我國新傳媒發展趨勢、問題及對策研究

姜祖云，林宏偉，汪占熬

目前全國乃至全世界都處在新媒體時代。而新媒體指的是能同時對人們提供個性化內容的媒體，包括所有形式的數字和媒體。如此新新事物自然不再局限于傳統的媒體機構，例如影視制片廠、廣電公司等單位，而更多的個人或者私營單位可以根據市場和自身宣傳的的需要，利用現有的新媒體內容制作軟件和眾多的網絡媒體平臺，發布自己創造的作品和搭建自己的新媒體傳播平臺。這種現象的逐漸普及對于當下網絡用戶對于媒體信息的生產的速度、質量和內容有了新的要求。其對當前新媒體產業的成長產生了長遠的影響。

一、新媒體發展的現狀

（一）新媒體的技術支撐體系已經比較成熟

新媒體是一種信息文化傳播方式，新媒體給我們的是傳播方式的改變。從世界新媒體的發展來看，新媒體技術可以進入一個比較成熟的階段，計算機和手機等新的互聯網終端設備已成為新媒體運營的基礎，網絡傳導、軟件開發也日趨成熟。

（二）新媒體的接受群體普遍化

新媒體的出現和銳不可擋的發展勢頭給傳媒行業帶來天翻地覆的變革。新媒體的出現，更是直接“搶”走了相當一部分傳統媒體行業的忠實用戶。根據新媒體行業調查報告：截至2016年12月，中國的互聯網用戶已經達到7億3100萬，基本上和歐洲的總人口是持平的。新媒體相當一部分轉變了人們的信息獲取和閱讀的方式和習慣，人們不必再按時按點獲取固定的廣播電視節目，而能夠隨時隨地閱覽、交流訊息。所有這些數據都表示了我國的新媒體行業正在飛速的發展，不斷的覆蓋到我們生活的各個方面。

（三）新媒體的傳播形式和內容的不斷升級

隨著移動互聯網、社會媒體、新媒體平臺、虛擬現實等新興媒體技術的出現，人們消費內容的方式發生了變化。相應的，新媒體傳播的內容和形式也在發生著變化。例如以目前較為火熱的的二更影視平臺為例，其以平凡的各有特色的普通老百姓為拍攝對象，用體現光影美學的制作方法拍攝短視頻，試圖反映更多的老百姓的故事主題，與絕大多數同類人群產生共鳴。而二更的分散的分銷渠道使其“無所不在”，最終提升品牌價值，為廣告客戶做廣告做整體策劃。這種高效的傳播方式和更貼近大眾的新傳媒內容也更貼近我們的生活，更能夠被大眾認可和喜愛。

（四）新媒體的國家政策支持

2014年11月，位于浙江的烏鎮，中國主辦了第一屆世界互聯網大會，會議強調深化國際合作，尊重網絡主權，提出了一致打造互利共贏、安全高效、合作開放的世界網絡環境訴求。國家的支持下，中國新媒體企業遍地開花，微傳播成為主流媒體，網絡空間的法律得到加強，中國的國際影響力的互聯網公司猛增，所有自媒體的快速發展，媒體融合轉型加快。在不久的將來我國不僅僅是誕生一批世界級互聯網企業的互聯網大國，更能夠成為當之無愧的新媒體強國。

二、新媒體未來的市場前景

眾所周知，新媒體已經悄然的滲透到了我們的生活當中，而新媒體的未來市場前景又會是如何則是數億網民和新媒體企業不容忽視的存在。當下面對這場媒體產業改革熱潮，眾多新媒體企業憂心忡忡，極盡思慮，同時也遇到相當大的機遇，就藏在這場媒體發展浪潮之中。

企鵝智酷調查數據表明，在新媒體不斷發展的過程中，人們使用互聯網的渠道已經發生遷移，移動端粘性強大。每天使用手機、平板的用戶有接近一半至少使用三個小時。見圖1。

圖1的數據上可以看出如此巨大的用戶群體加上超半數的長時使用閱讀網絡信息的時間。人們每天可以讀取到非常大的數據量，而這些數據量給新媒體企業帶來了無限商機，通過這一特點，人群可以短時間內查看眾多媒體內容，讓信息交互更加快捷。

而不同年齡段的用戶有著各自不同的媒體偏好，敘事遷移核心，就是要讀懂不同用戶的偏好。而這對于一塊市場的理解程度，能否投其所好，則代表新媒體企業在定位方面是否能夠站穩市場。見表1。

圖1 用戶每天使用移動終端的時長

表1 不同年齡用戶群體的媒體偏好

新媒體的傳播需要載體，新媒體載體未來的市場直接影響著新媒體的發展。近年來智能家電、智能硬件、可穿戴設備生態系統的興起，將對信息交互、媒體表現帶來巨大的變因。

2015年美國新媒體研究報告中指出，在新媒體快速發展的過程中，可以看出第四次工業革命正在發酵，到2025年，互聯網新媒體將像電能一樣，更深入的融入到人們的生活，無論這是好是壞。新媒體的未來市場前景必然是一片光明，雖然機遇與挑戰并存，競爭也會愈來愈激烈，但是變得個人化、移動化、有參與性和無處不在的新媒體產業必然能夠逆流而上，顛覆傳統。

三、新媒體發展進程暴露了許多的問題

（一）在當前新傳媒市場上經常出現資源與企業不相匹配的現象

因新傳媒企業具有其他類型企業不具有的特點。一方面新傳媒市場需求量的增長用戶卻找不到對應的影視傳媒公司，另一方面同一地區影視傳媒公司如雨后春筍般成立，卻因為找不到對應的客戶群體和雜亂的市場需求遲遲建立不起自己的運營模式。普遍人們對于新傳媒公司仍停留在大公司、高收費、高門檻這些印象中，以至于出現了有需求無市場的現象。而影視傳媒公司面向的客戶群體對于視頻產品的制作要求不一，很難形成固定的產品線和模式，對于拓展新市場和提高生產量有著不小的難度。

（二）網絡信息容量和傳播量的絕對增長致使人們所接收到的內容參差不齊，不實信息遍地開花

這類現象的存在一種情況下很容易讓一部分人對于新傳媒產生抵觸心理，非常不利于新傳媒和新傳媒企業的推廣和傳播。另一種情況下，在新媒體快速傳播過程中，虛假低俗等有害信息的泛濫，導致年輕一代對于網絡產生了畸形的認識，這一現象極為不利網絡新媒體人才的培養。

（三）網絡法規制度尚未完善

網絡平臺自身疏忽監管意識導致網絡暴力和公民隱私不斷遭受侵犯，盜版抄襲現象難以遏制，網絡公信力難以提高。長期以往，很容易導致很多初期傳媒公司很難受到大部分人的全面信任，更難以提高企業與客戶之間的有效交流溝通、產品質量的提高、創意的產生和樹立良好的企業形象。

四、對于新媒體未來發展的對策研究

從新媒體概念的出現到現在與人們的生活緊密相合的歷程中可以看出，新媒體存在著很大的發展機遇，但是快速發展的同時，諸多問題也擺在了新媒體行業者面前。它帶來了豐富的言論自由，也增加了不受控制的言論和社會動蕩的危險。怎么對待這些情況，對于這個產業的協調發展與社會的文明進步有著不可替代的作用。

（一）利用互聯網平臺的力量，達到共享互聯網資源目的

未來新媒體全產業鏈新聞資訊、短視頻等平臺的打造必然會更進一步。而廣告和這些內容也會以更好的原生方式相結合，讓媒體內容創作者更垂直化和立體化發展。也能使新媒體走出同質化嚴重、優質內容缺乏的困境。傳媒企業應從自身初期影響力小的發展狀況出發，利用該地域較大的網絡視頻平臺找到屬于自身的創作風格，進一步發掘對應的客戶群體。再與平臺分享自身閑置的客戶資源。達到同一區域不同傳媒企業在互聯網平臺的資源共享。

（二）利用自身優勢，形成企業模式，拓展新市場

不同的新傳媒企業有著各自不同的特點，有著不同的優劣勢。所以在企業的發展過程中要充分認識自己，針對與自身特點契合的客戶群體。不斷打造形成企業特有的產品模式，繼而推陳出新，不斷縮小產品的制作周期、降低成本等。將企業重心轉移到創新創意中，才能不斷的拓展新市場。

（三）提高自身社會價值，樹立良好的企業形象

新媒體行業作為新興事物，支撐其快速發展的基石是源源不斷的技術進步、市場需求、資源挖掘和正確的未來規劃。一成不變的“傳統媒體”必然會被新媒體替代。而如今新媒體行業如果不加快轉型升級步伐，原地踏步也必然會被“未來媒體”所替代。媒體因其受眾對象是廣大的人民群眾，所以新媒體內容也要源于生活，而服務于生活，只有被人民所接受，塑造自身的行業品牌形象，才能提高自己的影響力。

（四）健全法律法規，形成規范的網絡秩序，發揮群眾輿論監督的作用

政府作為網絡媒體的管理者，在解決新媒體發展出現的問題上更是處于主導地位。在復雜的網絡環境里，只有國家和政府引導輿論導向，增強網上正面宣傳，有效解決執行中出現的問題，才能使互聯網真正成為優秀文化的傳播的前沿陣地，成為教育的重要渠道和高效載體。而在數量龐大的網絡用戶面前這樣的工作并不容易開展。由于群眾也是網絡有害信息的直接的第一受害者，因此，人民群眾具有對互聯網活動進行監督的正當的權利和義務。

（五）加快與新媒體相關的知識普及和人才培育模式的建設

中國作為人口大國，而絕大部分人的生活都已經離不開互聯網，離不開新傳媒。現在不管是網絡信息的管理者、教育者和生產者，都有義務將新媒體的概念和實際內容傳播給廣大的人民群眾。讓身邊的人在充分了解互聯網和新傳媒技術便民利民的同時，更能提高大家的自我保護意識和誠信意識，才能逐步形成良好的網絡秩序。

（六）高校與企業互動結合，推動建設新媒體相關的人才培育模式

現今國內既有高水平的傳媒院校，也有新浪、騰訊這樣的新傳媒大企業。在過去高校與企業的溝通一直是單向的，所以導致了企業人才斷層問題的不斷出現。只有高校與企業加強溝通合作；企業為大學生提供人才培訓實習場地，高校建設有關與新媒體各種技術配套的教育體系為企業提供源源不斷的人才。這樣的體系落成才能讓新媒體不斷推陳出新、持續的發展。

[1] 白燕燕.淺議新媒體發展態勢及對社會影響[J].中國出版，2013(6):32-34.

[2] 汪 頔.新媒體的發展趨勢及其對價值觀的影響[D].上海：復旦大學，2013.

[3]韓文乾.新媒體環境下高校社會主義核心價值觀教育途徑探析[J].思想理論教育導刊，2015(3):68-71.

[4]桂鈺涵.新媒體存在的問題及解決對策——以互聯網為例[J].今傳媒，2014(4)：114-117.

[5] 晏旸璟.我國新媒體的發展現狀和發展趨勢研究[J].現代營銷：學術版，2012(4):250.

[6] 信 博.新媒體環境下短視頻發展分析[J].西部廣播電視，2017(9):2.

[7] 余秀才，狄 鑫.眾媒時代把關理論的變革與轉向[J].南昌大學學報：人文社會科學版，2016(2):106-110.