新媒體編輯特點分析

王立君+白曹智子+程熙慧

摘要：自1993年互聯網進入中國社會至今，互聯網在我們的生活中占據著越來越重要的位置。時至今日，新聞傳播的重心已從傳統媒體轉向了早已普及的新媒體之中。作為現在輿論焦點的重心，新媒體的未來還值得探索，其中作為新媒體傳播的重要部分——新媒體編輯，自然是所有新聞研究者的關注焦點。而作為一個新媒體的編輯應有何優劣之處？未來的路應該何去何從？

關鍵詞：新媒體；編輯；媒介即訊息

一、項目介紹

鳳凰網（鳳凰新媒體，）是一個全球領先的跨平臺網絡新媒體，它整合了旗下綜合門戶鳳凰網，手機鳳凰網和鳳凰視頻三大平臺，秉承著“中華情懷，全球事業，兼容開放，進步力量”的媒體理念，為主流華人提供了互聯網，無線通訊，電視網的三網融合無縫銜接的新媒體優質內容與服務。最受網民歡迎和關注的就是娛樂頻道，而我們今天要講的微顯關系就是這個頻道內的一個特色專欄——微顯關系。

二、互聯網意識——新媒體編輯的成功

加拿大的原創媒介理論家麥克盧漢認為“媒介及訊息”，一種新媒介的出現總是意味著人的能力獲得一次新的延伸，從而會帶來傳播內容（訊息）的變化。由此可見，作為新興媒介的互聯網會伴隨中國社會有很長一段時間的發展之路。“媒介即訊息”，因此在互聯網時代中進行新聞傳播，編輯和策劃者們必須具備的就是互聯網意識了。以鳳凰娛樂的微顯關系專欄為例，它的專欄有以下幾個優勢；

● 注意力采集

微顯關系這個專欄并不是每周或者每月定時更新，而是跟隨當時的熱點話題，在眾多網友的注意點中選取主題。因此，每期專欄的話題本身就自帶“熱門屬性”。經過編輯進行精心的資料整合和講解分析后，就給正在“圍觀”的網民展現了一個較為全面完整的專欄內容。同時，在內容的整合和發布過程中，附帶著熱門話題的專欄編輯本身也稱為了一個十分活躍的意見領袖，對網民的輿論意見有很大影響力。

● 圖片式表達

我們可以想像網絡是一個大型的會議室，大到所有的網民都可以承載其中，并通過各種各樣的方式來交流。而在如此之廣闊的空間內面臨不計其數的海量信息時，網民是會選擇一篇500字的報道，還是一張簡單明了的圖片呢？結果不言而喻。在一個“拜拜”都能簡化為“88”的網絡時代，一張直白的圖片遠比一篇嚴謹的文字更得人心。因此，微顯關系的標題常常使用“一張圖讀懂XXX”的格式，來解讀時下最熱門的話題。整個專欄簡潔明了地敘述出了現在熱播電視劇的全部內容。

● 碎片化整合

在沒有互聯網之前，我們要了解新聞，只能每天定時定點從報紙電視廣播上獲取。而互聯網的出現改變了我們的生活習慣，各種各樣信息全天24小時海量輸出。選擇增越多，注意力就會越分散，我們的生活也就開始向“碎片化”發展。因此，一個整合“碎片化”的思路會為網民提供一個更合理有序的新聞環境。微顯關系這個專欄就常常會收集一些新聞大事件的各種“碎片”，然后按線性或者邏輯等一定順序進行整理。這種“碎片化”的整合不僅讓整個專欄看起來條理清晰，更是方便了早已被“信息爆炸”襲擊的不明所以的網民受眾們。

三、機遇與挑戰并存——新媒體編輯敲響警鐘

麥克盧漢還曾創新的提出了“冷媒介 ”和“熱媒介”的概念。但是這種定義偏向直覺缺少科學佐證，也常有矛盾之處。筆者暫且理解為：冷媒介是指它的信息量少且模糊，而熱媒介實質傳遞信息較清晰明確。微顯世界也就被定義為“熱媒介”，而這樣的“過熱”的傳播環境也會有許多隱患：

● 環境過“熱”——理性思考環境的消失

雖然專欄中整合了散落在網絡各處的“碎片”，為受眾提供了一個不必“熱身”的新聞，但會消磨他們對“冷媒介”的接受力度。有沒有覺得提筆忘字的情況越來越多了？你現在一個月能看幾本書？一周能做下認真看幾篇評論報道？“過熱”的傳播環境讓受眾對需要費力理解及分析才能理解的“冷媒介”產生疲倦。的確，在編輯的整合下專欄信息完備也有完整的邏輯鏈，它很能引起大部分人的共鳴，但也會因此讓一部分人喪失參與感，這也是筆者不愿看到的情況。

● 成年的消逝——膚淺幼稚文化的興起

麥克盧漢的學生波茲曼在其著作《童年的消逝》中認為，電視時代使人類的符號世界在形式和內容上都發生了變化，不再要求兒童與成人在文化特征上有明確的分野。因此，童年的消逝——也可以表述為“電子信息環境正在使成年消逝”。受眾在虛擬信息社會中受各方的影響下都發生了“孩子氣”的退化降級，許多受眾喪失了成年人的理性判斷，形成了現在流于表面隨大流的膚淺幼稚的傳播環境。前面提到，微顯關系是屬于鳳凰娛樂頻道的一個熱門專欄，在整個網站的點擊率排名中都站是名列前茅。然而，相比之下同一級別的科技頻道就顯得異常“人跡罕至”了。

● 娛樂至死——文化精神枯萎的典型

波茲曼認為有2種辦法可以讓文化精神枯萎：一種是讓文化成為一個監獄，另一種就是將文化變成一場與樂至死的舞臺。這個觀點是波茲曼在20世紀后半葉的電視時代提出的，但是像“童年的消逝”一樣適用于互聯網時代的今天，并且有愈演愈烈的趨勢。

四、尷尬中的熱媒體——新媒體編輯何去何從

微顯關系是一個娛樂專欄，主要傳播途徑是網絡，主要形式是“熱媒介”。筆者在前面的論述中提過不喜歡看到“熱媒介”的爆發式增長，但是并不是否定“熱媒介”的意義和合理性。反而，“熱媒介”在受眾中接受度高通俗易懂，會成為最好的傳播方式。所以還是很喜歡微顯關系專欄的形式，也希望它能有更多的進步：

● 編輯們需嚴格把關

在素材主題的選取上要有自己的原則和底線，不能一味迎合大眾娛樂至死。并不是一定只有嚴肅的政經話題才由新聞價值，但是那些完全是跟風炒作的八卦緋聞是一定會降低專欄品質的。同時，也應注意自己的言論意見。盡量保持公正客觀的立場，以免對輿論有錯誤的引導。

● 編輯們需深化文題

雖然只是一張小小的圖片，一個簡單的新聞熱點事件，但是事處必有因，只有發掘出事件背后的更深層意義，才能在激烈的媒體競爭中脫穎而出。

作者簡介：

王立君，長春工業大學信息傳播工程學院院長，長春工業大學傳媒技術研究所所長、教授；

白曹智子，長春工業大學信息傳播工程學院碩士研究生；

程熙慧，長春工業大學信息傳播工程學院碩士研究生。endprint