知識(shí)付費(fèi)：我寧可它不是“風(fēng)口”

互聯(lián)網(wǎng)從來不缺熱詞，也不缺風(fēng)口。但是當(dāng)大風(fēng)吹到了“知識(shí)”上，給人的感覺就有點(diǎn)與眾不同了——畢竟我們不懂啥是VR、AI也還可以好好生活，也沒必要非得靠區(qū)塊鏈、比特幣來充談資裝高冷；但要是沒有知識(shí)，就真是寸步難行了。

這也是知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品的一個(gè)重要功能——緩解用戶的焦慮——備受爭(zhēng)議的原因。但凡有些上進(jìn)心的現(xiàn)代人，幾乎時(shí)刻都處于這種焦慮中：不學(xué)點(diǎn)新的，我就要落后被淘汰了。但事實(shí)是，知識(shí)并不等于能力，更不等于素質(zhì)和修養(yǎng)，如果只把自己的期望停留在掌握知識(shí)的層面，那相當(dāng)于跳出一個(gè)坑，又給自己挖了另一個(gè)焦慮的大坑。

一談到知識(shí)，就很容易和文化、情懷拉上關(guān)系。實(shí)際上許多知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品的營(yíng)銷正是這么做的：去聽薛兆豐，可以“圓個(gè)北大夢(mèng)”；來粉羅永浩，和他一起擁有“工匠精神”……然而，用了知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品就有文化、有情懷了？

當(dāng)然，知識(shí)是擁有能力、情懷的必要條件，以知識(shí)付費(fèi)的形式，為時(shí)間碎片化、焦慮放大化的現(xiàn)代人普及知識(shí)，這一定是件有意義的事。可是它現(xiàn)在被頂上了風(fēng)口。說它是時(shí)代需求的風(fēng)口固然沒錯(cuò)，可是資本的風(fēng)力往往更為強(qiáng)大，什么容易“吹”就“吹”什么。從這個(gè)角度而言，我寧可它不是風(fēng)口，這樣可以安安靜靜地扎實(shí)發(fā)展。其實(shí)許多業(yè)內(nèi)人士都明示或暗示過這一點(diǎn)，我來直白翻譯一下：知識(shí)付費(fèi)還年輕，離成功還遠(yuǎn)著呢。 （記者 王 煜）