維辰讓財經成為一種生活日常

鐘一

2016年，短視頻內容的大熱讓短視頻內容創業成為投資者們關注的熱門。這年3月，Papi醬獲得1200萬人民幣融資，為內容創業者做了一個示范;而羅輯思維等付費類節目，培養了大眾知識付費的習慣，為內容創業者們找到了安身立命的基礎。

大浪淘沙，幸運兒永遠只是少數。即便是幸運兒也并非高枕無憂。就如《維辰財經》的維辰所說的那樣：“我們依然在路上”

2017年10月上線的《維辰財經》猶如自媒體圈里竄出的一匹黑馬，短短6個月，它在今日頭條的粉絲數達到百萬級別，超越了很多財經類短視頻。維辰財經每一條微頭條，留言者甚眾。他們有的對維辰對熱點話題的解讀津津樂道，有的對經濟數據背后的邏輯充滿好奇，有的則驚嘆于主持人維辰的知性之美。

“平民視角的財經解讀持續輸出，美女主持人深入淺出的講解，二者的完美結合，讓維辰財經能突出重圍，找到一條適合自己的路。”有媒體人如此評價維辰財經。維辰財經最大的價值，就是打造了一個平民化的財經氛圍，傳播經濟學常識。因為財經與人們的生活息息相關，隨著時代的發展，財經巳然成為人們的一種生活日常。

IP化，人格化的內容平臺生命力更強

當時間來到2017年，互聯網江湖成了短視頻的天下。

毫無疑問，財經是眾多垂類短視頻中，比較容易實現知識付費的分類，其深度用戶也往往具備—定的財富儲備。目標用戶更為精準，商業價值也更大。

一個顯著的趨勢是，IP化、人格化的自媒體或網紅的商業變現能力更強。

諸如羅輯思維的IP就是羅振宇，吳曉波頻道的IP就是吳曉波，咪蒙、Papi醬、六神磊磊們之所以都能成為IP都是他（她）們通過自身內容特質對其個體形象與符號的一種成功塑造。

維辰財經的母公司，本是上海一家關注創投領域的創業公司，主打的產品是創投類人物的訪談視頻。他們聚焦于創業者和投資人，這些都是和財經息息相關的。“那個時候，我們就做了各種嘗試，周期都不是很長。維辰財經就是其中一個探索性的產品。它既有偶然性，也有必然性，那是我們3年的積累，對趨勢的一種判斷。”

2017年10月，維辰財經的前身“財曉得”在今日頭條上線，“財曉得”取自上海話，第一期節目講的是“印度廢鈔令”，剛剛上線就有20多萬的閱讀量。很快，后臺粉絲數就將近4萬人，很多人在后臺留言，對主持人維辰的表現大為贊賞，并產生了濃厚的興趣。

于是，“財曉得”更名為“維辰財經”。維辰說，網紅營銷已經成為一種常態化的銷售渠道，一個看上去干練，清爽的女性形象，她講的不是心情、愛美等話題，而是專業的財經知識，財經與女性的結合，就有了讓維辰財經的傳播點。

說到底，優質內容持續產出，是帶動背后的人形成品牌符號的基礎，讓內容成為一個IP，應該是當下內容創業者魅力化生存的硬通貨。

為什么是“維辰財經”？

堅持獨立性和真實性，無疑是維辰財經的一大亮點。

很多財經節目談論財經話題，需保留三分。而維辰財經卻似乎毫無保留。同一個觀點，維辰會通過多維度來分析，比如房價她會通過市場傳導機制，擺財經數據，對比中國和30年前的日本，對比美國經濟和新興經濟體。

最為難能可貴的是，維辰善于抓住時效經濟新聞，剖析社會財富的流動。她盡量避免使用那些生澀的經濟學專業術語，多數內容都是大眾熟知的事，每個人都能從自己熟悉的領域梳理出事件的本來面目。

維辰財經另外一個壁壘是它的持續性。每天3到4條視頻推送。5條左右的微頭條。一年下來，維辰財經已經更新共計4000多條。“持續這件事情非常難，不間斷的更新除了考驗整個團隊的運作機制，對主持人也是一種考驗。”維辰財經的團隊一共有30人，只有3個人是負責文字編輯。其余人都是負責視頻制作和后期剪輯。而這3個人里就包括維辰自己。

“如何在3分鐘之內，將一個財經話題講得清晰，明白，富有邏輯性，這就是一個難點。”這就考驗主持人對文字內容的提煉和消化能力。每次錄完節目，維辰都會反復再聽一遍。她要保證在短時間內講事件講述得飽滿，又有深度，這確實很不容易辦到。在錄制的時候，維辰用余光掃一眼周圍的同事，當看到他們在那里邊聽邊點頭，她會覺得特別欣慰，她要的就是觀眾的認可。

這種認可來之不易，為了保持相當的語速，又能讓觀眾聽清楚每一句話，她曾專門戰播音專業的老師持訓了一個月，學習主持的技巧。獨立、理性的發聲，持續的深度觀點輸出，干練清爽的主持人形象，這些共同組成了維辰財經的唯一性。

如今擁有100多萬粉絲的維辰財經，已經成為今日頭條上的一個大V，在財經視頻類節目中排在前列。維辰說，當初之所以選擇今日頭條這個平臺，看中的就是今日頭條是一家獨角獸公司，在資訊類媒體中擁有很大優勢，與這樣的公司—起成長，“維辰財經”也獲益良多。

內容創業是一條充滿希望之路

維辰是這個節目的靈魂人物。她除了是這個節目的主持人，還是內容的主導者，在團隊里，她還擁有一票否決權。除此之外，她也是公司的初創人員，一個典型的內容創業者。

很難想象，這個溫婉，優雅的年輕姑娘，其實是一個陜西姑娘。她畢業于西北政法大學，第一份工作是中國平安陜西分公司的保險銷售，一千就是5年時間。后來，因為工作變動，她和老公一起到了上海。開始書寫另一段精彩人生。2014年，她和幾個朋友組建了團隊，專注于創業與投資的人群，制作視頻訪談類節目，擔任主持人。3年時間，她采訪了包括吳曉波、葉檀、徐小平、袁岳、胡潤等300多位圈內知名人士。“每次采訪，我都會寫一篇采訪手記，記錄在這個過程中的所思所想，這是一個巨大的積累和學習的過程。”維辰說。

在做維辰財經時，她在節目中也偶爾透露自己的一些生活體悟，形成了一種“維辰式智慧”，這些都被她的粉絲們津津樂道。無形之中，讓這款財經類的節目更有溫度，也更接地氣。3年來，她幾乎沒有一刻停歇過，每天的工作都安排滿滿當當的，維辰財經每天都需要大量的錄制，最多的時候，一次要錄22條。她的腦子里全是各種財經數據，“這個過程非常累，唯一放松的方式就是打籃球。”維辰說。

“這個狀態會持續很久嗎？”記者問。

“我不知道，但可以肯定的是，維辰財經才剛剛上路。”維辰說。