文化產業與旅游產業融合發展探析

孟茂倩

摘要：文化產業與旅游產業具有十分密切的關聯性和耦合度，它們屬性相近、特征相似，具有極強的共生性和互補性；二者彼此依賴、相融共生、互促共進。文化產業與旅游產業相互滲透、相互融合后顯現出新的產業特征，形成文化旅游產業這一新的業態。相近或共同的產業屬性和產業特征，是二者融合發展的現實依據。旅游、經濟、文化之間密不可分的相關性，是二者融合發展的重要機制。推動和促成文化產業和旅游產業融合發展的動力因素具有多重性和復雜性，為此需要從宏觀和微觀兩個層面來推進文化產業和旅游產業融合發展。

關鍵詞：文化產業；旅游產業；融合發展

中圖分類號：G124文獻標識碼：A文章編號：1003-0751（2017）11-0037-04

文化產業和旅游產業之間有著天然的關聯性和耦合度，二者同屬現代服務業，具有極強的共生性和互補性。當今世界，文化產業和旅游產業融合發展已成為現代服務業發展的必然趨勢，并將極大地改變二者各自的發展模式，有力促進國民經濟的轉型發展。推動文化產業和旅游產業融合發展，是深化供給側結構性改革、加快產業結構調整和轉型升級的客觀要求。要積極探索符合中國國情的文化產業和旅游產業融合發展路徑，在實現我國現代服務業快速發展的同時，促進社會主義文化大發展大繁榮。

一、文化產業與旅游產業融合發展的內在機理

文化產業與旅游產業之所以能夠融合發展，就在于二者之間存在融合發展的內在機理。從影響和促成文化產業與旅游產業融合發展的諸多要素及其相互作用的關系看，二者融合發展的內在機理主要表現在以下方面。

1.相近或共同的產業屬性和產業特征是其融合發展的現實依據

文化產業與旅游產業之間，雖然有著比較鮮明的技術邊界、產品邊界和市場邊界，但它們的產業屬性與特征卻是相近或共同的。從基本的產業屬性和產業特征看，旅游產業與文化產業均為開放性、滲透性、兼容性很強的綜合性產業，旅游產業與文化產業之間存在著天然的耦合性和互補性。旅游在本質上就是一種文化體驗活動，它自身就包含著大量的文化元素。文化產業要發展，又須通過創新持續向旅游產業滲透，不斷開辟新的領域和空間。這是二者賴以融合發展的重要基礎。產業屬性和產業特征的相近性、共同性，以及二者之間天然的耦合性和互補性，決定了旅游產業與文化產業的互動性。文化元素既可通過向旅游產業滲透，成為旅游產品的核心要素，又能借助于文化旅游產品這一特色形式刺激文化消費，擴大自己的傳播和影響，實現自身的繁榮發展。與一般的旅游產品相比，被賦予特色文化元素的旅游產品更具亮點、更有魅力。文化為旅游發展提供核心資源，旅游為文化繁榮提供廣闊空間。由此可見，“文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。”①文化與旅游緊密相連、相互依存。文化因旅游而廣泛傳播、富于活力，旅游因文化而提升品位、

2.旅游、經濟、文化之間密不可分的相關性是其融合發展的重要機制

盡管旅游、文化、經濟分屬不同領域，但它們之間卻有著很強的相關性。旅游活動是一種經濟活動，同時又是一種文化活動，其活動主體都是人。現代旅游業并不僅僅屬于服務業，而是涵蓋一二三產業、與其他國民經濟部門關聯度很高的綜合性產業。為滿足文化需求、獲得某種文化體驗和享受，人們出行旅游，發生的旅游消費有力推動了國民經濟相關產業的發展，而經濟發展反過來又不斷增加人們的收入和消費能力，進一步刺激人們的文化需求和旅游業的發展。旅游、經濟、文化彼此互動、相互交融，日益融合發展和一體化，已成為當今社會發展的歷史趨勢。在一體化進程中，三者之間形成了這樣一種互動互促機制：旅游活動靠旅游消費服務者提供的服務來實現，同時又通過旅游需求與供給過程中發生的各種經濟關系來實現；經濟的健康持續運行離不開優秀文化的引領和支撐，先進文化通過規范人們的價值觀念與行為方式，進而對其旅游出行和其他經濟行為發揮重要引領作用。

二、文化產業與旅游產業融合發展的動力分析

文化產業和旅游產業融合發展是經濟社會發展到一定歷史階段出現的經濟現象，是在市場需求和經營環境發生變動情況下文化資源要素和旅游資源要素相互滲透、越過原有業界優化重組的必然結果。推動和促成文化產業和旅游產業融合發展的動力因素是多重的和復雜的，大致可分為內生性動力和外生性動力兩種。

1.內生性動力

第一，市場需求拉動是文化產業與旅游產業融合發展的邏輯起點。市場需求是市場經濟發展演變的原動力。同樣，文化產業和旅游產業相互滲透、融和的原動力也是市場需求。在溫飽問題尚未解決時，低下的消費能力限制了人們的旅游活動，制約了旅游產業發展。改革開放以來，隨著經濟社會的發展，人們的消費能力大幅提升，消費需求也發生了歷史性變化。現在，游客們已不再滿足于傳統的觀光式旅游和一般性的悅目式感官享受，而是日益講究旅游產品的文化內涵和底蘊，越來越把旅游作為一次文化之旅和精神之旅，愈加追求旅游所能夠帶來的文化體驗與精神享受。對他們來說，出游的意義和價值已不僅是要舒緩工作或學習帶來的緊張壓力，更是要通過旅游來鑒賞文化魅力、感知文化神韻，從中汲取文化營養，提升自身文明素養。

第二，追逐高額利潤和經濟利益最大化是文化產業與旅游產業融合發展的源動力。通過生產經營過程實現自身價值增值，追逐高額利潤，是包括產業資本在內的所有資本的本性。無論文化產業資本還是旅游產業資本，它們都是以高額利潤、經濟利益最大化為追逐目標的。追逐高額利潤、實現自身增值，實現經濟利益最大化，是產業資本推動二者融合發展的唯一目和根本動機。在現代市場經濟條件下，產業運營的宏觀環境始終是開放而不是封閉的，一旦市場需求和經營條件發生變動，并且跨界經營能夠使自身價值獲得更大增值、贏得足夠可觀的預期收益，產業資本便會不遺余力地狂熱追求和推動文化產業與旅游產業的融合。

第三，企業的競合行為是文化產業與旅游產業融合發展的重要動力。無論文化產業還是旅游產業的企業運營本質上都是資本運營。如上所述，資本運營的唯一動機和目的，就是使資本獲得最大限度的增值。而要實現這一目的，企業就要想方設法使自己的產品或服務讓顧客或消費者滿意，以實現資本的價值增值。在市場經濟條件下，一個企業要贏得消費者和市場，就會同其他企業展開激烈競爭。為避免在競爭中兩敗俱傷，現代企業經營者擯棄傳統的只競爭不合作、我受益你受損的零和博弈，轉而推崇既競爭又合作、各方共贏的非零和博弈。為了構建非零和博弈式的競合關系，文化企業或旅游企業便要理性地選擇合適的競合伙伴，以期與其進行企業重組和要素整合，發揮各自優勢，攜手搏擊市場，合力開辟共贏局面。endprint

2.外生性動力

第一，創意產業勃興助推文化產業與旅游產業融合發展。創意產業是以文化要素資源為基礎、以人才和知識產權為支撐、以知識創造力為核心的創造性產業，具有知識密集型、高整合性和高附加值的特點。這一新的產業形態具有很強的滲透性和高增值性，它“通過應用技術的嫁接，可以比較深入地融入傳統產業，實現傳統產業結構的升級換代，從而優化經濟結構，促進發展方式轉變的進程，有效地擴大內需”②。可見，推動不同行業之間的跨界重組與合作，是創意產業的核心理念。在這一理念引領下，創意產業在促進現代產業融合發展尤其是在文化產業與旅游產業融合發展中，發揮著重要作用。創意產業既能為文化產業與旅游產業融合發展提供載體，又可為文化產業與旅游產業相互滲透融合、向更加高端的產業形態轉換提供推動力。

第二，技術進步在文化產業與旅游產業融合發展中發揮了重要催化作用。產業融合是產業資本為提高效率、占據競爭高地、實現效益最大化而出現的一種產業組織形式創新，產業融合離不開科技創新和技術進步。作為文化產業與旅游產業融合發展的產物，文化旅游產業這一新產業新業態，就是在科技創新和技術進步背景下出現和發展起來的。互聯網、云計算、大數據、人工智能等現代信息技術的快速發展和廣泛運用，對文化產業與旅游產業的融合發展起到了重要支撐作用。現代信息技術的創新和產業化，迅速滲透和應用于傳統的文化產業與旅游產業，推動二者深度融合，由此催生了大批新型文化旅游產業組織，加快了對旅游資源和文化資源的整合與優化升級，極大增強了文化旅游企業的競爭力。

第三，“市場友好型”產業政策為文化產業與旅游產業融合發展提供了良好的外部環境。長期以來，我國實施以政府經濟管制和行政直接干預為主要特征的選擇性產業政策。這種產業政策在一定時期內對實現經濟趕超發揮過積極作用，但也存在抑制市場機制在資源配置中發揮應有作用的弊端。黨的十四大以來特別是黨的十八大以來，我國的產業政策加快從選擇性向功能性轉型，著力構建“市場友好型”產業政策。這一轉型意味著政府對經濟管制的放松和對微觀經濟干預的減少，從而為產業融合創造了有利的政策環境。這種產業政策轉型效應，在助推文化產業與旅游產業融合發展方面尤為明顯。2014年國務院印發《關于促進旅游業改革發展的若干意見》，強調要創新發展理念，處理好政府與市場的關系，堅持融合發展，推動旅游業與其他產業融合發展。隨著政府對文化、旅游產業發展的經濟管制的放松，以及限制條件的減少，二者相互滲透、相互融合的進程明顯加快。

三、文化產業與旅游產業融合發展的實現路徑

文化產業和旅游產業實現融合發展，必須探尋到其各自資源要素相互滲透、流動交換的合適路徑。筆者認為，文化產業和旅游產業的融合發展，主要有宏觀和微觀兩個層面的路徑。

1.宏觀融合路徑

第一，文化產業和旅游產業融合要與區域發展戰略相適應。文化與旅游的產業融合過程，是相關企業之間進行資源要素交換與重組的過程。推進文化產業和旅游產業融合發展，必須與區域發展戰略相結合、相適應。當今時代，區域產業聯動發展是促進區域發展的戰略選擇。應當看到，文化產業和旅游產業融合發展，離不開本區域內其他產業的協同發展。區域產業聯動發展與文化產業和旅游產業融合之間，是一種相輔相成、互促共贏的關系。區域內其他產業的發展，可為文化產業和旅游產業融合發展創造良好經濟基礎、提供有力經濟支撐；在市場機制驅動下，文化與旅游資源要素的自由流動、相互滲透、重組整合，不僅能夠催生文化旅游產業這一新的業態，而且還可帶動區域內其他產業發展。因此，推進文化產業和旅游產業融合發展，必須將其納入整個區域發展戰略加以統籌謀劃。

第二，文化產業和旅游產業融合要與旅游目的地的形象設計相適應。所謂旅游目的地形象，是指“公眾對旅游地總體的、抽象的、概括的認識和評價，是對區域內在和外在精神價值進行提升的無形價值，是旅游地現實的一種理性再現”③。旅游目的地形象設計是否適當，事關一個地方旅游業發展的方向，并對區域內文化產業和旅游產業融合產生深刻影響。文化和旅游資源要素的滲透、流動與融合，是在旅游目的地即有文化與旅游資源要素狀況基礎上進行的，目的是實現這些資源要素的系統整合和優化組合。進行這種系統整合和優化組合，必須在旅游目的地形象設計的指導下進行，而其核心目標又是提升旅游目的地的形象。因此，推進文化產業和旅游產業融合發展，須使其產業融合戰略與旅游目的地的形象設計相匹配。這樣才能確保文化和旅游資源要素的系統整合和優化組合順利進行。

第三，文化產業和旅游產業融合要與區域產業分工及產業結構優化升級相適應。區域產業分工有利于突破行政壁壘，促進資源要素在區域內自由流動，加快產業結構優化升級，是推動區域經濟發展的戰略選擇。區域產業融合與區域產業分工之間有著十分密切的內在聯系：產業分工是產業融合的重要基礎，產業融合有助于構建新的產業分工協作體系；產業融合既是產業分工發展的結果或產物，又是產業分工進一步發展的客觀要求。文化與旅游的產業融合，是文化和旅游資源要素在政策支持和市場驅動下自由流動，為打造新的產業比較優勢而實現的最佳產業要素組合。文化產業與旅游產業融合，是文化與旅游資源稟賦地區區域產業分工和發展戰略的重要組成部分。因此，推動這一產業融合，必須在區域產業分工戰略框架下進行，并與區域產業分工要求相適應。

2.微觀融合路徑

第一，基于資源要素稟賦的融合。文化和旅游資源要素稟賦，是一個地區發展文化和旅游產業的先天條件和比較優勢，同時也是其推進二者融合、促進區域文化旅游新業態形成發展的基礎。推動文化和旅游資源要素稟賦融合，應首先對已有的文化產品進行深度挖掘，提煉出其特有的文化內涵，然后以這種文化內涵為魂，賦予相關旅游產品全新的理念與價值，為其注入特色文化元素，進而形成對游客更具吸引力的新型資源要素，提升旅游產品及其產業鏈的層次和水平。在此過程中，要特別注重對文化資源與旅游資源之間彼此進行要素交流互換和創新組合可能性的研究分析，悉心找出二者彼此吸引、相互融合的核心要素和關鍵節點，然后緊緊圍繞這個核心要素，把握好這個關鍵節點，推動文化和旅游資源要素稟賦的有效融合。endprint

第二，基于技術創新的融合。技術創新是文化產業與旅游產業融合的重要引擎。在許多情形下，文化價值、理念、創意等資源要素要滲透融合到傳統旅游業中去，客觀上要求有一定的技術手段為其提供支撐和保證。譬如，推動聲光電綜合集成、動漫游戲與虛擬仿真等技術在旅游產業項目中的集成應用，以增強該項目的文化藝術魅力；推動數字化技術在文化產業與旅游產業融合中的集成應用，使更多的文化價值、理念、創意向旅游產業滲透；推動文化旅游領域的有自主知識產權的核心技術與關鍵裝備的研發，以充分發揮創新技術在文化產業與旅游產業融合發展中的介質作用，等等。

第三，基于市場優勢的融合。市場是配置資源最有效率的形式，也是推動不同產業間相互融合的關鍵。在產業融合中，要素融合、技術融合都很重要，但它們都要以市場融合為導向。克雷斯騰森和羅森布魯姆認為，許多公司技術融合戰略的失敗，不在于受到技術能力不足的阻礙，而在于它們聯結“新價值網絡”能力的不夠，體現在與特殊的供應商和消費者的聯系不夠，因而不能充分創造新產品和服務的市場需求。④推進文化和旅游產業融合，既要著力推進資源要素融合與技術融合，更要致力于二者在市場層面的整合與優化。應通過市場化過程，找準市場定位，強化市場細分，對文化旅游融合產品進行項目投資與商業運營，采用滾動投放方式，分步驟、可持續地吸引顧客，刺激消費，擴大市場份額。

注釋

①劉云山：《文化是旅游的靈魂——在2010博鰲國際旅游論壇上的主旨演講》，《光明日報》2010年3月24日。②厲無畏：《金融危機下的中國創意產業發展》，《社會科學研究》2010年第1期。③鄭艷紅：《關于旅游目的地形象塑造的思考》，《科技視界》2012年第12期。④馬健：《產業融合理論研究評述》，《經濟學動態》2002年第5期。

責任編輯：瑜言

Analysis of the Integration Development of Cultural Industry and Tourism Industry

Meng Maoqian

Abstract：There is a close correlation and connection between cultural industry and tourism industry. They have similar attributes and similar features， and have strong symbiosis and complementarity. They rely on each other， integrate and promote each other. Cultural industry and tourism industry permeate and integrate with each other， revealing new industrial characteristics and forming the new business mode of cultural tourism industry. Similar or common industrial attributes and industrial characteristics are the realistic basis for the integration of the two. The inseparable relationship between tourism， economy and culture is an important mechanism for the integration and development of the two. The dynamic factors that promote the integration and development of cultural industry and tourism industry are multiple and complex. Therefore， it is necessary to promote the integration of cultural industry and tourism industry from the macro and micro levels.

Key words：culture industry； tourist industry； integrated development

中州學刊2017年第11期農民工返鄉創業的風險分析與防范對策2017年11月中 州 學 刊Nov.，2017

第11期（總第251期）Academic Journal of ZhongzhouNo.11endprint