探索廣播電臺(tái)與新媒體融合之路

許冰

摘 要 隨著新媒體時(shí)代到來，人們對(duì)娛樂活動(dòng)的需求不斷提高，進(jìn)而傳統(tǒng)廣播節(jié)目發(fā)展面臨著一定的挑戰(zhàn)，文章通過節(jié)目形式發(fā)生轉(zhuǎn)變、傳播形式多樣化兩個(gè)方面對(duì)新媒體對(duì)廣播電臺(tái)的影響進(jìn)行了討論，又從培養(yǎng)新媒體意識(shí)、構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、強(qiáng)化監(jiān)督管理、了解聽眾需求、把握政治方向、創(chuàng)新主持風(fēng)格六個(gè)方面對(duì)廣播電臺(tái)與新媒體融合策略進(jìn)行了討論，希望為關(guān)注這一話題的人們提供參考。

關(guān)鍵詞 廣播電臺(tái)；新媒體；傳播形式

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）225-0019-02

隨著科技的不斷發(fā)展，人們獲取新聞的渠道不斷豐富，廣播電臺(tái)受到一定的沖擊，在這一環(huán)境下要想推動(dòng)廣播電臺(tái)運(yùn)行發(fā)展，需要按照時(shí)代發(fā)展需求構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，保障廣播電臺(tái)與新媒體合理融合起來，另外，在發(fā)展的過程中，需要廣播節(jié)目從各個(gè)方面進(jìn)行轉(zhuǎn)變，提高其媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，培養(yǎng)員工的新媒體意識(shí)，為廣播電臺(tái)發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

1 新媒體對(duì)廣播電臺(tái)的影響

1.1 節(jié)目形式發(fā)生轉(zhuǎn)變

在對(duì)新媒體對(duì)廣播電臺(tái)的影響進(jìn)行分析時(shí)，可以對(duì)節(jié)目形式發(fā)生轉(zhuǎn)變進(jìn)行分析，具體可以通過以下兩個(gè)方面來了解。

第一，部分廣播電臺(tái)為了拓寬聽眾群體，在新媒體的背景下，進(jìn)行廣播節(jié)目類型細(xì)化工作，并分別確定目標(biāo)聽眾，使節(jié)目能夠滿足各類人群的需求。

第二，傳統(tǒng)的廣播電臺(tái)的節(jié)目形式較為單一，但在新媒體時(shí)代下，廣播電臺(tái)為了提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力滿足發(fā)展媒體行業(yè)發(fā)展需求，部分廣播電臺(tái)利用信息技術(shù)與觀眾進(jìn)行了互動(dòng)，并豐富了節(jié)目形式，推動(dòng)廣播電臺(tái)運(yùn)行發(fā)展。

1.2 傳播形式多樣化

新媒體對(duì)廣播電臺(tái)運(yùn)行發(fā)展有傳播形式多樣化的影響，具體可以通過以下兩個(gè)方面來了解。

第一，在新媒體環(huán)境下，廣播節(jié)目為了脫穎而出，需要按照市場(chǎng)發(fā)展需求轉(zhuǎn)變節(jié)目形式，展現(xiàn)節(jié)目中的文化特質(zhì)，達(dá)到吸引觀眾的目的。部分廣播電臺(tái)會(huì)應(yīng)用與交通運(yùn)輸行公司合作的方式，對(duì)廣播節(jié)目進(jìn)行宣傳，使更多聽眾了解這一節(jié)目。

第二，由于新媒體主要信息傳播渠道為網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)而廣播電臺(tái)為了滿足新媒體的應(yīng)用需求，會(huì)根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境需求構(gòu)建傳播形式，推動(dòng)廣播電臺(tái)運(yùn)行發(fā)展。

2 廣播電臺(tái)與新媒體融合策略

2.1 培養(yǎng)新媒體意識(shí)

為了推動(dòng)廣播電臺(tái)與新媒體融合工作運(yùn)行發(fā)展，需要培養(yǎng)新媒體意識(shí)，具體可以通過以下兩個(gè)方面來了解。

第一，現(xiàn)階段部分廣播電臺(tái)編輯對(duì)新媒體的了解程度不高，不具備新媒體廣播電臺(tái)編輯的綜合素養(yǎng)、業(yè)務(wù)能力，對(duì)廣播電臺(tái)運(yùn)行發(fā)展有一定的影響，為了改善這一現(xiàn)狀，需要廣播電臺(tái)定期開展培訓(xùn)工作，例如：廣播電臺(tái)可以聘請(qǐng)新聞編輯專家，為其講解新媒體下廣播電臺(tái)的發(fā)展趨勢(shì)、廣播內(nèi)容的構(gòu)思思路等內(nèi)容，幫助其確定廣播電臺(tái)的節(jié)目形式與節(jié)目?jī)?nèi)容，推動(dòng)廣播電臺(tái)運(yùn)行發(fā)展[ 1 ]。

第二，部分廣播電臺(tái)對(duì)編輯人員的重視程度不高，認(rèn)為其為信息材料加工者，進(jìn)而在招聘時(shí)沒有按照行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行招聘，導(dǎo)致部分經(jīng)驗(yàn)不足的編輯人員進(jìn)入到廣播電臺(tái)中，對(duì)廣播電臺(tái)運(yùn)行發(fā)展有一定影響，為了保障廣播電臺(tái)能夠在新媒體環(huán)境下提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力， 需要轉(zhuǎn)變其應(yīng)用的招聘方式，例如：管理人員需要對(duì)應(yīng)聘者的新聞編輯能力、對(duì)新媒體的了解程度進(jìn)行考察，留下優(yōu)秀的編輯人員，構(gòu)建專業(yè)的新聞編輯團(tuán)隊(duì)，達(dá)到推動(dòng)廣播電臺(tái)與新媒體融合的目的，保障廣播行業(yè)能夠得到穩(wěn)定的發(fā)展。

2.2 構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

廣播電臺(tái)與新媒體融合的過程中，為了推動(dòng)廣播電臺(tái)運(yùn)行發(fā)展，需要構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，具體可以通過以下兩個(gè)方面來了解。

第一，廣播電臺(tái)為了順應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求，需要合理構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，在其中與聽眾進(jìn)行互動(dòng)，例如：在對(duì)農(nóng)村頻道構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)時(shí)，可以應(yīng)用微信構(gòu)建公眾號(hào)，并在其中推送有關(guān)政策制度的文章，還可以通過聽眾的留言了解聽眾對(duì)廣播節(jié)目的看法與建議，縮短廣播電臺(tái)與聽眾的距離感，提高廣播節(jié)目的受歡迎程度。另外，在構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的過程中，還可以將廣播節(jié)目從幕后搬到聽眾面前，例如：管理人員可以將廣播節(jié)目的錄制視頻在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中公開，使聽眾能夠進(jìn)一步了解廣播節(jié)目，提高廣播的影響力[ 2 ]。第二，在構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的過程中，為了能夠進(jìn)一步提高構(gòu)建的有效性，相關(guān)管理人員需要在構(gòu)建之前對(duì)新媒體的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行分析，確定科學(xué)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)構(gòu)建方向，之后進(jìn)行設(shè)計(jì)，推動(dòng)廣播電臺(tái)運(yùn)行發(fā)展。

2.3 強(qiáng)化監(jiān)督管理

進(jìn)行廣播電臺(tái)與新媒體融合的過程中，需要強(qiáng)化監(jiān)督管理，具體可以通過以下兩個(gè)方面來了解。

第一，由于廣播電臺(tái)具有主流媒體職責(zé)，進(jìn)而在與新媒體發(fā)展的過程中，為了進(jìn)一步提高監(jiān)督管理有效性，需要構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)環(huán)境監(jiān)管小組，例如：監(jiān)督管理小組需要負(fù)責(zé)信息整理、話題策劃等任務(wù)分解工作，詳細(xì)地整理出相關(guān)活動(dòng)的開展策略，并對(duì)收集的數(shù)據(jù)、信息進(jìn)行審核，在分析相關(guān)內(nèi)容的準(zhǔn)確性之后進(jìn)行籌劃設(shè)計(jì)，保障廣播電臺(tái)能夠在新媒體環(huán)境下穩(wěn)定運(yùn)行。但在進(jìn)行這一部分工作時(shí)，為了提高監(jiān)督小組對(duì)工作的重視程度，需要相關(guān)管理人員定期進(jìn)行數(shù)據(jù)收集情況檢查工作，對(duì)工作態(tài)度不認(rèn)真的員工進(jìn)行處罰，推動(dòng)廣播電臺(tái)運(yùn)行發(fā)展[ 3 ]。

第二，在將廣播電臺(tái)與新媒體融合到一起之后，由于這一廣播形式與之前的形式存在差異，并且工作量較大，為了提高監(jiān)督管理有效性，可以在管理時(shí)將廣播電臺(tái)工作進(jìn)行分類整理，并構(gòu)建嚴(yán)格的檢查標(biāo)準(zhǔn)與處罰措施，保障監(jiān)督管理工作能夠穩(wěn)定運(yùn)行，發(fā)揮出其主流媒體的實(shí)際意義，保障廣播行業(yè)能夠得到穩(wěn)定的發(fā)展。

2.4 了解聽眾需求

在進(jìn)行廣播電臺(tái)與新媒體融合時(shí)，為了能夠推動(dòng)廣播電臺(tái)運(yùn)行發(fā)展，需要了解聽眾需求，具體可以通過以下兩個(gè)方面來了解。

第一，在科技不斷發(fā)展的背景下，廣播節(jié)目雖然具有較快的信息傳播速度，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及新媒體，進(jìn)而為了推動(dòng)廣播運(yùn)行發(fā)展，需要以聽眾需求為導(dǎo)向設(shè)計(jì)廣播電臺(tái)的發(fā)展方向，按照聽眾的需求轉(zhuǎn)變服務(wù)意識(shí)，例如：在設(shè)計(jì)節(jié)目傳播運(yùn)營(yíng)方式時(shí)，管理人員可以合理應(yīng)用微博、微信等社交軟件，與聽眾進(jìn)行互動(dòng)交流，推動(dòng)廣播節(jié)目運(yùn)行發(fā)展。第二，在對(duì)聽眾需求進(jìn)行分析時(shí)，為了能夠進(jìn)一步提高整理的有效性，可以在構(gòu)建互動(dòng)交流平臺(tái)時(shí)進(jìn)行規(guī)劃，聽眾可以按照相關(guān)提示在合適的位置留言，為廣播電臺(tái)運(yùn)行發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)，發(fā)揮出其主流媒體的有效性。

2.5 把握政治方向

廣播電臺(tái)與新媒體融合中，為了提高廣播電臺(tái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，需要把握政治方向，具體可以通過以下兩個(gè)方面來了解。

第一，由于廣播節(jié)目中涉及到的信息類型較為廣泛，具有一定的政治安全風(fēng)險(xiǎn)，進(jìn)而為了避免出現(xiàn)政治問題，需要廣播電臺(tái)工作人員提高對(duì)政治的了解程度，按照政府主導(dǎo)方向進(jìn)行發(fā)展。并且，由于媒體行業(yè)具有一定的輿論引導(dǎo)作用，為了發(fā)揮積極意義，需要編輯人員提高播報(bào)信息審核工作的重視程度，保障相關(guān)信息與社會(huì)需求相符。第二，工作人員在資源整合時(shí)，還可以對(duì)新聞進(jìn)行深度挖掘，找到其中的重要內(nèi)容，保障廣播電臺(tái)能夠滿足時(shí)代發(fā)展需求。例如：管理人員可以構(gòu)建新聞編輯團(tuán)隊(duì)，讓其從時(shí)代發(fā)展的角度進(jìn)行新聞分析工作，達(dá)到把控政治方向的目的。

2.6 創(chuàng)新主持風(fēng)格

進(jìn)行廣播電臺(tái)與新媒體融合中，為了推動(dòng)廣播電臺(tái)運(yùn)行發(fā)展，需要?jiǎng)?chuàng)新主持風(fēng)格，具體可以通過以下兩個(gè)方面來了解。

第一，傳統(tǒng)的廣播電臺(tái)主持風(fēng)格較為單一，難以達(dá)到吸引聽眾的目的，進(jìn)而在創(chuàng)新主持風(fēng)格時(shí)，管理人員可以利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行調(diào)查活動(dòng)，了解聽眾對(duì)廣播電臺(tái)的發(fā)展建議，并有針對(duì)性的創(chuàng)新主持風(fēng)格，推動(dòng)廣播電臺(tái)運(yùn)行發(fā)展，但轉(zhuǎn)變主持風(fēng)格還需要主持人的專業(yè)能力較強(qiáng)，例如：廣播電臺(tái)還可以定期組織開展主持人交流大會(huì)，在會(huì)議中其可以相互交流主持經(jīng)驗(yàn)，不斷吸取其他主持人的優(yōu)秀廣播經(jīng)驗(yàn)，找出自身的不足，并加以改善。另外，在新媒體的背景下，新聞傳播速度較快，進(jìn)而廣播播報(bào)的準(zhǔn)確性較為重要，為了達(dá)到這一目的，需要定期開展培訓(xùn)學(xué)習(xí)活動(dòng)，提高主持人的專業(yè)能力，避免出現(xiàn)報(bào)道失誤問題。第二，在創(chuàng)新主持風(fēng)格的過程中，為了發(fā)揮出新媒體的實(shí)際意義，主持人可以學(xué)習(xí)其他廣播電臺(tái)應(yīng)用的主持風(fēng)格，并結(jié)合本廣播電臺(tái)的運(yùn)行情況構(gòu)建主持風(fēng)格。

3 結(jié)論

綜上所述，在將廣播電臺(tái)與新媒體進(jìn)行融合時(shí)，為了發(fā)揮出其新媒體的意義，需要相關(guān)管理人員提高對(duì)新聞編輯的重視程度，應(yīng)用信息技術(shù)了解聽眾的需求，按照這一方向設(shè)計(jì)廣播風(fēng)格，保障廣播節(jié)目能受到聽眾的歡迎。另外，在與新媒體融合時(shí)，管理人員需要強(qiáng)化監(jiān)督管理力度，避免出現(xiàn)管理失誤問題，推動(dòng)廣播電臺(tái)運(yùn)行發(fā)展。

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