新媒體時代吉劇發展對策研究

劉文華

摘 要 近年來層出不窮的新媒體為傳統戲劇的發展帶來了機遇和挑戰，本文以新媒體時代為背景，分析作為吉林省瑰寶的吉劇發展的現狀和面臨的困境，分別從受眾的喜好、劇目的創作，尤其從傳播的途徑幾個方面，具體分析了在新媒體背景下，吉劇的發展策略。

關鍵詞 新媒體；吉劇；發展策略

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）199-0196-02

吉劇作為吉林省地方劇種之一，自誕生以來便受到廣大人民群眾的喜愛。但是隨著時代的快速發展，人們審美的變化以及傳播方式的迅速發展，吉劇的發展受到挑戰。在如今這個新媒體快速發展、娛樂至上的時代，吉劇的傳承，吉劇中所傳達的忠貞、孝悌、悲憫等思想的傳承變得更加有必要。

與其他大多數非物質文化遺產面臨的困境一樣，吉劇也面臨著一樣的傳承困境。吉劇作為東北藝術文化的分支，是吉林地區以東北早期曲藝“二人轉”的基礎上發展衍生而來的新興劇種，由于沒有母體二人轉的影響廣泛，吉劇的表演多在吉林地區且多為舞臺形式的表演，受眾范圍過小，表現形式單一，造成了吉劇發展困境之一；其次，吉劇雖有很多經典劇目，如《桃李梅》《包公賠情》等，這些經典劇目還是現今吉劇劇場演出中的主要劇目，劇目創新的匱乏成為其發展的另一困境；再次，在新媒體快速發展的今天，傳播途徑和營銷手段的不斷更新，受眾審美方式的變化都對傳統曲藝的發展提出新的要求。因此，在新媒體快速發展的今天，吉劇想要在人們的文化享受和娛樂方式中占有一席之地，需要從劇目到營銷方式的全面革新。

1 內容創新——打造消費者青睞的大IP

吉劇源于母體二人轉，二人轉強大的生命力和濃厚的東北特色，使得在其基礎上發展起來的吉劇也充滿了東北特色。吉劇自1959年產生至今經歷了半個世紀的風雨飄搖，一直從其母體中吸取營養，先后產生了我們熟知的建立初期的“一大三小”《桃李梅》《包公賠情》《燕青賣線》《搬窯》，第二個時期是吉劇復興的時期，在改革開放初期產生新“一大三小”《三請樊梨花》《孫猴上任》《三放參姑娘》《包公趕驢》，這些經典劇目不僅在吉林省播放，而且先后在東三省巡演，甚至進京參加演出，吉劇幾度興盛過。然而，現今的吉劇，大多在吉林省演出，且受眾很少，在吉林省省會長春的一場吉劇的演出只需15～20元門票，有時上座率還不及30%，相比于一場明星演唱會，門票及上座率都差之千里，這個暫且不提，跟其母體二人轉也是沒辦法相比。

因此，吉劇應在發展過程中總結經驗，除了吸收其母體二人轉的精髓之外，應立足于自身的特點，立足于東北大地，吸收黑土地文化的精髓，產生符合當今消費者審美的新劇目。滿族的薩滿文化、剪紙文化，朝鮮族的能歌善舞以及東北的圍獵，冬捕都是吉劇在創作過程中可以汲取的東北民俗文化。除此之外，目前吉劇面臨著傳承人匱乏的狀態，培養新的傳承人極為重要。通過新的劇目的創作、經典劇目的重現以及有代表性的傳承人的培養來培養一個個新的吉劇大IP。當今文化產業大IP極為火爆，所謂IP（Intellectual Property），直譯為知識產權，IP的形式可以多種，可以是一本書，一個劇本，一個電影，通過這個IP來衍生出其他文化產品。當然我們所要打造的就是幾個經典的新吉劇劇目，而這些吉劇劇目在宣傳過程中要與吉林聯系起來，讓人想到吉劇就能想到吉林，想到吉林自然聯想到吉劇。

比如吉劇經典劇目《桃李梅》在吉劇盛行時期受到歡迎，生活在那個時期的老人無人不知無人不曉。他們知道《桃李梅》的故事情節，知道扮演角色的老藝術家，更喜歡其中的故事情節。《桃李梅》是一部代表東北人審美的劇目，從二人轉，東北大秧歌、東北民歌中汲取營養，符合東北人的性格特點。這樣的經典劇目就可以作為代表吉劇，代表吉林的一個IP出現。除了舞臺上的演出之外，利用長影的優勢拍攝為電影、出版書籍、吉劇系列手游、并開發代表人物的衍生品，開發吉劇網絡小游戲，在吉林省旅游過程中還可以形成一個集游吉林、吃吉菜、看吉劇為一體的產業鏈，讓游客全程體驗吉林特色。

2 渠道創新——新媒體投放

新媒體快速發展的今天，投放平臺的選擇在很大程度上影響著劇目的受眾面。信息大爆炸的今天，人們的娛樂方式變得多樣化，吸引受眾的注意力成為所有娛樂產品的主要任務，單一的舞臺表演已經不能滿足受眾的需求，況且年輕受眾對于吉劇的陌生導致其不愿意花費時間去了解。所以，通過投放平臺來提高受眾的到達率是實現吉劇振興的重要途徑。一直以來舞臺作為吉劇的主要陣地，新時代在保證吉劇這一主要陣地的基礎上，開發新的投放平臺滿足受眾要求更為重要。生活在20世紀60年代，熟知并喜愛吉劇的一代人，已經年近花甲，他們不舍得或者沒辦法走進劇院；年輕人不了解吉劇，不愿意走進劇場去看。考慮到受眾的觀看習慣與消費特點，應對吉劇進行錄制，再做全方位、多渠道的投放。

為了重新燃起人們對于吉劇的喜愛，突破吉劇的困境，促活拉新是為關鍵。促活即讓老一輩的吉劇愛好者重燃對吉劇的熱情，廣播、電視成為這一代人的陪伴，因此，吉劇在廣播和電視的播放必不可少。除此之外，一些吉劇劇團可以組織一些吉劇進社區、吉劇下鄉活動、經典劇目公園展播、吉劇展等活動，讓吉劇走進人們生活，無疑老年人是這些活動的主要受眾，還可以吸引一些年輕受眾，一些年輕受眾和少年兒童也耳濡目染。除促活外拉新才是吉劇發展最重要的途徑。吸引年輕觀眾的喜愛，就要了解年輕觀眾的特點和習慣。舞臺到屏幕，接收渠道移動化的轉化是年輕人娛樂方式的一大轉變。據統計，截至2017年6月中國網民數量已達7.51億，占總人口數量的50%多，人們對于演藝娛樂的接觸也從舞臺轉為屏幕，網絡投放，各大視頻網站的播放，也是吉劇可以選擇的方式之一。吉劇進課堂也可作為培育新一代受眾的方式之一。

3 營銷手段創新——全媒體營銷

“酒香不怕巷子深”的時代早已成為過去，再好的東西都需要通過宣傳營銷才能讓受眾接觸到。每人每天要接觸幾千條廣告，眼球經濟的到來，不懂得營銷只能落后。營銷不僅僅是對于營銷平臺的選取，是一個從受眾特點的研究到劇目的革新以及宣傳渠道的選擇等多方位的結合。根據當前受眾的特點和喜好革新劇目，結合東北文化，開發出受東北乃至全國人民歡迎的吉劇IP后，重點應放在其宣傳渠道上。

近年來，全媒體營銷成為熱點，所謂全媒體營銷，“全媒體”的“全”不僅包括報紙、雜志、廣播、電視、音像、電影、出版、網路、電信、衛星通訊在內的各類傳播工具，涵蓋視、聽、形象、觸覺等人們接受資訊的全部感官，而且針對受眾的不同需求，選擇最適合的媒體形式和管道，深度融合，提供超細分的服務，實現對受眾的全面覆蓋及最佳傳播效果。因此，隨著新媒體時代的到來，除了原有的大眾媒體廣播、電視、紙媒外，自媒體成為廣告競爭的主要陣地。微信、微博、各種直播平臺、論壇、社交媒體、網絡綜藝節目都成為廣告投放的陣地。傳統媒體加新媒體的廣告投放和營銷宣傳形成全媒體營銷之勢。在研究受眾觀看習慣和消費特點的基礎上，從東北黑土地文化中汲取營養，形成受眾喜歡的新的劇目，在通過全媒體的方式為受眾設置議程，讓受眾在耳濡目染過程中接觸吉劇。

吉劇的振興首先是在吉林省的振興，所以吉劇的營銷首先要做好吉林省的營銷。首先做好吉林衛視和各個地方頻道的廣告投放和播出。其次，可以做戲劇直播，戲劇人的日常生活直播等。通過微博、微信的宣傳，形成一種全民看吉劇的效果。

吉劇作為吉林省非物質文化遺產，在新媒體發展的今天，吉劇面臨著機遇與挑戰。抓住當今時代受眾的特點結合新媒體特點，對吉劇進行全方位的革新與營銷才能促進其快速發展。

參考文獻

[1]關音光.關于吉劇建設與發展的思考[J].戲劇文學，2000（7）：28-30，34.

[2]莊嚴.對吉劇振興若干問題的思考[J].社會科學戰線，2014（5）.

[3]魏明倫.觀眾審美需求是中國戲曲振興的命脈[N].中國藝術報，2015，9.endprint