新媒體動畫的傳播媒介與受眾心理

馮小輝　鐘萍

摘 要：在信息技術飛速發展的大背景下，新媒體動畫得到了很好的發展。動畫工作者也逐漸改變傳統的思想觀念，將目光轉向網絡、游戲等新媒體，并且隨著相關技術的不斷改進和創新，大大推動了新媒體動畫的發展進程。在這種情況下，本文對系媒體動畫的傳播媒介與受眾心理進行了簡單分析，望相關人員可以借鑒和采納。

關鍵詞：新媒體動畫；傳播媒介；受眾心理

新形勢下，網絡技術的發展越來越完善，新媒體動畫通過運用手機以及數字電視等新媒體進行傳播，為動畫藝術注入了新鮮血液。近年來，隨著人們思想觀念的不斷改變，動畫的表現形式也逐漸從單一的模式變得多樣化，比如：動畫廣告以及動畫有益等，很大程度上推動了我國動畫行業的良好發展和進步。

一、新媒體動畫的傳播類型和方式分析

1.新媒體動畫的傳播類型分析

新媒體時代下，動畫之所以會跟上時代發展的步伐，最主要的一個原因就是動畫制作軟件開發。應用軟件，制作人員可以通過更加快捷、方便的方式，將所要表達內容合理制作出來，這種方法不僅節約了動畫工作者的時間和精力，還很大程度上推動了新媒體動畫的快速傳播，跟上時代發展的潮流，最大限度的滿足受眾人群的要求。此外，近年來，3D技術也得到了很好的發展和推廣，根據接受人群的不同，為觀眾制作出風格不同的動畫。同時，觀眾在觀看影片之后，可以通過新媒體技術進行下載，隨時隨地觀看，從而為觀眾提供更加優質的服務。

2.新媒體動畫的傳播的方式分析

時代的發展，科技的不斷進步，使得新媒體動畫的傳播方式越來越多。具體分析如下：

第一，動畫播放可移動平臺。對于可移動平臺來說，主要有手機以及戶外廣告等。運用可移動平進行動畫傳播，使用者可以隨時隨地的進行觀看，不會受到任何時間或者是環境的限制，可以為使用者提供很多的便利，節約了使用者的時間，從而讓動畫娛樂性能更好的體現出來，有利于動畫行業的良好發展。

第二，固定平臺的新媒體。對于固定平臺的媒體來說，主要有電視以及建筑廣告屏幕等。采用固定平臺媒體進行動畫播放，具有一定的靈活性。與可移動平臺媒體相比，這種方式操作起來更加便捷。除此之外，固定平臺新媒體的硬件非常先進，有的可以模仿電影院進行3D播放，給觀看者一種視覺上的沖擊。

二、新媒體動畫的文化屬性分析

1.政府對動畫行業的重視程度比較高

在一些外國的動畫片中，輸入的大多是外國文化以及價值觀等。比如：美國人崇尚英雄主義，因此在很多動畫片中都會將其體現出來。對于文化產業的發展來說，非常需要大量資金的支持。近年來，國家對動畫行業的重視程度越來越高，無論是在政策上還是在資金上都給予了一定的支持，大大促進了動畫企業良好發展。新媒體時代的到來，動畫企業或者是工作室也在朝著多元化的方向發展，不僅做一些兒童動畫，也會做一些青年動畫，滿足了人們的需求，對國產動畫的發展有著很大的促進作用。

2.動畫工作者觀念應不斷轉變

新媒體時代下，動畫工作者觀念的不斷轉變，具體可以表現為兩點。第一，對受眾人群有一個良好的認識。根據當前的發展狀況來看，很多的動畫工作者將受眾的群體定位為兒童，但是《大魚海棠》、《大鬧天宮》票房的成功，讓越來越多動畫工作者認識到年輕一代對動畫的需求。第二，技術觀念的改變。我國動畫行業自從進入到軟件做圖的時代以后，就快速的將目光轉向了三維動畫，從而使得我國二維動畫的優秀作品少之又少。因此，在未來的發展過程中，動畫工作者一定不能只注重追求技術的更新，應該盡可能滿足觀眾的需求，推動動畫行業的發展進程。

3.受眾人群的改變

在以往動畫行業的發展過程中，很多的動畫工作者都認為動畫的受眾人群是兒童。但是，隨著新媒體時代的到來，網絡平臺的應用，使得越來越多的新群體涌入到動畫觀看中來。與影院播放相比，網路平臺的技術門檻比較低，并且不受任何時間和環境的限制，不僅為觀眾提供了便利，也很大程度上改變了受眾人群的思想觀念。

三、新媒體動畫的藝術審美分析

1.動畫形象世俗化分析

在我國傳統的動畫中，很多動畫人物的形象都帶有主角光環，雖然有的動畫在最初階段，主角的形象可能不會非常完美，但是在動畫結束的時候，也會變得完美。這種情況出現的主要原因是由于傳統動畫的受眾人群都是兒童，需要積極的引導兒童樹立正確的價值觀以及審美觀。而在新媒體時代下，動畫受眾人群在不斷的擴大，觀看動畫的人群也越來越多，一些青年也逐漸表現出對動畫的喜愛，不僅提高了動畫觀看的效果，還很大程度上促進了動畫行業的發展進程。對于青年人來說，這些人已經形成了自身的審美觀以及人生觀，因此，世俗化的動畫影響會更加符合人們的心理，也更加符合時代的發展，對動畫行業的發展有著很大的推動作用。

2.互動模式分析

新媒體時代下，動畫與觀眾的心理距離會逐漸拉近。具體可以體現在兩點，第一，動畫制作團隊都是一些年輕人，都非常了解當前流行的元素，滿足當下發展的需求，制作出符合現代人口味的動畫作品，比如：作品中人物的服飾以及對話方式等，都會給觀眾一種非常親切的感覺，對動畫行業的發展有著很大意義和作用。第二，媒體平臺等媒介加大了觀眾的溝通和交流。比如：如果觀眾有什么反饋，制作方就可以第一時間了解和改進，確保制作出的動畫作品能夠迎合觀眾的需求。

四、結束語

新媒體是一種新興的媒體平臺，對推廣以及運營等方面有著非常重要的作用和意義。新媒體時代下，動畫藝術已經改變了以往的模式和方法，積極引進先進的形式，迎合時代的發展，確保中國動畫可以得到更好的傳播。在中國動畫發展過程中，新媒體時代的到來，對動畫的崛起起到了重要作用和意義，進一步推動動畫行業的良好發展。

參考文獻：

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[3]劉雅寧，張曉曉，馬淑慧，等.新媒體時代下微博謠言背后的受眾心理分析及應對方法[J].同行，2016（12）.

作者簡介：

馮小輝（1966—），男，遼寧開原人，九江職業技術學院信息工程系，教授，碩士，研究方向數字媒體技術。

鐘萍（1981—），女，廣東梅州人，九江職業技術學院副教授，碩士，研究方向是影視動畫教學與科研。

基金項目：2012年度江西省藝術規劃課題“新媒體動漫藝術的受眾審美心理研究”（課題編號：YG2012014）的階段性成果。