基于內容分析法的美麗鄉村概念研究*

向富華

(貴州大學旅游與文化產業學院,貴陽 550025)

·研究綜述·

基于內容分析法的美麗鄉村概念研究*

向富華

(貴州大學旅游與文化產業學院,貴陽 550025)

目的近年來美麗鄉村建設正在我國如火如荼地開展，建設取得了很大成就，但是同時也存在同質化、空心化等問題。與此同時，關于美麗鄉村的研究也呈不斷上升的趨勢，然而美麗鄉村的內涵卻并沒有達成共識。為了明確美麗鄉村建設的方向，從而促進美麗鄉村的健康可持續發展，文章基于內容分析法重新構建了“美麗鄉村”的概念。方法該文在諸多文獻中選擇了50個研究樣本，其中包括25篇學術期刊論文、10篇學位論文、8本專著、4個政府文件以及3篇新聞報道；然后構建了美麗鄉村概念的類目系統，并進行了研究的信度檢驗，最后對統計結果進行了分析，整個研究過程嚴格遵循了內容分析法公認的研究規范。結果類目頻次超過50%頻率的4個類目分別是“生態環境美”、“人居環境美”、“經濟社會發展”、“社會和諧”。結論美麗鄉村是指生態環境和人居環境優美、經濟繁榮且具有可持續性、社會和諧文明的鄉村。

內容分析法 美麗鄉村 生態 概念 研究

0 引言

社會主義新農村建設是黨中央站在新的歷史起點上，從黨和國家的全局出發，按照科學發展觀要求做出的重大戰略部署[1]。建設社會主義新農村是我國現代化進程中的重大歷史任務，是破解“三農”難題、實現全面小康目標、構建社會主義和諧社會的戰略選擇[2]。而“美麗鄉村”建設是社會主義新農村建設的具體形式，目前正在全國全面展開。“美麗鄉村”是中國共產黨的十六屆五中全會對社會主義新農村建設任務時提出的“生產發展、生活寬裕、鄉風文明、村容整潔、管理民主”的具體要求[3]。大力推進美麗鄉村建設是農村發展的創新之舉，是建設社會主義新農村的重要舉措，是建設“美麗中國”的具體落實，同時是廣大農民群眾的所期所盼。黨的十八大報告首次提出了“美麗中國”的全新的說法，“把生態文明建設放在突出地位，融入經濟建設、政治建設、文化建設、社會建設各方面和全過程”，明確提出了包含生態文明建設在內的“五位一體”社會主義建設總布局[4]。美麗鄉村的建設作為美麗中國建設的重要內容，在美麗中國的建設過程中扮演著十分重要的角色。2013年，在中央一號文件中，第一次提出了要建設“美麗鄉村”的奮斗目標，進一步加強農村生態建設、環境保護和綜合整治工作；2015年中央一號文件也提出“中國要美，農村必須美”，要繁榮農村，必須堅持不懈推進社會主義新農村建設，讓農村成為農民安居樂業的美麗家園[5]。

然而，在各地的實際操作過程中，美麗鄉村的建設亂象叢生，發展態勢十分嚴峻，許多具有特色的鄉村正在逐漸消失，美麗鄉村建設離期望值越來越遠。這些現象產生的原因是對美麗鄉村內涵的缺乏深刻認識。韓喜平[6]強調，建設什么樣的鄉村是美麗鄉村建設首先需要解決的問題，只有這一問題得到有效解決，美麗鄉村建設才會有的放矢、有序推進，否則，就可能發生方向上的偏離和錯誤。因此，有必要對美麗鄉村內涵進行深入的研究和系統的梳理，以明確美麗鄉村建設的方向，從而促進鄉村的建設和發展。該文正是處于上述目的，通過內容分析法來科學的分析美麗鄉村的深刻內涵，并希望為美麗鄉村建設提供堅實的理論支撐。

圖1 “美麗鄉村”研究期刊文獻研究趨勢

圖2 “美麗鄉村”研究碩士學位畢業論文獻研究趨勢

1 “美麗鄉村”概念研究現狀

1.1 研究的態勢

伴隨著美麗鄉村的建設開展，國內的學者對美麗鄉村的研究也隨之開展，同時也加強了對美麗鄉村進行了分析和探討，取得了十分豐碩的研究成果。近幾年來，“美麗鄉村”的研究呈現不斷增長的趨勢，從期刊搜索的結果看，2007年是“美麗鄉村”最早研究的年份，當時的文章只有3篇，到2015年研究的文章已經達到了522篇，從圖1可以看出，“美麗鄉村”研究呈現逐年上升的趨勢。研究生學位論文搜索的結果也表明了同樣的趨勢，2010年只有1篇碩士學位論文，到2015年已經達到107篇，也是呈逐年上升的趨勢，學位論文中全部是碩士學位論文，目前還沒有博士學位論文是直接以“美麗鄉村”為主題的。

1.2 研究的內容和視角

從研究的內容和視角來看，對美麗鄉村的內涵的研究分類可以分為兩個代表性的觀點。一種分類方法是從美麗鄉村所涵蓋的內容來對研究進行分類。另一種分類方法是從研究的切入點或者視角來進行分類。陳秋紅[7]認為美麗鄉村概念研究可以分為三類：第一類是立足自然和社會層面的含義；第二類是立足生產、生活和生態層面的涵義；第三類是立足于消除城鄉差別層面的涵義。而韓喜平[8]認為美麗鄉村的內涵可以分為兩類：第一類是把美麗鄉村定位于生態文明的戰略布局之下；第二是把美麗鄉村納入社會主義新農村的大框架之下。該文比較贊同第二種分類方法，即韓喜平、孫賀的觀點，因為第一種分類比較表面化，而第二種分類切中了目前美麗鄉村內涵研究的本質特征。

對美麗鄉村內涵的研究分類有了深刻的理解并不代表對美麗鄉村概念本身達成了共識，該文的研究意義在于從眾多概念中提取能代表美麗鄉村概念本質的關鍵詞，最后形成最有說服力的科學的概念。

2 研究方法與設計

2.1 研究方法

內容分析法是一種對于傳播內容進行客觀、系統和定量描述的研究方法。其實質是對傳播內容所含信息量及其變化的分析，即由表征的有意義的詞句推斷出準確意義的過程[9]。內容分析法具有客觀性、系統性、定量性、描述性和鮮明性特征。任何文本或者任何可以轉換成為文本的傳播內容都可以進行內容分析[10]。目前內容分析法主要運用于傳播學、圖書館學、情報學、教育學等領域，在農業經濟學研究中的應用并不多見。該文使用的分析軟件是由武漢大學開發的ROST Mining 5.8.0603版內容挖掘軟件。

2.2 研究設計

盡管不同的學者對內容分析法的步驟有不同的看法，但是國內外學者對于內容分析法的研究程序或試驗方法的認識已經基本趨于一致，主要包括以下幾個步驟：確定研究主題、選擇研究樣本、構建類目系統、信度檢驗和統計結果分析[11]。該文的研究將遵循目前內容分析法采用的主流研究方法。

圖3 美麗鄉村概念樣本選擇

表1 美麗鄉村概念特征類目系統

3 研究過程與結果分析

3.1 確定研究主題

研究主題的確定是研究的起點和出發點。該文的研究主題是通過內容分析法對美麗鄉村概念進行詞頻分析和語意網絡分析，找出其中定義中的關鍵內涵或者出現頻次最高的指標，從而構架出普遍適用的“美麗鄉村”定義。

3.2 選擇研究樣本

內容分析法選擇研究樣本工作包括兩個方面的內容：一是界定總體；二是樣本篩選，從總體中抽取有代表性的樣本。從圖1、圖2可以看出近年來美麗鄉村研究的文獻比較多，但是抽樣還不能僅限于學術期刊，該文的研究總體包括學術期刊、學位論文、政府文件以及新聞期刊，力求樣本的總體能覆蓋主要的相關文獻。該文選取學術期刊25篇[12-36]，其中15篇為核心期刊論文；碩士學位論文10篇[37-46]；專著8本[47-54]；政府文件4篇[55-58]；新聞期刊3篇[59-61]。樣本篩選的原則是無重復性、權威性、代表性和實效性，力求篩選的樣本能代表目前政府、學界、新聞界對美麗鄉村的主要的、核心的觀點。

3.3 構建類目系統

類目就是指內容的分類，它是內容分析的基本單位，是將內容單位歸類的標準。類目系統的確定的原則是互斥和窮盡兩大原則[62]。即分類必須完全，能徹底適合于所有分析材料，使所有分析單位都可歸入相應的類別，不能出現無處可歸的現象，且每一分析單位只能歸入一個類別。基于以上原則，對50個美麗鄉村概念分別進行關鍵詞提取，識別出21個分析指標。

3.4 信度檢驗

內容分析法的信度是指編碼員之間的信度或者編碼員之間一致性的范圍和程度。從50個樣本中隨機提取10個樣本為分析對象進行信度檢驗，經3位編碼員歸類統計分析結果，利用霍爾斯提公式求得相互同意度。

相互同意度=2M/(N1+N2)

(1)

式(1)中，M為編碼員之間一致同意編碼數；N1、N2為編碼數編碼總數。

信度=n×平均相互同意度/1+[(n-1)×平均相互同意度]

(2)

式(2)中，n為編碼人員人數。

從表2中的計算可得，該研究的信度為0.97；3位編碼員之間具有較高的一致性。

表2 3位編碼人員相互同意度、平均相互同意、信度

3.5 統計結果分析

(1)類目頻次分析

根據表1的美麗鄉村概念特征類目系統，該文對50個美麗鄉村概念進行了統計分析，將每個概念所涉及的類目序號進行了標記，在此基礎上進一步計算出每個類目出現的頻次以及頻率，并進行了排序，詳見表3。

表3 美麗鄉村概念類目頻次分析

由表3可以看出超過50%頻率的5個類目分別是“生態環境美”、“人居環境美”、“經濟社會發展”、“社會和諧”“社會文明”。“素質提升”、“系統工程”、“管理民主”、“社會公平”、“科技進步”5個類目的頻率低于10%，其他類目介于10%到50%之間。

(2)語意網絡分析

圖4 美麗鄉村”語義網絡分析

由圖4的語意網絡分析可以看出超過和“美麗鄉村”聯系最緊密的語意也是5個高頻詞“生態”、“環境”、“發展”、“和諧”“文明”，這和詞頻分析比較一致。

因此，“生態環境美”、“人居環境美”、“經濟發展”、“社會和諧”、“社會文明”等5個方面具有較高的認同度，可以界定為美麗鄉村的核心內涵。美麗鄉村可以定義為：生態環境和人居環境優美、經濟繁榮且具有可持續性、社會和諧文明的鄉村。

4 結論與展望

美麗鄉村概念的研究既具有實踐意義，又具有理論意義，雖然目前研究美麗鄉村的文獻已經有1 000篇以上，但是對于美麗鄉村的內涵并沒有一致意見，在這個時間節點上利用內容分析法進行研究恰逢其時。

該文遵循內容分析法的科學步驟，確定了主題，進行了樣本篩選，建構了類目系統，進行了信度檢驗，最后在結果分析的基礎上提取了美麗鄉村內涵的核心關鍵詞，從而得出：美麗鄉村是指生態環境和人居環境優美、經濟繁榮且具有可持續性、社會和諧文明的鄉村。美麗鄉村概念的明確對今后我國各地美麗鄉村建設具有指導意義和借鑒意義。

盡管該文的研究遵循了科學的研究方法，但是也要受限于目前美麗鄉村的研究水平以及樣本選擇的偏差等因素，美麗鄉村的概念研究并沒有結束，未來基于內容分析法的研究至少可以進一步擴大樣本量，使該概念更加完善。

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THECONNOTATIONOFBEAUTIFULCOUNTRYSIDEBASEDONCONTENTANALYSIS*

XiangFuhua

(Tourism and Culture Industry School,Guizhou University,Guiyang 550025,China)

In recent years,the construction of beautiful countryside is being carried out in China as a raging fire.Great achievements have been made in the construction of beautiful rural areas,but there are also problems of homogenization and hollowing out.At the same time,the research on the beautiful countryside is also rising,but the connotation of the beautiful countryside has not reached a consensus.In order to make clear the direction of beautiful countryside construction and promote the healthy and sustainable development of beautiful countryside,this paper constructed the concept of "beautiful countryside" based on content analysis.It selected 50 samples including 25 academic journals,10 papers,8 monographs,4 government documents and 3 news reports,constructed the category system and the construction of the beautiful countryside concept,and carried out the reliability test based on the research standard of the content analysis.The results showed that four main categories were "ecological beauty","living environment beauty","economic and social development",and social harmony".It concluded that the beautiful countryside was prosperous and sustainable,and referred to the rural environment with good ecological environment and human environment,and social harmony and civilization.

content analysis；beautiful countryside；ecology；connotation；study

10.7621/cjarrp.1005-9121.20171004

2016-05-30

向富華(1979—)，男，湖北天門人，貴州大學旅游與文化產業學院講師、浙江大學管理學院博士研究生。研究方向：鄉村旅游。Email：44064972@qq.com

貴州省2014年軟科學項目“新型城鎮化進程中貴州美麗鄉村建設再研究：基于鄉村旅游開發視角”(黔科合R字[2014]2032號)

F592.7

A

1005-9121[2017]10025-06