視覺傳達設計的功能性與藝術性的辯證思考

謝慶梅

摘要：視覺傳達設計是設計教學中的重點，同樣也是傳播學的重要領域，因為視覺傳達設計同時具備了功能性與藝術性兩種特性，其中的功能性主要就是針對設計的事物，將其通過設計體現給人以震撼的視覺享受，包括設計的事物應該展現的主要功能和目標，而藝術性則主要專注于設計的審美性，文章從視覺傳達設計的特點，對其功能性和藝術性進行辯證思考。

關鍵詞：視覺傳達設計；功能性；藝術性；辯證思考

長期以來，在視覺傳達設計上設計師們經常只是簡單地取其中一種特性進行追求，但是卻往往忽視了兩者之間的辯證統一關系，也就是說無論是功能性還是藝術性，在設計上需要將兩者進行結合，才能夠設計出吸引人們眼球的作品，所以，視覺傳達設計的功能性和藝術性在設計上缺一不可。文章從視覺傳達設計的特點出發，通過兩者的共同性進行辯證思考，以樹立正確的視覺傳達設計理念。

一、視覺傳達設計的視覺特點

隨著社會的發展，網絡、電視、多媒體等科技技術不斷地推進，人們開始逐漸地進入一個信息量龐大的世界，但是人們在眾多的信息中卻無法獲得及時有效的信息，因此視覺傳達設計的理念被提出來，并且實施運用，而這種視覺傳達設計恰巧迎合了人們對速度和高效率的追求，體現了時代性的特點。另外，視覺傳達設計又是一種以印刷為主的平面設計，多體現在廣告設計、視頻設計以及裝潢設計等方面。從發展的情況來看，視覺傳達設計體現了科學性、嚴謹性的特點，而且很多的視覺傳達設計都包含了對未來的設計趨向，很多設計師經常將視覺傳達設計稱為“平面設計”，雖然大致上沒有太大的概念差，但是視覺傳達設計更多的是給人們以視覺上的享受，一般多用于商業服務，包括一些廣告的設計、標志的設計、企業形象設計以及包裝設計等多重設計方面，因為這些設計效果是直接傳達給消費者的，也因此才被稱為“視覺傳達設計”。其在運用的過程中起到企業與商品銷售及消費者三者之間的溝通橋梁作用，其設計的內容多以文字、圖形、音頻、色彩等多種因素相結合的方式進行創作，在平時的生活當中對人們有著非常重要的作用，能夠讓人們非常直觀的了解到想了解的一切[1]。

二、視覺傳達設計功能性與藝術性的辯證思考

（一）運用功能性與藝術性對文字設計進行辯證思考

眾所周知，在視覺傳達設計方面，文字是對設計的內容進行講解的工具，因此，視覺傳達設計的功能性和藝術性進行辯證思考的出發點應該以文字為主，文字設計的體現并不一定是要準確地體現在視頻的播放當中，多數時候是結合著音頻進行播放。比方說，傳統的廣告設計只是注重傳播，所以在文字的設計上非常的直白和間接，例如針對“福”這個字進行設計，很多設計師在以往也許只是將“福”這個字通過多種方法體現出來，但是卻沒有什么藝術感，不過隨著社會的發展，針對“福”字的設計也多種多樣，逐漸的具有藝術性，甚至出現將每年的生肖融入到“福”當中的，將“福”字設計成立體的，甚至還有將萬福圖設計成一張“福”的，通過功能性與藝術性對文字的設計進行辯證思考，提升了消費者購買的意愿。由此可見，雖然很多人在購買物品的時候更多關注的實用情況，但是如果在廣告的文字設計上只專注于對物品進行描述，沒有相應的藝術含量，甚至只是直白地包裝買賣語氣，即使會體現出視覺傳達設計廣告的事實、準確以及實用等情況的功能性，消費者購買的意愿仍然不是很強烈。但是一旦將商品結合藝術性的設計，就好比皇帝穿上亮麗的黃袍一樣的效果，既將商品的特征完美地展現，同時提升了商品的銷售量。所以說在進行文字設計的時候，需要設計師將功能性與藝術性進行辯證思考，將產品進行完美地展示[2]。

（二）運用功能性與藝術性對圖形設計進行辯證思考

圖形設計是體現設計效果最佳的一種手段，在進行設計的過程中，將功能性與藝術性進行辯證思考設計，不僅能夠吸引消費者的視線，而且還是提高銷售量。就比方說，針對某一品牌進行功能性傳達效果體現的時候，需要針對品牌的外包裝進行藝術性設計。眾所周知，很多名牌汽車、首飾、包、鞋等奢侈品，很多消費者在看到外包裝標志的時候就知道品牌的名字，其實就是外包裝的標志具有功能性的視覺效應，例如最有名的一種包的標志是一只狐貍，其是通過北歐一種珍惜動物“狐貍犬”而來，當時這種動物已經瀕臨滅絕，為了紀念這種動物而由意大利人進行設計，而這種圖形的展示不僅能夠獲得很多女性的喜愛，而且還有一種想要了解圖形來歷的沖動，而這種設計其實就是將情感和文化等進行融合，使消費者產生心理變化并被大眾接受。總之，其實就是通過圖形設計，給予消費者一種功能性視覺享受和藝術性賞析，讓消費者在心理上就對圖形愛不釋手。因此，將視覺傳達設計的功能性和藝術性進行辯證思考可以提高商品的認知度。

（三）運用功能性與藝術性對色彩設計進行辯證思考

色彩設計至關重要，色彩是視覺上最深層次的傳達，而且色彩功能性與藝術性的合理搭配能夠讓整個設計看上去多了一種協調性、條理性以及專業性，就好比天本來是藍色的，但是卻要將其設計成綠色一樣，只會讓人感覺不舒服。而功能性與藝術性的色彩設計之所以比較難以抉擇，一是因為群眾的感官不盡相同，二是色彩的對比度顯示器校準等方面都有限制。但是，對于視覺傳達設計來講，色彩的設計不容忽視，就像如果一個網站非常的重要，需要花很多的時間對其色彩進行完善，客戶也會認為其非常的重要并花取大量的時間進行閱讀，而色彩功能性與藝術性的雙重設計直接影響了人們對信息的重視程度，一些非常亮麗的色彩多是重點查看的內容。當然除了影響重視程度這種功能性，同時好的色彩會直接影響人們的視覺感受和審美能力方面的藝術性。雖然在視覺傳達設計上色彩設計不容易，但是同樣還是存在一定的方法，而色彩的配色方案設計還是取決于設計的內容，反差性的功能性和藝術性視覺感受只會讓消費者產生不舒服的感受，所以說需要將視覺傳達設計中的功能性與藝術性進行相結合，才能給人以舒服的感受[3]。

三、結語

視覺傳達設計是設計中常用的一種手段，也在設計方面占據非常重要的位置。文章從視覺傳達設計的特點進行分析，并從文字、圖形以及色彩三方面的設計，將視覺傳達設計的功能性和藝術性進行辯證思考，以此提升人們的視覺享受。

【參考文獻】

[1]畢芳芳.解讀玻璃裝飾壁畫藝術的功能性語言[J].藝術與設計（理論），2010（11）：113-115.

[2]蘭鈺.高校校園景觀設計中功能性與藝術性的平衡[J].藝術探索，2010（05）：119-120.

[3]鄒攀宇.在視覺傳達設計中要注重以人為本[J].美術大觀，2011（01）：152-153.