我為啥愿意為知識埋單？

闕政

學什么知識都是要付費的，而知識付費時代的到來，其實是帶來了一種反向推動——付費越便捷，我們追求知識的動力也更強了。

向國際進軍的大伯大媽

可不要以為知識付費是年輕人的專利，退休老人一樣沒落下這波風潮。

退休后的生活應該是怎樣的？買菜做飯，含飴弄孫，跳跳廣場舞，旅旅游……在辛苦了大半輩子之后，盡享天倫之樂？可是來自寧波的退休教師、68歲的周可人阿姨，卻開啟了學英語的全新冒險。

當年，老三屆的周阿姨，在最青春的年華里，并沒有學習英語的機會和條件。回過頭看這樣的技能短板，可人阿姨不甘心，“希望能彌補這個人生遺憾”。

正巧，歐洲朋友向她發來了邀請，請她遠赴異國他鄉小住。英語口語不好，怎么能和當地老外交流？這個契機，更激發了可人阿姨學英語的念頭。“剛巧我弟弟給我介紹了滬江網校，我就抱著試一試的想法，報名了滬江生活口語系列的課程。”

年近古稀，從零開始學英語，還是在網上——跨出這一步，可人阿姨比很多年輕人都前衛；而她飽含激情的學習狀態，更讓不少年輕同學自愧不如。為了克服上了年紀之后的記憶力短板，別人一次性就能記住的單詞和句型，她就花上三倍、四倍的時間去記憶；每個單詞和句子都會反復跟讀很多遍，直到模仿得和原文發音差不多為止。

不只是在課堂上學習，可人阿姨還充分實踐了學而時習之的真理。“課程配套的開心詞場非常好，每次都是拿它先背詞、過關，反復好幾遍，再去學課件課，這樣效果比較好。”

就這樣，每天花上三四個小時學英語，可人阿姨自己也看到了自己的進步。“現在可以說一些日常生活用語了，和外國朋友有一些簡單的對話，簡短的文章也能看懂。”但她也并沒有滿足，“閱讀比聽說能力好一些，口語水平還是很弱，要繼續努力！”

學外語之外，周可人阿姨還經常自駕旅游，玩玩攝影，如此豐富充實的退休生活，讓人不得不感嘆：為知識付費，什么時候都不算晚。

據滬江網校統計，日語零基礎、英語四六級和劍橋國際青少外教口語一對一，是目前中老年學習用戶最熱衷報名的Top3課程。如此看來，退休在家的大伯大媽也開始向國際進軍了。

“科學隊長”給孩子講睡前故事

孩子臨睡前的故事時間，總是媽媽們的大難題。隨著孩子們的日漸成長，他們不再滿足于天線寶寶、小豬佩奇或是安徒生童話了該怎么辦？黃小姐想的辦法，是給自己的兒子“動動”請來了一位“科學隊長”。

“科學隊長”是一群科學家自發組建的項目，通過App，面向3-9歲的兒童講故事。主打的“科學日課”，每天6分鐘，一年的收費是199元。之所以選擇“科學隊長”來給自己的孩子講故事，是因為黃小姐本人是一位記者，曾經采訪過不少“科學隊長”里的講課人、“都是很大牌的科學家，比如有北京天文館的館長、中科院動物研究所的專家等等，不僅如此，他們講述科學知識的方式也充分考慮了小朋友的接受能力，講得通俗易懂。”黃小姐的兒子有時候聽一集都覺得不過癮，聽完一集還會要求再聽一集。“有時候我們一起看電視，正好看到電視上講關于黑洞的內容，他還會跟我回憶，這是科學隊長講過的，黑洞是如何如何……也許孩子還不能完全理解科學知識，但是能夠形成這樣的基礎概念，我覺得就很好。”

“誰說科學很遙遠，12位名校博士生告訴你，科學，就在我們身邊！”據悉，科學日課的365期中英文音頻，分別立足數學、天文、物理、化學、生物、地理、計算機七大學科，結合每天的歷史事件、科學家誕辰、節日、紀念日、節氣以及發生在我們身邊的自然現象，分享相關的科學小知識。12位主講人都是來自世界知名高校的博士生。

除了每天6分鐘的日課，“科學隊長”還推出了99元52期的專題科學課，比如請來古生物學家、世界上命名恐龍最多的人——徐星，來給孩子們講恐龍的故事；請來廈門大學海洋與地球學院教授劉敏，帶領孩子們探索海洋的世界，認識深海中的神奇生物；請來天文學家、北京天文館館長朱進，為孩子們講述廣袤的天文奇觀。

朱進曾經帶領項目組發現了2728顆小行星，而他本人對于天文的興趣，也是從初中時就開始的。“我上初中時，碰到一位特別優秀的數學輔導老師。他留學德國，學的就是天文，在他的熏陶下，我對天文的興趣一發不可收。1981年，我高中畢業，考入北師大天文學系，從此開始系統地學習和研究天文。30多年里，我和我的團隊一共發現了2728顆小行星，獲得1214顆的國際永久編號和命名權。當上北京天文館館長之后，我有更多的機會開展天文科普工作。十幾年來，我給一撥又一撥的孩子講述天文知識，帶著他們看月亮、數星星，沉浸在天文的世界里。”朱進表示，“在科學隊長，我會用一年時間，52節課，把這些知識，都講給孩子。希望他們也能從小心懷宇宙，保持好奇心和想象力。”

比停車費還便宜

無獨有偶，家住北京的陳女士也為她的兩個孩子訂閱了“科學隊長”“凱叔講故事”、喜馬拉雅、悟空識字、悟空數學、悟空拼音、Brainpop、Kids a-z等等，每年的花費達到上萬元。

在陳女士看來，學什么知識都是要付費的，只是付費的方式與以往不同。“就算是九年義務教育，難道不花書本費嗎？上大學不要花錢嗎？買一本書看不要花錢嗎？這些和我選擇在微信群里、在App里聽網課、聽故事一樣，都是要花錢的。”

但如今創新的知識付費方式，卻比以往任何時候都更容易、更省事，獲取知識的成本其實是在降低的。陳女士告訴記者，她選擇App教學有四大理由：“第一個原因當然就是時間靈活。為什么那么多小孩選VIPkid、選無憂英語啊？一次課25分鐘，一對一的教學，跟在外面小班教學價錢是一樣的，外面一小時課該學的東西我都學會了，而且我還不需要出門！要是我換上衣服、穿上鞋、吃好了飯、開車停車、跟別的家長搶車位，最后進了教室，等著老師來，再等著遲到的同學一個一個進來，然后把課上完啦，這要花多少時間成本？省下這個時間，學校的作業都做出兩門來了。第二個原因是因為網上太資源豐富了，我要聽故事，想聽誰講的就聽誰講的，凱叔講故事那么紅，就是因為他講得好聽嘛，出個門，路上的碎片時間夠聽兩個凱叔的故事，小朋友也能學兩個成語呀，對不對？如果實體課教不好，我要換一個外教，又需要多少成本呢？孩子還要重新熟悉地方、熟悉機構、熟悉老師；但是網課如果不喜歡，我連個iPad都不用換，就可以換老師了呀。第三個原因是，其實很多課都可以上網課、或者用語音解決。回想我們在大學里上課，也是一直低著頭寫筆記，這跟網購有什么區別呀？網課還有一個好處，就是還可以隨時倒回去看。第四個原因還是因為便宜。一節網課多少錢？20塊錢就能聽一個出國留學介紹，比去任何機構聽的停車費都便宜。”

好聲音也可以習得

除了幼兒教育、英語教育這樣常見項目，如今的知識付費還有一種趨勢——越是專業、越是稀缺的知識，變現的可能也越大。

市場愿意為稀缺的經驗性知識付費——比如“不加V”和“獸爺”在不同的平臺開設了自己的服務號，分別介紹的是感情經驗和投資經驗；市場也愿意為小眾的專業知識付費——比如園藝大師教授多肉種植技法、手工藝師傳授編織技術。越是精準的靶向知識，越容易得到受眾的青睞。

你有沒有想過，“好聲音”也能學？兩個孩子的媽媽葉子就報名參加了知名主持人李蕾開設的“聲優課”，學習發聲的專業方法，學習如何讓自己的聲音變得更動聽。

“我曾經是事業單位的員工，生完老大之后決定全職陪孩子，一年兩年下來發現每天很辛苦，但是在年終回頭看，卻無法看見自己一年到底做了什么。”葉子告訴記者，“所以我給自己立下一個目標，每年考一兩個證書，以視為自己一年的勞動成果。從一開始的盲目選擇，到后來的按喜好選擇，比如親子咨詢師、高級催乳師、IAIM國際嬰幼兒撫觸按摩講師、IAIM國際兒童按摩講師、李蕾老師的聲優課……你可能會問我為什么要學這么多？其實每年的學費是我的固定支出，這第一是我感興趣，我想去弄明白為什么；第二是因為我感覺全職媽媽全職帶孩子是病態的，需要新的知識，需要新的朋友，需要新的環境去改善自己，完善自己。哪天在孩子長大之后不再需要我的時候，至少我還能在社會上找到自己的一席之地，不管是信息還是技能都得保持在行業前端。”

從前，每逢講話時間一長，葉子總會得急性咽喉炎，嚴重到用激素治療。參加了李蕾老師的聲優課之后，她認真進行課后練習，再也沒有因為講話多而失聲，對聲音的掌控更自如，氣息也更穩了。

如今的葉子，自己也是一位知識付費的輸出者。她是國內最早一批學母乳喂養指導的人，“2012年學的，那個時候沒人懂什么叫無痛通乳，甚至覺得這個職業是低級別、不需要知識的。直至2017年的現在，仍然有很多母乳媽媽，或者是醫護人員，都認為通乳就是比生孩子還痛，要忍。”葉子說，“當時學費非常貴，僅僅是國際泌乳課程就花費了近10萬元人民幣，交學費的時候兩眼一閉，就當買包、旅游花掉了，學到的東西是自己的，別人拿不走。”

為了取得國際泌乳考試的資格，她還在醫院實習了9個月，“送完孩子就去醫院臨床實習咨詢，大多數媽媽很歡迎、感謝我的幫助，也有很小部分的媽媽或家屬會防備拒絕我，甚至認為我是在騙錢。要知道這9個月是義務咨詢，不收一分錢。甚至還有一次我走錯樓層，被那一層的主任醫生當場趕出病房。”

2015年，葉子在自己的城市開了培訓班，她的身份也從知識付費的付費者，轉變成了獲益者。現在，她的母乳喂養咨詢費500元/次，輔食課230元/位，寶寶睡眠課280元/家庭，堂堂滿額開班。她的另一位同學、中國首批國際認證泌乳顧問季明慧，也開發了線上培訓收費課程，成為“分答”快問育兒板塊答主，還被“千聊”評為最具價值潛力獎得主。“現在可以邊照顧家邊工作，一個月的收入也有上萬元。能做到現在的位置，我拼的是遠見，拼的是先機，拼的是勇氣。走別人沒走過的路，當別人反應過來，你已經在收獲了。”

動動手指，知識入手

除了教育成長、累積經驗、職場發展，知識付費還可以很簡單——純粹出于興趣愛好。欣欣就為了自己的愛好付費了——她喜歡畫畫，在帶兩個孩子之余，畫畫成為她最好的休息和陶冶。

“從學前班到高中畢業，小孩時間有多緊，想必大家都知道吧。大人也是一樣，我每天的自由時間是晚上10點到11點，就一個小時時間，上上網刷刷朋友圈也就過去了，不夠出去上課的。但是上個網課就沒問題啦。”欣欣報名了微信上的課程，“每到那個時間，我就把手機拿出來聽一下，照著老師講的畫一畫。要是多上幾門網課，我保不定還夕陽紅，能當畫家呢！”

她先報了一個叫“彩鉛美食”的課，“為什么報這個課呢？因為這個課看上去用的形體都很基礎。大概學了三四個月吧，每一次作業做出來都是一個驚喜，自己做完了作業以后，老師也會很認真地給我點評。雖說不會像藝術學院那樣，點評得那么具體，可是詳盡程度還是遠遠超過了我們的中學美術課。”

上課的方式也非常簡單，“一個班建一個群，班級的人數大概在二三十人左右，上課的時候老師先點名，然后就開始發語音視頻、圖片，一次課一個多小時。下了課之后，同學們就開始畫草稿，草稿畫出來之后，老師會給一個簡單的點評；然后上色，上色的過程，老師還會發非常詳細的課件說明。最后老師還會把自己畫這幅畫的過程視頻從頭到尾放出來。”

沒幾個月，欣欣已經能畫出很棒的彩鉛畫，尤其是美食，畫得栩栩如生，看得人垂涎欲滴。“這是我的第一門課，上的過程很舒服，很快樂，而且畫得也蠻有成效的。但是上第二課呢，就不是那么愉快了，第二次課的老師可能是跟我氣場不合，他的作業我也不愛做，他的課我也不愛聽，所以第二門課基本上就是浪費了。現在在上第三門課：水彩課，這個很有意思，但是挺難的，所以要反復看老師視頻——比如說一開始是一朵花、一片葉子的練習，這個練習就要反復做好幾遍。好在網課不需要著急，完全可以按部就班，用自己的節奏慢慢畫，老師講到哪里可以存下來，以后慢慢看。”

用知識付費來陶冶情操的不只是欣欣。最近，微信號“Know yourself”推出了情緒治療的課程，針對“人際關系中的安全感”和“如何停止習慣性焦慮”分別推出了6節課程，售價是每種780元，不算便宜，但相對心理咨詢而言也不算貴，響應的讀者頗多。除了講課，所有的學員還被拉進了同一個討論群，大家在其中暢所欲言自己的焦慮情緒，有些情感互助小組的療愈功效。

隨著大家對于心理健康的日漸關注，一些心理學公眾號推出的付費心理測試項目也深受歡迎，花費10-20元，就可以隨時測試自己的情商、安全感指數、MBTI職業性格、九型人格等等。

從前需要穿戴整齊，需要動用三四種交通工具才能完成的知識傳授過程，現在只需要動動手指頭。