中國筆墨語言在平面廣告設計中的應用研究

劉學英

摘 要 本文簡單分析了筆墨在平面廣告設計中的意義，針對中國筆墨語言在平面廣告設計中的應用展開了深入的研究分析，結合本次研究，發表了一些自己的建議看法，希望可以對中國筆墨語言在平面廣告設計中的應用起到一定的參考和幫助，提高應用有效性。

關鍵詞 筆墨語言；平面廣告設計；應用

中圖分類號 J5 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）198-0069-02

筆墨屬于我國傳統書法藝術與繪畫藝術的核心內容，承載著我國幾千年的哲學思想以及人文精神，文化內涵十分深厚。平面廣告設計主要是通過預先的設計和策劃，借助多種視覺元素將表達設計師的計劃以及設想，進而將設計的主體思想表達給受眾。在平面廣告設計中融入筆墨語言，能夠為廣告作品的創新提供廣闊的設計和創作空間，使作品具備有更深層次的文化內涵。隨著我國社會經濟的發展進步，當前平面廣告設計已經逐漸發展成為一種大眾媒體，在平面廣告設計中融入筆墨語言，可以在作品中增添意境美、含蓄美以及氣勢美，本文就此進行了研究分析。

1 筆墨在平面廣告設計中的意義

平面廣告設計，主要是借助藝術的設計特點以及變相手法實現對設計意圖以及思想情感的表達。在平面廣告設計中，存在有客觀性、象征性以及概括性特點，能夠將民族文化內涵更深層次的表現出來。筆墨存在有空間意識以及抽象表達，在思想表達方面凝結有我國特色民族文化語言色彩，應用在平面廣告設計中有著非常重要的借鑒價值。

想要提高筆墨語言在平面廣告設計方面應用的有效性，就必須要對筆墨精神有深層次的理解和把握，理解的層次越深，其把握準確度越高。設計人員需要對前人總結和提煉的凈化部分有深層次的理解和把握，通過這種方式，實現對自己文化素養的充實，更好的將筆墨語言在平面廣告設計中的價值和作用發揮出來。

2 筆墨語言在平面廣告設計中的應用

筆墨語言屬于一種獨特的語言形式，有著墨色、境界、空間等多種不同的藝術表現形式，同時還能一定程度上反映出筆墨語言中所蘊含的人文精神。筆墨是最具我國特色的一種傳統文化，凝聚著中華民族幾千年發展過程中智慧和藝術的結晶。

2.1 形的應用

在人的視覺意識中，對于事物首先能夠捕捉和感知到的就是事物的形，這方面的感受與人們的生活經驗積累密不可分。平面廣告設計主要就是從不同的圖形圖像方面出發表達和體現作者的思想意圖。在筆墨藝術中，其形式美法則表現在對比、節奏、韻律等方面，書法作用從點線交錯、空白切割等方面能夠體現出書畫的形式美法則。一幅高質量的平面廣告設計作品也必須要保證節奏、韻律、平衡等方面的有效統一，以最少的語言表達出最豐富的情感價值。另外，筆墨藝術與平面廣告設計，都非常注重空間、動勢等方面特征，在二維空間中表現出立體感。

所有的形都可以通過點、線、面表示，點、線、面等方面的要素屬于形的最基本組成要素，點在移動過程中形成了線，線在移動過程中可以形成面，這三者之間相互制約、相互依存。筆墨本身就是有成千上萬個點和線組成，將筆墨所產生的形應用在平面廣告設計中，能夠實現對整體和秩序的有效把握，整體表示筆墨所表達出的形，秩序則代表客觀規律，是一種美的形式，只有做好對整體和秩序的把握，才能使平面廣告設計內容具備有豐富的中國文化情感思想，吸引更多的受眾。

2.2 意的應用

筆墨在我國傳統藝術中有著非常重要的價值和作用，筆墨的水平以及所蘊含的內涵是跨越時代的，從古至今，筆墨與人們使用存在有相同的內涵。將筆墨境界應用在平面廣告設計中，能夠為平面廣告作品提供更為廣闊的發展空間，因為筆墨所產生的各類變化，能夠幫助讀者結合實際作品內容對作者的情感和思想有深層次的理解和把握，激發觀賞者情感體驗，豐富作品的思想文化內涵。筆墨與平面廣告設計之間不僅存在有很多相似之處，同時兩者之間還存在有十分密切的聯系，在進行平面廣告設計時，可以從對筆墨藝術的把握方面出發，更好的理解傳統文化，將傳統文化與平面廣告設計有效的融合在一起，提高平面廣告設計作品的文化內涵。

想要將筆墨藝術更好的融入到平面廣告設計中，為平面廣告設計作品賦予生命力，提高作品的層次感，在平面廣告設計人員方面有著非常嚴格的要求，設計人員必須要對我國傳統的筆墨語言有全面的理解和掌握，在平時的設計過程中靈活應用，另外，運用筆墨還必須要與政府平面設計作品內容保持協調一致，起到相互融合、相互促進的作用。

3 筆墨語言對平面廣告設計的啟示

3.1 筆墨審美思想

中國筆墨思維形式比較獨特，經歷了兩千多年的發展歷程，通過筆、墨，能夠深層次體現出民族的審美思想。筆墨中包含的文化內涵不僅有著時代特征，同時還有著審美意象、品味修養、思想情感等方面。筆墨具有獨特的審美價值，不僅可以將將作者的價值觀、世界觀、藝術觀以及人生觀全面充分的展現出來，同時還能從深層次角度表達作者的才思以及情感。平面廣告設計藝術屬于一種大眾化媒體形式，屬于視覺廣告，能夠將其中所蘊含的民族文化更深層次的表現出來。平面廣告設計不僅有純粹藝術以及實用設計特點，同時還包含有以需求推介為目的的商業化特點。在平面廣告設計中，通過與筆墨藝術元素之間的相互結合，能夠產生意境之美、含蓄之美以及氣勢之美等方面的審美特征。平面廣告設計需要從民族審美心理角度出發，選擇筆墨語言等方面的表達形式，以筆墨精神內涵為基礎，最終設計出具有濃厚本土文化氣息的作品。

3.2 筆墨的氣勢美

筆墨不僅在筆觸方面有著周密嚴格以及精深運思的要求，同時在筆意方面必須要行云流水。隨著當前人們在修養以及性情等方面的不斷提高，在筆情墨性等方面的認識以及把握也相應的有了很大的提高。中國畫，是真性情的直觀寫照，屬于一種至高境界。就筆墨的內容以及形式而言，有著很多值得平面廣告設計所借鑒之處，在形式方面，可以借鑒點、線之間的變化，在內容方面能夠全面反映出筆墨本身所蘊含的意象、趣味以及哲理。

3.3 筆墨的含蓄美

將筆墨應用在平面廣告設計中，能夠通過舒婉轉折流動的點與線，表達出一種星云流轉的感覺，最終充分體現出中國傳統美學特點，表達出自然天成、充滿神韻的含蓄美。在平面廣告設計中，應用筆墨線條以及色彩流動等形式，能夠充分的展現出人們的情感思想，提高作品親和力，自然而然的產生生機意境。在藝術形式中，能夠使生命精神轉變為特殊的情感。在平面廣告設計中運用筆墨形式，能夠展現出傳統美學藝術中的致虛守靜意見，引發人們的聯想和反思，最終將我國傳統文化的時空觀充分全面的展現出來。人是設計的核心，設計工作包含有情感、思想等多個方面，屬于一種民族、地域、文化等方面的設計。隨著社會的發展進步，人們在設計方面有著更高的要求，不僅要保證設計的實用性，同時還需要有審美方面的內涵，滿足人們在精神文化以及情感等方面的需求。

4 結論

在進行平面廣告設計時，想要使設計產品中蘊含有豐富的中華民族特色，就必須要在創作過程中逐漸積累經驗，學會借鑒。筆墨屬于我國傳統文化精髓，平面廣告設計必須要對筆墨語言有足夠的重視。想要提高筆墨語言在平面廣告設計中應用的有效性，就必須要從形和意兩方面出發，對中國文化有深刻的理解，最終設計出優秀的平面廣告作品。

參考文獻

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