英國主流媒體新聞報導中的浙江形象

焦俊峰

【摘要】英國媒體是塑造浙江國際形象的重要國際媒體。以英國主流報紙媒體對“浙江”報導的新聞語篇為研究對象，從經濟、人文、體育和突發事件四個維度，歸納出“浙江”在英國主流報紙媒體中的“浙江形象”，并分析“浙江形象”在英國媒體中的形成機制，解讀英國主流報紙媒體中的浙江形象。

【關鍵詞】英國主流報紙媒體 新聞報導 浙江形象

英國主流報紙媒體主要有《泰晤士報》《衛報》《每日電訊》和《金融時報》。這些報紙的發行量大，報紙網絡版的點擊率高，國際影響力強。這些報紙媒體把中國“浙江”作為異域“他者”來報導，參與浙江國際形象塑造。

本文從LexisNexis數據庫上下載10年間（2004-2014）上述英國媒體報道“浙江”的新聞語篇，從經濟、人文、體育和突發事件四個維度歸納出“浙江”在英國主流報紙媒體中的“浙江形象”，并從媒體關注度、報導傾向性等來分析“浙江形象”在英國主流媒體中的形成機制，從而增進對浙江形象的解讀。

一、英國主流報紙媒體中的浙江形象

（一）崛起的浙江

浙江是中國經濟比較發達的沿海開放省份之一，外向型鄉鎮企業異軍突起，成為中國制造的主力軍，內銷企業也得到發展。騰飛的浙江成為英國媒體報導的熱點，并集中于區域經濟發展和國際合作加強兩個方面。

1.區域經濟發展

在英國媒體看來，浙江是中國經濟比較發達的沿海省份，在地理位置上與江蘇、江西和福建為鄰，離國際大都市上海咫尺之遙，并與之有高速公路、動車、高鐵相連，正是因為這樣的經濟和地緣原因，“浙江”一詞頻繁地出現在英國新聞報導中。在浙江省，杭州、溫州、義烏、橫店等經濟區域，發展非常快，成為報導熱點。

2.國際合作加強

成長起來的浙江企業和機構也開始走出國門，尋求更大的市場，建立更有成效的國際合作；而國外企業也看好浙江這個經濟發達的大市場，來到浙江做生意。

浙江吉利2013年達到290億人民幣（47億美元）。浙江吉利在2006年收購了英國的manganese Bronze；2010年8月從Ford手中以15億美元收購了volvo。這兩次收購在英國掀起了軒然大波，例如，《泰晤士報》撰文“Chinese carmaker snaps up Volvo”，英國其他媒體也進行了大篇幅報導。

阿里巴巴是浙江一個成功的電子商務企業，英國媒體見證了阿里巴巴從浙江逐步走向世界的過程，從阿里巴巴在香港上市到在紐約證券交易所的上市，均得到了英國媒體的關注，其中，《金融時報》稱馬云為中國中小企業的教父，并推選馬云為FT2013年度人物。

看準了飛速發展的中國經濟和不斷擴大的MBA需求，英國的商學院尋求與中國高校的合作。2004年10月，利茲大學商學院與浙江大學進行合作嘗試，已經招收了25名來自大陸的MBA。2012年，久負盛名的牛津大學賽德商學院也開始與浙江大學合作。而諾丁漢大學更是與浙江萬里教育集團合作，在浙江開出了分校。

（二）人文的浙江

1.旅游勝地

英國媒體多次報導浙江的旅游資源，更是對浙江和省會杭州的旅游景點和美食如數家珍。浙江旅游首推杭州，《泰晤士報》題為“中國特色旅游”的特寫中寫到“杭州是中國的歷史古都之一，到杭州可以坐游船在大運河上觀光，參觀當地的絲織作坊，還可以參觀在竹林深處的毛主席夏日別墅，還有永福寺、靈隱寺和六和塔等名勝。”有歷史悠久的東坡肉、宋嫂魚羹，知味觀是杭州人很愛的老字號，有美味的燒麥和小籠包。2008年，為了保存這座城市的標志景點——西湖的湖景山色，申報聯合國世界文化遺產名錄。

這些報道還贊揚了金華和與金華毗鄰的溫州旅游，在金華可以到最大的道教寺廟去膜拜，也可以參觀雙龍洞；到溫州可以參觀甌江和江上小島上建于1880年的英國領事館。

千島湖在群山和小島之中給你帶來寧靜，在這里可以參觀紀念明朝的名相海瑞的紀念館，可以看到晨霧籠罩著的山頂村落，也可以乘船觀光，《每日電報》的記者還不忘從《中國日報》轉載千島湖綺麗的風光照。

英國廚師和美食作家Fuchsia Dunlop寫了一本介紹中國美食的書，書中提到有200年歷史聞名于世的浙江紹興黃酒，并多次介紹用紹興黃酒做調料燒制菜肴。《金融時報》兩次刊登Fuchsia Dunlop介紹紹興美食的文章。

2.名人故地

浙江歷來是人杰地靈之地，英國媒體報道了數位來自浙江的知名人士。錢學森、邵逸夫、謝晉和袁雪芬均是出生于浙江的名人，他們的成就產生了廣泛的國際影響力，以至于在他們去世的時候，英國各大報紙均發表的訃告表示悼念。

還有一些名人，他們雖然沒有出生在浙江，但是，曾經在浙江或學習或工作，浙江成了他們人生中一個重要的里程碑。

中國杰出的經濟學家，曾協助鄧小平制定改革開放經濟理論的薛暮橋；趙無極是一位被戰后歐洲藝術界接受的中國畫家，這位杰出的畫家生于北京，14歲時就讀于杭州的藝術專科學校。而吳冠中是中國最偉大的現代畫家之一，早年在浙江大學學習電氣工程時，參觀了杭州藝術學院的畫展，其后，決心成為一名畫家，后來就讀位于杭州的精英薈萃的國立美術學院。

丁光訓主教（Bishop K. H. Ting ）1915年生于上海，是20世紀中國杰出的基督教領袖，曾于1958-1959年間任浙江主教。

3.文化之鄉

英國的報紙媒體也非常關注浙江的文化，并進行正面報導。

浙江的文化活動非常豐富。2012年7月，杭州舉行藝術展覽，允許參觀者觸摸藝術品或者拍照，這在藝術品展覽中是不多見的。2012年，浙江海寧紫薇小學的操場上舉行了一次1260位小朋友參加的書寫和繪畫比賽，慶祝中國第18次全國代表大會的召開。

浙江的演義團體活躍在地區和國家之間，積極傳播浙江文化。2006年1月6日，浙江昆曲劇團到臺北演出，這是大陸演員一次到臺灣演出。2005年8月4日，浙江青年藝術團的演員們到英國參加阿伯丁國際青年節表演了特色舞蹈和雜技（features dance and acrobatics）。endprint

浙江的文化也在滋養著世界的藝術。2006年，中國年輕的藝術藝術家楊福東在杭州西湖畔攝制的短片“斷橋無殘雪在倫敦Parasol Unit gallery展映。

（三）體育的浙江

浙江的體育事業發達，是冠軍的故鄉。2012年，浙江游泳運動員葉詩文在倫敦奧運會上的非凡表現使得她成為英國媒體報導的熱點。《衛報》發表題為“Shy youngster who became a world record holder”的報導，泰晤士報、金融時報也都做了報導。2009年，英國各大報紙媒體報導了浙江排球隊隊員丁慧——一名進入競爭日常激烈的中國國家排球隊的黑人運動員。英國媒體也多次報導了浙江綠城足球隊2009年7月26日，曼聯亞洲之旅2009杭州站，曼徹斯特聯隊以8︰2的比分在黃龍體育中心大勝杭州綠城。

（四）突發事件困擾下的發展中浙江

作為經濟高速發展的地區，浙江的生態環境和管理水平必然經受考驗，同時，浙江的特殊地理位置也導致一些自然災害的產生，概括來講，環境問題和自然災害這些困擾浙江發展的問題成為關注焦點。

浙江的經濟發展帶來了環境問題。2013年下半年，霧霾一度困擾華東地區，盡管政府也下大力氣推行禁放煙花炮竹的命令，杭州的霧霾還是很重。

臺風和禽流感是近年來困擾浙江的自然災害。作為沿海省份，浙江深受臺風危害，英國媒體對此非常關注，每年都有報導。2006年的特大臺風 Saomai襲擊了中國的制造業基地，2006年共有8次臺風襲擊中國的東南沿海。另一次大的臺風Rananim 2004年登陸，在浙江導致164 死亡。

H7N7病毒疫情也得到了英國媒體的關注。2013年11月，新的H7N7給人們的生命帶來了很大威脅；在浙江的寧海，寧波鎮寧家禽育種有限公司在當地為養殖戶提供種禽，當地檢疫部門雖然沒有在這家公司的家禽中發現病毒，但是這家種禽的銷售還是在下滑

二、英國主流報紙媒體對“浙江”形象的建構特征

（一）媒體關注度增加

英國媒體對浙江的關注度增加。報導數量呈顯著遞增趨勢，從2004年的20篇報導，到 2013年的170篇，其中《泰晤士報》和《金融時報》和《每日電訊》增幅都很大，而《衛報》的報導數量比較平穩。從報導主題來看，2004年關注教育和旅游，逐漸擴展到了經濟和社會生活的各個方面。報導的形式，也從簡訊擴展到特寫和評論等深層報導。文字也從最初了幾十字，擴展到了幾百字，甚至幾千字。

（二）報導的傾向性：正面與負面

英國媒體對浙江進行積極的正面報導，對浙江，使用的修飾語有“富足的（affluent）”“繁榮的（prosperous）”“富有的（rich）”，對杭州，則使用了“美麗的（beautiful）杭州”“有魅力的（charming）”“寧靜的（tranquil）”等褒義詞匯；談到浙江的旅游景點和名勝古跡也均以贊揚為主。

但是，負面報導時有出現。對意外事故的報導以指責為主，對個別事件缺乏認同感以負面披露為主，如2008年倫敦奧運會上浙江運動員葉詩文獲得金牌，有媒體報導個別人士對葉詩文獲得金牌的質疑，稱其有爭議的金牌“her controversialgold”，帶有明顯的歧視傾向；對浙江奧運選手黑人丁慧的報導則附加上中國人對黑人的態度，認為中國人有歧視黑人的傾向。報導浙江的環境污染問題，諷刺中國的經濟野心（ambition）。英國SABsMiller與華潤合作并購杭州西湖啤酒和湖州釀造廠時，《每日電訊》發表題為“China deal brews for UK giant；Cheers”則帶有明顯的嘲弄口吻。

三、結語

幾個世紀以來，中國形象在西方文化體系中一直處于被塑造的地位。近年來，“浙江”作為中國的一個區域頻繁地出現在英國媒體中。隨著對浙江的關注，浙江也作為一個“他者”形象被英國媒體進行著塑造。浙江是中國發達的省份之一，在經濟、文化、體育等方面基礎較好，發展較快，發展的同時也受突發事件的困擾，如環境污染、自然災害。英國媒體對浙江的報導既有正面的也有負面的，正面報導利于提升浙江在國際社會中的影響力和地位，負面報導則在一定程度上削弱了浙江的國際形象。通過解讀浙江在英國媒體中的形象，增加對浙江國際形象的自我認知，從而有助于相關部門改進外宣策略，增進英國媒體報導“浙江”時對報導某些事件的認同感，減少敵視和對立，有助于提高浙江在全球化語境中的形象和聲望，對增進中國形象的整體提升具有借鑒意義。

參考文獻：

[1]“Zhejiang”一詞在英國主要報紙媒體中的出現次數：《泰晤士報》315次、《衛報》163次、《每日電訊》227次和《金融時報》465次，共計1170次.

[2]周寧.“西方的中國形象史：問題與領域”[J].東南學術，2005，（01） ：100-101.endprint