環首都經濟圈建設背景下衡水市體育產業的現狀研究

摘 要：本文對衡水市體育產業的現狀進行研究，促使衡水市相關部門認識到自身存在的問題，積極采取有效應對措施，確保體育產業能夠為提高人們的生活質量服務。

關鍵詞：衡水市；體育產業；環首都經濟圈

隨著環首都經濟圈的建立，衡水市成為非常重要的城市之一，必須通過體育產業提高人們的身體素質并豐富人們的生活。但是，從當前衡水市體育產業發展情況來看，還存在很多問題，本文對此進行探討。

一、衡水市體育產業的發展現狀

1. 體育產業管理較亂

衡水市體育產業的發展和管理并不協調，導致體育產業呈現野蠻式發展狀況，對體育產業發展產生了一定阻礙作用。從當前衡水市體育產業管理情況來看，由于體育項目越來越多元化，管理人員無法滿足所有體育項目管理工作的要求，制約了體育產業的進一步發展。

2. 體育發展缺乏商業運作

從當前體育產業的發展情況來看，衡水市所承辦的體育賽事充分體現了公益性、全民性等特點，各項體育活動都是由衡水市體育局牽頭，動用自身行政資源完成準備工作，不僅動用了大量公務車輛，而且為了保障體育大會能夠順利進行，在比賽當天還抽出了大量警力開展安保工作。所有工作人員的費用都是由政府財政部門給予補貼，而且通過體育產業所獲得的收入微乎其微，體育產業在這種形式下難以得到良好發展。衡水市體育產業在發展過程中由于缺乏商業運作導致其受到非常大的限制。

3. 傳播媒介宣傳力度不足

央視體育頻道利用航拍技術對衡水市舉辦的賽事進行了直播。相關部門在市區街道都張貼了關于該體育賽事的公益廣告牌，以此來對衡水體育和其所具有的體育精神進行宣傳。隨著時間的不斷推移，廣告牌也會因比賽結束而替換掉，電視等媒體所給予的關注也會逐漸減少，宣傳力度越來越小。互聯網這一傳播媒介在體育文化傳播上能產生積極作用，但由于官方網站更新不夠及時，內容較為單調，缺乏互動性，導致網絡宣傳手段一直都沒有發揮出應有的作用。

二、衡水市體育產業發展措施

1. 引進專業管理人才

體育產業在不斷發展過程中形成了體育文化，要求人才在對其進行管理時需要具有較高的管理水平和素質，這也是促進體育產業發展的重要基礎。要想促使體育產業能夠實施規模化經營，體育產業管理部門不僅需要引進負責規劃和管理的人才，而且需要引進高水平的體育營銷人才和能夠投資體育產業的企業家。由于當前衡水市在此方面的人才十分缺乏，導致體育產業沒有形成規模式經營。所以，衡水市體育部門在面對這種情況時，應當加強人才的培養和引進，對體育產業進行全面管理，從而獲得較為理想的管理效果，促使該地區體育產業能夠獲得良好的發展。

2. 鼓勵社會力量投入體育事業

體育是社會文化存在的重要形式，也是文化產業中的主要內容。但是，舉辦體育活動所產生的費用主要由政府買單，社會力量很少參與其中，這在一定程度上增加了政府負擔。因此，相關部門應當充分發揮自身牽頭作用，讓社會力量能夠參與其中，承擔體育運動所產生的費用。相關部門在引導企業時，可以通過競拍廣告權的方式來獲取經濟收入，而企業也能夠通過購買廣告權而提高自身知名度。這樣不僅能夠使政府和企業實現雙贏，而且能夠促進體育產業獲得良好的發展。

3. 充分利用新興媒體推廣體育文化

在體育產業傳播上，相關部門應當借助新興媒體，構建具有特色的網絡交流平臺，并發布衡水市內所有即將舉辦的體育賽事，增加信息互動的功能，調動人們對體育賽事和相關活動的積極性。體育產業的發展離不開對體育文化的宣傳，只有人們能夠廣泛參與其中，衡水市體育產業才能獲得更好的發展。

衡水市體育產業雖然得到了較好的發展，但還存在很多問題，需要相關部門加以重視，并采取有效措施進行解決，促使體育產業得到更好的發展。

參考文獻：

楊愛茜，胡振猛，李輝，等.推動衡水市體育產業經濟發展的研究[J].體育科技，2016，37（6）：87-88.

基金項目：2014年河北省高等學校人文社會科學研究青年基金項目“‘環首都經濟圈’建設中衡水市體育產業發展策略研究”（項目編號：SQ147026）的研究成果。

作者簡介：張偉（1980 — ），男，河北衡水人，學士，衡水學院講師，研究方向：球類教學訓練理論與方法；王婧（1983 — ），女，河北衡水人，學士，衡水學院講師，研究方向：健美操教學訓練理論與方法。