服裝核心競爭力要素研究

孫慶國　王佩國

摘要：核心競爭力具有獨特性、系統性、不可占用性、價值性的特點，是企業競爭的基礎。在市場競爭激蕩起伏的背景下，服裝品牌要獲得有利的競爭優勢，必須緊緊圍繞著建立并不斷提升自身的核心競爭力這一根本。核心競爭力的要素包括以核心技術為保障的優質產品屬性、依據自身品牌特色的正確戰略部署與長期發展規劃、以人才為支撐的創新機制的建立及創新能力的提升等三個方面。通過對每一要素的把握，有助于服裝品牌為顧客創造優質價值，使之構成不可取代的優勢資源，從而建立品牌深厚持久的核心競爭力。

關鍵詞：核心競爭力；服裝品牌戰略；產品品質；人才培養；創新機制

中圖分類號：F2文獻標識碼：Adoi：10.19311/j.cnki.16723198.2017.35.002

當今我國服裝企業面臨著激烈的市場競爭，要想在市場競爭中改變被動地位，必須盡快實施品牌戰略，從培育企業的核心競爭力著手，獲取有利的競爭優勢。因此，首先就要對核心競爭力及其構成要素進行梳理分析，清晰全面地認識對核心競爭力的內涵，才能使服裝企業了解自身核心競爭力情況，打造品牌特征與內涵，拓展品牌發展空間，進而提升服裝品牌的核心競爭力，有著非常重要的現實意義。

1核心競爭力涵義及其重要性

1.1核心競爭力涵義

“核心競爭力是伴隨知識經濟而產生的一個新概念，是傳統意義上競爭概念的深層次發展”。核心競爭力理論是美國密西根大學普拉哈拉德與倫敦商學院哈默爾于1990年在論文《公司的核心能力》中提出的：“企業開發獨特產品、發展獨特技術和發明獨特營銷手段的能力?！?br>