淺析網絡媒體在我國的發展狀況

胡建平

摘 要 網絡媒體作為傳媒業的新生事物，具有鮮明的特性，在發展中對傳媒業界和社會有著重要影響。本文概述了網絡媒體的發展過程、特點以及商業化運作產生的利弊等狀況。

關鍵詞 網絡媒體 信息傳播 商業化

中圖分類號：G206.2 文獻標識碼：A

0引言

隨著互聯網應運而生的網絡媒體，如今已成為人類生活不可缺少的存在。把握并重視網絡媒體的建設和發展，關系到一個國家的信息產業、影響到人們的意識形態、涉及到現實的新聞工作和文化傳播。本文主要分析網絡媒體在我國的現狀和商業化趨勢的影響。

1網絡媒體概述

狹義上講，網絡媒體就是通過互聯網發布新聞的信息平臺。在我國，網絡媒體一般指傳統新聞單位辦的電子版、網絡版等網上新聞信息發布平臺，但從互聯網發展技術、網上信息發布平臺現狀、新聞單位網站的發展實際看，網絡媒體，是通過互聯網傳播數字數據的綜合信息發布平臺，不僅包括新聞單位網站，還包括商業公司辦的有新聞等公共信息發布業務的網站等。

2網絡媒體的優勢

——優勢突出。互聯網是計算技術和通信技術結合的產物，由于網絡媒體基于網絡而產生，作為一種媒體，其優勢在于傳統媒體特征不同程度的綜合。時間上可即時、隨時播報，可長期使用，一經上網可隨時查閱；空間上，容量無限大，覆蓋全球，使全球性信息海洋真正成為現實；媒體與受眾的關系上，一改此前媒體受眾的被動地位，第一次實現了相互間的平等。

——特點顯著。網絡媒體如今擁有各種傳播表現手段，具備廣播、報紙、電視等各種媒體的幾乎所有特性，呈現出傳統媒體所不能及的顯著特點：

——交互性帶來超鏈接。這是網絡媒體的最基本特性。寬帶下的數字通訊傳播，徹底改變了傳統媒體單一傳播的模式。在空間上，可以通過同一平面或界面，同系統內或系統外的其他信息點進行實時閱讀鏈接；在時間上，可以實現追溯式的閱讀錯位。

——數據庫帶來多平臺。網絡媒體既是新聞信息發布平臺，也是生活內容服務平臺，電子交易支付平臺，娛樂消閑平臺，顯示了強大的包容能力、兼容能力和變化能力。

3網絡媒體對傳統傳媒業的革命性影響

網絡媒體出現以來，在我國不僅改變了人們的生活習慣，更對國內整個傳媒業產生了深遠的影響。

——時效性得到改變。時效性的改變是我國網絡媒體對于傳媒業界的一個重要的沖擊。伴隨網絡技術的發展，網絡媒體已將發布新聞信息“實時”、“及時”推到了極致。網絡媒體在追求“及時”、“實時”的同時，“全時”化觀念也逐漸建立起來，并走向“全天候”運營，完全打破了傳媒業界“定時、定期”的時效性方式。

——信息發布得到改變。網絡媒體隨著網絡技術的發展，在信息發布方式上一舉突破了報紙、廣播等傳統媒體沿用的方式，這也使得網絡媒體實現了層次化、網絡化的信息展現。即新聞、信息在不同的層次中逐漸展示出完整的內容。

——表現手段得到改變。我國網絡媒體早期只是簡單以文字發布新聞等信息，還屬于單媒體信息。現在，包括文字、圖片、聲音與視頻在內的多媒體手段在網絡媒體得到重視和運用，擺脫了對現場的新聞素材的依賴，在很大程度上彌補了第一手素材無法獲得的缺憾。特別是數據庫作用得到充分發揮。搜索技術為網絡媒體的突破起到了重要作用，對國內網絡媒體特別是以整合新聞為主的商業網站媒體形成了強大的沖擊。

——采編手段得到改變。從網絡媒體的發展過程來看，我國網絡媒體的采編手段大致經歷了從粘貼到加工到組織到解讀的過程。加工信息是網絡媒體采編手段向其他層次發展的需要，即對新聞信息進行加工整理，使其具有高質量與可讀性。這是各網絡媒體適應自己目標讀者的一個手段，這樣做更加適合特定網民的需要。組織信息，主要是對現成的新聞信息資源進行整合，挖掘各種新聞或信息之間的內在聯系、策劃新聞選題或專題并組織報道、構造整個網站或頻道的內容框架。現階段已走向“解讀信息”，即對新聞信息事件或其中某些環節的來龍去脈、前因后果進行深度的剖析，釋疑解惑。

——傳播方式得到改變。網絡媒體依靠網絡媒介的技術特性，逐步提高與受眾互動的能力，從單向到互動的傳播方式使傳播者與受眾之間的關系發生了根本的變化。受眾通過論壇、郵件、信息轉發等方式參與互動，不僅意味著受眾在網絡媒體中的作用得到了更充分的體現，而且增強了對社會生活的干預能力。

4網絡媒體發展趨勢

——依靠信息經營。《互聯網站登載新聞業務管理暫行規定》為一些網絡媒體出售新聞及相關資訊資源提供了法規上的專營權，也為該類產品的互聯網市場打開了專銷權。如CCTV.com，背靠中央電視臺這個擁有新聞采訪權和發布權的第一大傳統媒體，憑借的就是這一獨特的優勢，開展了國內外視頻新聞資訊的信息經營。目前包括搜狐、新浪在內的商業性網絡媒體的視頻新聞，往往來源于央視的相關頻道或欄目。

——依靠廣告經營。《2016年中國網絡廣告市場份額報告》顯示，我國網絡經營市場規模為數千億元，大幅增長。目前國內網絡媒體，特別是綜合門戶類的網絡媒體都在開拓這一市場，并從單純的網絡廣告，走向捆綁銷售廣告，從而增強自身的盈利能力。

——依靠娛樂經營。網絡媒體的業務不斷從滿足人們的精神需求開始派生并盈利。如騰訊等，通過開發網絡游戲，不僅吸引了大批網民，更賺取了高額利潤。同時，眾多綜合門戶類網絡媒體紛紛走向有償性的付費服務，相繼推出了收費寬帶視頻、收費電子郵件服務等相關的增值業務。

——依靠商務經營。網絡媒體市場一項重要的業務是商務經營。除一般的電子商務外，阿里巴巴淘寶網、京東等這樣的商業網絡媒體已經形成了龐大的電子商城，開辟了包括物流配送在內的網上購物。資料表明，各類電子商城銷售額遠遠大于國內有形的大型商業購物中心。由此可見，網絡媒體的商務經營正在成為網絡經濟的一個新的增長點。

5結語

今后，網絡媒體逐漸會朝著社會化媒體的方向發展，傳統媒體應該會逐漸成為網絡媒體的輔助表現方式，現在差不多大部分的傳統媒體都會有自己的網絡媒體，比如，一些傳統的報紙媒體，會有自己的網絡新聞網站，而一些傳統媒體也通過開發一些手機客戶端和應用來和切入移動互聯網。同時，一些傳統媒體通過在SNS網站、微博等社會化媒體建立賬戶，來提升影響力。

參考文獻

[1] 蔣謝爾.新媒體事件：“網絡最優化”傾向與“公共領域”建構[J].浙江傳媒學院學報，2010（10）.

[2] 蔣建國.新媒體事件：話語權重構與公共治理的轉型[J].國際新聞界，2009（02）.

[3] 肖燕雄，方姝陽.新媒體事件中紙媒的新聞調度──以《南方周末》為例[J].湖南大眾傳媒職業技術學院學報，2009（09）.

[4] 李贏，劉真.新媒體事件：網絡、公民與社會權利的重構[J].時代文學（下半月），2008（07）.

[5] 潘旭，汪青云.基于新媒介事件的網絡輿情特征分析[J].東南傳播，2010（02）。endprint