基于訂單要求的產品設計優化策略

[摘要] 以路燈造型設計為例，分析了基于訂單要求的產品設計優化策略，并結合產品語義學的相關原理，分析出產品造型設計的創新點和優化設計方案的途徑，使得產品設計符合訂單客戶的要求，更能體現消費群體的觀念和使用心理，使產品的銷售實現良性發展。

[關鍵詞] 訂單 造型設計 產品語義學 方案優化

產品在社會經濟中承擔著物質轉換的角色，以各類豐富的形象和內涵支撐并促進著人類社會的發展。工業設計已經對現代產品的生產和銷售產生了深遠的影響，產品的造型設計已經成為決定性的關鍵因素。

眾多生產企業開始逐步重視產品造型設計，大幅度增加產品研發過程中造型設計的投入，由此便產生很多帶有明確目標的設計需求，這些需求傳遞到設計研發部門或者設計師的手中，便是設計訂單。

路燈屬于比較特殊的產品，其特殊之處體現在兩個維度：一方面，它是人們常見常用的環境設施；另一方面，它又與人們有一定的距離，一般情況下，人們不可能直接接觸到路燈，特別是燈罩，這是路燈不同于其他燈具的一大特征。下面，以江蘇丹陽市華東照明燈具有限公司路燈設計項目為例，分析基于訂單要求的產品設計優化策略。

訂單：本項目訂單的表述非常簡單，即設計街道路燈（不包含燈桿）造型，力求突破現有路燈的造型程式，最后形成可實施的造型方案。隨訂單有一名技術人員以隨時商議和解決設計中出現的問題。

訂單分析及設計策略：除了表達其功能性目的以外，產品造型還要透過其語義特征來傳達產品的文化內涵， 體現特定社會的時代感和價值取向。這是因為，人們對產品精神功能的需求在不斷地提高。能把握和掌控產品這一特質，也是企業競爭力的突出體現。如前所述，路燈這樣的產品在使用過程中不與人直接接觸，但又作為一個環境構成物而存在，其造型必須運用產品語義和相關的語匯來進行描述和寓意。

產品語義學（Product Semantics）主要研究產品語言（Product Language）的意義。1984 年在美國克蘭布魯克藝術學院（Cranbrook Academy of Art），美國工業設計師協會（IDSA）舉辦的“產品語義學研討會”中對其定義為：產品語義學乃是研究人造物的形態在使用情境中的象征特性， 以及如何應用在工業設計上的學問。

造型形態是營造形象的一個重要方面。它主要通過產品造型的尺度、形狀、比例及其相互之間的構成關系營造出一定的產品氛圍，使人產生夸張、含蓄、趣味、愉悅、輕松、神秘等不同的心理情緒，產生某種心理體驗和聯想，繼而產生親切感和認同感，最終建立起相應的產品形象。

路燈的設計也是如此。不同地區的不同城市都有路燈的使用，幾乎每條街道都有路燈的需求，路燈的相關技術也已經發展得相對成熟。然而，怎樣的造型才能滿足人們對路燈不斷提高的內涵需求，是設計者與生產企業需要解決的問題和努力方向。

由此，在做了大量的產品、市場、用戶、技術調研，并與隨單技術人員反復溝通后，設計者開始針對訂單做以下設計延伸：

通過設計團隊的努力，提出了不同的設計方案并對其進行分析評估，如下表所示：

編號設計方案

分析：該方案名為“芭蕉情緣”，是根據芭蕉葉的形態而作的仿生設計，該造型新穎別致，而且很自然，但是要求它必須與周圍的環境結合才能發揮其產品語義體現的效果。

分析：該方案名為“鵲上枝頭”，是對喜鵲形態的仿生設計，符合人們的傳統心理，同時也適用于路燈的使用地點和狀態。但是在實際生產中，該方案的色彩較難把握，并且，在使用情況下，能看出其仿生造型的視角有限，影響了產品語義的傳達。

分析：該方案名為“鳳冠霞帔”，造型來源于鳳頭，符合中國人的傳統觀念，用于路燈也能一語雙關。但是該造型比較程式化，較難與現有的路燈造型明顯區別開來，不能完全滿足訂單的要求。

分析：該方案名為“含苞待放”，造型表現為一個待放的花蕾，含蓄、優雅。但是，存在這樣一個問題，即路燈在與人們保持正常距離的情況下，其比例尺度不能和花蕾的尺度相吻合，這樣產品語義表現得有些牽強。

分析：該方案名為“一柱擎天”。根據訂單的要求，其造型有突破性的創新，產品語義表達得恰到好處，色彩能自由搭配，技術上也基本能達到生產的要求，并且與周邊的環境能夠在多種情況下相稱。

對幾個方案的分析可看出，使用環境對產品的語義具有相當程度的影響。設計師一方面要使得產品的語義傳達出該產品所適合的使用環境；另一方面，也應該針對產品的特殊使用環境設計出適合這個環境的產品語義。由產品語義途徑所設計的多個方案再回歸到訂單的要求進行優化和選擇，才能得出最佳的項目方案。最后方案5的修改稿（如下圖）符合了訂單的要求，并成功申請了外觀專利（專利號ZL200630082147.6），受到用戶的高度肯定，現已投入批量生產，為企業贏得了豐厚的回報。

效果圖

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