圖形創意在視覺傳達設計中的表現

姚毓彬+孟雅

摘要：身處信息時代，圖形是更直觀、更容易被人接受的信息表達，它不拘泥于一國一言，而是世界通用的形式。圖形創意傳達的是視覺信息，會使圖形符號與信息傳達渾然一體，能夠快速地傳達信息，不僅具有趣味性，而且具有豐富的內涵，讓人記憶深刻。本文就圖形創意的含義出發，對視覺傳達設計中圖形創意的表現進行分析。

關鍵詞：圖形創意；視覺信息；視覺傳達；設計

圖形在視覺傳達中占有極其重要的地位，它可以用可視的圖與形引起人們的注意，并在一定程度上激發看閱興致，而且對于一般人來說，在獲取信息方面，往往要比文字閱讀的作用更勝一籌。所以圖形是視覺傳達設計中的重要組成要素，合理運用圖形創意傳達視覺信息。

一、圖形創意概述

所謂圖形，是使圖成形，人為的創造形象。圖形是設計的語言表達形式，是通過視覺來傳達信息。一般情況下，能引起人注意的圖形都需要好的創意，而好的圖形創意需要創作者進行深刻的思考和系統的分析，并且要具有想象力和創造力，最后要把自己意念中東西形象化、具體化，讓人一目了然、耳目一新。而創意的關鍵是既要有遵循客觀規律的一面，依照客觀事實保證形象的整體感，又要敢于違反客觀事實。德國當代國際著名視覺設計大師霍爾戈.馬蒂斯教授曾經這樣說過：“一副好的招貼，應該是靠圖形語言說話啊，而不是靠文字語言注解”，而自古以來，圖形創意自始至終都發揮著作用。當文字還沒有創造出來的時候，人們就開始用圖形來傳遞信息了。他們根據實物的形象加上自己的理解，在進行思維創造，就會得到自己想要的圖形來傳達自己的想法。不容置疑的是，創意是圖形的靈魂，所以在圖形創意過程中，少不了思維方法的運用。我們常需要的思維方式有抽象思維、意象思維、具象思維、逆向思維、邏輯思維及發散思維等。當有了一定的想法之后，就需要運用切實可行的方法和程序進行圖形設計。

二、圖形創意在設覺傳達設計中的表現手法

創意可以賦予圖形新的生命力，是一種擁有獨創精神的思維活動。創作者在視覺傳達設計中，偏好的表達方式，選擇的設計風格，選取的設計題材等等，都沒有特定的設計模式，倘若創作者能夠準確運用相關的表現手法，那就對作品的再度創新具有極大的可能性。接下來介紹幾種常用的的表現手法。

（一）平衡創意法

圖形創意并不意味著越奇、越怪就越好。在視覺傳達設計中，即使講究在色彩、形狀等方面形成強烈對比，也不能超出一定的限度，否則就會陷入誤區，使設計遭遇視覺襲擊，達不到傳遞信息的作用。所以，在圖形設計過程中，從平衡的角度考慮，恰如其分的運用對比，使圖形在點、線、面、色彩等要素上和諧統一，進而讓觀者在視覺上感到舒服，得到享受。

（二）借鑒創意法

任何創意都不是憑空想象來的，它們都是有現實基礎的，因為這樣才會保證創意有市場、有價值，才會得到大家的認可。而所謂的借鑒創意法，它的來源主要有兩個方面：一是來源于現實生活，現實生活中的每一處都分布著圖形，可以說我們身邊的每一處都可以用圖形凝練出來，只要設計者用自己獨特的視角要將它們藝術化。所以創作者要切身體驗生活，用心發現生活的美，從生活中借鑒圖形、創造圖形。其二來源于經典，經典是汲取靈感的另一個途徑，設計者借鑒經典，仿佛是站在巨人的肩膀上進行創作，從中借鑒經驗，熟練手法，取長補短，進而完成自己的設計。

（三）情感夸張法

生活雖然是曲折的，但總體上呈現出平淡的畫面。在視覺傳達設計中，一板一眼的情感表現實際上是很難引起人們的共鳴，要起到傳遞信息的作用的更是不容易的，所以只有將生活中的情感進行夸張的渲染，才會形成視覺上的沖擊，進而達到想要表達的效果。在這個過程中，色彩最能體現這種效果，圖形創意中少不了色彩的加入。

（四）聯想創意法

聯想是根據一定的相關性從一個事物推想到另一個事物的思維過程，是一種發散式的思維，設計者尋找到相關的素材，進而把主題與相關的事物形象聯系起來，再展開想象，將各種形象素材融合在一起產生新的形象。在設計中，設計者可以獨立創作，也可以集思廣益，在頭腦風暴中進行創作。

（五）異影同構創意法

在視覺傳達設計中，圖形的異影同構創意法強調視覺上的變化和意念的深刻轉變。它一般表現對一個實物的影子進行藝術處理，其關鍵地方在于既要遵循客觀規律設計形象的整體感，又要敢于違反寫實關系。這是很考驗設計者的表現方法，既要體現事實，又要超越事實，視覺上的體驗不言而喻。

三、圖形創意在設覺傳達設計中的應用

（一）圖形創意在平面廣告設計中的應用

在我們生活中，平面廣告可謂是無所不在，而在廣告設計中，圖形是設計的構成要素之一。圖形創意使廣告設計有著非同一般的藝術性，而且具有極強的功利性，是審美與實用的雙重載體。平面廣告的圖形設計，主要是通過圖形符號及其相關元素來表達廣告的內容，一般不通過文字的提示就能使受眾識別廣告所要傳達的含義。與此同時，美的形式、合理的視覺流程、特別的版面以及恰當的表現手法都不能忽視，只有這樣，才會更大可能的吸引消費者的注意，是信息有效傳遞，達到廣告設計的作用。

（二）圖形創意在標志設計中的應用

標記設計是一種用特示圖案及特示文字的組合，在最有效的空間內實現所有的視覺識別功能，從而達到對被標記體的說明、引導受眾的興趣、增強印象的目的。從歷史的角度來看，原始社會的交流記號到部落圖騰，象形文字到簡體漢字等，無一不體現圖形的發展。圖像創意在標志中的表現有具象、抽象、兩者綜合，再加上中國漢字。具象性的標志源于生活高于生活，一般情況下，以插圖的方式出現在標記設計中，這樣具體的方式讓人容易記住，而且受眾也會很快接受它；抽象性的標志用圖形表達一種意念和感覺，具有較高的藝術價值和觀賞價值，很有時代氣息；中國漢字是圖形創意的典型應用，而文字在標志中大多是把文字圖形化，在文字的基礎上賦予了新的含義，使其用途廣泛、影響深遠。

（三）圖形創意在包裝設計中的應用

圖形創意在包裝設計過程中至關重要。包裝設計利用圖形創意在視覺傳達方面的優勢，將商品的信息及時有效的傳達給消費者，從而引起消費者的好奇心，產生消費心理，最終達到盈利的目的。在包裝設計中首要的圖形要素便是產品形象和標志形象，在這個過程中，不僅要是圖形準確無誤的傳達產品的信息，還要引領消費者進一步的探索圖形代表的深層次的含義，如產品的品質有保障、有益于身體健康等，畢竟顧客自己探索得到的信息遠比包裝的文字說明有意義的多。由此我們可以看出，好的圖形創意能夠隱形盈利，具有實用性。

【參考文獻】

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