探討UI包裝設計與應用

王錦洪王煒麗

探討UI包裝設計與應用

王錦洪1王煒麗2

在新科技急速發展的信息時代，傳統的包裝設計已經難以滿足消費者的視覺及情感要求，包裝設計需要新的設計技術融入，UI設計是設計領域的新興學科，是現代電子設備、產品中人機交互的重要紐帶，簡易一致的UI設計理念將是包裝設計發展中的一種創新和嘗試，“UI設計”式包裝設計的主旨是在于為人與包裝之間建立一種新的交互方式。

UI設計 包裝設計 交互性

一、包裝設計的形成要素

（一）新產品技術需求的因素

隨著人類文明的進步，新產品不斷出現，有些新產品所涉及的是人類以前尚未涉及到的新領域。比如說微電子、超導體、生物基因制品、納米產品等。這些新產品對包裝設計本身也提出了新的挑戰，如何保護、保存這些產品，如何讓它們安全地進入流通領域，又如何能在商業銷售中取得成功。這些新的課題促進了包裝結構、新材料、視覺傳遞等方面的不斷更新與進步，從而適應新產品和時代的需要。

（二）消費理念發展的因素

進入科技進步飛速發展的今天，生活理念和消費理念都發生了極大的變化。從20世紀包裝的發展來看，像pop式包裝、便攜式包裝、易拉罐、壓力噴霧包裝、真空包裝等的出現，無一不是消費需求所導致的結果。

（三）市場營銷發展的因素

市場營銷是立足于消費心理基礎上的銷售科學。在激烈的市場競爭中，由于技術的進步和市場的逐步規范，消費者僅從產品質量上已經不容易分出高低，在這種情況下，拿什么去說服消費者呢？必須找到自己商品的個性所在，即與別人的不同之處，或者是創造出這個不同之處平裝無線膠訂聯動線裝機量調查，說白了就是要找到商品的獨特賣點。

二、UI設計在包裝設計中的使用要素

（一）外形要素

UI設計在包裝設計中的外形要素就是商品包裝示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形狀。UI設計融入包裝設計的外形要素是多樣的，日常生活中我們所見到的形態有3種，即自然形態，人造形態和偶發形態。UI設計將這三種態靈活組合再設計，設計新的包裝效果，與消費者產生世界上的共鳴。

（二）構圖要素

UI設計在包裝設計中的構圖是將商品包裝展示面的商標、圖形、文字和組合排列在一起的一個完整的畫面。這四方面的組合構成了包裝裝潢的整體效果。商品設計構圖要素商標、圖形、文字和色彩的運用得正確、適當、美觀、簡易，從而不會讓消費者產生視覺疲勞，一目了然地看到商品的價值核心。

（三）文化元素

包裝設計從一開始就不得不包含文化元素，以用戶為中心的，為生活而設計的包裝自然不能是空曠的冰冷物件任何包裝形成的今天都是文化積累下的產物，設計師一步步創造出符合這個時代的產品，用以便捷人們的生活，這個設計行為的本身就是一種文化的縮影?？梢哉f設計意識、設計行為乃至物質生活方式，都是文化的一種表達。而對于產品設計中的視覺交互設計而言，文化元素的強調是為了以更統一清晰地審美哲學和審美情趣向用戶傳達設計的方式，文化元素是不自覺地滲透在設計的方方面面，并非偶然的添加與修飾，這才是好的設計所應有的。

（四）情感要素

無論是UI設計還是包裝設計，都是以消費者為中心?，F今的設計不僅僅滿足于使用功能的到位，而是更加傾向于人與物的情感交流。設計師使用不同的色彩、材質、形態等設計整合形式，使設計可以通過聲音、喻意、外觀形象等各方面影響人的聽覺、視覺、觸覺，從而產生聯想，達到與用戶心靈交互而產生共鳴。也是對不同受眾群體的不同心理刺激，遵循一定的設計心理規律。

三、UI設計在包裝設計中的設計原則

（一）統一性原則

（1）簡易性。Per Almqvist設計師說過“創造復雜的包裝界面很簡單，但如何將復雜的包裝界面簡化卻很難”正所謂：大音希聲、大象無形。UI設計一般來說首要的原則就是界面的簡潔，便于用戶操作使用，設計語言的簡潔與信息的簡潔也是減少用戶使用負擔的必要元素，使用操作結束后返回流程也要簡易安全。而現今包裝設計也力求用簡潔的設計形態和使用方式創造出符合消費者需求的包裝設計，因此這些簡易原則在運用加入包裝設計時也同樣必要。

（2）主題性。主題性原則是UI設計和產品包裝設計的紐帶，產品形象、企業形象、軟件形象等這些概念外在的表現形式，同時也代表了這些主題概念的定位與文化品位。包裝設計與UI設計重視對這些主題的創造，需要通過設計來引導用戶的心理，并為用戶的心理樹立起良好的具有記憶點的主題印象。這種主題性在商業設計中日漸形成品牌效應，企業經過長期經營樹立了牢固的企業形象的產品，來保持自己的設計風格，使得用戶潛意識接受習慣品牌特征。

四、結語

UI設計是包裝設計之中商品形象展示與交互設計研究的全面體現，而設計的目的，就是為了滿足人們的需求，研究設計也就是要研究人的需求，并將這種需求賦予包裝設計，引導企業重視UI設計與包裝設計的結合，長此以往形成兩者相互輔助的定式設計模式，為良好品牌效應的樹立奠定堅實的基礎。

[1]屠秀棟.淺談UI設計[J].電腦知識與技術,2010(07).

[2]張軍.試論UI設計在現代藝術設計課程中的重要性[J].設計,2014(04).

（作者單位：1.大連工業大學藝術學院；2.魯迅美術學院視傳學院）