新媒體語(yǔ)境下熱點(diǎn)新聞的擴(kuò)散傳播效應(yīng)

彭浪姿

摘要：隨著現(xiàn)代科技的不斷進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)媒介得以迅速發(fā)展。在傳播熱點(diǎn)新聞方面，新媒體社交平臺(tái)憑借頻繁的轉(zhuǎn)發(fā)操作和龐大的用戶群實(shí)現(xiàn)了熱點(diǎn)新聞在短時(shí)間內(nèi)的大范圍傳播。本文選取新媒體平臺(tái)的代表——微博作為研究對(duì)象，探索新媒體語(yǔ)境下熱點(diǎn)新聞的擴(kuò)散傳播效應(yīng)，并提出一些新媒體語(yǔ)境下熱點(diǎn)新聞傳播的路徑優(yōu)化建議。

關(guān)鍵詞：新媒體；熱點(diǎn)新聞；擴(kuò)散傳播

一、新媒體的應(yīng)用對(duì)熱點(diǎn)新聞傳播的影響

（一）專業(yè)性新聞科普效果明顯，公眾關(guān)注度高

新媒體平臺(tái)的用戶群眾多，例如微博空間中的參與者就能夠達(dá)到億萬，每一個(gè)人發(fā)一條相關(guān)微博，信息量就會(huì)十分巨大。此外，有些熱點(diǎn)新聞本身帶有很強(qiáng)的學(xué)術(shù)性，比較深?yuàn)W難懂，致使公眾難以閱讀。微博空間的巨大信息量很好的解決了這一矛盾，很多能看懂、能理解這些高深新聞的微博用戶將專業(yè)知識(shí)轉(zhuǎn)變成科普知識(shí)，很好的提高了人們對(duì)此類新聞的理解程度，產(chǎn)生了很好的科普效果。

（二）新聞信息交流加強(qiáng)，擴(kuò)散傳播效應(yīng)明顯

傳統(tǒng)媒介獲得、確認(rèn)和發(fā)布信息均需要一段時(shí)間，這些時(shí)間加起來，相對(duì)于微博信息傳播的時(shí)間就是很長(zhǎng)了。因?yàn)槲⒉┬畔⒌陌l(fā)布者很有可能便是事件的參與者或者旁觀者，他們?cè)谑录偘l(fā)生后的第一時(shí)間便被發(fā)布在微博上，被大眾所接觸。一個(gè)信息一旦被用戶發(fā)布，經(jīng)過千萬次的轉(zhuǎn)發(fā)和引用，便會(huì)以一個(gè)非常快的速度被眾多的微博用戶了解到并開始進(jìn)行再次的傳播。微博信息擴(kuò)散和傳播的影響力一種爆發(fā)式的。我們經(jīng)常能在微博上看到有尋人和尋求幫助等微博內(nèi)容，在名人大V的影響力的幫助下，這些形象被轉(zhuǎn)發(fā)上萬次，從而在很短的時(shí)間內(nèi)得到有效幫助和相對(duì)及時(shí)的救援。

（三）一些新聞信息失真嚴(yán)重，人們誤解較大

傳統(tǒng)新聞媒體機(jī)構(gòu)以及門戶網(wǎng)站都有經(jīng)過都有具備專業(yè)編輯和審核知識(shí)的編輯和相關(guān)從業(yè)人員，這些人有著較高的職業(yè)素養(yǎng)，在傳統(tǒng)媒體中往往充當(dāng)“把關(guān)人”的角色，在新聞傳播的過程中能夠從最大限度上保證了信息的準(zhǔn)確和客觀。然而微博平臺(tái)比較開放和自由，龐大規(guī)模的微博用戶群體在微博空間中里自由發(fā)表自己的言論，有著較強(qiáng)的主觀臆斷性，這使得微博媒介實(shí)質(zhì)上“把關(guān)人”缺失，微博的公信力受到相當(dāng)大的挑戰(zhàn)。

二、新媒體語(yǔ)境下熱點(diǎn)新聞傳播的路徑優(yōu)化建議

（一）加強(qiáng)信息監(jiān)管，提高信息真實(shí)可靠性

當(dāng)前的微博是一個(gè)自由和開放的自媒體平臺(tái)，每個(gè)人都能通過這一平臺(tái)表達(dá)觀點(diǎn)，抒發(fā)情感、分享資訊以及獲取來自于他人的信息，這吸引了大量的用戶使用微博。這些用戶來源于社會(huì)的各行各業(yè)，生活和教育背景的不同使得他們的素質(zhì)也有很多的區(qū)別。有些用戶具有一定的素質(zhì)，能夠很好的利用微博為普通生活增添一絲樂趣。也有一些用戶的素質(zhì)較差，在使用微博的過程中以自我為中心，想要獲取來自他人更多的關(guān)注，以至于通過編造不實(shí)信息或者夸大其詞等手段吸引公眾眼球。更有甚者，通過合成圖片和拍攝虛假視頻的方法來佐證自己的觀點(diǎn)，這些圖片和視頻更能為人們所接受，其中包涵虛假信息的同時(shí)也傳遞給了受眾，有些受眾缺乏相應(yīng)的知識(shí)儲(chǔ)備和理性判斷，對(duì)這些虛假信息深信不疑，從而使得整個(gè)微博平臺(tái)中不實(shí)信息大量存在。因此加強(qiáng)信息監(jiān)管，在一定程度上可以提高信息的真實(shí)可靠性。

（二）重視輿論引導(dǎo)，培養(yǎng)微博意見領(lǐng)袖

微博平臺(tái)是一個(gè)社交媒介，所有的微博用戶都可以通過它自由的發(fā)表意見，在如此多的看法和觀點(diǎn)中，有些來自較為理性的分析，也有的來自無理性的情緒宣泄。微博中關(guān)于熱點(diǎn)新聞的討論，有很多是無理性的情緒宣泄。因此重視輿論引導(dǎo)，培養(yǎng)微博意見領(lǐng)袖對(duì)于微博空間的有序發(fā)展便顯得尤為關(guān)鍵。

在微博空間中的具有較高影響力的人群中，網(wǎng)絡(luò)紅人無疑是意見領(lǐng)袖的合適人選。網(wǎng)紅在微博中通常擁有極高的粉絲數(shù)量，有著很大的社會(huì)影響力，故應(yīng)充分利用網(wǎng)紅在微博中巨大影響和信息傳播能力，發(fā)表促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步的觀點(diǎn)和意見，弘揚(yáng)美德，積極反對(duì)網(wǎng)絡(luò)中存在的不良思想，為實(shí)現(xiàn)微博綠色健康輿論環(huán)境的目標(biāo)而努力奮斗。

參考文獻(xiàn)：

[1] 姜萍. 媒體如何建構(gòu)轉(zhuǎn)基因技術(shù)之形象——以2010年國(guó)內(nèi)重要報(bào)紙的分析為例[J]. 南京農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2012，12（2）：102-109.

[2] 吳凱.草根微博的信息傳播力初探——以“學(xué)習(xí)粉絲團(tuán)”為例[J].科技傳播，2014，6（01）.