數字電視產業的發展現狀及未來趨勢

蘇富奎

摘要：網絡技術和數字技術的發展使人們的日常生活發生了翻天覆地的變化，我國的電視傳媒產業也隨著數字技術的發展發生了巨大改變。數字電視技術的應用，推動了我國有線網絡電視的發展，使我國數字傳媒產業上升到一個新高度，使人們的日常生活更加豐富多彩。

關鍵詞：數字電視產業；現狀；發展趨勢

引言

數字電視是地面數字電視、有線數字電視以及衛星數字電視的統稱，目前，我國許多的城市已經實現了數字化覆蓋，并且數字化覆蓋工作正朝著中小城市和鄉村地區發展。我國電視媒體產業受到數字化技術的影響，發生了很大變化，紛紛開始進行數字化改革。文章主要介紹了數字化電視產業的發展現狀與問題，接著又分析了數字化電視產業的發展策略，最后展望了數字技術的發展前景。

1、我國數字電視的發展歷程

首先，從數字電視發展初期階段來分析，各方面都沒有達到國家要求，也沒有形成大規模的產業化模式，在這一階段中，電視臺設備升級是首要任務，也是發展的基礎。各大企業在這一時期會試圖走向有線電視領域，已經看到了有線數字電視的潛力，正處于爭取資源的階段。

其次，在數字化電視產業的發展中期，有線數字電視已經進入了普通家庭的日常生活，普通電視機在安裝了電視機頂盒等設備之后，也可成為數字電視。從數字電視的中期發展階段來看，有的地區已經實現了高清數字電視技術，數字電視產業已經進入了商業化階段。在數字電視產業的發展中期，電視節目、功能以及清晰度等方面都得到了很大提升，是我國數字電視產業的重要發展階段。

最后，從數字電視發展后期階段來分析，數字電視商業廣告在這一時期已經普及到我國大部分城市，大多數人已經接受了數字電視的消費，數字電視設備更新成為主流，人們對電視的要求也進一步提升，使得數字電視產業化發展出現了前所未有的高度，一些擁有核心技術的企業加大了數字電視的普及和推廣，整個經營模式都發生了根本性變化。

2、我國數字電視產業發展存在的問題

首先，我國數字電視技術相對落后，但數字電視產業市場已經初步形成。就目前情況來看，我國的數字電視產業以及相關技術還有待提高，同時缺少相關的行業標準，這些問題都阻礙了我國數字電視產業的發展。但此時數字電視產業市場已經形成，由于技術落后，在數字電視產業市場的投資就需要非常謹慎，一旦偏離原本的技術發展方向，就會造成很大損失。

其次，節目源出現了發展瓶頸。隨著人們生活水平的提高，人們對精神生活要求也隨之提升，對數字電視節目的期望值也隨之提高，數字電視能夠提供優質的服務也成為其發展的重要基礎。目前我國數字電視頻道定位并不清晰，高清晰度優勢也沒有得到較好體現，運營商只能依靠增加服務性和盈利性內容來吸引用戶，但是并不能說服消費者付費，因此高質量節目成為數字電視產業發展的重要問題。電視節目運營商應該注重打造精彩節目，從傳統綜合性內容向專業性內容過渡，構建品牌形象，吸引更多用戶。另外一方面，作為數字電視主管部門，應該加大數字電視的宣傳力度，讓人們意識到數字電視的優勢所在。

最后，尚未完全掌握數字電視技術的核心。數字技術是發展數字電視產業的關鍵，而數字電視產品的核心就是芯片技術，目前我國數字產品芯片都是通過二次研發得到的，大部分的芯片都是通過進口得到的，因此，我國的數字電視產業還處于一個較低的發展高度。由于缺乏核心技術，我國數字電視產業成本比較高，進而提高了產品的售價，最終限制了數字電視用戶的數量。所以，解決核心技術問題是發展數字電視產業的關鍵。

3、數字電視產業的發展策略

3.1加強數字電視業務宣傳

數字電視業務宣傳工作要想取得成功，需注意下面幾個方面：第一，數字電視相對于普通有線電視在清晰度、頻道資源豐富性和交互性方面要做的更好；第二，數字電視是時尚生活的必備品，其中許多功能都符合現在人們快節奏的生活方式，因此，需要適當降低電視機頂盒的成本，進而獲得很多的用戶；第三，僅需要通過簡單的講解就能讓家庭成員學會這一新產品的使用方法。

3.2探索適合中國市場的經營方式

數字電視產業發展過程中要保證原本的免費頻道和節目繼續免費，同時還要開發更多的付費頻道和節目。當用戶安裝機頂盒之后，可以繼續享用原本免費的節目、頻道以及相關服務。但如果想要觀看更多的頻道，就要按照付費標準花錢購買，新的體驗是需要付出一定代價的，可以讓用戶慢慢的接受這個觀念。同時還可以學習我國的通信運營商，推出各種套餐服務和優惠政策，進而吸引更多的用戶，獲得經濟利潤。

3.3保證數字電視節目的豐富與優秀

數字電視的節目內容的展開和普及，是數字電視可持續發展的重要前提，所以必須有大量優秀的節目和信息源，這也是大家所關注的問題之一。國家在這方面也投入了很大的力量，正在組織制定全國統一的節目庫編目、檢索格式標準，加快構建不同層次、不同類別的節目數據庫。全國的節目可以互通，使有限的資源得到充分的利用，避免了重復投資，且使制作質量有大幅度提高。節目分公共節目和收費節目，還包括一些特別服務信息，人們可充分根據自己的需求進行訂制，使人們能合理地分配自己的時間。

3.4拓展市場服務擴大競爭優勢

競爭優勢是通過優質的市場服務和產業的核心競爭力實現的，產業的核心競爭力需要通過相關的產業服務和產業價值鏈來體現。所以，要不斷加強數字電視產業核心技術的研究，有效降低生產成本，才能拓展數字電視產業的市場。同時，還要不斷提高產業服務質量，進而迅速擴大競爭優勢，占據更多的市場份額，最終增加經濟效益。

4、數字技術應用和發展前景

4.1數字技術在電視機頂盒的應用

數字電子技術的發展，不僅為大眾帶來了視覺上的享受，也為生活帶來了便利。電視機頂盒的功能是增強信號，相當于一個模數轉換器，將模擬信號轉換成數字信號，可增強節目的畫質和聲音質量。在運用數字電子技術處理傳輸信號時，對于事先錄制好的畫面信號進行轉碼和加密，可以減少傳輸過程中外界的干擾，一旦電視接收到數字信號，機頂盒就充當著一個數模轉換器的角色，將數字信號轉換為模擬信號，這一過程確保了電視最后呈現出來畫面、聲音等不失真。

4.2數字技術的發展前景

如今，信息技術和數字技術已經非常發達，我國傳統電視產業應該充分利用數字技術大力發展數字信息產業。數字電視通過與網絡技術相結合，為人們的日常生活提供了很多便利，如今，人們可以利用網絡化的數字電視進行網上購物、娛樂等多種活動，大大豐富了人們的日常生活，進而提高人們的生活質量。所以，數字電視產業今后需要加強與網絡技術的結合，進而開發出很多的數字電視產品。

結語：

我國數字電視產業的發展離不開數字技術的支持，如今，數字技術已經融入到人們的日常生活當中。為了加快產業發展，相關人員需要對數字技術的核心內容進行深入的探究，進而為我國研發出擁有自主知識產權的數字電視產品，最終促進我國數字電視產業的發展。

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