低碳經濟下的中小企業市場營銷方案

在當今社會，經濟發展空前繁榮，科技手段也越來越先進，但是隨之而來的是自然環境狀況越來越糟糕了。面對這一現狀，需要政府和相關的企業積極的行動起來，加強管理，樹立可持續發展的戰略性思維，將低碳經濟的觀念落實到實際的生產活動中去。本文專門針對中小型企業在發展低碳經濟的時代背景之下，其市場營銷方面所要面臨的問題，以及如何合理的制定自己的市場營銷方案等方面展開分析。希望筆者的這些見解能夠對中小企業的發展起到積極的推動性作用。

改革開放以來，中國的經濟飛速發展，取得了舉世矚目的成就，許多中小型的企業也紛紛涌現了出來。在此同時，不可避免的也會出現一些問題，比如說環境問題。在工業化的發展過程當中，是以犧牲環境為代價才換來了今天的成就。而近些年來，隨著人們生活條件的了大幅度的改善，環境問題便凸顯了出來，為此政府提出了發展低碳經濟的主張。面對這一主張，中小企業需要改變過去的觀念，重新制定新的市場營銷方案。

一、低碳經濟的內涵

所謂的低碳經濟，就是改變過去的那種以犧牲環境為代價以求得經濟發展的發展模式，將可持續發展的戰略貫徹到底。積極的開發新能源，使用新技術，在具體的工業生產中減少煤炭和石油的使用。從過去的那種“先發展，后治理”的發展理念變成了今天的“邊發展，邊治理”的主張，以求得經濟發展和環境保護之間的平衡，實現真正的徹底的可持續發展。

低碳經濟的核心內容包括有低碳能源、低碳消費、低碳產業、低碳技術等，要想實現真正的低碳經濟，就不能只要求一方面的低碳行為，而要社會生活的方方面面都要落實低碳行為，最終才能迎來真正的低碳經濟時代。

二、在低碳經濟時代，中小企業面臨的問題

（一）外部問題

在過去的工業發展階段，那些中小型的企業基本上都是以犧牲環境為代價來求得自身的發展的。那些企業一般都是從事一些從發達國家轉移來的高污染的產業，比如：鋼鐵，汽車等一些該能耗的產業。但是在經濟繁榮的今天，人們對于環境質量有了更高的要求，因而這就要求那些中小企業必須要改變過去的那種發展模式，重視環境治理和保護。

在提倡低碳經濟的今天，國家的環保部門提出的節能減排的要求一般都比較高，需要大量的資金和技術的投入，才能夠滿足國家的要求。而相對來說，那些中小型企業，無論是在資金方面，還是技術方面，都不足以支撐其真正的實現所謂的低碳發展，而這些中小型企業作為社會經濟的重要構成部分其處境尷尬。

（二）內部問題

現在，由于我國對于那些中小型的企業還缺乏系統性的管理和整治，很多情況下，都是任由其發展的。因而許多中小型企業由于對市場缺乏一個全面而科學的認知，往往對于企業自身的發展方向沒有一個清晰的思路，一般都是跟著時代的潮流而調整自己的發展方向，這樣一來，便會出現許多的企業的盲目跟風。特別是同一個地區的中小企業，他們由于發展的盲目性，而生產出來的產品都類同，導致市場上同樣地產品大量的出現，而導致產品的滯銷。這一方面浪費了資源，另外也會造成市場秩序的混亂。比如企業之間為了競爭，往往競相壓價，在這種情況下，一些企業為了降低生產成本，而生產出來許多的殘次品和假貨，這些不合格的產品一旦涌入市場，將會嚴重影響市場秩序的穩定。

另外，相對于那些發展成熟的大型企業來說，小企業普遍人才匱乏，技術落后，資金短缺，制度不夠成熟。所以在進行管理和發展戰略制定的時候，難免不夠科學合理。從而導致許多的中小企業內部管理混亂不堪，在這種落后的管理和技術條件之下，中小企業就更是會造成許多資源的浪費，進而對環境的保護產生許多負面的影響。

三、在發展低碳經濟的今天，中小企業如何調整自己的市場營銷方案

（一）積極調整企業生產活動中的能源使用結構

在傳統的工業發展模式之下，中小型企業在進行生產活動的時候，一般都使用的是石油和煤炭等高能耗、高污染的能源材料。由于中下型企業的技術和設備等都不是很完善，因而在具體的生產活動中，對能源的利用率不高，會造成極大資源的浪費，從而也會對環境造成巨大的污染。這種資源利用不高的情況，在一定程度上也會增加一個企業生產活動中的成本負擔。所以這種生產模式，對企業來說并不是最高效的，同時對環境的負面影響也比較大。

所以，在提倡低碳經濟的新時代，中小BEiru5XKpmLpf3ISOuNedw==企業也要積極的行動起來，改變以前的那種對煤炭過分依賴的生產模式。積極的開發和使用更加環保和高效的新能源，比如：風能、太陽能、潮汐能等等。這些能源，不但成本更加低廉，而且相對環保，正好也符合了低碳經濟的要求。

（二）加強低碳技術的創新

在技術先進的今天，中小企業也應該積極的行動起來，加強新技術的引進和創新，積極響應低碳經濟的號召，提高企業的低碳處理技術。比如能源替代技術、固碳技術、去碳技術等。

此外，在當今國際化大發展的時代背景下，中小企業也應該樹立國際化的眼光，參照國際上的一些先進的低碳處理技術，對自己現有的技術手段進行改造和創新。此外，還可以綜合考慮生產的各個流程是否科學合理，想辦法進一步的優化生產流程，改造生產工藝技術手段，這也可以在一定程度上實現低碳發展。

（三）加大力量發展低碳產業

低碳產業一般都具有低污染、低排放、低能耗、知識和技術密集型等特點，而符合這一特點的產業一般來說都是那些從事技術創新和服務業的產業。和發達國家相比，我國的中小型企業一般都從事的大都是第一、第二產業，而這些產業一般都不能夠很好的符合低碳產業的一般性特點。同時這也說明了我國的中小型企業在第三產業方面還有著巨大的發展空間，所以，在接下來的階段中，中小型企業的發展應該向高技術行業、服務業、金融業等方面積極的靠攏，從而實現真正的低碳經濟發展模式。

四、結語

在傳統的積極發展模式之下，對于大多數的中小型企業來說，其發展都是以犧牲環境為代價的。而在經濟高度發展的今天，人們的生活物質水平得到了質的提高，同時人們也更加的注重綠色和環保了，政府也順應發展趨勢，提出了低碳經濟的概念。在這一理念的指導下，要求社會生活的方方面面都要盡量的要求低碳環保。面對這一形勢，中小型企業的發展現狀顯然存在著許多不合時宜之處，所以，廣大的中小型企業需要結合發展的需要，積極的進行調整，引進使用新能源，加強技術的創新，爭取盡快實現真正的低碳發展。（作者單位為鄭州科技學院 ）