良品鋪?zhàn)影b中插畫(huà)的設(shè)計(jì)與應(yīng)用

孫明海+高華

摘要：為了研究插畫(huà)在良品鋪?zhàn)影b設(shè)計(jì)中的實(shí)踐應(yīng)用，以及插畫(huà)對(duì)提升包裝審美層次和促進(jìn)銷(xiāo)售的作用和意義。通過(guò)描述插畫(huà)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用現(xiàn)狀和插畫(huà)對(duì)于包裝設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)，來(lái)闡明了插畫(huà)在良品鋪?zhàn)影b設(shè)計(jì)中的作用，直接展示商品信息及其良品鋪?zhàn)拥男蜗螅瑢?duì)于良品鋪?zhàn)影b設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意表達(dá)和人文氣息也進(jìn)行了粗略的探討。

關(guān)鍵詞：插畫(huà)；良品鋪?zhàn)樱话b設(shè)計(jì)

一、插畫(huà)在良品鋪?zhàn)影b設(shè)計(jì)的應(yīng)用現(xiàn)狀

如今，插畫(huà)被廣泛應(yīng)用于商品包裝設(shè)計(jì)之中來(lái)刺激消費(fèi)者的視覺(jué)感官，其在具體的應(yīng)用中仍然存在一些不足之處。良品鋪?zhàn)硬](méi)有統(tǒng)一的logo形象，識(shí)別性較為模糊，以及包裝上的整體統(tǒng)一性意識(shí)感不強(qiáng)。插畫(huà)可以反映人們生活情趣和品味的插畫(huà)商品包裝，以此來(lái)增強(qiáng)包裝的文化性，服務(wù)性，實(shí)用性和趣味性。最重要的是它可以對(duì)良品鋪?zhàn)拥恼w品牌形象進(jìn)行統(tǒng)一升級(jí)，在視覺(jué)性上延展性上風(fēng)格統(tǒng)一，品類(lèi)劃分明顯。

二、插畫(huà)在包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

插畫(huà)不僅使設(shè)計(jì)者可以運(yùn)用多種藝術(shù)手法來(lái)表現(xiàn)商品的特點(diǎn)，還能引起消費(fèi)者的興趣與注意。包裝設(shè)計(jì)中的插畫(huà)類(lèi)型繁多，有具象、抽象及裝飾圖案的插畫(huà)，風(fēng)格有純繪畫(huà)性、cg、三維立體等。插畫(huà)的出現(xiàn)給包裝設(shè)計(jì)帶來(lái)一股清新之風(fēng)，并使得包裝富有人文氣息。

（一）獨(dú)特的裝飾性

插畫(huà)所具有的獨(dú)特裝飾性，是通過(guò)具有特性的造型、豐富的色彩、強(qiáng)烈的畫(huà)面效果而產(chǎn)生的，這些特性往往能先聲奪人地傳達(dá)要素。不同的色彩語(yǔ)言，會(huì)喚醒不同的情感應(yīng)答，其中包容著個(gè)人富于自由的審美趣味和愛(ài)好。良品鋪?zhàn)泳托枰@種裝飾性來(lái)吸引大眾。

（二）獨(dú)創(chuàng)的藝術(shù)價(jià)值

插畫(huà)具有自由性和多樣性，這些特性都是電腦軟件等無(wú)法比擬的。插畫(huà)的藝術(shù)價(jià)值還在于它表現(xiàn)手法的任意性，畫(huà)面樸實(shí)自然，以此傳達(dá)出動(dòng)人的藝術(shù)特質(zhì)。也更加富有沖擊力和美感，從而可以更加容易獲得消費(fèi)者的青睞。

三、插畫(huà)在良品鋪?zhàn)影b設(shè)計(jì)的作用

（一）直觀展示商品信息及形象

人們對(duì)產(chǎn)品的信息大部分都來(lái)自于視覺(jué)的直觀感受，由此商品的信息和形象往往直觀的展現(xiàn)在外包裝上，設(shè)計(jì)師通過(guò)寫(xiě)實(shí)插圖來(lái)展現(xiàn)產(chǎn)品的屬性及形，色，質(zhì)等，用視覺(jué)語(yǔ)言來(lái)吸引并打動(dòng)消費(fèi)者。插畫(huà)能幫助良品鋪?zhàn)觽鬟f產(chǎn)品信息，增進(jìn)了消費(fèi)者對(duì)商品及企業(yè)的認(rèn)知，并可能產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。所以插畫(huà)在展示商品形象與信息方面的作用是不可低估的。

（二）凸顯創(chuàng)意

設(shè)計(jì)師通過(guò)自己對(duì)物品的想象與再創(chuàng)造插畫(huà)的方式表現(xiàn)時(shí)，可以采用多種風(fēng)格和一些夸張的元素，來(lái)拓寬人們對(duì)商品信息的感受，也讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有著更多想象的空間，來(lái)刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。用大膽的創(chuàng)意給包裝帶來(lái)一些新奇的畫(huà)面，農(nóng)夫山泉新出的茶π：可以看到它運(yùn)用了日本插畫(huà)風(fēng)格，將口味進(jìn)行擬人化，畫(huà)面用色鮮亮，作圖飽滿大氣，有強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力。插畫(huà)在將抽象思維轉(zhuǎn)化為具象形象的過(guò)程中，進(jìn)一步完善與潤(rùn)色了設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意，有助于促進(jìn)包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意的表達(dá)。

（三）體現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)的人文氣息

良品鋪?zhàn)拥陌b應(yīng)在情感上與消費(fèi)者建立聯(lián)系與共鳴，不僅要促進(jìn)其商品的銷(xiāo)售，還要體現(xiàn)品牌對(duì)消費(fèi)者的人文關(guān)懷。包裝設(shè)計(jì)應(yīng)具有一定的持久性，不會(huì)輕易地被市場(chǎng)淘汰或被消費(fèi)者遺忘，也能夠歷久彌新。成功的關(guān)鍵就是滿足了消費(fèi)者內(nèi)心深處的感性需求。攝影的表現(xiàn)能力是有限的，當(dāng)在物體上賦予一些另類(lèi)的含義以及做一些有機(jī)的想象結(jié)合時(shí)，插畫(huà)更勝一籌。插畫(huà)能使得商品富有人文氣息，為消費(fèi)者帶來(lái)審美的享受與愉悅，拉近商品與消費(fèi)者的心理距離。

四、插畫(huà)在良品鋪?zhàn)影b設(shè)計(jì)的實(shí)踐應(yīng)用

（一）通過(guò)插畫(huà)樹(shù)立品牌形象

插畫(huà)的獨(dú)立性和從屬性可以幫良品鋪?zhàn)迂Q立品牌形象，從商業(yè)角度出發(fā)運(yùn)用一些通俗易懂的畫(huà)面調(diào)性以及唯美親和的形象更能夠迎合大眾的審美認(rèn)知，也能夠引導(dǎo)消費(fèi)者的視覺(jué)認(rèn)知，幫助企業(yè)樹(shù)立起品牌形象，宣傳產(chǎn)品理念，從而最終的目的是促進(jìn)銷(xiāo)售。鋪沿線和核心圖形就是良品鋪?zhàn)油ㄟ^(guò)一系列的品牌升級(jí)所生成的統(tǒng)一品牌形象：消費(fèi)者的記憶能力是短暫的，要讓消費(fèi)者記住某一產(chǎn)品其實(shí)并非一件容易的事，所以良品鋪?zhàn)硬捎昧肆计吠尥蓿侀芫€以及精煉提取出的核心圖形成功的統(tǒng)一了良品鋪?zhàn)铀械钠奉?lèi)產(chǎn)品，將消費(fèi)者的目光聚焦到其包裝設(shè)計(jì)中，力求達(dá)到和諧統(tǒng)一的效果，通過(guò)插畫(huà)與文字的完美結(jié)合取得了良好的市場(chǎng)反饋。也以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力加深了消費(fèi)者的印象，很好的樹(shù)立的良品鋪?zhàn)拥钠放菩蜗蟆?/p>

（二）通過(guò)插畫(huà)提高包裝的趣味性

插畫(huà)可以挖掘出設(shè)計(jì)對(duì)象與眾不同的特質(zhì)，通過(guò)豐富的藝術(shù)想象，運(yùn)用對(duì)比，夸張，幽默的藝術(shù)表現(xiàn)手法深刻地揭示對(duì)象的特征和內(nèi)涵，而良品鋪?zhàn)右蚕胪ㄟ^(guò)插畫(huà)來(lái)提高其整個(gè)包裝形象的趣味性。如圖1，此款良品鋪?zhàn)有缕返难└蚋喟b采用了抽象的形式，運(yùn)用色彩以及肌理的搭配有一定的夸張以及渲染的作用，回避了雪蛤?qū)嵨锏牟谎判蜗螅岣哒麄€(gè)產(chǎn)品的趣味性使消費(fèi)者在視覺(jué)上有了一次快樂(lè)的航行，這種包裝設(shè)計(jì)的成功之處就在于借助插畫(huà)將包裝的感染力，畫(huà)面的趣味性以及產(chǎn)品形象有機(jī)組合在一起，不僅產(chǎn)品的趣味性提升了，而且直達(dá)消費(fèi)者的內(nèi)心，在無(wú)形中也提升了商品的價(jià)值。

五、結(jié)語(yǔ)

在當(dāng)前市場(chǎng)大環(huán)境下，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)一定程度上影響著產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，產(chǎn)品包裝也成為了連通生產(chǎn)方與消費(fèi)者之間的媒介，所以良品鋪?zhàn)有枰客獍b來(lái)吸引消費(fèi)者的注意力，來(lái)影響產(chǎn)品的銷(xiāo)量。插畫(huà)這種表現(xiàn)方式是藝術(shù)在商業(yè)范圍當(dāng)中運(yùn)作的一種拓展，良品鋪?zhàn)右郧暗漠a(chǎn)品包裝上的設(shè)計(jì)只留于外觀形式和內(nèi)容表達(dá)層次，而現(xiàn)在的插畫(huà)則是賦予產(chǎn)品靈魂氣息。要有機(jī)的實(shí)現(xiàn)藝術(shù)與商業(yè)的結(jié)合，使良品鋪?zhàn)拥匿N(xiāo)量以及市場(chǎng)有一個(gè)大的跨越，這也是一個(gè)正在進(jìn)行的課題。

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作者簡(jiǎn)介：高華（1992.4-），女，漢族，湖北荊門(mén)人，湖北工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，15級(jí)在讀研究生，碩士學(xué)位，專業(yè)：視覺(jué)傳達(dá)，研究方向：包裝設(shè)計(jì)。