信息時代下融入茶文化的茶企品牌建設及其競爭力研究

李巖清

（石家莊工商職業學院，河北石家莊 050091）

在當前茶葉企業創新經營這一過程中，品牌建設也成為其轉型創新的重要內容，但是，就茶葉企業的經營實際狀況看，其普遍缺乏對品牌建設活動的重視度和認知度，所以品牌建設機制并不成熟，尤其是未能有效發揮品牌對茶葉企業發展的競爭力和影響力。所以，在信息時代建設背景下，如何合理應用茶文化元素，構建全新品牌機制，提升茶葉企業的整體競爭力，就成為重要發展命題。

1 當前茶葉企業品牌建設的問題及不足分析

客觀地看，品牌建設是一種現代戰略和思維，對于茶葉企業品牌建設和經營來說，其具體狀況直接影響茶葉企業應對市場的具體效果，特別是就目前整個茶葉產品市場的具體發展訴求看，其中所具體面臨的風險把控難度通常較大，特別是基于當前多茶葉企業來說，其仍然是以傳統思維來參與整個發展與經營活動之中，所以自身品牌意識建設不足，從而影響了茶葉企業發展的速度和效益，其問題突出表現為：

1.1 茶葉企業普遍缺乏品牌戰略，品牌自身附加值低

受經營知識和經驗的限制，如今多數茶葉自身在發展過程中，更多關注的是茶葉產品的市場營銷狀況，茶葉產品的短期經營效益是企業首要關注的問題。所以，這些企業大多處于傳統的發展階段之中，其中未能對品牌建設給予充分關注與認知，尤其是部分茶葉企業認為品牌建設的投入成本較大，所以就目前我國茶葉品牌建設來說，其更多停留在傳統經營階段，無論是品牌的獨立性、內涵化，還是其經營思維都較為欠缺。就目前茶葉產業的經營環境看，如果不能賦予整個品牌相應的“附加值”，那么茶葉企業自身將很難實現自身發展與創新。

1.2 茶葉企業未能構建精準的品牌定位，品牌延伸不足

結合當前市場經濟的建設訴求，以及茶葉企業自身發展所面臨的環境看，只有注重構建屬于自身的經營品牌，才能滿足時代要求，并且實現自身科學、長遠發展，所以，品牌建設背后所詮釋和表達的正是茶葉企業的經營戰略。但是，客觀地看，成熟的品牌建設過程中，通常需要有良好的資金作為發展支撐，所以如果茶葉企業不能清晰界定自身發展的定位與目標，那么就很難發揮自身品牌價值，從而為其發展探尋到合適的路徑。除了定位不夠精準之外，實際上目前多數茶葉企業自身在經營發展時，也未能就品牌延伸予以必要關注與認知，當前茶葉產品參與國際市場經營已經發展成為不可逆的時代趨勢。因此，如何才能實現茶葉企業品牌的有效建設和國際化延伸，就發展成為品牌科學建設的關鍵所在。

2 信息時代背景的具體影響理解

在信息時代的今天，新媒體技術的廣泛應用，其對整個社會信息的傳播與發展，乃至大眾群體的價值認知都形成了重要影響力。當然，就目前信息時代這一大的背景和趨勢來看，如今在進行品牌建設時，其已經不再是傳統的傳播途徑及方式，甚至連品牌設計的特點及方案都出現了明顯變化。當然，在信息時代不斷深化背景下，傳播途徑和方式也日益多樣化，這就對信息傳播提出了更多要求。

實際上信息時代并不僅僅是傳播技術的發展變化，更重要的是其通過發揮技術優勢，從而實現了傳播內容的實時更新和有效融入。同時，在信息時代，任何人都可以成為信息傳播的主體，尤其是新媒體的廣泛應用，整個信息內容在傳播過程中，其已經突破了傳統的單一傳輸途徑，任何人既是傳播者，又是接受者。當然，對于信息時代的整體特點看，信息傳播的成本大大降低，其速度也更快。但是，在這一過程中，信息傳播的把控難度也極高，一旦處理不及時，就很容易造成“輿論事件”。

3 茶文化體系的具體內涵分析

我們看到茶文化機制中所包含的內涵極為多樣，在當前我們認知和具體應用茶文化時，必須從其中具體內涵出發，通過發揮茶文化的多樣性優勢，進而實現茶文化的最佳利用。茶文化的基礎是以生態屬性為重要前提的物質文化。茶最早是被應用與“藥用”和“祭祀”之中，即使唐朝之后被廣泛普及，其中始終都是將生態屬性和開發理念融入其中，從而賦予了其相應內涵，比如按照茶樹的生長規律來進行茶葉的采摘，積極維護茶樹生長的環境等等，這些都是其本身“生態”理念和思維的重要詮釋與表達。

當然，茶文化機制中的文化多樣性，恰恰是文化本身包容性的價值體現，所謂包容性，就是指在整個茶文化體系的各個階段和各種內涵之中，我們都能夠將多種文化體系的價值內涵和理念思維融入和應用其中，從而來詮釋和發揮茶文化的具體價值及本質多樣性。當然茶文化體系中，還詮釋了成熟的精神理念和發展思維，這也是茶文化能夠始終保持價值和影響力的關鍵前提。

4 信息時代應用茶文化建設茶企品牌實施思路及競爭力提升的相關影響

在信息時代成熟發展的今天，茶葉企業品牌建設的價值和影響力實現了全面提升，通過將茶文化元素內容與信息化時代傳播特征相融合，其將為其品牌建設提供實質性影響。尤其是通過發揮文化優勢和技術優勢，其將深層次提升茶葉企業自身參與市場競爭力。

4.1 信息時代下應用茶文化建設茶葉企業品牌的相關影響

對于茶葉企業當前的具體經營發展來說，如果能夠借助當前發展氛圍及環境訴求，有效宣傳和建設自身的品牌，其所能實現的，不僅僅是提升企業自身的影響力和市場認知，更重要的是這一過程中，也為茶葉企業品牌建設提供了重要支撐。當然，對于茶葉企業的現代化建設來說，品牌是其核心內容，良好的品牌建設機制，其不僅能夠提升自身品牌的市場認知度，同時也能夠賦予茶葉產品自身更多市場價值和認可。

尤其是在目前茶葉產業快速發展背景下，整個茶葉產品的生產與經營也實現了“深度井噴”發展，所以，良好的品牌就發展成為增加產品辨識度，提升其價值認知的重要標準和影響力。因此，對于茶葉企業的具體發展來說，立足品牌價值，構建充滿文化內涵，極具價值力和影響力的品牌模式，將有效提升茶葉企業發展影響力，提升其整體價值。

4.2 信息時代下應用茶文化建設茶葉企業品牌實施思路分析

對于茶葉企業自身經營發展來說，品牌建設不僅是立足茶葉企業建設進程，所提出的產品包裝標記，更重要的是，這實際上也是展現茶葉企業自身形象，表達自身競爭力的關鍵。對于當前茶葉產品市場深度發展的今天，茶葉企業在構建自身品牌時，必須注重做到：首先，要立足企業自身特點和產品實際，精準構建品牌定位。品牌的定位，其實際上是產品消費群體的客觀定位，因此精準品牌定位，將為實現品牌建設和應用最大價值提供基礎。

其次，要充分融入茶文化體系內涵，賦予整個品牌新的文化內涵和價值意識，結合當前信息時代的整體背景看，信息傳播途徑也實現了本質化提升，借助信息化途徑，其將讓茶葉品牌的影響力和價值思維得以深度提升。不僅如此，利用信息化建設茶葉企業品牌時，也要注重新思維的合理詮釋。最后，要立足大眾訴求和茶葉產品市場的實際狀況，及時調整品牌思維，構建系統化的品牌戰略，尤其是要將茶葉產品的“精品”與“品牌”機制深度融合，實現品牌建設與應用的深度融合。

5 結語

就茶文化體系的價值內涵看，其中所包含的素材理念以及豐富理念，都能夠為當前茶葉企業的品牌活動的建設、發展提供重要動力。從精神理念角度創新茶葉企業品牌設計方案，已經成為市場體系創新發展背景下的本質所在。合理應用茶文化理念，全面實施新的品牌設計方案及思維，就成為當前茶葉企業適應全新時代訴求下的重要內涵。

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