也談策劃編輯的專業素質

造紙術與印刷術的產生與發展，為出版業奠定了物質基礎。只有當專業的以商業為目的的出版業的興起，才有編輯活動的勃興，也才有了編輯職業的產生。由于出版業的競爭越來越多地表現為出版物策劃創意的競爭，從而使編輯的功能也不僅表現為對作品的選擇、搜集、加工和整理上，而是要針對市場的顯現或潛在需求，將出版資源轉化為社會需要的文化產品，使投入得到相應的市場回報。策劃編輯是指在廣泛調查研究市場后，正確判斷社會文化走向和文化市場需求，依此對出版活動的具體方案做出設計、決策、監督實施并保障最大限度地實現出版目標和出版效果一致的編輯人員。策劃編輯首先要做的工作就是分析圖書市場，提出選題。一個選題不是隨便提出的，要經過周密的分析和市場調查等，然后作出詳細的圖書策劃案。策劃編輯與圖書品質有著最為直接的關系，要提高圖書的品質，首先要提高策劃編輯的專業素質。

一、策劃編輯必須具備扎實的基本功

策劃編輯的成長必須經歷校對、文案編輯、策劃編輯的過程，之所以要經歷這個過程，是因為策劃編輯要在這個過程中學習基本編校知識、培養基本編校能力、積累作者資源，要通過編輯基本功的磨煉達成對一本書的全面、系統認識，為選題策劃做準備。若策劃編輯不具備扎實的編輯基本功，也許能提出與眾不同的想法和創意，也許能發掘到不錯的作者資源，但是不代表能真正做好一本書。圖書策劃包含選題策劃、編輯加工策劃、市場營銷策劃的復雜過程。要保證圖書的品質，策劃編輯必須首先具備過硬的基本功。

二、“專才”+“通才”

編輯必須具備涉及的專業知識，也就是說要具備“專才”。一個好編輯還必須是“通才”。尤其在中小型出版社，一個編輯部負責的圖書專業范圍一般都比大型出版社的編輯部寬泛得多。圖書的內容通常會涉及非常廣泛的背景知識，編輯平時經常關心、涉獵相關的背景知識十分必要。

三、較強的政治敏感性

圖書是商品，但卻是不同于服裝、食品、家電、汽車的商品，它在實現自身的功能的同時還起著向人們傳播思想、文化的作用。既然圖書具有傳播思想、文化的作用，編輯在保證其文字、內容的準確性和科學性的同時，對它在政治上是否符合我國對出版物的要求、在思想上是否健康就擔負著不可推卸的把關的責任。

四、有效的交流與溝通能力

每本圖書的出版都是一個系統工程，它涉及很多環節，策劃編輯就是這個系統工程的總設計師。在整個圖書出版過程中，編輯需要和不同環節上的許多人打交道。編輯是否具有較好的交流與溝通能力是能決定圖書品質的重要因素。

首先，編輯必須和作者打交道。每一部書稿都會有這樣、那樣的問題，每一部書稿的后面都有一個或幾個作者，他們的思想方法、學術水平、寫作能力、個性、脾氣、覺悟各不相同。編輯必須學會和各種各樣的作者打交道，就書稿中的問題以及修改方案與作者進行溝通，就出版協議的各項條款與作者進行交流，想方設法解決分歧，達成共識。策劃新選題的編輯更需要就自己的整個策劃方案與作者作充分的交流，使作者了解自己的想法，真正理解策劃方案的核心思想與具體要求，從而保證編寫計劃能夠順利地進行與完成。

其次，編輯要和圖書生產環節的人員交流，包括版式設計、封面設計、印刷裝訂等。編輯必須把圖書定位、特色及讀者需求準確地傳達給他們，使之在各自環節上盡可能完美地完成自己的職責，以達到最終圖書質量的要求，最大限度地滿足市場的需要。

再次，編輯要和營銷宣傳、發行人員交流，這對于選題的成功策劃、圖書的成功銷售至關重要。這種交流應該是雙向的，編輯既要向他們了解市場需求，還要向他們通報出版計劃，介紹新產品的定位與特色，和他們一起制定并實施宣傳推廣方案以及具體的營銷步驟。

五、具有很強的市場競爭意識

能夠迅速、準確捕捉圖書市場的最新信息、分析圖書市場的發展趨勢；包括對圖書的直接成本、間接成本、印數、定價、碼洋、實洋、利潤等進行測算；包括了解不同種類、不同品牌的紙張各自的價格與特性；還包括策劃廣告宣傳要點、制作宣傳材料、組織圖書推介活動和各種營銷、促銷活動等。

六、策劃編輯要有正確的價值觀

策劃編輯應該樹立正確的價值觀。不要只追求每年上了多少新品種，掙了多少利潤，而應追求出了多少本好書，是否得到讀者的認同。畢竟出版業屬于文化產業，除了商品的屬性，還同時具有文化屬性、意識形態屬性。不能僅僅靠經濟指標來衡量這個產業的發展狀況，而要綜合考量經濟效益與社會效益。

七、策劃編輯必須具備四種意識

策劃編輯還要求具備四種意識——政治意識、精品意識、全程意識、學習意識。策劃編輯必須樹立強烈的政治意識，保證所策劃的選題具有正確的導向，傳播正能量。精品意識能引領圖書發展的方向，打造圖書出版品牌，有效避免跟風出版、銷售環節大打價格戰等導致圖書市場陷入不健康循環的現象，通過出版一波勝過一波的圖書產品，使圖書市場進入一種波浪式前進、螺旋式上升的良性循環。全程意識要求策劃編輯參與圖書出版的整個過程，策劃編輯的工作不應該僅僅局限于選題策劃，選題策劃是圖書出版的源頭，是圖書編輯創意的最初展現。它不僅決定了以后整個編輯工作的方向，而且決定了編輯過程的成功與否和未來成品書 的面貌乃至圖書發行是否順利。策劃編輯的全程意識可以保證圖書選題策劃時的創意、思想、理念貫穿于圖書從編輯加工到宣傳推廣的整個過程，保證選題的靈魂完整地在圖書這個具體的物質上展現出來。當前社會信息更迭的速度飛快，各種新技術也層出不窮，讀者的需求也越來越具體化、多樣化，這就要求策劃編輯必須具備學習意識，終身學習，只有這樣，才能跟上社會進步的步伐，策劃出符合時代特色的圖書品種，抓住讀者的心。

八、策劃編輯必須具備創新能力

創新能力是策劃編輯必須具備的最基本的能力。圖書品種的更新換代，內容的推陳出新都需要策劃編輯的創新能力去推動。網絡和大數據為圖書策劃的信息采集、數據分析提供了方便，但數據畢竟只是數據，在策劃編輯的選題策劃過程中，各類數據、信息是否有用還需要策劃編輯準確判斷，從而更準確地把握選題方向。

如今知識更迭速度越來越快，信息瞬息萬變，圖書策劃編輯需要在科技日益進步、社會文化日益發展的今天，準確理解社會經濟生活中人們的文化需求，開發出適應市場所需的圖書產品。只有把握住這樣一個高度，所策劃的圖書才有前景可言。

另外，作為策劃編輯需要有一種文化傳承的責任意識，而且善于處理文化傳承與策劃創新之間存在的矛盾。在選題策劃過程中，首先關注圖書的宏觀導向，依據市場發展前景，以圖書本體為核心，以社會效益和經濟效益最大化為目標，讓自己策劃的圖書具有創新理念和開拓性。圖書的創新是指書籍內容質量、圖書出版形式、作者寫作視角、編輯體例、裝幀設計等基礎創新，而開拓性指所策劃的選題是否在相關領域具有補充、完善性，是否在專業知識方面有亮點，選題是否有策劃者的個性特色。文化的傳承任重而道遠，需要策劃編輯自身素質過硬，知識底蘊深厚。

策劃編輯要做到圖書內容的創新與策劃形式的完美結合，不僅需要關注內容的原創性和學術貢獻，還需要策劃編輯與出版企業之間相互促進，促使策劃編輯成為圖書產品的主導，對選題內容進行超前計劃和周密組織，讓策劃成為理念創新、文化創新、科技創新的橋梁。