網紅現象背后的思考

楊源宇

網紅現象背后的思考

楊源宇

網紅現象是網絡發展的產物，網絡是一個公共的，開放的世界，同時又是一個虛擬的復雜的世界，我們應利用好網絡好的一面，學習他人，展示自我之精華；傳播文明，傳播正義；維護國家尊嚴，維護民族團結穩定。讓正當的，正能量的網紅真正紅起來。

網紅現象 背后 思考

隨著社會發展，科學技術的進步，明星不再是只從電視節目產生，以前電視在一夜之間創造出明星不是神話。如今網絡分分鐘讓人爆紅已成為現，這就是所謂的網紅。網紅傳播的信息有好的，也有壞的；傳遞的能量有正有負，網民的爆紅，可能是長期的，久遠的，也可能是短暫的，轉瞬即逝的。他們在社會上產生的效應也是不同的。

一、網紅現象

“網紅”是“網絡紅人”的簡稱，是指在現實或網絡生適中，由于某件事、某種行為被網民高度關注而走紅的人。我們所熟知的網紅比比皆是，有芙蓉姐姐、鳳姐、奶茶妹、網絡推手阿建等等。

（一）網紅的原因

（1）因才藝出眾而走紅。因才藝出眾而走紅的人，他們是通過自己的才藝展示，藝術表演，形象表現等，得到人們的賞識，在網給中引起圍觀，被高度關注。這類網紅，其目的是單純的，或者是被動的，他們不會刻意去包裝自己，也不會有某種不可告人的秘密，走紅可能是因為新聞報道，或參與么網絡節目等，由于自身的外表清純，豐富的知識文化水平，才藝表演超群等，給網民來的是一種享受。他們總是積極向上，充滿青春活力，有著新時代生活氣息，給網絡受眾帶來愉悅，帶來優雅的享受。

（2）以搞怪、作秀、吐槽而火的網紅。這一類網紅在虛擬的網絡世界中比比皆是，尤其是以青少年男女為主的網絡直播為主，他們可以模仿某個明星唱歌，甚至怪腔怪調的，可以模仿某個明星在電視劇、電影中的某些動作，丑態百出，有叫猙獰無比。他們在虛擬世界中故意作秀，在虛擬世界中吐槽現實生活中的人或事，把生活中某些負面信息放大，把某人的缺點放大，而把自己本來就很普通的一點小事夸大，給自己樹立高大上的外在形象，用各種搞笑段子，模仿手法去贏取大多數青少年受眾的青睞。這些青少年網絡受眾有些共同的特點，就是沉迷于網絡，近呆，崇尚紙醉金迷的生活，喜歡娛樂消遣，諷刺現實生活的段子，而且多數時間都是花在虛擬的網絡世界中，他們沒有樹立遠大抱負，不會去為正確的現想而努力，沒有正確的人生觀，世界觀，價值觀，如果得不到人們的正確引導，極有可能犯罪。這些以搞怪、作秀、吐槽的網紅或網絡推手往往就是抓住這些受眾的心理特點，迎合受眾的獵奇心和無知的心理消費需求，吸引大量網絡粉絲為其點贊、打賞，從而走紅。這類網紅代表有炫富小姐郭美美，有因說出一系列雷人言論、發布不合實際的征婚廣告而迅速被人關注的羅玉鳳，人稱〞鳳姐〞，現已居住在美國。還有哪些通過暴露，脫衣的網絡直播走紅的青年男女等。

（3）意外走紅。這類網紅，可能是做了一件正能量的事后，媒體報道被大量網民圍觀、轉載而走紅，并不是刻意追求，沒有故意粉飾自己，也不會去找網絡推手助其成名，他們是無意的，其所做所為順應時代，符合優秀的傳統美德標準，是社會主義核心價值觀的體現。他們做的事充滿正能量，是值得人們學習的，因此得到了人們的點贊。但他們沒有追求，沒有繼續維持，因為每天都有新鮮的事發生，網絡受眾的獵奇心將轉移到另一個新熱點事件或話題上，他們的事跡將被人們漸漸淡忘而不在關注。所以這種網紅一般都是轉瞬即逝的，不久就會被人們遺網。可是社會太需要他們，有了他們中華傳統美德得以傳承；有了他們絕大多數人道德不會淪喪，社會變得更加和諧。

二、網紅及網絡推手的意圖

網絡推手，是指在網絡幕后利用網絡媒介進行策劃、實施以推動特定對象，使之產生影響力和知名度的人。

（一）網紅的目的

某個網民為了走紅，其最終目的有兩個。一是使自己成為人們捧紅的明星，另一個毫無疑問就是獲取經濟利益。

（1）想成為明星。這類網紅想出名，為擁有千石萬粉絲而千方百計，使盡一切手段，盡量獲得大量關注和點贊。這些追星的行為可能是從小養成的，也可能是長期觀看明星 的電影、電視劇、綜藝節目等形成的壞習慣。這不是正確的價值觀、人生觀、世界觀。這與家庭教育，社會引導有很大的關系。現實生活中，家庭對孩子的教育非常重要的，要讓孩子腳踏實地，努力學習，不能有不切實際的幻想，以防止在成長道路上走向極端。同時傳統媒體、網絡媒體應多報道、宣傳正能量的，積極向上的信息，不應宣傳報道虛幻、暴力信息，不應八卦明星事件，應給青少年網民一個純潔的，充滿理想和正義的網絡環境。

（2）為獲取更大的徑濟利益。這類網紅，從小崇拜金錢，從小炫富，逐漸養成了對金錢的貪婪。他們以青少年為主，在網絡中用低俗的語言，甚至傳播淫穢色情信息，以滿足正處在青春期的廣大春少年受眾希望獲得更多的關注、點贊、打賞，以便獲取更多的金錢。有的卻直接暴躁，裸露直播，更加滿足更多網絡受眾的獵奇心和偷窺欲，輕松賺取錢財，以便能享受奢靡生活。這樣的網絡表演者是極其不負責任的，他們只顧自身私利，而不考慮對他人，對國家和社會造成的惡劣影響，這種人應受到嚴厲的懲罰，絕不要讓他們再出來殼危害社會。

（二）網紅現象背后的推手

（1）推手的目的。在市場經濟體制下，推手不會消失，因為他們占有市場，只要那市場存在，他們就不會失去陣地。有些網民一直苦苦尋找走紅的方法與途徑，希望快速獲得與別人不一樣的富貴人生。這正是網絡推手想要的。從表面上看，推手是為了讓某些網民走紅，但實際上其背后大多都是以金錢為目的的。給錢，哪怕他們不能使你長久的出人頭地，也會千方百計助你走紅一時。他們出招搞怪，違背常理，甚至違背道德，違反法律，目的就是讓與他們有“關聯”的網民走紅而獲取更大的經濟利益。

（2）推手的行為。推手是幕后人，很難發現，只有需要網之后推手的人才知道并維持一定的經濟關系，等等。他們的存在讓人詬廣瀝。他們會擾亂社會公平正義，將不符合社會主流的人或事件以非常手段推出，違背道德，甚至觸犯法律。對這樣的推手，我們應嚴加興殼，打擊有不正常行為的推手，凈化網絡環境。

三、網紅現象背后的思考

網俗媒體發展越來越先進，給人們的學習，生產生活帶來極大的便捷，使人們真正享受著〞地球村〝的生后。人們都說，網絡是把雙刃劍，用得好，你得到的是方便、快捷，可以從中獲得更多有用的東西，助你在學習中我長；弄不好，它將讓你遍體鮮份，身敗名裂，萬劫不復。但，就是有很多人鋌而走險，不擇手段地利用網絡炒紅自己或他人；利用網絡炫耀自；利用網絡獲取更多的金錢，等等。網紅現象是網絡發展的產物，是正常現象。但其背后有人不擇手段，違背道德，甚至突破法律底線，想獲得更多私利，想炒紅自己。在網絡中，不管是網紅還是推手，都應當樹立正確的人生觀、價值觀和世界觀，以正確手段獲取正當的利益。同時網絡部門要建立制度管控，也要進行社會輿論監督。

（一）社會道德與輿論監督

當網絡中出現某個人，某件事的宣傳報道時，網民們應共沉著應對，加以分析辨別，不應頭腦發熱，大量評論和轉載，否則會落入網紅或推手設計好的陷阱，使其達到目的。對網絡中出現的不道德行為，網民有權進行監督，并理性評論，給予其心理的正確引導，絕不要一味地口誅筆伐。網絡應該是我們學習進步虛擬空間，是屬于公眾的，所以應堅守道德陣地，對不正當的網紅現象要加以監督。網民對炫富、低俗、裸露等負面的直播，要給予嚴厲的批評教育，還網絡一個純凈。

（二）在制度和法律上給予網紅事件進行管控與懲戒

國家相關部門要完善規章制度，對故意炒作網紅的網站、平臺，應即的關停整頓，對以低俗淫穢傳播的網絡應立即取締，阻止其傳播擴散。毫無疑問，對犯罪的要移送司法機關，判處徒刑，堅決嚴厲打擊。如炫富小姐郭美美就得到了應有的懲罰。

全社會都歡迎正能量的，正常渠道的網紅，希望他們給別人做道德楷模，給人們美好的藝術享受，給社會文明與和諧增加動力……如此，社會多需要這樣的網紅。網絡是一個公共的，開放的世界，同時又是一個虛擬的復雜的世界，我們應利用好網絡好的一面，學習他人，展示自我之精華；傳播文明，傳播正義；維護國家尊嚴，維護民族團結穩定。讓所有的人都充實地，理智的，文明的〞紅〝起來。讓真正的網紅，紅遍現實生活，紅遍世界！

[1]袁國寶,謝利明.網紅經濟[M].北京:企業管理出版社,2016.

（作者單位：貴州民族大學傳媒學院）

楊源宇（1980-），男，彝族，貴州納雍人，納雍縣新聞中心播出部主任，貴州民族大學傳媒學院碩士研究生。