大數據服務商參與的供應鏈隨機微分對策研究

趙志亭+胡勁松

摘要：基于隨機微分博弈理論，建立零售商支付契約、聯合支付契約和合作契約3種模式下的三級供應鏈營銷合作策略模型。運用HJB方程分別求得3種模式下博弈狀態達到均衡時制造商產品質量努力水平、大數據服務商營銷努力水平、潛在消費者轉化率的期望值、方差以及聯合支付契約下制造商的分攤比例。進而對3種模式進行比較分析，結果表明合作博弈下以上各數據均高于Stackelberg博弈下的兩種模式，且合作博弈下供應鏈系統利潤也最高。

關鍵詞：隨機微分；大數據營銷； 三級供應鏈endprint