評估系統，保證共享信息質量。

（四）促進價值信息即時共享

在互聯網時代中，信息共享的呼聲日趨強烈。促進信息共享以便以合理的方式提高資源配置效率，降低資源使用成本，創造更多的社會資源溢價價值，增加社會總體物質財富；信息即時共享也是提高信息資源利用率，避免在信息采集、存貯和管理過程中重復性浪費和信息缺位所帶來的不必要損失的重要手段。其基礎是信息標準化、規范化和低門檻化，并以法律或法規形式予以保證。信息共享效率依賴于信息系統的技術發展和傳輸技術的提高，5G通信和即時社交時代的到來，將極大地強化信息共享行為。但是，信息共享必須在嚴格的信息安全和保密條件下實現。信息共享必須遵循信息的科學性、系統性、動態性與開放性原則；科學性原則主要是指所共享的信息必須符合客觀實際，具有科學的測量方法和理論依據支撐，尊重客觀事實；系統性原則要求從全局角度出發，兼顧信息各要素間的關系，實現信息共享效益最大化；動態性與開放性原則是信息共享中尤為重要的原則，信息的價值在于時間價值和內容價值，動態性原則要求在信息共享過程中必須及時更新信息，傳遞最新信息內容，不斷實現信息迭代，保持信息的動態化價值；開放性原則是表達信息的主體和內容的廣泛性和多樣化，降低信息共享門檻，豐富信息內容，提高共享信息的質量，共享的廣泛性既有利于調動共享者參與的主動性，同時也有利于論證信息的科學性，在信息的廣泛碰撞交流中，淘汰偽劣信息，從動態性和廣泛性兩個方面保證信息質量價值。廣義的信息共享不僅限于商家與消費者之間的信息共享，更是所有參與者的信息共享；強化共享意愿，建立廣泛的信息傳遞渠道，打破信息溝通障礙。

三、研究意義總結

本次研究從粗略租賃共享的現狀分析開始，逐步分析如何從云租賃向云共享模式轉變，結合現有行業特征和新的發展趨勢，定義共享經濟實質是信任經濟；通過從構建利益共同體、促進價值信息即時共享、暢通信息渠道等多方位深入探索，為多領域共享形式提供理論參考和實踐指導，對促進共享經濟的深度研究和快速發展具有重要意義。

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（作者單位：杭州電子科技大學）endprint