新形勢下我國平面設計發展趨勢探析

黃孟瑩

【摘 要】近年來，我國的平面設計發展歷程可謂精彩紛呈，在在設計理論、思想和社會風貌等方面經歷了深入變革煥發了新的生機。文章從經濟與消費觀念轉變、西方現代設計思想引入、教育模式演進以及技術革新等方面探究引導國內平面設計發展的主要原因，并指出了在市場經濟條件下我國平面設計未來的發展趨勢。

【關鍵詞】平面設計；影響因素；發展趨勢

一、影響我國平面設計發展的相關因素

（一）國內社會經濟的發展與消費觀念的轉變

1.市場經濟

改革開放以后，我國確立了社會主義市場經濟體制，整個社會的重心轉移到了經濟建設中來，人民的物質生活水平得到了極大的改善。商品生產也從主要以滿足人民群眾的基本需要為目的，逐步轉型成為以為滿足各階層人民不同層次的各種物質文化需要為目的的更為細化的市場經濟商品生產模式。平面設計隨著商品包裝、商品廣告、商品形象等各方面發展的要求日益成為商品生產中十分重要的因素。在市場經濟語境下，平面設計不僅僅是某種“具有藝術性和專業性，以視覺作為溝通和表現方式”的藝術門類，它更多的是以視覺傳達信息為手段，以達成特定的商業目的，或宣傳目的。它對商品整體形象的設計和整個生產銷售都起到了重要的作用。

2.消費社會與大眾文化

消費社會的形成使得社會的方方面面都發生了重大的變化，從人們的衣食住行到精神文化生活，無一不與消費相關。而大眾文化的興起也直接與消費文化相關，整個社會的意識形態也由于大眾文化與消費文化的強勢影響呈現出商業化特征。這些影響不可避免的對生活在其中的民眾產生重大影響：消費成為生活的一部分，甚至成為整個社會的主題。在這樣的條件下，民眾也完成了向消費者這一身份的嬗變。

（二）西方現代設計思想的引入

從20世紀80年代后，國際上的設計主流已逐步進入“后現代設計”階段，各種設計思潮、流派開始進入中國，中國設計界也積極地“走出去”與西方世界展開藝術設計的交流。這一時期，國內派出大批出國留學人員充當中外設計交流、學習的橋梁，這些學成回國人員將自身在國外學習的經驗以及外國設計的種種方法介紹搬至國內，同時，大批國外相關專家被“請進來”。

（三）國內平面設計教育的革新

由于中國傳統觀念中對純藝術形式的極度尊崇，加上對實用藝術的不夠重視，而且各類院校的設計藝術專業多數還依托于美術專業辦學，這一切都導致對設計的教育一直處于單方面注重對美術技能的培養。隨著改革開放的逐步深入，中國的設計藝術教育事業在逐步恢復了生機。我國平面設計教育經過多年的發展逐漸形成了自己的一套完整體系。逐漸成型的藝術教育理論體系、不斷深化拓展的設計教學技法以及學界對基礎理論的構建對實踐的發展提供了深厚的支撐。改革開放以來，我國的平面設計教育著眼于實踐，把理論和技法落腳到實踐中去，藝術院校和學界在這方面進行了諸多探索。

（四）數字多媒體技術的支撐

在藝術設計領域，計算機繪圖憑借它獨特的優勢改變了設計者傳統的手繪表現方式，一躍成為設計表現領域最為矚目的亮點。任何理性的思維和設計的靈感只有在被人們認同或接受以后，真正納入實施并帶來預期效果時，該項設計活動才有意義。然而，設計思維畢竟是一個抽象的東西，它只有借助一定的載體才能將原本抽象的思維展現在人們面前，計算機技術的發展和成熟為設計思維的實現提供了技術支持，不僅使設計的表現力得到了提高，而且為設計表現提供了多種可能性。計算機在平面藝術設計中的應用，將設計師的雙手從繁重、緩慢和重復性的勞動中解放出來，極大的縮短了制作工程中所耗費的時間，并且讓過去很難實現的設計效果，都通過各種輔助軟件輕而易舉的地完成，這種新時代的平面設計制作方式，極大地拓寬了平面設計師的創意思維。

二、新形勢下我國平面設計發展趨勢

（一）呈現出文脈傳承與審美揚棄的文化表征

改革開放后，中西方的交流對話越來越頻繁，讓國內設計師的審美觀在潛移默化中變的“西式”了，加上對西方先進設計理念的探尋與研究，國內設計師體內的“傳統文化”逐漸被抽離。目前，設計的教育多以西方設計理念為主導，導致世界各地的設計思路越來越相像，設計出的作品也很難體現出一個國家、一個民族的特點。二十一世紀，各式各樣的網絡資訊讓全球化的趨勢愈發明顯，全球范圍內的經濟合作和文化共享使距離不再遙遠。如何保護本民族文化的獨立和繼續發展是各行業各領域面對的一個重要問題。作為設計領域的重要部分，平面設計肩負傳承傳統文化與潮流元素的重任，它的本土化和其他領域有不同的含義。

近年來，我國的設計師們逐漸認識到了傳統文化對平面設計的價值，一些傳統元素被融合在頗具現代感的設計作品中，非但沒有“土氣”之感，而且為中國的平面設計增添了活力和文化底蘊。如國畫藝術元素在招貼設計中的運用就是一個比較典型的例子。而這也成為未來中國平面設計的一個趨勢，中國畫中線、墨形式的研究，將對今后中國平面設計產生深遠影響。

（二）呈現出設計理念的多元融合

1.注重人性化設計理念的指導

平面設計發展到今天，所承載的不僅是形式的視覺表達，而且擔負著對人類精神訴求予以回應的任務。不重視受眾的精神訴求，平面設計便無法得到認可，也就失去了意義。因此在新的時代，人性化成為平面設計最重要的觀念之一。現代平面設計的“人性化”發展趨勢，首先表現在以消費者為中心的理念確立。計是以人為本的設計，設計活動需要建立在滿足人類的生理需求與情感需求的基礎上。對于平面設計來說，主體是受眾，受眾和設計師都是普羅大眾，因此人是設計的中心和尺度標準。人們對于平面設計的需求是通過內心的尺度來衡量的，這種尺度是由人們的生理需求與心理需求決定的。人性化的平面設計已經成為衡量設計水平高低的標準，這將是設計市場需要長期磨合以適應迎合受眾的心理需求的工作目標，也將是未來長期的設計趨勢。

2.重視綠色設計理念的外化

綠色設計無疑是二十一世紀的設計主流思想，是每一個設計師應堅持的理念。面對日益衰減的生態環境，我們要做的是合理利用每一分現有資源，在設計的每一個環節中都要減少對不可再生資源的使用，或減少一次性的設計作品，對現有資源進行重復利用。在產品的設計過程中，首先要考慮的是產品本身是否會對環境造成污染和危害，作品的成本和創意只占其一。設計師不要僅僅把綠色設計當做一個提議，它是設計未來發展的方向。包裝設計要在確保包裝實用美觀的基礎上，選擇簡潔的設計和使用易回收的材料，節約開支還能為環保做貢獻。新技術的發展推動越來越多的“綠色設計”出現，也算是對在開發過程中產生的消耗做一個彌補，隨著“綠色設計”的深入民心，未來的平面設計一定能與環境更好的和諧共生。

（三）數字新媒體技術的拓展與開發

新媒介是信息化時代的產物，相對于舊有的傳播媒介，新媒介更加快捷，也更加環保，符合人們對“綠色設計”的追捧。新媒介的出現帶來了一批新興產業的出現，它所創造的精神財富是無可企及的，人類的日常生活方式也在隨之潛移默化的發生改變。與舊媒介相比，新媒介更加私人化，不像廣播、電視、報紙等的受眾是整個人類群體，僅供個人使用的手機和網絡是它眾多形態之中的一部分。這種私人化的傳播方式，讓受眾的選擇更加多樣，能更好的體驗新媒介帶來的新鮮感。不像傳統媒介那樣經歷了幾十年甚至上百年的歲月，新媒體在短時間內就在消費市場占位成功，也像世人證明了它自己的優勢：個性化和互動性。

三、結語

國內平面設計在歷史發展過程中現實存在的，并迫切需要解決的問題仍有很多。只有順應時代發展，擺正自身位置，正確面對全球信息一體化所帶來的嶄新社會風貌，思考如何更好的將設計的工作重心在繼承本民族文化精粹的基礎上與世界接軌，才是國內平面設計在未來發展的方向。