“進(jìn)口博覽會(huì)”舉辦背景下我國(guó)進(jìn)口消費(fèi)商業(yè)模式創(chuàng)新研究

張娟

內(nèi)容摘要：本文基于進(jìn)口消費(fèi)理論，對(duì)我國(guó)進(jìn)口消費(fèi)商業(yè)模式創(chuàng)新進(jìn)行了回顧和總結(jié)，提出抓住中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“進(jìn)口博覽會(huì)”）舉辦的機(jī)遇，對(duì)我國(guó)進(jìn)口消費(fèi)商業(yè)模式進(jìn)行創(chuàng)新和發(fā)展，可以從提高選品能力、增加服務(wù)消費(fèi)供給和打造進(jìn)口供應(yīng)鏈體系等方面著手。政府部門需要進(jìn)一步加強(qiáng)政策措施供給，包括提高進(jìn)口貿(mào)易便利化、推動(dòng)進(jìn)口消費(fèi)綜合稅收結(jié)構(gòu)改革和提高進(jìn)口消費(fèi)流通效率。

關(guān)鍵詞：“進(jìn)口博覽會(huì)” 進(jìn)口消費(fèi) 商業(yè)模式 創(chuàng)新

2018年11月，首屆“進(jìn)口博覽會(huì)”將在上海舉辦，這是國(guó)家搭建的國(guó)際性經(jīng)貿(mào)和會(huì)展平臺(tái)，將進(jìn)一步擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)商品供給，豐富消費(fèi)市場(chǎng)選擇，帶動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，加快體制機(jī)制創(chuàng)新，倒逼供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推動(dòng)消費(fèi)創(chuàng)新升級(jí)，增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用。

進(jìn)口消費(fèi)理論和我國(guó)進(jìn)口消費(fèi)商業(yè)業(yè)態(tài)的發(fā)展

金融危機(jī)以后，我國(guó)實(shí)施貿(mào)易平衡擴(kuò)大進(jìn)口的戰(zhàn)略，尤其是加大了對(duì)中高端消費(fèi)品的進(jìn)口。外貿(mào)企業(yè)為應(yīng)對(duì)國(guó)際金融危機(jī)，積極開拓國(guó)際國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)，利用原有的海外渠道，逐漸加大了進(jìn)口業(yè)務(wù)比重。我國(guó)居民收入水平的提高，為大規(guī)模的進(jìn)口消費(fèi)品提供了需求空間，并進(jìn)一步推動(dòng)了我國(guó)進(jìn)口消費(fèi)商業(yè)業(yè)態(tài)的發(fā)展。

（一）進(jìn)口消費(fèi)相關(guān)理論

長(zhǎng)期以來，出口對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和消費(fèi)促進(jìn)的作用已經(jīng)被理論證實(shí)和被研究界所熟知。進(jìn)口同樣能夠通過增加有效供給，倒逼產(chǎn)業(yè)升級(jí)，提升消費(fèi)福利，推動(dòng)消費(fèi)創(chuàng)新。根據(jù)重疊需求理論，進(jìn)口由一國(guó)消費(fèi)者的收入水平、消費(fèi)偏好和進(jìn)口商品價(jià)格決定。一國(guó)消費(fèi)者的收入水平影響需求偏好和需求層次，收入水平越高，需求層次越高，反之則反。進(jìn)口商品價(jià)格也能影響進(jìn)口，進(jìn)口商品價(jià)格越低，消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口商品的偏好就越強(qiáng)，反之則反。根據(jù)關(guān)稅理論，降低關(guān)稅能夠降低進(jìn)口商品價(jià)格，提高消費(fèi)者剩余。根據(jù)消費(fèi)理論，進(jìn)口還使得國(guó)外高品質(zhì)商品和服務(wù)進(jìn)一步進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，改變消費(fèi)者偏好，倒逼國(guó)內(nèi)供給側(cè)改革，促進(jìn)企業(yè)跟進(jìn)高品質(zhì)商品的生產(chǎn)和服務(wù)提供，提高消費(fèi)者福利。

根據(jù)以上進(jìn)口消費(fèi)相關(guān)理論，降低進(jìn)口消費(fèi)品價(jià)格、增加國(guó)內(nèi)消費(fèi)供給和提高消費(fèi)者購買力和購買欲等，是我國(guó)目前進(jìn)口消費(fèi)商業(yè)業(yè)態(tài)發(fā)展和創(chuàng)新的主要出發(fā)點(diǎn)。

（二）進(jìn)口消費(fèi)商業(yè)業(yè)態(tài)發(fā)展

進(jìn)口消費(fèi)品零售業(yè)態(tài)主要體現(xiàn)為百貨店、超級(jí)市場(chǎng)、大型綜合超市、便利店、專業(yè)市場(chǎng)（主題商城）、專賣店、購物中心和倉儲(chǔ)式商場(chǎng)進(jìn)口專柜，此外還包括專業(yè)的進(jìn)口超市、進(jìn)口直營(yíng)店等，例如Ole'、城市超市、Super City、久光百貨超市等。這些商業(yè)業(yè)態(tài)中進(jìn)口商品占比70%以上，由于具有品牌、渠道、質(zhì)量、品類等保證，受到消費(fèi)者的歡迎。但是，這類進(jìn)口消費(fèi)品商業(yè)業(yè)態(tài)與一般商業(yè)業(yè)態(tài)基本相同，差別在于商品內(nèi)容以進(jìn)口為主，并沒有明顯的商業(yè)模式創(chuàng)新。

隨著跨境電商的出現(xiàn)，以及跨境電商政策的不斷完善，我國(guó)進(jìn)口消費(fèi)業(yè)態(tài)除了上述傳統(tǒng)的形式之外，還出現(xiàn)了諸如跨境電商、保稅展示交易中心、國(guó)別商品中心等創(chuàng)新模式，打破了進(jìn)口消費(fèi)品從國(guó)外廠家到出口，國(guó)內(nèi)進(jìn)口、批發(fā)，最后到零售端的流通模式。在這些創(chuàng)新的進(jìn)口消費(fèi)商業(yè)業(yè)態(tài)中，國(guó)外批發(fā)商可以與國(guó)內(nèi)消費(fèi)者直接進(jìn)行交易，甚至國(guó)外的消費(fèi)者可以與國(guó)內(nèi)消費(fèi)者直接交易。

我國(guó)進(jìn)口消費(fèi)創(chuàng)新業(yè)態(tài)和商業(yè)模式特征

（一）進(jìn)口跨境電商

進(jìn)口消費(fèi)商業(yè)業(yè)態(tài)中目前發(fā)展最快的是進(jìn)口跨境電商，即將國(guó)外商品銷售給國(guó)內(nèi)的個(gè)人消費(fèi)者電商，通過提供交易、支付結(jié)算平臺(tái)，并通過跨境物流送達(dá)商品、完成交易的商業(yè)活動(dòng)，全球跨境電商的典型企業(yè)是亞馬遜。2014年以前，我國(guó)跨境電商的參與者主要是海外代購、轉(zhuǎn)運(yùn)服務(wù)商等小微個(gè)體。2014年，我國(guó)海關(guān)總署發(fā)布“56號(hào)”和“57號(hào)”文件，從國(guó)家政策層面上承認(rèn)和確立了跨境電商業(yè)態(tài)的合法合規(guī)性，并從政策層面扶植其發(fā)展。2016年，我國(guó)進(jìn)一步規(guī)范了進(jìn)口跨境電商的稅收政策，將行郵稅調(diào)整為綜合稅。隨著政策的明朗，跨境電商行業(yè)吸引了各電商平臺(tái)、線下零售商、資本方、創(chuàng)業(yè)者、地方政府等各種力量，跨境電商商業(yè)模式不斷演變。

按交互類型劃分，跨境電子商務(wù)的主要模式可以劃分為B2C、C2C等若干種；從經(jīng)營(yíng)主體劃分，跨境電子商務(wù)分為平臺(tái)型、自營(yíng)型、混合型。平臺(tái)型進(jìn)口跨境電商，典型模式是阿里巴巴的天貓國(guó)際，利用阿里巴巴強(qiáng)大的流量和服務(wù)，吸引了海外品牌進(jìn)駐平臺(tái)，通過抽取進(jìn)駐費(fèi)、銷售傭金和銷售廣告平臺(tái)的形式實(shí)現(xiàn)盈利。由于跨境商品入境需要一定的國(guó)際物流、清關(guān)等服務(wù)，阿里巴巴成立菜鳥物流、一達(dá)通等配套企業(yè)，專門提供相關(guān)的跨境服務(wù)。因此，平臺(tái)型跨境電商已經(jīng)從單純的買賣平臺(tái)，演變?yōu)榭缇迟Q(mào)易綜合服務(wù)商。自營(yíng)型進(jìn)口跨境電子商務(wù)業(yè)態(tài)，典型案例是唯品會(huì)國(guó)際，通過自建平臺(tái)將買進(jìn)的海外商品銷售給國(guó)內(nèi)消費(fèi)者，圍繞此平臺(tái)，集聚了一批跨境貿(mào)易服務(wù)企業(yè)，形成了跨境貿(mào)易生態(tài)圈。綜合型進(jìn)口跨境電商，既自己經(jīng)營(yíng)商品或服務(wù)，也允許其他賣家入駐平臺(tái)，以京東商城最為典型，是前二者的結(jié)合。

進(jìn)口跨境電商模式的創(chuàng)新不僅僅體現(xiàn)在線上完成進(jìn)口消費(fèi)品的交易，更為重要的是改變了傳統(tǒng)的跨境商品國(guó)際物流環(huán)節(jié)，進(jìn)口跨境電商的商品國(guó)際流通主要包括保稅區(qū)備貨和海外直郵。第一，保稅區(qū)發(fā)貨是商家利用海關(guān)保稅監(jiān)管區(qū)和監(jiān)管場(chǎng)所的保稅優(yōu)勢(shì)，先從海外大批量備貨至保稅區(qū)存放，因?yàn)槊饨魂P(guān)稅，所以緩解了一定的資金壓力。當(dāng)購買發(fā)生時(shí)，商家再從保稅倉打包清關(guān)發(fā)貨，因?yàn)樯倭藝?guó)外段的路程，所以到貨時(shí)效快，損壞的幾率也降低了很多。由于保稅倉是需要提前備貨的，所以商家以一般貿(mào)易形式將貨物進(jìn)口至保稅倉，商品規(guī)模大、種類比較少，一般銷量比較大的商品會(huì)選擇保稅倉備貨模式。目前國(guó)內(nèi)領(lǐng)頭的電商都采用在保稅口岸建立相應(yīng)的保稅集貨與供應(yīng)鏈備貨模式（見表1），根據(jù)公開數(shù)據(jù)，天貓國(guó)際的訂單中有60%都是在保稅區(qū)完成備貨與發(fā)貨流程。第二，海外直郵是利用萬國(guó)郵政聯(lián)盟建立的通達(dá)的全球郵政體系，以及國(guó)際快遞公司高效、快捷的全球配送網(wǎng)絡(luò)，商家收到訂單后，直接從海外通過郵政包裹或者快遞發(fā)貨，清關(guān)入境的速度相對(duì)要慢一些，費(fèi)用可能也會(huì)更高，但是滿足了消費(fèi)者小規(guī)模、多批次購買要求。

（二）進(jìn)口商品保稅展示交易中心

2013年，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)下發(fā)的《中國(guó)（上海）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)總體方案》中明確規(guī)定，要“探索建立貨物狀態(tài)分類監(jiān)管模式”，通過創(chuàng)新監(jiān)管模式，推進(jìn)實(shí)施“一線放開、二線安全高效管住”，促進(jìn)二線監(jiān)管與一線監(jiān)管相銜接。進(jìn)口商品保稅展示交易中心，正是利用保稅區(qū)的貿(mào)易監(jiān)管政策與市場(chǎng)需求而形成的新型進(jìn)口消費(fèi)新業(yè)態(tài)。該業(yè)態(tài)起源于上海自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)的森蘭商都，其商業(yè)模式創(chuàng)新主要體現(xiàn)在四個(gè)方面：一是進(jìn)口商品以保稅狀態(tài)進(jìn)入保稅展示交易中心，進(jìn)行展示、陳列、銷售。貿(mào)易商的稅款不用事先墊付，在發(fā)生實(shí)際交易后再定期向海關(guān)集中繳納，流動(dòng)資金減少、周轉(zhuǎn)速度加快，成本相應(yīng)降低，進(jìn)口消費(fèi)品形成了價(jià)格優(yōu)勢(shì)。二是海關(guān)對(duì)平臺(tái)商品實(shí)施電子監(jiān)管和狀態(tài)管理，會(huì)對(duì)平臺(tái)商品進(jìn)行預(yù)商檢。保稅展示交易中心集“統(tǒng)一監(jiān)管、統(tǒng)一系統(tǒng)、統(tǒng)一納稅”于一體，從“物理圍網(wǎng)”升級(jí)為“電子圍網(wǎng)”，由保稅區(qū)鐵絲網(wǎng)的物理圍網(wǎng)向系統(tǒng)信息化的電子圍網(wǎng)升級(jí)，將海關(guān)專用監(jiān)管系統(tǒng)與WMS倉庫管理系統(tǒng)、商場(chǎng)ERP管理系統(tǒng)整合對(duì)接，通過專用模塊聯(lián)網(wǎng)對(duì)進(jìn)口消費(fèi)品的流向?qū)嵤顟B(tài)監(jiān)管，使進(jìn)口消費(fèi)品的交貨時(shí)間縮短。三是如果商品在交易平臺(tái)實(shí)現(xiàn)銷售，在消費(fèi)者支付貨款時(shí)，貨款與稅款實(shí)現(xiàn)即時(shí)分離，保證了國(guó)家稅款及時(shí)入庫。由于建立了一套將倉庫、商場(chǎng)、海關(guān)等管理系統(tǒng)連接的系統(tǒng)，海關(guān)可以根據(jù)商場(chǎng)銷售庫存的即時(shí)變化，實(shí)時(shí)監(jiān)控商家的銷售情況，商家則定期繳納稅款，實(shí)現(xiàn)了有效監(jiān)管。四是如果商品銷售不佳或未實(shí)現(xiàn)銷售，可靈活返回區(qū)內(nèi)并轉(zhuǎn)口境外，商戶重新進(jìn)行全球分撥。

隨著我國(guó)進(jìn)口保稅展示交易監(jiān)管和稅收政策的不斷調(diào)整，河南中大門保稅直購體驗(yàn)中心的出現(xiàn)，進(jìn)一步完善了進(jìn)口商品保稅展示交易中心業(yè)態(tài)，森蘭商都的商業(yè)模式也進(jìn)一步得到完善。一方面進(jìn)一步打通了境外供貨商與消費(fèi)者之間的通道，減少了數(shù)道分銷環(huán)節(jié)；另一方面解決了跨境電商只能提供商品宅配，其線下店不支持現(xiàn)場(chǎng)提貨的問題。“秒通關(guān)+現(xiàn)場(chǎng)提貨”模式既可滿足消費(fèi)者購物的體驗(yàn)需求，又能大幅降低時(shí)間與物流成本，激發(fā)了消費(fèi)者“沖動(dòng)購買”行為。同時(shí)，線下的保稅體驗(yàn)中心與線上商場(chǎng)聯(lián)通，所售商品享受國(guó)家賦予的跨境綜合稅率（多數(shù)商品當(dāng)前稅率為11.2%），低于傳統(tǒng)商企的進(jìn)口消費(fèi)品所征收的綜合稅賦。但是，無論森蘭商都，還是河南中大門模式，都必須基于海關(guān)的監(jiān)管創(chuàng)新，以及高效的海關(guān)、商家和倉庫信息系統(tǒng)，目前符合海關(guān)監(jiān)管資質(zhì)要求的企業(yè)還較少，上海、鄭州等跨境電商示范城市為數(shù)不多的企業(yè)能夠獲得試點(diǎn)資格，還不能進(jìn)行全面推廣。

（三）國(guó)別商品中心

國(guó)別商品中心是基于具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的進(jìn)口商品，以國(guó)家或地區(qū)為主題，搭建供應(yīng)商與我國(guó)經(jīng)銷商、消費(fèi)者交易的綜合性貿(mào)易服務(wù)平臺(tái)，通過提供展覽展示、推廣、培訓(xùn)、金融和物流服務(wù)等功能，引導(dǎo)國(guó)外商品（特別是國(guó)外中小企業(yè)）和各項(xiàng)專業(yè)技術(shù)產(chǎn)品進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)。2010年1月，由上海卓好實(shí)業(yè)有限公司與中國(guó)京滬品牌管理中心共同發(fā)起的全球名品直購中心（GBF）成為了國(guó)別商品中心探索的雛形。此后，上海陸續(xù)出現(xiàn)丹麥、日本、土耳其、斯里蘭卡、中國(guó)臺(tái)灣等國(guó)別商品中心，以及自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)的澳大利亞、中東歐十六國(guó)和智利國(guó)別中心。重慶、寧波、大連等城市陸續(xù)引進(jìn)該模式，例如寧波發(fā)展了22個(gè)中東歐國(guó)家特色商品館。國(guó)別商品中心設(shè)立的目的是推廣各國(guó)特色進(jìn)口商品，例如以上海長(zhǎng)寧區(qū)丹麥商品中心為例，它主要有兩個(gè)功能：一是開展以國(guó)別商品為主的展覽展示交易，通過不定期舉辦專題文化經(jīng)貿(mào)論壇，促進(jìn)進(jìn)口商品品牌的推廣；二是加強(qiáng)與海關(guān)保稅監(jiān)管區(qū)和監(jiān)管點(diǎn)的合作，進(jìn)一步提高進(jìn)口通關(guān)的便利化水平。通過完善功能，丹麥商品中心將國(guó)內(nèi)的麥蔻嬰兒奶粉品牌成功進(jìn)行了推廣，在我國(guó)二線城市的嬰幼兒奶粉市場(chǎng)占據(jù)了一定的份額。

隨著商家對(duì)該模式的認(rèn)可，國(guó)別商品中心的內(nèi)涵和功能不斷得到豐富，其不僅突出零售功能，而且導(dǎo)入國(guó)別文化，附加餐飲、娛樂等業(yè)態(tài)。大連日本街也稱南山旅游風(fēng)情街，地處大連市中山區(qū)南山腳下，是大連市重點(diǎn)旅游項(xiàng)目之一。街長(zhǎng)700米，坐落有120余幢不同風(fēng)格的別墅，其中高級(jí)住宅別墅近100棟，依照世界不同別墅風(fēng)格精心建設(shè)。臨街兩旁約30棟商業(yè)建筑設(shè)有日式餐館、酒店、茶道表演館、花店、書店、咖啡廳、服裝定制店等商鋪，以及影視藝術(shù)相關(guān)的創(chuàng)意工廠和創(chuàng)意店。上海七浦路服裝批發(fā)市場(chǎng)的圣和圣韓國(guó)館，成立于2009年，圣和圣韓國(guó)館以韓國(guó)文化為商業(yè)主題、韓國(guó)服裝服飾為主營(yíng)內(nèi)容，不斷吸引優(yōu)秀的韓國(guó)品牌商戶入駐，為其提供場(chǎng)地展示，品牌整體形象的打造、對(duì)外推廣、渠道拓展推廣，設(shè)計(jì)師培育以及商業(yè)配套服務(wù)，吸引了450家左右的商戶，其中有近百家是在華投資的韓國(guó)商戶、韓國(guó)獨(dú)資品牌直營(yíng)店等優(yōu)質(zhì)店鋪。

（四）進(jìn)口消費(fèi)業(yè)態(tài)商業(yè)模式創(chuàng)新的主要特征

第一，去中間化。與傳統(tǒng)進(jìn)口消費(fèi)業(yè)態(tài)不同，進(jìn)口跨境電商、保稅展示交易和國(guó)別商品中心等業(yè)態(tài)，重點(diǎn)在于去中間化，現(xiàn)在的消費(fèi)者可以直接跟制造商或者進(jìn)口商進(jìn)行購買，不需要經(jīng)過一系列的環(huán)節(jié)。保稅供貨和直郵模式的創(chuàng)新，更是加快了通關(guān)過程。國(guó)別商品中心提供展示、推廣等系列功能，減少了海外品牌、尤其是小眾品牌進(jìn)入國(guó)內(nèi)的推廣成本。

第二，去國(guó)際價(jià)差。消費(fèi)外流的最主要原因是國(guó)際價(jià)差，進(jìn)口消費(fèi)品的價(jià)格主要由生產(chǎn)成本、國(guó)際物流成本、進(jìn)口管理成本、國(guó)內(nèi)流通成本以及利潤(rùn)構(gòu)成。根據(jù)企業(yè)反饋情況，進(jìn)口消費(fèi)品價(jià)差主要為進(jìn)口管理成本所致。進(jìn)口消費(fèi)品賣家主要通過直郵、跨境電商政策，降低進(jìn)口管理成本，即關(guān)稅和增值稅，從而減少進(jìn)口消費(fèi)品國(guó)際價(jià)差，提高消費(fèi)者購買力。四類消費(fèi)品2018年進(jìn)口綜合稅率區(qū)間如表2所示。

第三，以消費(fèi)者為導(dǎo)向。超市、百貨、購物中心等進(jìn)口消費(fèi)傳統(tǒng)業(yè)態(tài)，基本都以生產(chǎn)為起點(diǎn)，即進(jìn)口國(guó)外成熟的消費(fèi)品，然后在國(guó)內(nèi)以廣告等形式開展?fàn)I銷和推廣，培育消費(fèi)偏好，達(dá)到銷售目的。而跨境電商、保稅展示交易中心、國(guó)別商品中心等新業(yè)態(tài)都以消費(fèi)者為供應(yīng)鏈的起點(diǎn)，即根據(jù)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者偏好，根據(jù)熱銷的“網(wǎng)紅商品”，確定進(jìn)口和銷售的品種、品類、品牌和頻次，并且利用保稅倉庫、全球日益發(fā)達(dá)的郵政、快遞業(yè)務(wù)來縮短配送時(shí)間，提高消費(fèi)者購買體驗(yàn)。

“進(jìn)口博覽會(huì)”舉辦對(duì)推動(dòng)我國(guó)進(jìn)口消費(fèi)創(chuàng)新的作用和建議

（一）“進(jìn)口博覽會(huì)”舉辦對(duì)消費(fèi)創(chuàng)新的推動(dòng)作用

“進(jìn)口博覽會(huì)”由我國(guó)主辦，廣邀國(guó)內(nèi)外采購商參與，是一個(gè)“買全球、賣全球”的開放性平臺(tái)，是我國(guó)實(shí)施進(jìn)口促進(jìn)貿(mào)易戰(zhàn)略的重要風(fēng)向標(biāo)。首先，“進(jìn)口博覽會(huì)”在上海舉辦，吸引了全球的優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)集聚到上海、輻射到全國(guó)，逐步構(gòu)建起覆蓋全球的進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)資源，能夠進(jìn)一步擴(kuò)大進(jìn)口規(guī)模。預(yù)計(jì)未來5年，我國(guó)商品和服務(wù)進(jìn)口規(guī)模將達(dá)10萬億美元。其次，擴(kuò)大進(jìn)口能夠培育新消費(fèi)。擴(kuò)大消費(fèi)品進(jìn)口，能夠增加國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)高質(zhì)量產(chǎn)品的選擇，推動(dòng)消費(fèi)者偏好的改變，充分尊重與適應(yīng)個(gè)性化、多樣化消費(fèi)選擇，帶動(dòng)和刺激國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)高品質(zhì)消費(fèi)品的跟進(jìn)生產(chǎn)。最后，擴(kuò)大進(jìn)口能夠提高消費(fèi)福利。進(jìn)口促進(jìn)戰(zhàn)略有助于推動(dòng)消費(fèi)品關(guān)稅的下調(diào)和進(jìn)口通關(guān)便利化，最大限度降低進(jìn)口成本和商品價(jià)格，提高消費(fèi)者福利。因此，“進(jìn)口博覽會(huì)”的舉辦將為進(jìn)口消費(fèi)品商業(yè)模式創(chuàng)新提供優(yōu)渥土壤。以下主要從企業(yè)主體和政策措施兩個(gè)層面提出一些建議。

（二）企業(yè)主體層面創(chuàng)新的建議

第一，提高選品能力。商業(yè)模式和技術(shù)手段的創(chuàng)新很容易被模仿、學(xué)習(xí)和超越，但是商品目錄的寬度和深度卻難以抄襲。商品目錄一般由買手決定，專業(yè)買手對(duì)流行趨勢(shì)和消費(fèi)市場(chǎng)非常了解，有敏感的前瞻性眼光來預(yù)測(cè)未來流行趨勢(shì)，他們會(huì)理性分析市場(chǎng)各項(xiàng)數(shù)據(jù)，并從中得出下一季銷售預(yù)測(cè)和訂貨量，他們熟知產(chǎn)品加工工藝及流程、周期，而且有廣泛和成熟的國(guó)際采購渠道，能在正確時(shí)間、找到正確地方、采買正確的商品，并實(shí)現(xiàn)后期相應(yīng)的營(yíng)銷策劃和促銷計(jì)劃等，最終形成自己獨(dú)一無二的商品目錄。這個(gè)商品目錄包括恰當(dāng)?shù)谋壤钆浔睢⒁骺詈屠麧?rùn)款，以及選擇哪些產(chǎn)品作為爆款、引流款、利潤(rùn)款和差異化款來迎合和引導(dǎo)消費(fèi)需求。國(guó)外Shopbop、Saks Fifth Avenue等實(shí)體商場(chǎng)和電商平臺(tái)，都越來越傾向買手制，而非國(guó)內(nèi)的品牌入駐制，例如亞馬遜旗下的Shopbop引入了1000多家國(guó)際設(shè)計(jì)師品牌。“進(jìn)口博覽會(huì)”舉辦后，消費(fèi)品進(jìn)口規(guī)模會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大，因此商品差異化的重要性將更加凸顯，買手制和買手能力尤其重要，是進(jìn)口消費(fèi)業(yè)態(tài)推動(dòng)商業(yè)模式創(chuàng)新的關(guān)鍵。

第二，增加進(jìn)口服務(wù)消費(fèi)供給。目前我國(guó)大城市，尤其以北京和上海為首，消費(fèi)格局已經(jīng)實(shí)現(xiàn)根本性轉(zhuǎn)變。2017年，北京在全國(guó)率先建立以總消費(fèi)為目標(biāo)的增長(zhǎng)促進(jìn)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)總消費(fèi)23789億元，其中服務(wù)性消費(fèi)占比達(dá)51.3%，率先步入服務(wù)消費(fèi)主導(dǎo)時(shí)代，上海服務(wù)消費(fèi)的比例已經(jīng)超過50%。“進(jìn)口博覽會(huì)”的舉辦特地設(shè)置了服務(wù)貿(mào)易板塊，包括新興技術(shù)、服務(wù)外包、創(chuàng)新設(shè)計(jì)、文化教育、旅游服務(wù)等內(nèi)容，將進(jìn)一步增加我國(guó)服務(wù)消費(fèi)供給，滿足消費(fèi)者需求。從服務(wù)異質(zhì)性來看，大多數(shù)服務(wù)難以儲(chǔ)存和異地提供，因此需要服務(wù)提供者和消費(fèi)者進(jìn)行面對(duì)面的交流，這成為線下進(jìn)口消費(fèi)業(yè)態(tài)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。進(jìn)口服務(wù)消費(fèi)已經(jīng)有樣本可循，主要體現(xiàn)在娛樂業(yè)中，例如迪斯尼實(shí)質(zhì)就是美國(guó)文化服務(wù)進(jìn)口消費(fèi)。此外，各國(guó)的唐人街雖然仍然以來自我國(guó)的商品消費(fèi)為主，但是逐漸興起的中餐館、中醫(yī)藥服務(wù)，不斷豐富了唐人街的消費(fèi)內(nèi)涵。新加坡的小印度、阿拉伯街，進(jìn)口消費(fèi)的內(nèi)容包括各國(guó)的商品、餐飲、文化和藝術(shù)等內(nèi)容的疊加，成為進(jìn)口消費(fèi)商業(yè)模式創(chuàng)新的方向和可借鑒經(jīng)驗(yàn)。

第三，形成進(jìn)口消費(fèi)供應(yīng)鏈生態(tài)系統(tǒng)。進(jìn)口消費(fèi)品來自境外，到達(dá)終端消費(fèi)者手中的時(shí)間如果沒有國(guó)內(nèi)消費(fèi)品及時(shí)，則會(huì)降低進(jìn)口消費(fèi)體驗(yàn)和吸引力。因此，不斷提高消費(fèi)體驗(yàn)的效率，需要建立快速反應(yīng)供應(yīng)鏈生態(tài)系統(tǒng)。進(jìn)口消費(fèi)品的供應(yīng)鏈，包括從海外生產(chǎn)點(diǎn)、物流運(yùn)輸、出口國(guó)海外通關(guān)、進(jìn)口國(guó)通關(guān)、進(jìn)口國(guó)倉儲(chǔ)點(diǎn)、物流運(yùn)輸，到終端消費(fèi)。要以一般貿(mào)易入境的進(jìn)口消費(fèi)品為主，要以打造全球差異化供應(yīng)鏈集成平臺(tái)為目標(biāo)，通過去中間化的上下游產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)盟，建立線上線下全網(wǎng)銷售通路布局，并依托數(shù)字化技術(shù)和品牌服務(wù)能力，提升供應(yīng)鏈效率。而以直郵形式入境的進(jìn)口消費(fèi)品，受到郵政包裹、國(guó)際快遞、專線物流服務(wù)商質(zhì)量的限制，主要在于合作伙伴的選擇，最主要的是形成與物流服務(wù)商的高效率合作機(jī)制。

（三）政策措施層面創(chuàng)新的建議

第一，形成更優(yōu)的進(jìn)口貿(mào)易便利化機(jī)制。進(jìn)口消費(fèi)商業(yè)模式的創(chuàng)新，尤其是涉及到通關(guān)的便利化，建議通過“進(jìn)口博覽會(huì)”籌辦契機(jī)，實(shí)施符合國(guó)際通行慣例的會(huì)展貿(mào)易便利化制度，打造涵蓋展前、展中、展后的一攬子通關(guān)、檢驗(yàn)檢疫便利化措施，探索“6+365”保稅展示交易常態(tài)化制度安排，加快復(fù)制推廣。對(duì)標(biāo)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，優(yōu)化外貿(mào)新業(yè)態(tài)監(jiān)管模式，研究新型貿(mào)易監(jiān)管和服務(wù)制度，探索形成“管得住、管得好，放得開”貿(mào)易便利化機(jī)制，加快貿(mào)易高端要素集聚，推動(dòng)技術(shù)、品牌、質(zhì)量、服務(wù)為核心的新消費(fèi)。

第二，推動(dòng)消費(fèi)品進(jìn)口稅收結(jié)構(gòu)性改革。針對(duì)進(jìn)口管理成本問題，我國(guó)需要推動(dòng)消費(fèi)品進(jìn)口稅收制度改革，包括加快推進(jìn)與“一帶一路”沿線國(guó)家簽訂自由貿(mào)易協(xié)定，并定期發(fā)布自由貿(mào)易協(xié)定信息，提高進(jìn)口消費(fèi)品采購信息透明度，利用自由貿(mào)易協(xié)定降低進(jìn)口消費(fèi)品稅收成本，進(jìn)一步推進(jìn)進(jìn)口消費(fèi)稅和增值稅改革，降低進(jìn)口環(huán)節(jié)綜合稅收成本。積極爭(zhēng)取新的購物退免稅政策突破，簡(jiǎn)化境外旅客購物離境退稅流程，爭(zhēng)取打通電子發(fā)票與離境退稅管理通道，早日實(shí)現(xiàn)“即買即退”政策試點(diǎn)突破。

第三，提高進(jìn)口消費(fèi)流通效率。加強(qiáng)國(guó)內(nèi)重點(diǎn)進(jìn)口口岸之間信息、設(shè)施和政策的連通性，提升國(guó)內(nèi)國(guó)際海港、空港和鐵路口岸連通性，加強(qiáng)與陸上運(yùn)輸體系銜接性，提高分撥配送效率。推動(dòng)重點(diǎn)進(jìn)口消費(fèi)城市進(jìn)一步完善重點(diǎn)物流園區(qū)分撥中心、公共及專業(yè)配送中心、城市末端配送節(jié)點(diǎn)三級(jí)城市配送物流網(wǎng)絡(luò)，提高進(jìn)口消費(fèi)品末端配送時(shí)效。

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