Shelfie：大數(shù)據(jù)條件下的圖書銷售

摘 要：圖書市場在不斷尋求能夠同時促進(jìn)電子書和紙質(zhì)書銷售的方法，依賴于計算機(jī)技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展而產(chǎn)生的Shelfie（曾用名BitLit） APP創(chuàng)建了一種新型的商業(yè)模式，為電子書和紙質(zhì)書同時發(fā)展提供了可能性。本文著重介紹了Shelfie這款A(yù)PP的功能以及它為圖書行業(yè)的變革帶來的影響。利用視覺識別技術(shù)，Shelfie將電子書和紙質(zhì)書緊密聯(lián)系在一起，但是技術(shù)是基礎(chǔ)，圖書的內(nèi)容仍舊處于核心地位，Shelfie積極尋求與圖書出版商建立聯(lián)系，獲得授權(quán)，擴(kuò)充自己的內(nèi)容來源。雖然Shelfie在電子書與紙質(zhì)書協(xié)同發(fā)展的方向上取得了一定進(jìn)展，但視覺識別技術(shù)的準(zhǔn)確度仍舊制約著它的用戶體驗，Shelfie需要通過不斷的技術(shù)升級獲得更多的用戶。

關(guān)鍵詞：Shelfie；電子書；商業(yè)模式；視覺識別

Abstract： The book market is constantly seeking to promote e-book and paper book sales at the same time， relying on the development of computer technology and large data technology ，Shelfie APP aimed to create a new business model. This article focuses on the functionality of Shelfie's APP and its impact on the changes in the book industry. Using visual recognition technology， Shelfie is closely linked with e-books and paper books， but technology is the foundation， the content of the book is still at the core， Shelfie actively seeking to establish contact with the book publishers， authorized to expand their content sources. While Shelfie has made some progress in the direction of collaborative development of e-books and paper books， the accuracy of visual recognition technology still constrains its user experience， and Shelfie needs to get more users through continuous technology upgrades.

Keywords： Shelfie； e-book； business model； visual recognition

根據(jù)尼爾森發(fā)布的報告， 2014年電子書銷量的增長保持平緩的增長態(tài)勢甚至出現(xiàn)了短暫的回落。數(shù)字出版市場的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入成熟階段，電子書和紙質(zhì)書將是圖書市場中將長期并存的兩種主要形式。

圖書市場各主體都在尋找能夠?qū)㈦娮訒图堎|(zhì)書相聯(lián)系并同時促進(jìn)二者銷售的商業(yè)模式。2014年5月份，一款名為Shelfie的APP結(jié)束種子輪融資，其功能定位為電子書和紙質(zhì)書的捆綁銷售。

圖1 Shelfie的應(yīng)用圖標(biāo)

一、作為一款A(yù)PP，Shelfie有什么用？

Shelfie是一款應(yīng)用程序，初創(chuàng)公司位于加拿大溫哥華，目前為美國、加拿大和英國的居民提供服務(wù)。通過該應(yīng)用程序，讀者可以獲得自己所擁有的紙質(zhì)書的電子版。這款A(yù)PP的創(chuàng)始人是一群哥倫比亞大學(xué)的畢業(yè)生。彼得.哈德遜（Peter Hudson，創(chuàng)始人兼CEO）學(xué)習(xí)工程物理。馬呂斯.穆賈（Marius Muja，聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席技術(shù)官）獲得了計算機(jī)視覺的博士學(xué)位，長期研究高維特征下大型數(shù)據(jù)集合的快速匹配方法，這也成為了Shelfie的關(guān)鍵技術(shù)。

Shelfie是一款免費的APP，讀者可以通過它獲得自己所擁有的紙質(zhì)書的電子版。

使用Shelfie非常便利，下載注冊后即可使用。它的核心功能為照片識別。只要為書架上的圖書拍一張照片（稱之為“Shelfie”），Shelfie就能對這些書進(jìn)行視覺識別，還會自動搜索這些圖書中有哪些可以下載，最低價格的版本將會優(yōu)先呈現(xiàn)。如需下載其中某一本，只要將圖書封面拍照，同時在版權(quán)頁上簽上自己的名字并拍照。將這些照片上傳之后，Shelfie會利用計算機(jī)視覺技術(shù)進(jìn)行審核。如能通過審核，注冊時預(yù)留的郵箱中就會收到下載鏈接，用戶即可下載使用電子書了。如有需要，還可將下載之后的書籍打印。

圖2 Shelfie的操作界面

同時，這款軟件可以通過掃描讀者上傳的圖書照片創(chuàng)建圖書目錄。

二、Shelfie的優(yōu)勢在哪里？

Shelfie利用高維特征下大型數(shù)據(jù)集合的快速匹配技術(shù)對“Shelfie”中的圖書進(jìn)行識別，這是這款A(yù)PP的技術(shù)優(yōu)勢。通過掃描圖片進(jìn)行搜索是網(wǎng)絡(luò)時代的大勢所趨，不同于之前需要掃描特定的條形碼、二維碼，這款A(yù)PP可以對普通的照片進(jìn)行掃描識別，操作性更強。而在審核過程中，Shelfie利用計算機(jī)視覺技術(shù)對簽名的真實性進(jìn)行核實，不再需要讀者提供收據(jù)或銷售證明等，更加易行。

但與圖書有關(guān)的APP想要成功，仍要注重內(nèi)容，與出版社建立合作關(guān)系。在種子輪融資結(jié)束之初，Shelfie就和包括O ' reilly出版社、魚鷹出版社、玄武石出版社在內(nèi)的85家出版商建立了合作關(guān)系。彼時，Shelfie就有超過10000本書可以提供紙質(zhì)書和電子書的捆綁下載。

圖4 Shelfie中的圖書分類

Shelfie的合作名單上又相繼增添了哈珀柯林斯、愛思唯爾和威利出版社，Shelfie中的圖書數(shù)量也達(dá)到了8萬多種。哈珀柯林斯的數(shù)字運營首席執(zhí)行官尚塔爾. 雷斯蒂沃.阿萊西（Chantal Restivo Alessi）表示，Shelfie不僅能為讀者提供方便，也能為作者增加銷量。而愛思唯爾的加入則為拓展了Shelfie在健康、科學(xué)和技術(shù)出版領(lǐng)域的內(nèi)容。2015年1月29日， Shelfie和威利出版社建立合作關(guān)系，讀者將能夠通過Shelfie獲得通過威利旗下的 Wrox出版社和Sybex出版社所出版圖書的無DRM格式電子書，價格僅為實體書的一折。至此，與Shelfie展開合作的出版商已經(jīng)有260家。

圖3 與Shelfie展開合作的部分出版社

出版商選擇Shelfie合作是出于對數(shù)字化進(jìn)程的把握，也是對于Shelfie的認(rèn)可。Shelfie不僅為讀者提供便利，也能令出版社從中獲益。根據(jù)調(diào)查，在能夠獲得電子書的情況下可以售出更多的實體書，與Shelfie展開合作不僅能通過捆綁銷售的方式售賣電子書獲取利潤，對實體書的銷售也能起到促進(jìn)作用。出版社還可以在Shelfie上發(fā)布新書消息，建立讀者和出版社的聯(lián)系。除此之外，Shelfie還會協(xié)助出版社舉辦線上、線下的促銷活動。

而Shelfie存在的意義不僅在于發(fā)揮了自身的技術(shù)優(yōu)勢，在與出版商的合作方面取得了進(jìn)展，其創(chuàng)立的捆綁銷售模式還為數(shù)字時代的實體書店找到了新的存在意義。利用技術(shù)的支持，Shelfie在實體書和電子書之間充當(dāng)了紐帶，實體書不再只是文字的載體，不再只是單純的物理形式的書籍，還充當(dāng)了電子版圖書的索引，實現(xiàn)了實體書架上所陳列的圖書向電子書單的轉(zhuǎn)化。

三、Shelfie還能做得更好嗎？

Shelfie還是一款新生的APP，雖然取得了一些成績，但也存在著很多的不足，能否解決這些問題決定著它能否走得更遠(yuǎn)。

在技術(shù)方面，Shelfie仍舊存在許多缺陷。首先，掃描準(zhǔn)確率還有待提高。用博客作者Joe Hindy的話說就是“雖然匹配成功率每天都在提高，但總的來說還是有點兒低”。其次，在識別實體書所有者身份的方面也具有一定的隱患，Shelfie方面認(rèn)為自己的驗證系統(tǒng)足夠完善，可以防止他人偽造驗證的憑證，但計算機(jī)視覺技術(shù)的發(fā)展仍不成熟，Shelfie的驗證系統(tǒng)并不能做到萬無一失。

而在更深的層面，Shelfie想通過已售出的紙質(zhì)書帶動電子書的銷售。而讀者對于實體書和電子書的購買態(tài)度不一，如果Shelfie想要進(jìn)一步擴(kuò)大讀者市場，在紙質(zhì)書和電子書捆綁銷售模式方面還需要進(jìn)行進(jìn)一步的探索。

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作者簡介：王慧（1990.06-），女，漢族，重慶市，助教，碩士，主要從事新媒體與網(wǎng)絡(luò)傳播

（作者單位：重慶師范大學(xué)傳媒學(xué)院）