平面設計圖案在茶葉包裝設計中的創新應用

王芳琳

（興義民族師范學院，貴州興義 562400）

隨著包裝設計理念的發展，產品包裝不僅需要具備保護商品的功能，而且需要具備美化商品、傳遞商品信息等功能，在此要求下，茶葉包裝設計工需要重視平面設計圖案的應用，而作為茶葉包裝設計工作者，更是應當明確茶葉包裝設計對平面設計圖案的應用要求，并對其應用策略做出探索。

1 平面設計圖案在茶葉包裝設計中的應用訴求

1.1 視覺審美性訴求

在茶葉包裝設計工作中，平面設計圖案是一種可視化的設計元素，這種設計元素的直接功能就是開展視覺傳達。茶葉包裝中的視覺傳達對消費者的消費行為產生著不容忽視的影響：一方面，茶葉包裝中的視覺傳達會影響消費者對茶葉產品所作出的評估，這種評估不僅來自于茶葉包裝所呈現出的產品信息，而且也來自于茶葉包裝視覺傳達中所展現出的茶葉產品品質與檔次；另一方面，茶葉包裝中的視覺傳達會影響消費者的購買欲望。當茶葉包裝中的視覺傳達能夠與消費者的視覺審美需求、情感需求等實現良好對接時，那么消費者將具有更大可能產生購買欲望甚至購買行為。由此可見，設計工作者需要確保茶葉包裝中的平面設計圖案滿足視覺審美性訴求，這要求設計工作者能夠對現代社會大眾的視覺審美傾向，特別是茶葉產品受眾群體的視覺審美傾向做出調查與了解，從而在有針對性的選擇平面設計圖案和應用平面設計圖案的基礎上，確保茶葉包裝能夠獲得良好的視覺傳達效果。

1.2 文化傳承性訴求

茶葉包裝設計工作與其他普通商品的包裝設計工作不同的是，茶葉承載著我國發展歷史悠久、文化底蘊深厚的茶文化，而在茶葉包裝中重視茶文化的呈現，不僅有利于推動茶文化在現代社會中的弘揚與傳承，而且也能夠有效提升茶葉包裝以及茶葉產品所具有的文化附加值，因此，在茶葉包裝設計當中，設計工作者需要重視茶文化的呈現與傳承。在此要求下，設計工作者還需要重視對我國茶文化內涵、精神做出系統而深入的了解，并對我國茶文化與我國傳統文化之間的關聯做出認知，從而明確自身在茶葉包裝設計中必須進行呈現的內容。與此同時，在此要求下，設計工作者需要以傳承茶文化或者傳統文化為出發點，對平面設計圖案做出優選與運用，確保茶葉包裝設計中的平面設計圖案能夠發揮出彰顯出茶文化與傳統文化、提升茶葉包裝與產業產品文化附加值的作用。在此過程中，重視茶文化元素或者傳統文化元素在茶葉包裝設計中的應用，是滿足茶葉包裝文化傳承性訴求的直接方式。

1.3 產品精神表達訴求

我國茶葉具有千年的發展歷史，在現代社會中，飲茶同樣是社會大眾日常生活中不可或缺的重要活動，與此同時，茶葉與茶文化已經滲透到社會各個領域，并成為了中國文化的代表。在將平面設計圖案應用到茶葉包裝當中的過程中，需要重視平面設計圖案與茶葉產品所具有的特性、品質體現出契合性，即茶葉包裝不僅要精美，而且需要對茶葉產品所具有的信息、所承載的文化與精神進行傳達。在此要求下，設計工作者需要對茶葉產品所具有的特點、品質做出分析，并在對茶葉產品品牌定位、消費者群體定位做出準確了解的基礎上，對平面設計圖案做出有針對性的選擇。當然，作為優秀的設計工作者，也可以在充分挖掘平面設計圖案內涵的基礎上，引導消費者深化對平面設計圖案內涵的認知，從而有效完成產品信息以及產品精神的傳遞，并讓這些平面設計圖案成為茶葉包裝極具辨識度的組成部分，繼而為茶葉產品品牌的樹立與傳播奠定良好的基礎。

2 基于茶文化的茶葉包裝平面設計圖案應用策略

2.1 基于茶文化的茶葉包裝平面設計圖形應用

平面設計圖形是現代平面設計圖案中的重要元素，而與我國茶文化相關的平面設計圖形，都能夠應用到茶葉包裝當中，并發揮出提升并彰顯茶葉包裝文化內涵的作用。

一般而言，為了能夠確保消費者對茶文化產品做出直觀的認知，在茶包裝設計中，平面設計工作者往往會直接選取與茶性具有緊密關系的圖形并運用到茶包裝設計當中，如茶葉圖形、茶杯圖形等。當然，除此之外，對采茶景象、茶畫等平面設計圖形的應用，不僅能夠讓消費者了解茶葉產品特性，而且也能夠讓包裝整體具有更為自然和和諧的視覺效果。如在將茶農勞作場景、茶俗活動場面等應用到茶包裝的過程中，茶包裝可以通過結合幾何圖形以及立體感的平面設計元素，呈現出充滿平面想象甚至空間想象的圖形，繼而讓茶葉包裝具備更加寫意的特點，而采茶圖、品茗圖等平面設計圖案在茶葉包裝中的應用，不僅能夠讓茶葉包裝呈現出更為豐富的視覺元素和藝術元素，而且也能夠讓茶葉包裝的視覺傳達呈現出更為自然、生動的特征，這能夠有效提升茶葉包裝的文化附加值與藝術附加值。

另外，在我國茶文化的發展過程中，茶文化與不同地區思想觀念、審美理念以及生活習俗的融合，也讓我國茶文化呈現出了豐富的形態，這為我國茶葉包裝設計適應不同地區下消費者的審美傾向提供了可能。如平面社工作者可以針對不同地區消費者所處的文化環境，借用不同地區的地域文化元素并將其引用到茶文化包裝設計當中，不僅能夠讓茶包裝設計依托于平面設計圖形的特色而彰顯出更為鮮明的特色，而且能夠更好的引發消費者的文化共鳴，繼而為消費者消費行為的產生奠定良好的基礎。當然，這些取材于區域文化的平面設計元素最好能夠與茶文化體現出明顯的關聯，或者可以直接對區域具有特色的茶文化元素進行應用，從而確保基于這些平面設計元素的茶葉包裝設計能夠體現出對茶文化進行彰顯的作用。與此同時，作為平面設計工作者，也需要使用點、線、面、幾何圖形等表現形式，對這些具有區域特色的平面設計圖形做出一定的創新，從而促使茶葉包裝呈現出更好的畫面感與層次感。

2.2 基于茶文化的茶葉包裝平面設計色彩應用

從當前茶葉包裝對平面設計色彩元素的應用現狀來看，大部分茶葉包裝中所出現的平面設計色彩元素，都與茶葉所具有的生長環境、特點、品種等具有緊密關系，主色調則包括紅色、黃色、綠色、白色等。如為了讓茶葉包裝中的平面設計更為貼合茶葉的生產環境以及茶葉所具有的本色，許多茶葉產品的包裝都是以綠色作為平面設計色彩基調，這不僅能夠為消費者帶來和諧自然的視覺體驗，而且也能夠體現出茶葉產業綠色健康的特點。基于這種主色調，為了避免茶包裝中的平面設計色彩元素呈現出過于單一的缺陷，因此，平面設計工作者往往會將綠色與其他冷色調或者同色系色彩進行融合，這種色彩能夠帶來更為豐富而又清新的視覺體驗。

當然，茶葉包裝中平面設計色彩元素的應用，不僅能夠彰顯出茶葉所具有的特性，而且也能夠通過色彩的變化，更好的展現茶葉產品定位以及迎合消費者消費心理。在茶葉包裝平面設計色彩元素中，紅色是平面設計工作者經常使用的顏色，這種具有極強視覺沖擊力的顏色，代表著吉祥、喜慶，與我國社會大眾的傳統文化心理體現出了契合性，通過在傳統節日中推出以紅色為主色調的茶葉包裝，則不僅能夠與節日氛圍相稱，而且也能夠與我國的“禮”文化實現良好對接，繼而引導消費者選擇基于此類色彩的茶葉產品；黃色則彰顯著高貴與智慧，將黃色作為茶葉包裝平面設計色彩元素中的主色調，則同樣能夠與我國社會大眾的色彩審美心理體現出良好的契合性，繼而影響消費者對茶葉產品的選擇與消費行為；褐色雖然具有較暗的色調，但是卻能夠為消費者帶來高雅、古樸的視覺體驗，而這種視覺體驗，因此，平面設計工作者經常使用褐色，對莊重且極具歷史感的產品進行呈現，而我國博大精深、歷史悠久的茶文化也正好具有這種特征，因此，褐色可以作為我國茶葉包裝平面設計色彩元素中的主色調。當然，褐色也能夠為消費者帶來舒適、愜意的視覺體驗，與此同時，褐色也與我國一些茶葉產品特性具有契合性，如普洱茶所具有的茶湯顏色為褐色，并且具有一種醇厚感，因此，將褐色這種具有古樸特性的顏色運用到普洱茶產品包裝當中，也是十分合適的；另外，隨著現代平面設計的發展，白色與金色在現代平面設計中得到了更為廣泛的應用，其中，白色能夠為下佛誒這帶來雅致、素淡的視覺體驗，將這種顏色作為茶葉包裝平面設計色彩元素中的主色調，可以呈現出空靈、脫俗的意境，這與我國茶人所追求的精神世界體現出了一定的契合性。當然，在將白色運用到茶包裝平面設計的過程中，對其他輔助色彩的選擇需要持有謹慎的態度，從而避免對白色所展現出的這種視覺體驗產生破壞。金色在茶葉包裝平面設計中的應用，則能夠讓茶葉包裝呈現出更為高檔且具有神秘感的特點，只是在現代包裝設計當中，金色的濫用導致了許多消費者對以金色為主色調的包裝產生了一定偏見，而這種偏見則是茶葉包裝平面設計工作者所需要關注的，并對茶葉包裝平面設計色彩元素中的主色調做出審慎的選擇。

2.3 基于茶文化的茶葉包裝平面設計文字應用

文字不僅是平面設計中的重要元素，同時也是茶葉包裝中不可或缺的元素。從茶文化視角來看，無論是茶歌、茶詩等，都包含著豐富的文字元素，將這些元素應用到茶葉包裝設計當中，對于提升茶葉包裝文化內涵與意境具有重要意義，因此，茶文化中所包含的詩、詞、句，應當是茶葉包裝平面設計工作者在茶葉包裝文字設計中的首選。具體而言，這些元素都具有著簡潔的語言，并且多包含對茶葉、茶文化進行歌頌的內容，將這些元素運用到茶包裝設計當中，可以簡潔明了的表現出對茶葉產品品質的贊揚，并能夠讓現代平面設計要求與我國傳統茶文化、藝術文化實現緊密融合。

另外，在茶葉包裝平面設計當中，也可以對茶葉發展歷史以及與茶葉相關的民俗故事、傳說故事等進行呈現，從而增加茶葉產品的文化附加值。在此過程中，這些文字的設計有必要使用篆體等我國傳統書法，從而強化這些文字所具有的歷史厚重感。當然，雖然茶葉包裝平面設計重視對傳統文化的呈現，但是也不排斥對現代藝術表現手法的運用，因此，茶葉包裝平面設計工作者可以將符合現代社會大眾審美傾向的表現手法運用到文字表現當中，從而讓茶葉包裝平面設計中的文字更具時代感。

3 結語

隨著現代平面設計以及包裝設計的發展，包裝設計工作者也越來越重視利用平面設計圖案傳遞自身情感，而在茶葉包裝設計中，對平面設計圖案的巧妙運用，不僅能夠呈現出設計者的情感，而且也可以展現茶葉產品所具有的特性，繼而在提升茶葉包裝吸引力的基礎上吸引更多消費者關注，推動茶文化品牌的樹立與傳播。在此過程中，設計者需要明確茶葉包裝設計對平面設計圖案進行應用的視覺審美性、文化傳承性訴求以及產品精神表達訴求，并通過合理選擇與應用平面設計圖形、色彩以及文字，在滿足這些設計訴求的基礎上提升茶葉包裝設計工作成效。

[1]魏坤.平面設計圖案在茶葉包裝設計中的創新應用[J].福建茶葉,2018（3）:155.

[2]吳余青,陳培瑤.中國古代茶葉包裝形態及包裝設計的嬗變[J].食品與機械,2017（2）:94-97+161.

[3]張小芳.基于中國茶文化的現代茶葉包裝設計[J].藝術評論,2015（12）:125-128.

[4]邱妍.淺談茶葉包裝設計應注意的幾個問題[J].福建茶葉,2015（5）:40-41.