淺議縣級傳統媒體與新媒體融合發展

在新媒體層出不窮的今天，傳統媒體受到了前所未有的沖擊。就縣級而言，傳統媒體與新媒體現狀如何？面臨怎樣的問題和困難？怎樣才能有效融合發展？

一、縣級傳統媒體與新媒體的現狀

對縣級而言，傳統媒體目前有縣報、縣有線電視、縣文學期刊。新媒體有縣政府網站、縣報電子報和冠以縣級命名的私人網站，以及各有關單位部門辦的網站。從目前情況看，受客觀因素影響，城鎮的中老年人，廣大農村的留守人員，他們獲取外界的信息，特別是縣里的路線方針政策，開展的工作，取得的實效，等等，除從常規的會議宣傳、發放宣傳資料、懸掛橫幅標語大致了解外，從縣報、縣有線電視、縣文學期刊等傳統媒體上獲取信息也是一種渠道。問題是，受發行渠道發行面、文化程度等因素影響，這部分人有的想看而看不到，有的根本不想看也看不懂。他們獲取的信息，相當的內容來源于原始的口口相傳。

與之形成鮮明對比的是，機關企事業單位干部職工，中小學校師生，有一定文化程度的社會青年，由于所處地域環境優越，很容易看得到報刊、電視。然而，受新媒體的沖擊，真正能坐下來靜下心看一看傳統媒體的領導干部、普通職工、中小學校師生和社會青年，可以說是逐年減少，大有與傳統媒體決裂之勢。這部分人，平時很少沾傳統媒體的邊，偶爾看報看刊，也只是上網看。縣報、縣有線電視和縣文學期刊，很多人別說看，甚至不知道有這樣的媒體存在。與之形成鮮明對比的是，民間的微博、微信、移動客戶端等新媒體，則是他們了解外界信息的重要渠道。近年來，傳統媒體在一定程度上正在逐步被邊緣化，新媒體正以強勁的活力成為越來越多人的新寵。

二、縣級傳統媒體與新媒體融合發展面臨的問題和困難

1.財力傾向于傳統媒體，新媒體還處在“雷聲大雨點小”的萌芽階段。各縣每年財政都安排為數不少的資金，用于傳統媒體的采編出版發行。而新媒體則少有這樣的待遇，無論是資金、人員、設備，都處于嚴重“貧血”狀態。

2.比起受寵的傳統媒體，新媒體受到的重視程度大打折扣。對于縣政府網站，資金只有少部分，頂多滿足設備維護的費用。網站新聞的采編由于沒有費用，只能停留在“移花接木”的層面上。加上沒有專門人員和必要的設備，不能在網站上開設相關欄目，致使網站內容單一，信息嚴重不足，甚至有名無實。所以，網站的吸引力不大，在網站獲取信息的人員不多。網站傳播信息快、內容豐富等優勢不能得到充分的發揮。對于冠以縣級命名的私人網站，多是商業性的，以贏利為目的，雖然內容豐富，但在宣傳黨的路線方針政策方面卻存在很大的局限性。

3.官方微博、微信、移動客戶端仍處在起步階段，關注度不高，無法引起民眾的興趣。目前，縣級以縣委、政府的名義開通的官方微博、微信、移動客戶端，大都還是空白狀態。一些單位部門雖然開通了微博、微信，但傳播面僅在圈子里，民眾大多不知道也不感興趣，作用自然不大。

4.作為傳統媒體附屬物的官方新媒體，發出正面的聲音不響亮。商業化運作的微博、微信、移動客戶端等新媒體，成為傳播信息的主渠道。

三、推動縣級媒體融合發展的意見和建議

1.提高對新媒體的認識，堅持傳統媒體與新媒體并重原則。新媒體的出現，順應時代發展潮流，是大勢所趨。各級領導必須著眼于長遠，從講政治顧大局的高度出發，在重視傳統媒體發展的同時，全面提高對新媒體的認識，搞清楚新媒體的重要作用和深遠意義。

2.把新媒體所需費用納入財政預算，不斷加大對新媒體的投入，把傳統媒體與新媒體放在同等位置。

3.對新媒體，要安排專門辦公場所，添置必要辦公設備，配齊配足工作人員。

4.建立健全必要的管理制度和獎懲制度，明確從事新媒體工作人員崗位目標責任制。對工作突出的人員給予獎勵和相應晉級，最大限度調動從事新媒體工作人員的積極性和主動性。

5.構建覆蓋面廣的微博、微信、移動客戶端等縣級官方新媒體信息平臺，整合傳統媒體與新媒體的有效資源。對不會使用互聯網，文化程度不高的城鎮中老年人，廣大農村留守人員，可以采取強化服務，拓展發行面發行點的方式，讓他們隨時可從傳統的報刊、電視上獲取信息獲取知識。對于遠離傳統媒體，懂得上網的機關企事業單位領導干部職工，學校師生，社會青年，各級黨委、政府要充分發揮新媒體的優勢，組織專門力量，適時通過官方微博、微信、移動客戶端等新媒體平臺，向他們傳播有用的信息，最終達到激濁揚清、傳遞正能量的效果。

6.做強做大縣級政府網站，在網站開設內容豐富多彩的欄目，做到在傳統媒體上發布的信息隨時可在政府網站上查找。而傳統媒體上沒有發布的信息，在政府網站不但要發布，并且要把這部分傳統媒體上沒有發布的信息做出特色，使政府網站真正成為外界了解這個縣的一個窗口，讓越來越多的人從政府網站了解信息、獲取知識，享受到更多更好的服務。（作者單位為中共元陽縣委宣傳部）