論抽象圖形在廣告設計中的應用

摘要：在現代廣告設計中抽象圖形創意設計的發展與成熟的使用越來越頻繁，抽象圖形創意的目的是加強人與人的交流，通過運用視覺形象展開的創造性思維被稱作抽象圖形創意過程。好的圖形語言表達設計主題的創意出來的圖形才能出優秀的廣告。本文首先論述抽象圖形創意的定義，然后分析其特點，最后講述抽象圖形創意是應該如何運用到現代平面設計中。

關鍵詞：平面廣告；抽象圖形創意；應用研究

一、抽象圖形創意的定義與由來

100年前，俄羅斯的康定斯基，在自己工作室的墻上看到一張“奇怪”的畫，無比絕妙和壯麗。走到那張“奇怪”的畫近處才發現是自己的一幅畫掛反了，但是擺正后，那種激動人的畫面就消逝了。這使他受到啟發，于是意識到：具體的形象讓畫面變的平凡庸俗、尋常普通，而抽象卻使得畫面洋溢著靈動和美感。發生這件事以前，抽象的人類創造和審美也取決于其他形式，從康定斯基開始，抽象美學已經成為一種傳統藝術的主題。1910年，他創造了一幅抽象繪畫叫做“即興”，是人類歷史上第一個抽象作品。早期康定斯基的抽象都是自由的抽象，也被稱為抒情的抽象，特征是結構和顏色極為隨便，一般是即興發揮，隨意而奔放。抒情抽象固有的自由和個性，保持強勁的性能可以使情感力量破碎。自1921年以來，康定斯基由主觀上的抒情抽象轉化為幾何抽象，他的繪畫通常以精準的幾何體和點、線、面構成，并于1926年，又出版了一本抽象藝術作品巨作《點、線、面》，從而奠定了他“抽象藝術之父”的學術地位。康定斯基的抽象繪畫的意義是重大的，他對形式的研究和實施，為后來的人開辟了廣闊的門路，并使得抽象風格在短期內，通過西方藝術圈席卷。

1911年在巴黎，荷蘭藝術家蒙德里安采納了立體派的繪畫理念，并且把立體派演變成具有自己獨特風格的幾何抽象畫。蒙德里安認為，寫實主義和抽象主義是造型藝術的兩種表現傾向。前者是我們感性的審美體現，這種審美情緒是被自然和生活的外在形態喚起的。后一種是一個彩色的抽象表達，形狀和空間，這是一個更抽象的方式，但它往往是幾何形態和空間，目的是創建一個新的真實。

二、抽象圖形創意的特點

在視覺傳達范疇里，抽象圖形仍然是充斥著人們生活中的方方面面?？梢愿鶕煌呐帕薪M合產生數以千計的變化，最常見的比如三角形、矩形、梯形、圓形和許多不規則圖形。將抽象圖形用到平面圖案上，能夠讓平面圖案更加多姿多彩、靈動活潑，利用其優勢達到更好的成效。

一個廣告設計要想在眾多廣告中脫穎而出，在其中插入抽象圖形元素是很好的一種方式。其實抽象的圖案已經在廣告創作里得到了很廣泛的運用，它也必然會成為今后設計的幾大主流方式之一。它是在一個簡約干練的整體效果的基礎上運用抽象的圖案進行創作。抽象圖形設計亦然最注重簡練感的一種設計方式。當今世界是信息世界的發展，人的注意力減少到以秒計算，交流僅僅是單純的視覺象征和表征。信息強大的致盲量，我們不能全部消化，僅在大批的信息量中抓住少量碎片，抽象設計簡單、有效的表達我們要表達的訊息。廣告作為信息載體，設計的根本要求必然是最好簡潔、容易記住的方式表現出來。

圖形作為一種快速傳遞信息的介質，是平面設計中才用到的表現手法，圖形從視覺上給人的感覺具有親和力，它的具象化、具體化能直觀的把信息傳遞給人們。圖形作為藝術的一種，從視覺上如同詩歌般打動人們的心靈。抽象的圖形往往給人一種模糊的概念，這會使人們發散思維，能豐富人的想象力，一個好的圖形像大師作品一般體現一種“意境”。意境是情感反應與自然景觀交互融會的一種審美狀態，與詩中之境有相似之境。

三、圖形創意在平面廣告中的應用

大家接觸到的平面設計中，圖形占據畫面的大半，有的甚至占了整個畫面。從視覺順序上，它僅次于吸睛的品牌標識，圖形設計通過視覺傳達信息，但好的圖形在沒有文字說明的情況下也能傳達信息，跨越地理障礙、語言的限制和文化的差異進行沒有聲音的交流，從而達到沒有聲音的藝術效果！圖形創意很重要的表現手法是在設計上要有自己的特色。通常，圖形創意主要有具象、抽象、意象和電腦繪制。

1.圖形創意準確的滲透產品特性還有廣告所想表達的理念

在平面廣告設計中的首要前提就是圖形創意要精準滲透產品的獨特性。根據創新廣告和產品設計標準和基本需要的圖形創意設計的實現同時對產品信息的準確表達，但也要迎合消費者的心理，加深消費者對產品的了解，激發消費欲望。

2.圖形創意追求表達上的簡練

追求簡單的表達方式是圖形創意的基本要求，平面廣告設計只在二維空間內進行施展，廣告信息承載量有限，采用簡單和直觀的廣告表達方式，可以保證消費者在較短時間內理解廣告內涵，大大提升廣告傳播的效率與質量，符合信息時代人們普遍缺乏耐心的心理。

3.圖形創意追求藝術性與趣味性

影響平面廣告設計質量的關鍵要素是圖形創意和藝術趣味。圖形創意需要滿足觀眾們的藝術審美需求和趣味心理，充滿藝術氣息與良好趣味的廣告宣傳往往可以達到更好的效果。在圖形創造過程中應積極運用多種創作手法，提高藝術性與趣味性。

四、總結

抽象圖形創意用它豐富想象空間、千變萬化的表現手法、比較新穎的視覺形式來刺激人的感官，輕便的傳達信息。抽象圖形創意本身就是一種思維方式中的一個簡單的訓練，沒有任何的目的，抽象圖形創意語言形式用于印刷廣告將大大豐富圖形形式，強化平面廣告的視覺效果并且傳達給群眾。商品經濟的發展和全球一體化不斷的推進，圖形作為國際化的語言，而抽象圖形在圖形中則發揮著舉足輕重的作用，是圖形訊息交流的載體，將彌補廣告圖形的創意語言，能夠更好的增進世界不同經濟文化信息的交流。

參考文獻

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[4]向川，《平面設計抽象圖形的特點》，《美術教育研究》2013年24期

作者簡介：

徐曉晗（1993.1—），男，漢族，籍貫：山東曲阜人，齊魯工業大學藝術學院學院，16級在讀研究生，碩士學位，專業：藝術設計 研究方向：裝飾藝術設計

（作者單位齊魯工業大學）