互聯網+視閾下武術發展模式研究

劉忠民

摘 要：文章運用文獻資料法和邏輯分析法等研究方法，對當前互聯網+環境下武術的發展模式進行研究。通過互聯網思維結合目前武術發展情況，從武術傳播、培訓、產業發展等方面提出目前互聯網+武術的模式，主要有工具+社群+武術模式、武術免費模式、武術O2O模式以及武術平臺模式等發展模式。

關鍵詞：互聯網+ 互聯網+武術 武術發展模式

中圖分類號：G85 文獻標識碼：A 文章編號：2096—1839（2017）12—0010—03

隨著信息技術的不斷發展與進步，信息化與經濟全球化相互促進，互聯網已融入人們生活的方方面面，社會已開始全面進入“互聯網 +”的新時代，這意味著這個世界上所有的傳統應用和服務都開始被互聯網改變?！盎ヂ摼W +”“+”的是傳統的各行各業，其獨特的優勢也在各個行業體現得淋漓盡致。在互聯網的發展歷程中，互聯網與廣告、零售、銀行、通信等傳統行業的結合，在造就百度、阿里巴巴、京東、騰訊等互聯網優秀企業的同時，也為中國的經濟轉型升級提供了新路徑和寶貴的經驗。

在政府工作報告首提“互聯網+”之后的第7天，阿里研究院發布了《“互聯網+”研究報告》，將“互聯網+”定義為以互聯網為主的一整套信息技術（包括移動互聯網、云計算、大數據技術等）在經濟、社會生活各部門的擴散和應用過程。“互聯網+”的本質就是傳統產業的在線化和數據化。

“十三五” 規劃綱要中就包括有健全全民醫療保障體系、廣泛開展全民健身運動等 8 個方面，同時對推進“健康中國”建設提出了具體要求。武術作為中華民族傳統體育項目之一，在群眾體育及全民健身中具有不可替代的作用，不僅具有豐富的文化內涵，更兼具強身健體、益壽延年的健身功效。如何借助“互聯網 +”的強勢發展，為武術在推進“健康中國” 建設中貢獻自己的力量，仍然有很長的一段路要走。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

本研究以互聯網+視域下武術發展模式為研究對象。

1.2 研究方法

本研究運用了文獻資料法、邏輯分析法和數理統計法等研究方法

2 研究結果與分析

2.1 互聯網+思維

“互聯網+”可以說是一種發展戰略級的概念，也可以說是一種發展規律。而不管人們對“互聯網+”有什么樣的看法，最終“互聯網+”要解決的是服務于人， 所以從這個角度上來說，“互聯網+”最終“+”的是人。互聯網的飛速普及，標志著"數據大爆炸"的網絡時代已經到來，"互聯網+思維"必然成為社會共識。

2.2 互聯網+武術發展模式

2.2.1工具+ 社群+ 武術模式

現代互聯網的發展，使信息交流越來越便利，所以，在武術方面志同道合的人更容易聚在一起，形成武術的社群或者說是武術的“朋友圈”。同時，互聯網把大家都集聚在這個平臺上，這樣大家有什么需求的話，很方便就可以解決，從而體現了其重聚的價值。

工具像是一道銳利的刀鋒，它是雙面的，既有利也有弊。社群是關系屬性，用來積淀用戶的流通量；而武術是具有交易屬性的，它是用來把流量的價值變成現實。它們內在融合的邏輯是一致的。比如武術微信交流群、武術QQ群以及武術公眾號等，通過這些工具，社群可以將武術文化進行更為廣泛而快速的傳播，武術愛好者們進而就會接收到關于武術的最新資訊。

2.2.2武術免費模式

很多互聯網企業之所以能吸引到很多的用戶， 是以為他們有免費和極好的產品， 并且通過創新以及發明出新的產品來服務給線上線下不同的用戶， 進而在這樣的基礎上建立其屬于自己的商業帝國模式； 比如360安全衛士、QQ用戶以及微信用戶等。所以說互聯網打敗傳統企業是大勢所趨、勢在必行，從而導致一種結果，就是徹底地把傳統企業的客戶群帶走，這樣就可以轉化成一種大流量的循環系統，繼而轉化成流量，然后再利用其相關產業價值和最優質的服務來實現利益最大化。如果有一種商業模式既可以打敗當前擁擠的市場，也可以在未來的市場占有半邊天，那么它就是免費的模式。

2.3 武術+網絡直播模式

目前我國已進入到互聯網經濟新常態的發展模式，虛擬經濟和實體經濟運營相互依存，很多嶄新的行業也隨之應運而生，多層面的創新接連不斷?，F如今，我國網絡直播用戶規模已達3.43億，占網民總數46%， 隨之衍生出來的直播 APP也越來越多，比如虎牙直播，風云直播和斗魚 TV直播等軟件，所以越來越多的普通人通過這種便利的渠道加入并且開始熟悉網絡視頻直播這種形式。 2016年8月20日，張繼科登錄花椒直播間，由于用戶涌入太過迅猛，花椒服務器宕機了，可見當今網絡直播的火爆程度；目前，整個網絡直播行業正處于蓬勃發展時期，將武術與網絡直播結合起來可以形成更為廣泛并且更有針對性的傳播，通過邀請武術名家、 武術冠軍、武術傳承人進行網絡直播將是互聯網環境下武術推廣的新模式。

武術和互聯網結合必須要有武術相關軟件的支持，目前市面上武術軟件少之又少，免費武術軟件就更少了。例如太極拳視頻詞典軟件，太極拳視頻詞典軟件是一款太極拳免費學習軟件，軟件中囊括了太極拳基本動作的視頻和圖片，豐富了武術的學習途徑，無論線上和線下都可以進行武術的學習，同時對于武術從業者也是很好的工具，可以將太極拳視頻詞典當做教學輔助軟件直接使用。武術軟件可以促進武術與互聯網的融合，讓互聯網+武術有更多的途徑。

2.4 武術O2O模式

O2O，是Online To Offline的英文簡稱。線上打造一個“一站式O2O 武術推廣平臺”，將武術資源如武術技藝、武術文化、訓練場館、武術器材、武術產品等線上包裝宣傳推廣，最大限度地傳播武術元素。武術線上平臺的構建，區別于傳統的擇師拜徒、口傳身授等線下傳播模式，是一種輻射范圍廣、傳播力度大、優化資源整合的新型推廣模式。另外，線上可進行雙語的教學和文化傳播，突破了傳統武術單一語言和教學模式的枷鎖，為武術走向世界，進入奧運會打下堅實基礎，而O2O模式對武術發展有以下作用：

（1）中國武術借助O2O模式的發展，有利于整合武術資源，進而推廣中華武術，輻射傳統文化。

（2）借助移動互聯網平臺推廣武術文化等相關元素，進而最大限度的傳播“線上線下”的武術文化，最終滿足客戶的需求。

（3）武術與互聯網的相互結合，從而促使武術市場化的極大發展。

（4）中華武術借助O2O 模式的發展，有利于武術產業鏈的形成，最終為今后入奧打下堅實的基礎。

（5）優化線上O2O模式下的平臺構建，將線上資源和線下“實體”有機結合，進而提高平臺利用率。

當武術接軌互聯網+我們應該注意以下幾點：（1）宏觀大數據，客觀小眾分析：方便用戶操作和體驗。大數據技術對武術行業的影響主要體現在：它能提高平臺運作效率，還能幫助企業分析互聯網武術市場動態；最重要的是大數據能幫助企業查詢自身管理與運營的不足，進而加以改進。（2）挖掘用戶的愛好，促進并提升用戶體驗。以用戶為中心并為其提供更好的服務便是武術接軌線上的運營之道，監管系統就會相對完善，故而，重心必須放在用戶身上。（3）互聯網+武術標配：官方網站（方便用戶真實了解武術的基本信息）；公眾號（方便用戶隨時互動，解決用戶問題）；武術APP（便于用戶管理）；營銷團隊（宣傳、口碑維護）；線下實體門店（增強可信度）；法律顧問（解決企業疑難雜癥）。

2.5 武術平臺模式

平臺型商業模式的核心是建立一種宏大的空間和打造足夠大的平臺，其中相對應的產品更為豐富、多元化及多樣化，更加重視用戶的新體驗才是王道。

武術平臺模式就是利用互聯網平臺從而使武術效應可以得到放大，在互聯網時代，人們的需求變化越來越快，也越來越復雜，所以，我們應該建立一個更大的武術生態網絡來滿足人們的個性化需求。通過武術平臺，以最大的凝聚力和最快的速度來匯聚武術資源，從而滿足人們多樣化的個性化需求，最終打造出一個多方互贏互利的武術生態圈。武術平臺應該集自己的優勢資源所在，發現自身產品或服務的獨特性，盯住目標用戶并發掘出他們的痛點，并以此為基礎快速地打造出一個獨特的武術品牌。

3 結語

科技的進步進和互聯網的發展兩者相輔相成，互相促進，互聯網還不斷影響著中國武術的生存環境和傳播環境?；ヂ摼W為中國武術的發展插上了想象的翅膀，為中國武術傳播插上了飛翔的翅膀， 因此，通過工具+社群+武術模式、武術免費模式、武術 O2O模式和武術平臺模式促進中國武術與互聯網的融合，才能共同創造具有多元共享、自由開放和平民化等為內核的中國武術，進而使整個社會變得更加有活力。

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On the Development Mode of Wushu in the Perspective of Internet+

Liu Zhongmin

（Martial Arts and National Traditional Sports College， Beijing Sports University， Beijing 100084，China）

Abstract：Using the methods of literature and logic analysis， this paper studies the development mode of Wushu in the current Internet+ environment. Internet thought combined with modern Wushu development conditions， the study， from Wushu spreading， trainging， industrial development aspects， puts forward the model of the current Internet + Wushu， which mainly include tools + community + Wushu， Wushu for free， Wushu O2O mode and Wushu platform and other development models.

Keywords： Internet + Internet + Wushu Development model of Wushu