中國電影如何面對氣勢洶洶的好萊塢

哈麥

2017年，五年協議到期，好萊塢欲重新談判，把進口片分賬比例從原來的25%提高到40%，并希望增加排片數量。

好萊塢，一部巨大的電影制造機器，每年席卷走全世界80%的電影票房。中國電影能否在中國票房高漲的今天，頂住好萊塢的壓力，創造中國電影的春天呢？

中國成為好萊塢的第二甚至第一吸金之地

3月3日，《金剛狼3》開畫當天，中國票房榜前八都是進口片，這在過往是十分罕見的。更引業內關注的是，開年的進口片表現都還不錯，或是超出了預期，比如《極限特工3》、《愛樂之城》、《生化危機6》、《一條狗的使命》、《金剛狼3》。尤其是《極限特工3》和《生化危機6》，中國完全變成了超過北美本土的第一大票倉。

《極限特工3》預算8500萬美元，北美票房僅4484萬美元，算是慘敗。但這部爛番茄新鮮度43%，IMDb評分5.4的“爛片”，在中國的票房高達11.23億，折合1.625億美元，是北美本土票房的3.6倍多。《極限特工3》最終能實現盈利，最主要靠的就是近2.94億的海外票房。

該片在全球其他54個海外票倉地上映，其中中國票房在海外票房中占比超過55%。

中國和其他海外票倉完全不在一個量級，比如排在第二的俄羅斯-獨聯體和排在第三的印度，票房分別只有1014萬美元和813萬美元，遠不到中國的15816萬美元的零頭。

《生化危機6》亦是如此。該片預算4000萬美元，北美票房2671萬美元。海外票房2.8億美元，占全球票房比91.3%。在中國遲到近一個月上映，18天收了10.64億，折合1.539億美元，占海外票房的55%。

這部電影在亞洲地區整體賣座，比如在日本的票房達到了3647萬美元。

這種在北美表現一般或是撲街，但在中國大賣的電影已近不是個例了。從2013年暑期的《環太平洋》開始，每年數量都在增加。

比如去年，就有七部好萊塢進口片的中國票房超過北美本土票房。其中《比利-林恩的中場戰事》中國票房是北美的近14倍，《魔獸》中國票房是北美本土的近5倍，可謂天壤之別。微影數據研究院給這類電影取了一個名字，叫“中倉影片”。

讓中國演員來打個醬油

中國市場的向好對好萊塢來說當然是再開心不過的事。為了贏得更多觀眾，好萊塢在中國擴大辦公室，引進中國投資方，讓大牌明星們來中國站臺宣傳，編和中國相關的劇情，搞海選，請中國演員，請中國的當紅明星當推廣大使，幾乎所有能想到的手段都用，有些甚至顯得過分勢利和討好，實際操作中卻充滿了應付。

最明顯的就是請中國演員露臉，而且從《環形使者》、《云圖》、《敢死隊2》、《生化危機5》、《鋼鐵俠3》、《變形金剛4》、《X戰警：逆轉未來》、《獨立日2》、《驚天魔盜團2》到《星球大戰：俠盜一號》、《極限特工3》。中國演員的戲份在宣傳時，看著都不少，實際成片時卻一閃而過，在美國本土上映的版本甚至了無蹤跡，這種打醬油的形式，被好萊塢視為中國票房的保證。

實在沒法加入中國角色的好萊塢電影，那也想辦法在劇情里蹭一點和中國相關的東西，這樣一來，申請在中國上映時就方便多了。

比如正在熱映的《金剛狼3》，里面的反派找到X教授和金剛狼他們藏的地方，解釋了一句，說這兒原來是一家總部在上海的公司的廠址，作為中國觀眾你會不會疑惑一下，說成什么地方不行，為什么非得是上海？

可預見的未來，這種現象還將有增無減，比如景甜出演《金剛：骷髏島》。

另一種辦法更直接了，比如《環太平洋2》在中國青島萬達影都拍攝，倆老外主演入鄉隨俗地上香。該片景甜也是女主演之一。

好萊塢想要分走更多的錢

中國市場這么好，好萊塢的資本家們也十分努力地迎合，但是，你若要問他們是否滿足，不，他們非常不滿。

今年二月初，從外媒傳來風聲，好萊塢欲和中國談判，把電影分賬比例提高到40%。

電影的輸出是一個國家文化軟實力的輸出。此前的很多年，中國對好萊塢分賬片的配額限制是每年20部，分賬比例是13%。2012年，經美國爭取，中美雙方就解決WTO電影相關問題達成協議，中國政府同意每年增加14部特種（3D、IMAX）分賬電影的配額，分賬比例提高到25%。

五年前中美就電影進出口談判，達成了增加片量和分賬比的協議。但這仍然是一個很低的分賬比例。除去電影專項基金和稅收，好萊塢電影75%的票房留給了中國的影院（買斷或買斷+分成的“批片”好萊塢片商分到的比例就更低了）。而國產電影片方和影院的分賬比例是43%：57%。

在北美本土，好萊塢電影的分賬方式很復雜，有階梯式、保底等方式，平均下來片方能分到50%左右。在海外其他國家，這一比例平均在40%。2012年簽協議時，說的是五年期限，今年到期后重新談判，好萊塢希望在出口影片數量、分賬比例、影片宣傳等方面都能有新的突破。

好萊塢依仗的是WTO國際貿易規則。很早之前，中國進口海外電影都是買斷發行的方式，版權費很低。

1994年，為了改善電影市場的蕭條，廣電部電影局決定由中影每年以國際通行的分賬發行方式進口10部“基本反映世界優秀文明成果，基本表現當代電影藝術技術成就”的影片，《亡命天涯》是第一部。1999年，中美就中國加入WTO達成雙邊協議，進口電影配額加倍為20部。

2001年底中國正式成為WTO成員。但那些年中國電影市場盤子很小，不是好萊塢重點關注的對象。當中國影市復蘇，票房節節攀升時，好萊塢就及時地采取了措施。

但別人的市場畢竟還是由別人主控。出口的電影數量增加了，但還并不能像本國影片那樣暢通無阻。

比如在春節檔、五一檔、暑期檔、國慶檔、賀歲檔這些熱門檔期，從來都是國產電影扎堆，好萊塢電影一般都被安排在相對冷門的時間段，這就是一直傳言但官方從未承認過的“國產片保護月”。

比如34部分賬片外的其他“批片”，到底每年能上映多少部，誰家引進的能上映，什么時候上映，從來都是一個沒有明確答案的暗生意，有決定權的，是廣電指定的中影。

這些還都好說。最沖突的是，3月1日起實施的《電影產業促進法》，要求影院每年排映國產片的時長不得低于放映電影總時長的三分之二。

據院統計，去年進口片場次3321萬場，占比44.4%。國產片場次4158萬場，占比55.6%。如果按照電影法的規定排映，那進口片的年平均場次要被壓縮到33%左右，這對影院來說是多么為難的一件事。畢竟，就目前的分賬比例來看，影院排進口片要比排國產片多賺。

如果影院按法律執行的話，那好萊塢要求重新談判電影數量及分賬比例的意義有多大？電影多了，分賬比例提高了，可能因為限制，不能排映那么多，或者影院為了“任務”，片方為了弄成享受國產片待遇的合拍，出一些“對策”，那會是什么樣的后果？如果放開，中國電影能頂住好萊塢的沖擊嗎？endprint