探索傳統媒體的前景

（云南廣播電視臺，云南 昆明 650031）

當前，在信息時代背景下，計算機網絡對于人們的生產和生活都有著重要的影響。在這樣的時代背景下，人們相互溝通和交流的手段變得更加容易，信息傳播速度得到飛速提升，同時能有效提升信息的交互性、準確性以及實時性。在數字革命的影響下，傳統的商業模式也在經歷著深刻的變革，各種物質社會財富隨著信息技術的普及而增加。但是，我們應該看出，傳統的“新”“舊”媒體概念已經不再那么清晰，新舊媒體的融合則是數字化時代背景下所發展的趨勢。于是，傳統媒體如何在數字化時代背景下謀求自身的發展，如何克服自身的不利因素而迎難而上，以便更好地符合時代發展的要求。

一、數字化時代傳統媒體的發展機遇

第一，進行產品的數字化發展創新。在信息時代背景下，應該重視信息技術在新媒體中的積極作用，并正視其對于傳統媒體發展的產品形態的影響。通過信息技術的優勢，能夠重新闡釋和演繹傳統媒體中的相關內容，進一步幫助傳統媒體用戶獲得更好的體驗。因此，傳統媒體應該積極面對新媒體，充分從自身實際情況出發，利用新媒體技術不斷提升自我能力，實現兩者的融合發展。

第二，進行創新發展商業模式。在多樣化的新媒體發展過程中，商業模式應借助于這種多樣化媒體的幫助，這自然也是不能脫離傳統媒體的影響，在基礎上的商業模式創新，才能具有更強的生命力和影響力。

二、數字化時代傳統媒體的發展前景

（一）新媒體的不足和傳統媒體的優勢

通過信息技術的快速發展，新媒體得到了空前的發展機會，但在其快速增長過程中還存在諸多的問題，主要表現在以下幾個方面：一是，存在寬帶資源不夠充足的問題，這樣會造成線路傳送信號速度比較慢，用戶難以實現良好的使用體驗；二是，信息來源渠道較為狹窄，在市場競爭日趨激勵的環境中，新媒體對于用戶的服務范圍以及內容越來越廣，由于其自身并沒有專門的信息化采編人員，也并沒有相關的信息采發組織機構的配置，單純通過信息整合，則會造成新媒體發展中存在不利之處。

同時，新媒體的不足之處正是傳統媒體的優勢所在，具體表現在：一是，傳統媒體具有豐富且穩定的信息化資源。經過多年穩定的發展，傳統媒體具有一定數量的專業化信息采集人員，能充分發揮好龐大的信息采集網的優勢，實現穩定的資源來源；二是，具有較強的品牌優勢。考慮到傳統媒體的發展歷史較為久遠，在市場中具有較強的品牌效應，客戶的滿意度較高，在穩定發展的市場中具有一定較強的競爭力。

所以，由此可見，新媒體和傳統媒體各有優勢和劣勢，兩者相互補充。在發展新媒體的階段中，不應該忽視傳統媒體自身所體現出的巨大優勢，但傳統媒體在信息時代下所遭遇到的新媒體的沖擊時，也應該不斷思考和努力探索，清楚認識到自身的優勢所在，以便實現和新媒體的相互融合，這才是信息化數字時代的傳統媒體的發展必然道路。

（二）傳統媒體的數字化發展前景

一是，鞏固品牌。傳媒機構由于具有悠久歷史，其在觀眾中有著良好的口碑形象，這是新媒體所無法比擬的。新媒體中的信息呈現出紛繁復雜化特點，大量的虛假信息讓大眾難以樹立良好的品牌形象。在這樣的情況下，傳統媒體則應進一步充分利用好自身的可靠信息資源，不斷通過多種措施來有效提升用戶對于品牌的信賴度，結合時代發展要求，大膽創新發展傳統節目的內容以及表現方式，進一步重視宣傳力度的增加，利用新穎化形式來提升收視率，進一步加強品牌形象的建設，樹立良好的觀眾口碑，為傳統媒體轉型發展奠定良好基礎。

二是，結合新媒體的優勢，拉近與觀眾的距離。對于大眾媒體來說，為了進一步提升市場競爭力，保障收視率的有效提升，則應該加強觀眾的審美需求，體現出觀眾需求至上的特點，這樣才能有效實現品牌對于觀眾忠誠度的提升。部分電視節目就是通過符合觀眾口味的角度進行創新，可以積極要求正能量明星播放觀眾感興趣的節目內容來進行直播等，同時，還可以積極創建節目的微博平臺、微信公眾號以及節目貼吧等，能夠鼓勵觀眾通過多種渠道進行相互交流和互動，不斷提升觀眾的存在感，結合觀眾對于節目的意見來進行節目的創新優化，在有條件的基礎上，能讓觀眾體驗到作為節目導演的感覺。

三是，保證傳統媒體的可選擇性進一步提升。在傳統的傳播中，觀眾往往只是位于被動接收內容的地位，只能接收電視臺提供的電視節目，接收信息方式具有明顯的消極性和被動性，難以發揮自身的主觀能動性。在新媒體的信息化時代背景下，人們能夠了解到數字化電視的優勢，進行相關節目的自主化選擇，能夠通過電視實現相應的電腦處理信息的功能，使得用戶的體驗性大大提升。

三、結論

總體而言，在數字化信息時代背景下，傳統媒體應該用于探索，積極面對機遇和挑戰，吸收新媒體的優勢所在而摒棄其糟粕，不斷從自身的發展實際情況出發來進行優化改革，借助新媒體的觀念以及技術優勢來完善傳播方式，提升信息傳播速度，符合觀眾的實際需求，這樣也有利于積極構建穩定和諧的經濟社會良好局面。