新媒體形勢下廣播電視傳媒的經營模式研究

吳李

摘 要 隨著科學技術的不斷發(fā)展，各個領域不斷應用了新媒體技術手段，進而促進了媒體行業(yè)快速發(fā)展。而作為傳統媒體中的廣播電視，雖然是傳統媒體的重要組成部分，也在文化傳播和信息傳遞等方面起到了積極作用。但是隨著新媒體的快速發(fā)展，傳統媒體廣播電視等已經不滿足于現階段人類社會的發(fā)展需求，對我國的傳統媒體廣播電視產業(yè)的經營發(fā)展帶來了阻礙。現階段只有轉變傳統媒體廣播電視的傳統經營模式，才能使廣播電視傳統媒體在新媒體形勢下處于不敗地位，從而保障廣播電視傳媒能夠穩(wěn)定持續(xù)的發(fā)展下去。

關鍵詞 新媒體；廣播電視傳媒；經營模式

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）225-0077-02

隨著進入21世紀以來，信息技術與互聯網技術不斷改革發(fā)展，新媒體的出現，使我國的傳統媒體廣播電視傳媒行業(yè)受到影響，嚴重阻礙了廣播電視傳媒產業(yè)的發(fā)展。新媒體就是在傳統媒體發(fā)展的基礎上而形成和發(fā)展的，具體包括數字電視、手機媒體等，新媒體的出現是代表人類社會進步的一種體現形式。然而新媒體的不斷發(fā)展嚴重阻礙了廣播電視傳統媒體的發(fā)展腳步，現階段新媒體形勢下媒體競爭越來越激烈，如何轉變傳統廣播電視媒體的經營模式，是我國傳統廣播電視媒體面臨著巨大的挑戰(zhàn)。本文主要以新媒體形勢下廣播電視傳媒的經營模式方面入手，進行以下幾點分析研究。

1 新媒體特點

新媒體簡而言之就是一種新的環(huán)境，新媒體包含所有數字化的媒體形式，例如數字電視、數字報刊、博客等。新媒體是由于人們的工作和生活節(jié)奏逐漸加快，人們將瑣碎的娛樂休閑時間加力利用，進而推動新媒體技術的產生；在新媒體傳播的過程中，將消費者的個性更加突出的同時還具有相互交流溝通的作用，具有個性化的交流特點；同時多媒體還實現了將消費者的目的性加強，使其有更多的選擇權利；多媒體在市場細分的環(huán)境中可以將媒體媒介和內容更加的彰顯個性化，突出新媒體的結構特點，人們在潛移默化中就接受了新媒體的信息傳遞形式，改變了傳統人們接受信息的習慣方式，新媒體的出現發(fā)展極大程度上提高了媒體的影響力和傳播能力，加快了信息傳遞的步伐。

新媒體的出現極大程度上提高了人們的生活水平和加快信息傳遞的時效性，而新媒體和傳統廣播電視傳媒形式并不產生矛盾，都是社會發(fā)展所需要的媒體形式，新媒體和傳統廣播電視媒體是完全可以互相結合、共同發(fā)展的，利用其自身的媒體特點[ 1 ]。在新媒體形勢下改變傳統廣播電視傳媒的經營模式，合理的將企業(yè)集團整合，加強廣告代理方面工作，是推動傳統廣播電視傳媒積極改革的必然發(fā)展趨勢，對廣播電視傳媒集團來說是機遇也是挑戰(zhàn)。

2 廣播電視傳媒在新媒體形勢下受到的影響

2.1 廣告發(fā)行量減少

傳媒行業(yè)中，廣告作為傳媒的重要的組成部分，由于廣告自身的特點從而帶動傳媒企業(yè)經濟的快速發(fā)展，廣告作為傳媒企業(yè)中的主要收入來源之一，占據著主導地位。而隨著新媒體的出現，打破了廣播電視傳媒壟斷廣告市場的局面，廣告在新媒體發(fā)布中，呈現出不同的廣告形式，使廣告更加多元化，使廣告的覆蓋面更加廣泛，因此使許多廣告企業(yè)都改變了原來在廣播電視傳媒中投放廣告的路線，都紛紛選擇了新媒體形式進行廣告投放，這一現象的轉變，使傳統廣播電視傳媒的廣告收益下降嚴重，對傳統廣播電視傳媒行業(yè)帶來不少的沖擊，使傳統廣播電視傳媒行業(yè)的經濟來源大幅度下降，阻礙了傳統廣播電視傳媒行業(yè)的發(fā)展。

新媒體的出現，給人們的行為方式和生活習慣都發(fā)生了巨大的改變和便利，使投資者更愿意去了解和挖掘，新媒體的價值，使得廣播電視傳媒的廣告收入不斷下降的同時，也是去了很多廣播電視傳媒的投資者，使得廣播電視傳媒的地位岌岌可危。

2.2 廣播電視受眾減少

隨著我國互聯網、手機、電腦等高科技信息技術與新媒體的完美結合，成為重要的信息傳播工具，打破傳統信息傳遞的局限性，給人們的生活帶來了極大的便利，使信息傳遞不再受空間、時間的局限性，傳播的信息內容精彩豐富，信息傳遞與時俱進，真正做到了足不出戶就可以知曉天下事的新媒體技術手段，這些新媒體自身具備的特點，是傳統廣播電視傳媒無法達到的，從而使廣大人民更愿意接受與信任。

現階段隨著“90后”和“00后”成為主要受眾群體，從小受網絡影響巨大，使他們對網絡格外的依賴，而對于新媒體自身的特點使信息傳遞更加方便快捷，信息內容更加豐富靈活多變，不受時間空間的限制等特點，極大程度上滿足了“90后”和“00后”受眾群體的信息傳遞需求，使傳統廣播電視傳媒的受眾群體大幅度減少。

2.3 廣播電視的地位呈現下降趨勢

現階段新媒體的快速發(fā)展，針對自身具有快速的信息傳遞的功能和不受時間空間的局限性等特點，極大程度上滿足于廣大人民群眾對信息的需求，使其受到廣大人民群眾的支持力量，擁有更多的群眾作為基礎，成為當今時代重要的媒體形式。

隨著新媒體不斷發(fā)展壯大，使傳統廣播電視傳媒受到嚴重打擊，而由于傳統廣播電視媒體由于自身的局限性，信息傳播受到時間空間影響，信息內容單一不變，而使得新媒體取代了傳統媒體中廣播、報紙、電視“三足鼎立”的地位，使傳統廣播電視傳媒的經營發(fā)展受到了嚴重威脅，嚴重影響了廣播電媒體在傳媒領域的重要地位。

3 新媒體形勢下廣播電視傳媒經營模式的改進方法

3.1 將國外先進的傳媒發(fā)展經驗與我國廣播電視傳媒經營模式相結合

媒體發(fā)展有將近100年的發(fā)展歷史，最早起源于國外，媒體在國外發(fā)達國家發(fā)展時間較長，在媒體領域由于國外的技術和經濟上占有很強的優(yōu)勢，進而使媒體的發(fā)展方向逐漸向壟斷和高度商業(yè)的趨勢發(fā)展[ 2 ]。國外的傳媒經營模式主要分為兩種一種是商業(yè)盈利性的廣告，另一種是非營利性的廣告。國外傳媒產業(yè)主要從技術、經濟和內容等方面給予重要支撐，將媒體產品的衍生產業(yè)和產品收視創(chuàng)收作為切入點，進而大力研究產品開發(fā)等工作，加強完善產業(yè)鏈的整體結構，從而實現利潤最大化。

我國廣播電視傳媒行業(yè)可以吸收國外傳媒發(fā)展經驗，掌握國外傳媒的發(fā)展經驗的精髓，積極地運用到我國廣播電視傳媒中，將廣播電視傳媒運用多元化的發(fā)展形式進行資源整合重組，進而將傳媒的產業(yè)結構進行創(chuàng)新，可以與國外傳媒產業(yè)相結合，進行跨國式傳媒產業(yè)，從而滿足現階段社會信息化的發(fā)展需要，給廣播電視傳媒創(chuàng)造更多的經濟價值，促進傳媒行業(yè)的發(fā)展起到了積極的作用。廣播電視傳媒業(yè)在激烈的競爭傳媒受眾群體時，要保障自身廣播電視傳媒傳遞信息的真實性和可靠性，不能做出侵害人民公眾利益的事情發(fā)生，要適當運用法律法規(guī)對傳媒行業(yè)發(fā)展進行法律約束，確保傳媒行業(yè)健康穩(wěn)定的可持續(xù)發(fā)展。

3.2 落實以服務為主發(fā)展目標的經營模式

在新媒體形勢下改變傳統的廣播電視傳媒經營模式，首先要制定以國家社會經濟發(fā)展的主要需求作為廣播電視傳媒企業(yè)的經營核心目標，以始終滿足廣大人民群眾精神文化發(fā)展需要作為廣播電視傳媒企業(yè)的重點經營內容，只有在這個基礎上才能不斷調整傳統廣播電視傳媒的經營發(fā)展規(guī)劃；將傳播正能量作為廣播電視傳媒的主要發(fā)展方向，在傳統廣播電視傳媒中要積極傳遞一些正能量精神，順應時代潮流，將傳遞信息內容做到與時俱進，才能不會被社會所淘汰；始終落實“以人為本，為人民服務”的思想方針，作為廣播電視傳媒發(fā)展的基礎，通過延伸價值鏈，整合內部資源，從而產生良好的正確的社會經濟效用；將傳播技術作為廣播電視傳媒經營模式的主要支撐，研發(fā)新型資源，從而將傳媒資源達到最優(yōu)的利用程度。

4 結論

綜上所述，在新媒體形勢下，廣播電視傳媒的發(fā)展勢必會受到阻礙影響，而打破這一局面，使傳統廣播電視傳媒的可持續(xù)性發(fā)展，勢必需要一個行之有效的經營發(fā)展模式，就離不開傳統廣播電視傳媒加大研發(fā)新技術，研發(fā)有特色的信息產品，始終以服務廣大人民群眾作為廣播電視傳媒的經營主要目的，將自身單一的產業(yè)形式發(fā)展成豐富多變的傳媒形式，將資源融入到廣播電視傳媒技術中，從而提高廣播電視傳媒經濟效用，針對人民群眾的需求及時進行經營策略調整，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出，占據強而有力的地位，做到與時俱進，才不會在新媒體形勢下被淘汰出局，從而促進自身的良性發(fā)展。對于廣播電視傳媒改善自身的經營模式來說是社會發(fā)展的必然結果，在新媒體形勢下進行經營模式的改革既是機遇也是挑戰(zhàn)，牢牢把握時機，將經營模式進行有效改革，才能真正的促進廣播電視傳媒的發(fā)展。

參考文獻

[1]劉舒慧.新媒體形勢下廣播電視傳媒的經營模式探究[J].速讀（中旬），2016（9）：290.

[2]吳雅迪.新媒體影響下的廣播電視傳媒業(yè)經營模式初探[J].科技經濟市場，2017（1）：111-112.