Shelfie：大數(shù)據(jù)條件下的圖書(shū)銷售

摘 要：圖書(shū)市場(chǎng)在不斷尋求能夠同時(shí)促進(jìn)電子書(shū)和紙質(zhì)書(shū)銷售的方法，依賴于計(jì)算機(jī)技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展而產(chǎn)生的Shelfie（曾用名BitLit） APP創(chuàng)建了一種新型的商業(yè)模式，為電子書(shū)和紙質(zhì)書(shū)同時(shí)發(fā)展提供了可能性。本文著重介紹了Shelfie這款A(yù)PP的功能以及它為圖書(shū)行業(yè)的變革帶來(lái)的影響。利用視覺(jué)識(shí)別技術(shù)，Shelfie將電子書(shū)和紙質(zhì)書(shū)緊密聯(lián)系在一起，但是技術(shù)是基礎(chǔ)，圖書(shū)的內(nèi)容仍舊處于核心地位，Shelfie積極尋求與圖書(shū)出版商建立聯(lián)系，獲得授權(quán)，擴(kuò)充自己的內(nèi)容來(lái)源。雖然Shelfie在電子書(shū)與紙質(zhì)書(shū)協(xié)同發(fā)展的方向上取得了一定進(jìn)展，但視覺(jué)識(shí)別技術(shù)的準(zhǔn)確度仍舊制約著它的用戶體驗(yàn)，Shelfie需要通過(guò)不斷的技術(shù)升級(jí)獲得更多的用戶。

關(guān)鍵詞：Shelfie；電子書(shū)；商業(yè)模式；視覺(jué)識(shí)別

Abstract： The book market is constantly seeking to promote e-book and paper book sales at the same time， relying on the development of computer technology and large data technology ，Shelfie APP aimed to create a new business model. This article focuses on the functionality of Shelfie's APP and its impact on the changes in the book industry. Using visual recognition technology， Shelfie is closely linked with e-books and paper books， but technology is the foundation， the content of the book is still at the core， Shelfie actively seeking to establish contact with the book publishers， authorized to expand their content sources. While Shelfie has made some progress in the direction of collaborative development of e-books and paper books， the accuracy of visual recognition technology still constrains its user experience， and Shelfie needs to get more users through continuous technology upgrades.

Keywords： Shelfie； e-book； business model； visual recognition

根據(jù)尼爾森發(fā)布的報(bào)告， 2014年電子書(shū)銷量的增長(zhǎng)保持平緩的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)甚至出現(xiàn)了短暫的回落。數(shù)字出版市場(chǎng)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入成熟階段，電子書(shū)和紙質(zhì)書(shū)將是圖書(shū)市場(chǎng)中將長(zhǎng)期并存的兩種主要形式。

圖書(shū)市場(chǎng)各主體都在尋找能夠?qū)㈦娮訒?shū)和紙質(zhì)書(shū)相聯(lián)系并同時(shí)促進(jìn)二者銷售的商業(yè)模式。2014年5月份，一款名為Shelfie的APP結(jié)束種子輪融資，其功能定位為電子書(shū)和紙質(zhì)書(shū)的捆綁銷售。

圖1 Shelfie的應(yīng)用圖標(biāo)

一、作為一款A(yù)PP，Shelfie有什么用？

Shelfie是一款應(yīng)用程序，初創(chuàng)公司位于加拿大溫哥華，目前為美國(guó)、加拿大和英國(guó)的居民提供服務(wù)。通過(guò)該應(yīng)用程序，讀者可以獲得自己所擁有的紙質(zhì)書(shū)的電子版。這款A(yù)PP的創(chuàng)始人是一群哥倫比亞大學(xué)的畢業(yè)生。彼得.哈德遜（Peter Hudson，創(chuàng)始人兼CEO）學(xué)習(xí)工程物理。馬呂斯.穆賈（Marius Muja，聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席技術(shù)官）獲得了計(jì)算機(jī)視覺(jué)的博士學(xué)位，長(zhǎng)期研究高維特征下大型數(shù)據(jù)集合的快速匹配方法，這也成為了Shelfie的關(guān)鍵技術(shù)。

Shelfie是一款免費(fèi)的APP，讀者可以通過(guò)它獲得自己所擁有的紙質(zhì)書(shū)的電子版。

使用Shelfie非常便利，下載注冊(cè)后即可使用。它的核心功能為照片識(shí)別。只要為書(shū)架上的圖書(shū)拍一張照片（稱之為“Shelfie”），Shelfie就能對(duì)這些書(shū)進(jìn)行視覺(jué)識(shí)別，還會(huì)自動(dòng)搜索這些圖書(shū)中有哪些可以下載，最低價(jià)格的版本將會(huì)優(yōu)先呈現(xiàn)。如需下載其中某一本，只要將圖書(shū)封面拍照，同時(shí)在版權(quán)頁(yè)上簽上自己的名字并拍照。將這些照片上傳之后，Shelfie會(huì)利用計(jì)算機(jī)視覺(jué)技術(shù)進(jìn)行審核。如能通過(guò)審核，注冊(cè)時(shí)預(yù)留的郵箱中就會(huì)收到下載鏈接，用戶即可下載使用電子書(shū)了。如有需要，還可將下載之后的書(shū)籍打印。

圖2 Shelfie的操作界面

同時(shí)，這款軟件可以通過(guò)掃描讀者上傳的圖書(shū)照片創(chuàng)建圖書(shū)目錄。

二、Shelfie的優(yōu)勢(shì)在哪里？

Shelfie利用高維特征下大型數(shù)據(jù)集合的快速匹配技術(shù)對(duì)“Shelfie”中的圖書(shū)進(jìn)行識(shí)別，這是這款A(yù)PP的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。通過(guò)掃描圖片進(jìn)行搜索是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的大勢(shì)所趨，不同于之前需要掃描特定的條形碼、二維碼，這款A(yù)PP可以對(duì)普通的照片進(jìn)行掃描識(shí)別，操作性更強(qiáng)。而在審核過(guò)程中，Shelfie利用計(jì)算機(jī)視覺(jué)技術(shù)對(duì)簽名的真實(shí)性進(jìn)行核實(shí)，不再需要讀者提供收據(jù)或銷售證明等，更加易行。

但與圖書(shū)有關(guān)的APP想要成功，仍要注重內(nèi)容，與出版社建立合作關(guān)系。在種子輪融資結(jié)束之初，Shelfie就和包括O ' reilly出版社、魚(yú)鷹出版社、玄武石出版社在內(nèi)的85家出版商建立了合作關(guān)系。彼時(shí)，Shelfie就有超過(guò)10000本書(shū)可以提供紙質(zhì)書(shū)和電子書(shū)的捆綁下載。

圖4 Shelfie中的圖書(shū)分類

Shelfie的合作名單上又相繼增添了哈珀柯林斯、愛(ài)思唯爾和威利出版社，Shelfie中的圖書(shū)數(shù)量也達(dá)到了8萬(wàn)多種。哈珀柯林斯的數(shù)字運(yùn)營(yíng)首席執(zhí)行官尚塔爾. 雷斯蒂沃.阿萊西（Chantal Restivo Alessi）表示，Shelfie不僅能為讀者提供方便，也能為作者增加銷量。而愛(ài)思唯爾的加入則為拓展了Shelfie在健康、科學(xué)和技術(shù)出版領(lǐng)域的內(nèi)容。2015年1月29日， Shelfie和威利出版社建立合作關(guān)系，讀者將能夠通過(guò)Shelfie獲得通過(guò)威利旗下的 Wrox出版社和Sybex出版社所出版圖書(shū)的無(wú)DRM格式電子書(shū)，價(jià)格僅為實(shí)體書(shū)的一折。至此，與Shelfie展開(kāi)合作的出版商已經(jīng)有260家。

圖3 與Shelfie展開(kāi)合作的部分出版社

出版商選擇Shelfie合作是出于對(duì)數(shù)字化進(jìn)程的把握，也是對(duì)于Shelfie的認(rèn)可。Shelfie不僅為讀者提供便利，也能令出版社從中獲益。根據(jù)調(diào)查，在能夠獲得電子書(shū)的情況下可以售出更多的實(shí)體書(shū)，與Shelfie展開(kāi)合作不僅能通過(guò)捆綁銷售的方式售賣(mài)電子書(shū)獲取利潤(rùn)，對(duì)實(shí)體書(shū)的銷售也能起到促進(jìn)作用。出版社還可以在Shelfie上發(fā)布新書(shū)消息，建立讀者和出版社的聯(lián)系。除此之外，Shelfie還會(huì)協(xié)助出版社舉辦線上、線下的促銷活動(dòng)。

而Shelfie存在的意義不僅在于發(fā)揮了自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在與出版商的合作方面取得了進(jìn)展，其創(chuàng)立的捆綁銷售模式還為數(shù)字時(shí)代的實(shí)體書(shū)店找到了新的存在意義。利用技術(shù)的支持，Shelfie在實(shí)體書(shū)和電子書(shū)之間充當(dāng)了紐帶，實(shí)體書(shū)不再只是文字的載體，不再只是單純的物理形式的書(shū)籍，還充當(dāng)了電子版圖書(shū)的索引，實(shí)現(xiàn)了實(shí)體書(shū)架上所陳列的圖書(shū)向電子書(shū)單的轉(zhuǎn)化。

三、Shelfie還能做得更好嗎？

Shelfie還是一款新生的APP，雖然取得了一些成績(jī)，但也存在著很多的不足，能否解決這些問(wèn)題決定著它能否走得更遠(yuǎn)。

在技術(shù)方面，Shelfie仍舊存在許多缺陷。首先，掃描準(zhǔn)確率還有待提高。用博客作者Joe Hindy的話說(shuō)就是“雖然匹配成功率每天都在提高，但總的來(lái)說(shuō)還是有點(diǎn)兒低”。其次，在識(shí)別實(shí)體書(shū)所有者身份的方面也具有一定的隱患，Shelfie方面認(rèn)為自己的驗(yàn)證系統(tǒng)足夠完善，可以防止他人偽造驗(yàn)證的憑證，但計(jì)算機(jī)視覺(jué)技術(shù)的發(fā)展仍不成熟，Shelfie的驗(yàn)證系統(tǒng)并不能做到萬(wàn)無(wú)一失。

而在更深的層面，Shelfie想通過(guò)已售出的紙質(zhì)書(shū)帶動(dòng)電子書(shū)的銷售。而讀者對(duì)于實(shí)體書(shū)和電子書(shū)的購(gòu)買(mǎi)態(tài)度不一，如果Shelfie想要進(jìn)一步擴(kuò)大讀者市場(chǎng)，在紙質(zhì)書(shū)和電子書(shū)捆綁銷售模式方面還需要進(jìn)行進(jìn)一步的探索。

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作者簡(jiǎn)介：王慧（1990.06-），女，漢族，重慶市，助教，碩士，主要從事新媒體與網(wǎng)絡(luò)傳播

（作者單位：重慶師范大學(xué)傳媒學(xué)院）