古代人玩“自媒體”，創收渠道五花八門

“自媒體”是最近比較熱門的一個詞。它又稱“公民媒體”或“個人媒體”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現代化、電子化的手段，向不特定的大多數人或特定的單個人傳遞規范性及非規范性信息的總稱。

自媒體的繁榮帶動了一大批“自媒體人”的涌現。在中國古代，盡管沒有自媒體一說，但以類似手段謀生的人并不鮮見。

漢代玩自媒體靠“打賞”

早在先秦時，中國的文化消費已初露端倪。到了秦漢時，憑創作能力吃飯已不再是難事，能寫的人在漢代很好混，“漢賦”的出現和興起便是一個證明。

在漢代，宮廷文學侍從官得到重視，朝廷往往向民間征招“筆桿子”，優秀的還給官當。賈誼、司馬相如、楊雄、東方朔、枚皋、張衡、蔡邕這些漢代詞賦名家，當初都是這樣的“筆桿子”。可古代既沒有稿費制，更無廣告分成一說，玩自媒體靠什么獲取報酬？可以靠“打賞”獲得酬勞，成語“一字千金”便因打賞而來。

首開打賞先河的是漢代，如漢代四川才子王褒便屢被打賞。據《漢書·王褒傳》，王褒文章文采飛揚，漢宣帝劉詢聽說后，將他征召入京，常將他和張子僑兩人帶在身邊，“所幸宮館，輒為歌頌”。但文章并不是白寫的，漢宣帝會根據文章的質量進行打賞，即所謂“第其高下，以差賜帛”。

之后，打賞模式便流行開來，并成為古代創作者重要的收入來源。三國時，邯鄲淳創作了一篇《投壺賦》，獻給魏文帝曹丕，曹丕認為寫得好，“賜帛千匹”。《投壺賦》總共才一千多字，幾乎一字一匹。

宋代玩自媒體有“稿費”