企業形象設計中的色彩運用策略探析

摘要：對企業形象設計與色彩之間的應用關系進行了分析與研究，發現色彩的使用可以促進企業形象的提升，但是針對色彩的應用需要遵循其基本規律。最后筆者結合自己的實際工作經驗對企業形象設計中色彩的具體應用策略進行了分析與研究。

關鍵詞：企業形象；設計；色彩；運用策略

一、引言

在人們的現實生活當中，色彩是一種極為重要的元素，在人們通過色彩感知世界的過程當中，色彩本身也會對人的情感造成一定的影響。許多設計師在實際的設計過程中也常常將色彩作為一種重要的設計手段，從而有效地表達出人們對于實際生活的一種感受。企業形象設計的本質在于樹立起鮮明的企業形象，從而提高企業的市場競爭力，色彩作為影響人們情緒的重要因素，在企業形象設計當中也具有較為廣泛的應用。

二、企業形象設計與色彩之間的應用關系分析

（一）企業形象與色彩應用之間的關系

企業形象是企業魅力展示的重要手段，在進行企業形象設計的過程當中加強色彩的應用可以將企業形象在不同領域中的不同內涵都有效地表達出來，從而為受眾帶來全方位的視覺體驗。在現階段的社會當中，信息規模不斷擴大，企業形象在視覺傳達方面的有效性已經成為企業形象設計中較為重要的因素。通過色彩的應用，企業的產品能夠快速的進入到市場當中，從而更容易被大多數人所接受。企業形象設計中的色彩主要包含標準色與輔助色兩種，色彩在企業形象設計當中不僅具有審美功能，同時還具備一定的實用價值。因此，在企業形象設計的過程當中融入特定的色彩可以推動企業形象的進一步發展。但是缺少企業形象的有力支撐，色彩的內在價值也無法得到有效的拓展，因此，企業形象設計中色彩的應用需要進行全方位的考慮，并將獨特的思維方式融合到設計過程當中，從而使得企業形象表達的更為具體。

（二）企業形象的色彩效應分析

由于色彩具有較為強烈的生理影響效應，因此，企業在進行色彩設計的過程當中需要注重色彩的應用策略，從而為人們提供較為豐富的視覺表達效果。大部分人在色彩的視覺刺激之下都會產生各種不同類型的情感變化，這種效應被稱之為“色彩錯覺”，其中“色彩錯覺”表現最為突出的地方在于視覺上所感知的大小以及遠近的差異。由于個體情況的不同，人們對不同色彩的感知也會存在著較大的差異，因此，也會產生不同的情感狀態。企業形象設計在利用色彩的作用時需要充分認識到只有抓住人們的心理情感才能有效的將企業形象深入到消費者的心中。

（三）企業形象的設計中的色彩對比原理

在進行企業形象設計的過程當中，色彩之間的差異對比也具有較為明顯的意義。視覺效應的主要來源在于不同色彩之間的對比，而不同色彩之間的對比主要來自于不同色彩在色相、純度以及明度方面的不同效果，以及不同顏色之間的彼此作用。不同色彩之間的對比不僅會產生較為積極的效果，也會產生消極的效果，這就要求設計師在進行企業形象設計的過程當中必須要對色彩具有較好的把握能力。例如需要加強對類似色的對比規律的認識，在企業形象設計中，相鄰區域的色彩在進行標準色與輔助色的對比過程當中尤其需要注重色彩對比原理的應用，在同類色的統一和單純的基礎色上采用，以色相環中位置相鄰的色彩來協調。

三、企業形象設計中色彩的具體應用策略研究

在進行企業形象設計的過程中色彩的合理應用是影響形象設計的重要因素，由于標準色與輔助色在視覺傳播與識別方面具有較大的作用，會直接影響到企業的進一步發展，同時不同色彩之間的對比也可以將企業內在的精神文化有效地表達出來。但是在進行企業形象設計的過程當中必須要遵循科學系統的方法。在下文中筆者將進行詳細的論述。

（一）合理實用標準色與輔助色

設計師在進行企業形象塑造的過程當中首先需要重點考慮標準色與輔助色的科學使用，根據色彩三元素之間的關系對同類、原色以及對比色對色彩的設計方案進行對比與分析。同時，企業形象設計的色彩使用必須要立足于企業形象的基本內涵，注重企業文化、環境市場等因素的綜合影響。其次，由于在不同的時期與不同地域，文化發展也具有完全不同的表現，設計師在實際的設計過程當中需要抓住不同地區、國家與民族在色彩方面的具體偏好，從而讓其所設計的企業形象能夠深入到人們的內心當中，從而有效的打動消費者。企業形象設計還需要注意的一個問題是產品色與環境色的實用，需要對企業的經營范圍以及理念具有充分的了解，并通過功能色的使用來吸引人們對企業的關注。最后，設計師還需要注意流行色的選取，流行色對大部分人都具有一定的感染力，并可以起到消費促進的基本作用，從而有效地表達產品特色與企業的基本特征。

（二）合理利用色彩的心理效應

色彩的選取是設計師進行企業形象設計時需要重點考慮的內容，尤其是在進行企業形象包裝的過程當中必須要充分考慮不同色彩對人們的心理影響的實際規律，根據企業所提供的服務以及生產的產品的基本屬性選擇對應的顏色。如在進行色彩設計時可以將純度與明度一起使用，就冷色而言，具有稀薄、遠的特征，而暖色則具有迫近感和密度強的特征。同時在設計的過程當中還需要對色彩的變化進行考慮，最終為人們帶來一種美感。

（三）加強色彩原理的使用

色彩原理的使用會直接影響企業形象設計的最終結果，因此，在進行企業形象設計的過程當中必須要根據色彩原理的基本規律合理的選擇對應的色彩，尤其是針對不同的色彩對比過程當中，需要設計師對色彩原理具有宏觀的把握。例如，在進行色彩對比設計過程當中需要混入暗色調的顏色，降低不同顏色的明度使得色彩對比得以有效減弱，從而達到較好的對比效果。

四、結語

在本文當中筆者探討了企業形象設計中色彩的具體應用策略，希望能對廣大設計師能夠有所啟發，提高企業形象內在的感染力，促進企業的進一步發展。

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作者簡介：張彬彬（1984—），女，漢族，安徽合肥人，文學學士，安徽省綠海商務職業學院講師，研究方向：藝術設計。