書法藝術在茶葉包裝設計中的體現

李尚可

（華北水利水電大學，河南鄭州 450000）

茶葉包裝設計作為營銷的一種重要手段，不僅要富有美感，同時還要滿足消費者對價格的需求。因此，茶葉包裝的設計，一定要遵循物美價廉的需求。我國書法藝術在形式上具有古典美，與茶葉的文化價值相媲美。將古老的書法藝術運用到茶葉包裝設計中，不僅可以將中國傳統文化傳承與發揚，同時也將滿足消費者的需求，促使茶產品的銷量，帶動我國經濟的快速發展。

1 書法藝術在茶葉包裝設計中的應用價值

1.1 體現中國民族藝術風格

隨著經濟全球化的發展，人們對生活的追求不斷提高，我國茶葉種植多分布在少數民族地區，因此，中國茶葉不僅具有豐富的茶文化，還具有民族特色文化。隨著國際貿易的發展，我國茶葉將作為最重要出口商品，對于茶葉的包裝，我們不僅要求在外觀上具有吸引力，同時也要將我國傳統的茶文化傳遞出去。中國書法的種類包括：篆書、隸書、楷書、行書、草書等，字體的不同，所代表的風格也不一樣。因此，中國的書法藝術也同中國傳統茶文化一樣，不僅具有豐富的民族特色，同時在表現形式上也具有相同氣勢。

1.2 人性化的表現

中國書法是以漢字為主體，漢字的書寫也比較隨意，其主要表現形式是由人的意識而形成的，每一種字體的形成都是由人的創作而來，每一種字體都能體現出人的性格，例如，書寫字體比較沉穩扎實的，可以看出此人做事嚴肅拘謹。字體如行云流水一般，凸顯這個人內心平靜，性格豪放灑脫。因此，中國書法藝術具有人性化，什么樣的字體凸顯出什么樣的性格。而飲茶之人也是如此，因此，在茶葉包裝設計的過程中，將中國書法藝術運用到茶葉包裝的設計中，充分的體現出人文情懷，滿足消費者的個性追求。從而實現了藝術文化價值及商品的價值的統一，因此，茶葉包裝設計運用中國書法藝術，體現出人性化的設計，既有獨特的創新，又能滿足消費者的需求。

1.3 中國傳統文化內涵的體現

中國是茶葉的發源地，隨著歷史的發展具有豐富的茶文化內涵。隨著經濟全球化的發展，我國茶文化隨著茶葉的進出口貿易流入世界各地，茶葉的包裝設計是茶葉的宣傳手段之一，因此，在茶葉包裝設計中，不僅要美化外在形象，同時也要將中國傳統元素融入到里面。充分體現出我國茶文化的文化內涵，同時也滿足消費者對商品的需求。而中國書法藝術是我國傳統文化的重要表現形式，因此，中國書法藝術融入到茶葉包裝設計，同時也是將中國傳統文化與茶文化結合，充分的體現出中國傳統文化內涵。

2 茶葉包裝設計中中國傳統書法藝術的應用分析

在茶葉包裝中，書法作為茶葉包裝中標題與說明的方式出現。中國書法藝術所具有的不只是形式美，它還具有結構美與意境美，通過對漢字的復雜筆順與字體的研究，在茶葉包裝設計中中國書法的運用，在形式上體現商品的形式美，在內涵它體現的是中國傳統文化的內涵所在。書法藝術在茶葉包裝設計中的應用，不僅是商品的信息與特點的呈現，也是中國傳統文化的傳播。

2.1 書法在茶葉包裝中標題的體現

茶葉作為中國傳統的物質商品，經過千百年的歷史發展，具有豐富的文化內涵，同時因為茶葉本身所具有特性，深受人們的喜愛，所以目前茶葉在市場上的銷量越來越好。因此，對茶葉的包裝人求也越來越高，通過對茶葉包裝設計的研究，中國書法是以標題的形式出現在茶葉的包裝設計中。由于人們在挑選商品的過程中，首先看重的就是商品的名稱與商品的信息說明。中國漢字的書寫是以優美的線條組成，通過設計創作，不同的設計理念將設計出的不同書法藝術來滿足不同消費者的需求。由于茶葉多分布在少數民族地區，所具有的文化也是非常有特色，而我國的書法藝術的形成，也是受少數民族文化的影響。因此中國書法在茶葉包裝設計中的應用，不僅使商品具有形式美，同時也是對中國傳統文化的一種傳播，滿足當今消費者的需求。

2.2 書法在茶葉包裝設計中背景的體現

漢字具有較強的傳遞作用，茶葉包裝設計中中國書法的運用，不僅是以漢字傳遞商品的信息特征，同時還起到了裝飾的作用，對于漢字的設計不僅局限在茶葉包裝標題的使用，對于茶葉包裝設計的背景起到了很好的效果。文字本身的特點就是簡單明了，在視覺上能夠迅速將商品信息傳遞給消費者。設計者的文字與圖案的設計，注重色彩的搭配，作為茶葉包裝設計的背景，傳遞給消費者不一樣的藝術感受。茶葉的包裝設計以綠色為基礎，與茶葉的特性相結合，而中國漢字的書寫最早是以毛筆書寫為主，毛筆書寫的漢字富有彈性且柔軟，書面呈現給大家的是水墨畫的感覺，給消費者一種獨特韻味，傳遞給消費者茶文化的精神品質，同時書法中的藝術魅力感染著大眾消費者。

3 書法藝術在茶葉包裝設計的體現

3.1 書法藝術形式美的體現

在書法中，不同的字體代表著不同形式的美，在茶葉包裝設計中，中國書法的運用，不僅體現民族文化的藝術美，還豐富了茶葉包裝設計的元素的運用。中國漢字的形成最早是以甲骨文的形式出現，隨著時代的發展，我國漢字的書寫出現不同的風格，由于受民族文化的影響，不同的分格所傳遞的個性也不同。中國書法藝術曾被稱為“東方明珠”，說它像畫卻不是畫，但卻有畫的美感。所以中國書法具有獨特的美感且富有文化內涵。因此，中國書法在茶葉包裝設計中的運用，體現出了書法中的形式美，同時使茶葉包裝設計更加富有含義。

3.2 書法藝術意境美的體現

中國書法講究的是書畫結合，體現出書法藝術的靈魂。中國漢字的形成是以古代時期圖畫文字轉化而來的，中國書法將書法融入到畫中，又在繪畫的過程中加入書法的描述，從而達到書中有畫的藝術境界。茶葉包裝設計中，書法藝術飄逸自然灑脫，將茶商品的名稱及信息特點呈現出來，在表現手法上體現出了書法藝術的意境美，通過茶葉商品自身特點的結合，將中國文化底蘊充分體現出來，在視覺上給消費者無限的遐思，從而達到良好的銷售效果。

4 結語

隨著人們消費水平的提高，人們對茶葉的包裝設計要求也越來越高。茶葉的包裝設計不僅要具有中國風的風格，同時也要富有美感，促進消費者購買。茶葉的包裝設計其實就是一種宣傳的手段，因此，文字的使用是必須的。文字是中國書法的一種表現形式，中國書法不僅具有的豐富的文化內涵，同時也具有形式美、結構美與意境美，在視覺上呈現給消費者是傳統文化的藝術魅力，同時也富有意境美，符合當代消費者的需求，從而促使我國茶產品的銷售，將中國傳統文化發揚與傳承。

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