融媒時代下新聞生產特點研究

王楠

摘要：媒體融合已成為全球傳媒業界發展的一個趨勢。新媒體技術日新月異，“融合新聞”不是一個固定概念，它處于動態的發展變化中。本文將在綜述“融合新聞”相關研究成果的基礎上，以中國共產黨新聞網對十九大的專題新聞報道為例，從SW模式出發，重點分析“融合新聞”的生產特點，并對融合新聞的改進發展提出一些建議。

關鍵詞：媒介融合;融合新聞;十九大新聞報道

中圖分類號：G21

文獻標識碼：A

文章編號：1672 - 8122（2018）11 - 0019 - 03

一、融合新聞的起源

（一）媒介融合（Media Convergence）

媒介融合一詞由來已久，在中外的研究已經有幾十年的歷史。媒介融合的概念可追溯到尼古拉斯·尼葛洛龐帝的定義，在他看來，“所有的傳播技術正在遭受聯合變形之苦，只有當它們作為單個事物對待時，它們才能得到適當的理解”[1]。美國馬薩諸塞州理工大學的普爾教授1983年在他的著作《自由的科技》（The Technologies Freedom）中提出“傳播形態融合”（The Convergence of Modes），他的觀點是“數碼電子科技的發展是導致歷來涇渭分明的傳播形態聚合的原因”[1]。

在國內，喻國明、譚天、彭蘭等多位學者對媒介融合做出了許多研究。中國學者有關媒介融合的研究，涉及“互聯網+”“三網融合”以及“全媒體”等相關內容，重在策略研究。媒介融合是一種世界潮流，但中國的媒介融合與西方國家有不同之處。2017年8月，人民日報社副總編輯盧新寧在“媒體融合發展論壇”上講道，中國的融合發展，與西方國家不同，決定我們未來的，不是什么“商業模式”，而是“價值模式”;檢驗我們是否成功的，不是什么盈利能力，而是輿論引導能力。在中國媒體融合語境下，中國媒體在不斷探索符合時代需求、用戶需求的融合新聞生產模式。

（二）融合新聞

談到融合新聞的起源，就必須溯源到美國等西方國家。美國學者達里爾莫恩將融合新聞稱之為多樣化新聞（Multiple - journalism），運用各類媒介技術進行宣傳報道，例如將廣播、電視及報紙的信息集中于同一平臺后再根據分眾化的用戶習慣進行精準投放，最大限度地發揮各類媒介的傳播優勢，更好地提高傳播效率[2]。

關于融合新聞的形式，是圍繞一個主題在一個平臺上以多種媒體形式呈現，還是一個主題在多平臺上呈現，學界和業界一直存在爭議。但目前也有學者認為這兩種形式都屬于“融合新聞”。另外，關于“融合新聞”和“多樣化新聞報道”的概念辨析也一直處于爭論中。學者顧潔認為，多樣化的命名反而提醒我們，在當今媒介技術不斷發展和融合的背景下，產品類型的邊界正在不斷模糊[3]。新媒體技術日新月異，“融合新聞”不是一個既定不變的固定概念，它處于動態的發展中。但為了展開對“融合新聞”生產過程和特點的探析，筆者在本文中采用學者簡·斯蒂文森的論斷，融合新聞是文本、照片、視頻片段、音頻、圖表和交互性的某種集合。該集合以非線性結構呈現在網站上，各種媒介提供的信息相互補充而不重復[4]。

二、融合新聞的生產特點

“中國共產黨新聞網”是互聯網上最系統、全面來宣傳和介紹中國共產黨的權威網站。2017年召開的第十九次全國代表大會是我們國家極為重要的會議，深受黨和人民的重視，十九大的專題新聞報道也一定要以人民群眾喜聞樂見的形式呈現出來。因而，本文選用中國共產黨新聞網對十九大的專題新聞報道為研究對象來研究融合新聞的特點。

（一）敘事結構非線性

融合新聞打破了以往傳統新聞中傳播的線性結構，讓受眾從感官上擁有更加多元化的閱讀體驗。在中國共產黨新聞網十九大專題新聞報道的網頁中，頁面左方共11個版面，涉及十九大會議的會議直播、當日熱聞、黨代表發言、社會各界觀點、過去五年的成就等內容。在全媒體多介質的融合應用下，使得十九大新聞議題在表達傳播上更具層次性和個性化。

（二）依托數字技術

隨著數字技術的發展，各種數字移動終端都可以作為新聞內容的載體，滿足人們的信息需求。在十九大新聞報道中開設有“黨課隨聲聽”版塊，在這一版塊中點擊任意一條新聞鏈接，即可聽到黨的相關知識，并且還有習近平總書記會議原聲的記錄[5]。融合新聞依托數字化技術，改變了傳統的新聞生產方式，將單一的文字稿變成融文字、圖片、音樂、視頻、互動為一體的集合報道，更加富有吸引力和感召力。

（三）傳受雙方強互動

融合新聞搭建了一個UGC與PGC共存的平臺。在這個平臺上，可以做到在互動中補充新聞內容，出現新聞線索，增強用戶黏性。這一開放互動的理念，也體現了融合新聞的聚合理念。在十九大會議專題的新聞宣傳中，傳播者和受眾雙方的交互屬性得到凸顯，受眾不再是單一的接收信息，而是能在一定程度上對新聞的內容進行補充和完善，從而加強新聞的客觀性和準確性。

三、融合新聞給新聞傳播帶來的影響

融合新聞是基于信息技術創新和社會話語重組的一場深刻變革，它打破了過去的媒介信息傳播，展現自身特有的優勢，這樣一種整合對于新聞傳播行業的影響日益深刻。

（一）傳播主體趨于平民化

融合新聞的信源越來越豐富。媒介融合趨勢下，媒體對傳播者的要求越來越高，一方面要能在媒體集團中整合傳播策劃，一方面要能運用多種技術工具[6]。另外，隨著媒介使用門檻日益降低，普通公民獲得了參與新聞傳播的技術人口，“草根記者”越來越多，這也打破了專業新聞工作者在傳播信息過程中的主導地位。

（二）傳播內容多元化轉變

“草根記者”的出現，使得新聞信源也隨之發生了變化，來自普通民眾的新聞和言論在新聞傳播中占據越來越大的比重。媒體公司成立獨立的“媒體融合中心”負責篩選新聞信息，根據新聞信息特點制定相應報道策略，調配協調媒介資源，編輯完成新聞產品，選擇多種平臺發布。

（三）傳播渠道的新

隨著技術的不斷更新升級，媒介間的融合也在不斷加深，對于傳統報道方式而言這是一次通過涅槃重生占領新時代制高點的歷史契機。例如，作為黨報的人民日報自2015年進行了“融合報道大練兵”后，隨后幾年持續發力，為滿足多元化的用戶需求進行傳播渠道創新。而在這次對于十九大的新聞報道中，各大媒體除了利用網絡平臺進行“常規性”傳播之外，還推動了其他媒介形式的融合升級，利用媒體傳播方陣全方位加強對于十九大會議各個方面的綜合報道，相較以往大大提升了議題本身的影響力。

（四）受眾需求個性化

在以往的敘事關系之間，受眾是站在觀察者而不是參與者的立場，而現如今媒體已無處不在，在媒介融合的背景下，傳統意義上的受眾不再是過去“子彈論”里被動的接受者，相反，現在的他們能進行自我議程設置，對于感興趣的內容進行自主搜索，以達到自我的使用與滿足。在如今自媒體林立的時代，我國有學者認為當下受眾坐在駕駛員的位置，控制著媒體報道的方向。融合新聞的媒介形式實質上是將新聞事件的主動權交給受眾，讓其根據各自興趣選擇，這不僅提升了新聞的廣度和深度，更提升了受眾的體驗感并加強了個性化的程度，滿足了不同終端讀者的需求，實現了全媒體聯動，產生積極反響。

四、總結

正如麥克盧漢所認為的“混合能量”的概念，媒介的交叉和混合，如同分裂或融合一樣能釋放出新的巨大能量[7]。近年來，新聞業的融合和轉型都對以往傳統的新聞生產模式造成了巨大沖擊，在新的形勢下倒逼傳統媒體轉型升級，不論從傳播主體、傳播內容、傳播渠道還是受眾需求等方面都在進行自我革命，獲得了很多成功案例。但與此同時，縱觀我國融合新聞的發展，目前處于初級階段，并且還存在著各種問題和不足。

第一，融合新聞生產者需要擺脫傳統媒體的思維，由于新技術的發展日新月異，導致傳統的新聞人才隊伍結構失衡，傳統人才流失嚴重。因此融合新聞的發展需要創新全媒體人才的理念，擁抱互聯網以受眾需求為導向，決勝在終端。要了解網絡受眾的閱讀習慣，進而做出改變;另外，應發揮網絡多媒體的優勢，將報道做出“質感”，生產出有思想、有溫度的優質新聞作品。

第二，融合新聞的內容是以超鏈接的方式呈現的，與傳統新聞報道的敘事文本呈現方式有明顯差別，其最大的特點就是對傳統新聞生產模式的改變，將過去碎片化的文字、圖像內容用多元化的傳播方式展現在受眾面前。隨著今后新的報道體系日益成熟，今后將與傳統新聞更好地融合，相信未來融合新聞會更加專業化，會有更多的專業內容生產者和機構入場。

第三，融合新聞組織者需進行管理創新，新技術的出現，難免會帶來形式大于內容的新鮮期，于是對于新聞的選擇還是站在技術的角度考慮問題。但當下人們需要的是優質內容的汲取，需要的是更有新聞價值的思想和情懷，“內容為王”不會過時，只會與新技術更好地結合，更加注重新聞價值的時代性，更加考慮新聞選題的全面性和針對性，來推動新時代融合新聞生產的轉型發展。

參考文獻：

[1] 鐘瑛.網絡傳播導論[M].北京：中國人民大學出版社，2016：270.

[2]王壹，程剛，馬鑫磊.媒介融合視角下的融合新聞文獻綜述[J].新聞知識，2016（2）：26 - 29.

[3] 顧潔.融合新聞敘事的邏輯與原則——以《雪崩》《巨鯊戲小蝦》《繼續活著》為例[J].新聞記者，2017 （1）：71 - 77.

[4] 韓士皓，彭蘭.融合新聞里程碑之作——普利策新聞獎作品《雪崩》解析[J].新聞界，2014（3）：65 - 69.

[5]蔡雯.試論“融合新聞”的特點與運作[J].新聞戰線，2007（1）：55 - 57.

[6]冀芳.學術期刊媒介融合傳播研究：一個文獻綜述[J].科技與出版，2017（8）：91 - 96.

[7] 麥克盧漢著.何道寬譯.理解媒介：論人的延伸[M].北京：商務印書館，2000：114.