兒童用品包裝的人性化設(shè)計

孫明海+王歌

摘要：兒童產(chǎn)品包裝能立足于消費者的需求，做到“以人為本”，對于企業(yè)品牌形象的塑造、消費市場的培養(yǎng)以及兒童安全健康的發(fā)展，都會產(chǎn)生重大的影響。針對目前市場上部分兒童食品包裝設(shè)計的不合理，著重分析兒童的生理和心理特點，指出兒童食品包裝設(shè)計應進行人性化設(shè)計，從而達到合理引導消費。

關(guān)鍵詞：人性化；包裝設(shè)計；兒童

一、研究背景

世界衛(wèi)生組織統(tǒng)計資料，兒童意外傷亡已經(jīng)成為世界各國0-14歲兒童的第一大“殺手”，其中兒童用品包裝引起的傷害事件占有一定比例。比如阜陽劣質(zhì)奶粉事件，石灰干燥劑傷人事件等。兒童是特殊的消費群體，他們處于快速成長期，生理和心理發(fā)育還很不成熟，分辨問題和處理事情的能力非常有限。在設(shè)計階段，要充分研究兒童的生理特點和心理特征，設(shè)計既要科學合理，更要傾注人文關(guān)懷。

二、現(xiàn)代化人性設(shè)計

設(shè)計本指一種周密的設(shè)想、計劃和計算，目的是獲得一種適合人們需要的固定、有形和美好的產(chǎn)品，設(shè)計中把人的價值放在首位[1]。 “設(shè)計應該被認為是一種技術(shù)或者藝術(shù)的活動，而不是一個科學活動。”人性化設(shè)計同時是賦予產(chǎn)品生命和情感的設(shè)計，因為它符合了人們潛意識中的某種精神需求，使人們在使用過程中不知不覺感到快樂和滿足。

三、兒童用品包裝的人性化功能設(shè)計

（一）兒童用品的界定

兒童用品是指0-14歲的兒童在日常學習、生活中所使用的商品，主要包括兒童食品、兒童藥品、兒童的日常日用品和學習用品。

（二）兒童用品人性化的起因

設(shè)計人性化趨向的出現(xiàn)是多種因素綜合作用的結(jié)果。最主要的因素有兩點：1.社會經(jīng)濟發(fā)展的必然結(jié)果：兒童的生活水平，和一個家庭的發(fā)展而逐漸提升的。當經(jīng)濟發(fā)展到一定水平，消費者會對設(shè)計產(chǎn)生更高的要求即更多心里的、精神文化的需求。2.兒童需求階梯狀上升的內(nèi)在要求：兒童用品包裝的人性化設(shè)計在于滿足兒童自身的生理及心里需求。

（三）兒童用品包裝中的人機工程學

包裝為在流通過程中保護產(chǎn)品，方便儲運，促進銷售，按一定的技術(shù)方法所用的容器、材料和輔助物等的總體名稱。它具有省時、省力和宜人三個特點。兒童相對于成年人來說是一個比較弱勢的群體，因此在設(shè)計的過程中要充分考慮兒童自身與其生活的特點。兒童用品主要體現(xiàn)在方便攜帶、方便開啟、方便使用和方便處理等幾個方面。兒童食品的包裝外觀的設(shè)計元素包括色彩、結(jié)構(gòu)、尺寸、造型等。

飲料包裝還根據(jù)人體工程學提供的人體數(shù)據(jù)和生理力學數(shù)據(jù)將飲料設(shè)計適合兒童手的承受力以及使用附加物來幫助兒童，并具有安全感?？紤]到兒童的生理特點，對兒童既傾注了更多的人文關(guān)懷，又體現(xiàn)出對兒童的特別關(guān)愛。通過對設(shè)計包裝功能的開發(fā)和挖掘，在功能中滲透人類倫理道德的優(yōu)秀思想如平等、正直、關(guān)愛等，使人感到親切溫馨，讓人感受到人道主義的真情；日本設(shè)計師曾發(fā)起“進行教育的設(shè)計” 的活動，主要是針對兒童進行的工業(yè)設(shè)計活動，目的是使產(chǎn)品具有獨特的功能和可愛的造型，讓兒童受到教育并健康成長。

（四）兒童用品包裝設(shè)計的安全性

兒童是特殊的消費群體。在設(shè)計階段，要充分研究兒童的生理特點和心理特征，更要充分考慮包裝的安全性。兒童書籍的造型設(shè)計，其書的邊緣都是以圓角收尾的，不僅體現(xiàn)造型的弧線美，更重要的是從兒童的安全角度出發(fā)，避免劃傷孩子較為嬌嫩的肌膚。兒童食品在包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計上，要充分考慮兒童的生理特點，設(shè)計合理的尺寸。包裝材料必須符合安全和環(huán)保要求，不能使用經(jīng)過熒光增白劑處理的包裝紙及有毒添加劑的塑料等；包裝著色應使用無毒性的有機涂料，印刷所使用的油墨、黏合劑也不能含有有害物質(zhì)。

（五）兒童用品的綠色包裝設(shè)計

兒童食品的消費量很大，很多兒童食品包裝用料過度過量，既提高了商品售價，又帶來了極大的資源浪費。兒童食品包裝要符合綠色包裝的要求，盡量采用可循環(huán)使用、可回收利用和不污染環(huán)境的材料，如用紙袋取代塑料容器，簡化包裝，減小包裝的體積和重量，從而節(jié)約資源和能源，減少對環(huán)境的污染。日本 90%的牛奶都是以有折痕線條的紙包裝出售，可使小孩自小便接觸和使用有環(huán)保作用的“綠色”產(chǎn)品，這種容易壓扁的包裝生產(chǎn)成本較低，減少占用空間，方便送往再循環(huán)，并減少運輸成本。兒童購買食品，往往受品牌或包裝的吸引，他們的消費大多是非理性的，買來之后很多時候只是少量食用，容易造成浪費。所以應該設(shè)計多口味、多品種的小包裝。

（六）兒童用品的趣味性

兒童食品包裝裝潢設(shè)計要符合兒童的視覺心理，顏色要明亮而鮮艷，給人活潑、輕松、明快的感覺；文字要天真活潑，充滿童稚；圖形選用宜新穎、美觀、別致；造型要活潑、可愛、有趣。造型別致的食品包裝不但不會成為廢棄品，反而成了具有啟發(fā)性的益智品。

兒童處于成長發(fā)育期，身體各部位發(fā)育都很不成熟。美國亨氏公司在本國推出的一款專為兒童設(shè)計的番茄調(diào)味醬，其瓶子的形狀和噴擠出嘴結(jié)合在一起就象鋼筆，曲線適合孩子雙手握的天然特性。比標準尺寸更細的出口使噴出的調(diào)味蕃茄醬位置精確，孩子們更容易控制。擰開式密封為兒童提供了比傳統(tǒng)的調(diào)味蕃茄醬密封更好的開關(guān)，使他們能很容易地開始和停止噴流。這樣既給兒童提供了多種選擇性，又避免了浪費。兒童食品的標簽除一定要按照國家食品標簽標準進行詳細標識外，還應提供更多關(guān)懷性文字。

四、結(jié)語

21世紀的包裝設(shè)計將是以人為主體，圍繞著人們的思想、情緒、個性及對功用的需求來進行重新審視、重新構(gòu)造、重新定義、重新命名的設(shè)計。兒童用品包裝設(shè)計只有深入地分析兒童的生理特點和心理特征，才能設(shè)計出適合兒童的安全、方便、充滿趣味、環(huán)保的包裝。

【參考文獻】

[1]孫明.論以“自然為本”的可持續(xù)性工業(yè)設(shè)計[J].天津理工學院學報，2002，（02）： 36-39.

[2]楊明朗，蔡克中.工業(yè)設(shè)計的未來之路——綠色設(shè)計[J].包裝工程，2001，（03）：22-25.

[3]DOROTHY M ackenz ie. G reen Design：Des ign for the Environm ent[M].London：Lau rence King， 1997.

作者簡介：王歌（1993.6—），女，漢族，河南信陽人，湖北工業(yè)大學藝術(shù)設(shè)計學院，15級在讀研究生，碩士學位，專業(yè)：視覺傳達，研究方向：包裝設(shè)計。