基于創新推廣視角的新媒體正能量傳播策略分析

鐘羽

摘 要 在當今我國社會環境中，正能量是構建和諧社會的要素之一。特別是在當前我國社會轉型的關鍵時期，利用新媒體來進行正能量的傳播就顯得更加重要，能夠真正促進社會的和諧與發展。因此，結合創新推廣來進行新媒體正能量的傳播顯得非常必要。文章從創新推廣與新媒體正能量傳播的相關概述出發，在明確當前我國新媒體正能量傳播基本現狀的基礎上，從注意正能量傳播過程中的信息內容創新、靈活選擇正能量傳播的渠道、充分發揮新媒體傳播的時效性、優化新媒體正能量傳播的環境四個方面，探討了創新推廣視角下新媒體正能量傳播的基本策略。

關鍵詞 創新推廣；新媒體；正能量傳播；新媒體傳播

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）225-0102-02

新媒體相較于傳統媒體來說具有高效性、交互性、開放性等多個方面的顯著優勢，在當前我國傳播市場中已經表現出了顯著的優勢。僅從傳播方式上來看，新媒體的發展具有劃時代的意義，改善了信息傳播的整體方式。在這種背景下，利用新媒體來進行社會正能量的傳播就具有更高的成效，能夠在社會各個領域更好地弘揚社會主義核心價值觀。因此，我們在當前背景下就應該明確新媒體傳播與信息推廣的優勢，從而提高正能量傳播的最終效果。

1 創新推廣與新媒體正能量傳播的相關概述

1.1 創新推廣的概述

創新推廣是一種新型的傳播途徑，其主要包含了4個方面的內容。

第一，傳播信息的創新性。社會正能量傳達的是一種精神，并且借助于社會上實際發生的事情來傳播，因此其本身就有較強的創新性。

第二，傳播渠道的創新性。新媒體平臺在我國發展的時間并不算太長，屬于一種新型傳播方式，在傳播過程中所使用的病毒式傳播、口碑傳播等都屬于創新傳播途徑。

第三，傳播時效性。新媒體平臺借助于互聯網環境能夠在較短時間內實現各類信息內容的急速傳播，具有較高的傳播時效性。

第四，傳播社會環境。創新推廣注重信息在傳播環境中能夠被社會群體所認可，而正能量宣傳了人性的真善美，在兼顧社會傳播的同時也能夠引導社會民眾進行自主推廣，逐步改善整個社會環境。

1.2 新媒體正能量傳播的內涵

在新媒體傳播過程中，所承擔的正能量傳播主要有兩大含義。第一就是立足于社會視角來進行解釋，表達人性的真善美，能夠引導社會民眾能夠在內心世界里充滿正義和樂觀，最終能夠形成積極向上的處事態度。第二則是從政治經濟層面進行解釋，特指那些能夠振奮人心，讓人們收獲正能量的各類行為。而通過新媒體來傳播正能量，能夠顯著拓展正能量傳播的輻射范圍，同時也可以更加及時地將正能量包含的內容傳遞到社會民眾群體中去。

2 新媒體正能量傳播的基本現狀

新媒體主要是指手機媒體、互聯網媒體等各類媒體，是相對于報紙、電視、廣播等傳統媒體而言的。從當前我國的實際現狀上來看，新媒體傳播正能量的現狀不容樂觀。這主要是因為新媒體傳播本身就是一把雙刃劍，對于社會民眾的思想認識有很大影響。特別是在多元文化交融發展的背景下，互聯網環境中涌入了很多的外來文化和糟粕文化內容，不利于正能量的傳播。這也說明了新媒體傳播正能量的具體效果并不算太好，各個新媒體從業人員還沒有真正明確利用新媒體來傳播社會正能量的路徑。而通過創新推廣相關理論，就可以明確當前我國新媒體平臺傳播社會正能量應該從其四要素入手，即透過創新內容、傳播渠道、傳播時效性、社會環境4個方面入手。

3 創新推廣視角下新媒體正能量傳播的基本策略分析

3.1 注意正能量傳播過程中的信息內容創新

在創新推廣視角下，新媒體正能量傳播也應該重視信息內容的創新。但需要注意的是，正能量信息內容的創新并不是指要脫離現實事件來創造正能量文本，而是要充分利用新媒體傳播的優勢與特點，能夠將社會正能量信息轉化為圖片、文字、聲音、影像等多種信息載體，能夠刺激信息受眾的感官需求，最終提高正能量的傳播效果。而正能量信息內容的創新也正是信息載體的多樣化，靈活選擇各類信息載體，增強正能量傳播的效果。但在信息內容創新過程中，也應該盡可能避免對信息內容改變，并杜絕正能量信息傳播中存在的造假情況。這些假的正能量信息不僅會顯著影響新媒體自身的公信力，同時還會破壞社會公眾對于正能量以及人性真善美的好感。除此之外，在新媒體正能量傳播過程中也應該避免可能出現的各類負能量。比如在一些正能量事件在新媒體平臺中傳播的時候，也會有一個網友出現偏激與負面評論。因此新媒體從業人員也應該加強正能量傳播的監督，精煉信息傳播的內容。

3.2 靈活選擇正能量傳播的渠道

隨著我國新媒體技術的不斷發展，通過新媒體進行正能量的傳播也變得多元化。在這種情況下，新媒體正能量傳播一方面要拓展傳播途徑，另一方面則要明確不同傳播途徑的特點，能夠靈活使用各類渠道來進行傳播。比如門戶網站的大眾傳播效果比較好，但是信息加工與傳播的門檻相對較高，需要較多的專業人員參與其中。

而微博的信息傳播字數比較少，但能夠讓社會民眾參與其中。而微信則能夠通過公眾號進行大眾傳播，同時也可以在朋友圈中進行私密傳播。這些都需要新媒體從業人員能夠靈活使用各類傳播渠道來針對性的傳播各類正能量文本。除此之外，新媒體從業人員也應該積極拓展各類正能量傳播渠道，能夠在后續發展中充分利用互聯網背景下的人力關系網絡，實現正能量信息從一個個體向著其他個體進行發散性傳播。

3.3 充分發揮新媒體傳播的時效性

社會正能量在傳播過程中跟其他文化內容有一定的不同，即非常注重傳播的即時性。在這一點，社會正能量的傳播跟各個社會熱點事件比較相似，都需要在最短時間內將信息內容傳播出去。因此在利用新媒體傳播社會正能量的時候，就應該充分把握新媒體傳播的各項特點。即新媒體平臺本身就借助于互聯網來進行信息傳播，自身傳播就具有較高的時效性。而各個新媒體從業人員也應該把握好這一點，能夠盡快將正能量信息傳播到社會環境中，明確具體信息傳播的時效性。

需要注意的是，新媒體從業人員也不能為了信息傳播的時效性而隨意傳播正能量內容。而應該在得到社會正能量文本的時候，先一步確認這些信息的真實性，同時也避免對正能量文本進行過多加工，然后再進行傳播。這樣以后，新媒體正能量傳播在保證時效性的基礎上，也能夠真正體現出各個正能量精神。

3.4 優化新媒體正能量傳播的環境

社會正能量的傳播單單依靠新媒體本身是很難達到相應效果的，還應該積極優化正能量傳播的社會環境。特別是目前我國各個區域的經濟發展水平不一致，因此適合于不同區域的正能量文化傳播也應該有所差異。這也需要新媒體平臺傳播正能量的時候應該跟區域情況結合在一起。比如當前央視推出的尋找最美鄉村教師、全國文明家庭評選等各個活動，就是正能量傳播的一種方式。而新媒體平臺在進行正能量傳播的時候，就應該跟這些活動結合在一起，突出正能量傳播的區域差異。

在這個過程中，各個地方政府也應該加強正能量傳播的相關宣傳，能夠結合區域文化以及經濟發展水平來對社會民眾進行正能量教育，使得每一個社會民眾都具有較強的公德心和社會責任心。這樣以后，整個社會正能能量的傳播環境就能夠得到較好的優化，提高新媒體平臺進行正能量傳播的最終效果。

4 結論

新媒體平臺在我國的發展速度非常快，并且在以后的時間里也具有顯著的發展潛力。在這種情況下，利用新媒體來進行社會正能量的傳播就具有較高的成效。而對于各個新媒體從業人員來說，應該能夠充分把握新媒體傳播的優勢，并能夠將其跟傳統媒體融合在一起，優化并拓展信息傳播的路徑，做好線上傳播與線下傳播的融合。而對于相關政府部門來說，也應該優化正能量傳播的社會環境，并積極舉辦一些關于正能量的社會活動，共同傳播中華民族的傳統美德，引導社會民眾在現實生活與網絡空間中都注意約束自身的行為，堅守道德底線，改善整個社會的環境。

參考文獻

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