基于VR技術的交互式網絡廣告特點與應用領域

周姍

摘要：指出了隨著信息技術和網絡技術的高速發展，VR技術憑借其獨特的交互性優勢被越來越多的廣告企業看好，成為交互式網絡廣告搶占市場的關鍵技術力量。與傳統的網絡廣告形式相比，基于VR技術的交互式網絡廣告具有環境設計三維化、用戶參與互動化和信息傳達人性化等特點。融入VR技術的交互式網絡廣告必然會為廣告市場帶來一場新的機遇，它所帶來的互動體驗、感官震撼、市場影響必能開啟網絡廣告的全新紀元。

關鍵詞：VR技術；網絡廣告；交互式

中圖分類號：TP391

文獻標識碼：A 文章編號：1674-9944（2017）23-0018-03

1 引言

虛擬現實技術，簡稱為VR技術，是指借助于計算機或特殊設備，對比較繁瑣的、復雜的數據實現可視化與交互式操作的全新高端技術形式。早在1993年，美國科學家柏迪就提出VR技術的3個“I”特性，高度概括了VR技術的交互性（Interactivity）、沉浸感（Immersion）和構想性（Imagination）特點。近年來，隨著信息技術和網絡技術的高速發展，越來越多的廣告企業主看好VR技術的交互性優勢，基于VR技術的交互式網絡廣告迅速成為網絡廣告市場潛力股，以其獨特的魅力和蓬勃發展的態勢吸引著越來越多的人群。

2 交互式網絡廣告的概念

交互式網絡廣告借助于計算機網絡技術，以文字、圖像、聲音、動畫和視頻等形式，交流互動式地向目標群體進行企業宣傳、產品推廣、形象塑造、品牌塑造等活動。基于VR技術的交互式網絡廣告以互聯網為載體，借助VR技術的交互性，將數字化的產品、場景、模型等展示原型整合到計算機生成三維虛擬環境中，實現觀察者與產品、場景和模型在網絡中的實時交互，從視覺、觸覺、聽覺等多方面感知，實現產品宣傳目的廣告形式。與其他網絡廣告相比，基于VR技術的交互式網絡廣告有著非常獨特的意義和優勢，逐漸從單一到多樣，從靜態向動態，從物質實體向非物質實體，從現實轉向虛擬，從一維轉向多維的方向發展。

3 交互式網絡廣告的特點

基于VR技術的交互式網絡廣告，較之于傳統的文本、圖像、動畫、視頻類廣告，擁有了更加直接、生動的表現力，可以提供更逼真的、具有交互性的三維可視化環境，使視覺效果更具吸引性和沖擊力，增強受眾的視覺體驗效果。根據交互式網絡廣告區別于其他網絡廣告形式的特征分析，基于VR技術的交互式網絡廣告具有環境設計三維化、用戶參與互動化和信息傳達人性化等三方面特點。

3.1 環境設計三維化

交互式網絡廣告利用三維空間建立虛擬世界，具有很強的三維空間性，能夠360°全方位、多角度展示產品外觀和內部結構，拉近受眾和產品的距離。這種三維化設計能夠讓受眾產生逼真的視覺、聽覺、味覺、嗅覺、觸覺等感官的模擬體驗，讓受眾如同身臨其境，可以及時、自由的觀察三維的虛擬環境和產品。

3.2 用戶參與互動化

沉默的螺旋理論表明，互動化的傳播形式能提高傳播效應。互動廣告可以實現雙向及多項的傳播模式，具有更加靈活、快速、迅捷的技術優勢。互動使網絡廣告真正實現了雙向、多向的傳播模式，成為其區別于平面廣告的主要特點之一。網絡廣告的互動性決定了其比靜態圖像更能吸引受眾的注意力，如果配上獨特的創意和精美的制作，互動性網絡廣告將在市場中獨占鰲頭。如網絡服裝商城中，鼠標跟隨功能讓用戶可以在商城中自由漫步，得到身臨其境的感受。

3.3 信息傳達人性化

基于VR技術的交互式網絡廣告充分尊重受眾的選擇心理，展示了人性化的設計理念。交互式網絡廣告針對不同年齡、性別、職業、個性、心理和文化階層的受眾，按照他們愿意、喜歡接受的語言方式、視覺形式，采用不同的設計策略。在產品展示方面也充分考慮人性化，既讓受眾能夠一次性獲得最大量有價值的信息，又巧妙設置一些購買的圖表元素，以受眾不反感的方式出現，達到雙贏的目的。

基于VR技術的交互式網絡廣告以三維技術建立一個虛擬現實的環境，受眾只需隨意的用鼠標拖拽，就可以從不同角度真實的了解到產品的外形、顏色和功能，還可以隨心所欲更換產品的顏色、紋理甚至將其拆分，或前后、或遠近、或開關、或拆裝，近在眼前托在手中，詳細了解產品的外在和內在特性。在某些操作性比較強的交互式網絡廣告中，受眾可以身臨其境的觀看、使用甚至是體驗某個產品，從而最大限度地激發購買欲，也是搶占廣告市場的必要手段。

4 交互式網絡廣告的技術形式

一般的網絡廣告技術形式有文本鏈接廣告、圖像廣告、動態廣告、網絡視頻廣告、電子郵件廣告等。這種網絡類型的廣告投放費用低、針對性較強，比較方便有效，對網絡受眾的干擾少，在現有的網絡寬帶技術有限的情況下，能發揮出最好的效果。相對于一般的網絡廣告，基于VR技術的交互式網絡廣告使用計算機的屏幕作為受眾觀察虛擬環境與虛擬產品的窗口，通過計算機屏幕全方位觀察360°范圍內的虛擬環境，利用鍵盤、鼠標及用戶視線的移動對產品進行交互性的操作，既能夠準確地傳播信息，又能給廣告受眾帶來良好的虛擬現實創意體驗。

根據其運用的VR技術形式不同，可以將交互式網絡廣告分為二維虛擬展示和三維虛擬展示兩類形式。

4.1 二維虛擬展示

基于二維虛擬展示的交互式網絡廣告以模擬3D展示模式的全景圖像技術為核心。全景圖像技術的設計實現相對來說比較簡單，它是拍攝一幅背景圖，然后將產品按照一定角度進行拍攝照片，將其連接起來模擬三維的展示環境。這種技術的特點是對硬件要求較低，避免復雜的三維建模過程，適合一些簡單自然風光、小型場景和產品的虛擬展示。嚴格意義上說，全景圖像技術不是真正意義上的虛擬現實，與真正意義上的三維建模的虛擬現實有相當差距，沉浸感、交互性和構想性無法比擬。但是他簡單便捷的技術頗受廣告主的青睞，并且能與基于模型的虛擬現實技術實現很好的互補作用。目前，Java3D技術和Flash技術為全景技術的核心代表。endprint

4.2 三維虛擬展示

基于三維虛擬展示的交互式網絡廣告采用計算機圖形學技術，以幾何實體建構虛擬模型或者環境，包含建模設計、紋理貼圖、交互設計等技術特點，核心技術主要為X3D（VRML）技術、Cult3D技術、Viewpoint技術等。它可以提供更逼真的、具有交互性的三維可視化環境，使視覺效果更具吸引性和沖擊力，增強受眾的視覺體驗效果。它的基本設計流程為：建立模型、格式輸出、實時渲染、設置動畫，加入事件響應，實現交互性操作，最后進行網絡發布。

5 交互式網絡廣告的應用領域

基于虛擬現實技術的交互式網絡廣告可以通過三維虛擬環境和產品，在網絡平臺中向公眾提供更豐富的信息、最真實性的體驗，吸引受眾眼球和更多的注意力，提高商品的銷售量。交互式網絡廣告目前在房地產業、裝飾業、旅游業、酒店業、制造業等眾多領域得到廣泛應用。

5.1 房地產領域

目前，房地產領域傳統的平面圖、室內效果表現圖、沙盤、樣板房等房地產營銷展示手段已經不能充分滿足消費者的需要，成為影響房地產銷售業績的主要因素之一。交互式網絡廣告異軍突起，將最高端前沿的技術引入房地產銷售，敏銳把握市場動向，領先將技術轉化為生產力，搶占了廣告市場。交互式網絡廣告充分利用虛擬現實技術構筑逼真的三維動態模型，全方位的展示環境及產品的內外部空間及功能，實現交互式操作，使目標受眾產生強烈的參與興趣。

5.2 汽車營銷領域

汽車產品的網絡廣告形式多種多樣，目前基于虛擬現實技術的汽車品牌網絡廣告炙手可熱，成為最大贏家。這種營銷方式的開發，用戶可以坐在電腦前通過點擊鼠標打開汽車的車門、瀏覽汽車內部結構，拖動鼠標則還可以全方位地瀏覽該汽車的外觀以及內部構造。發動汽車時，用戶可以體驗駕車的感受，速度的刺激，方向的慣性，一切如同真實的世界。

5.3 家電營銷領域

家電類產品的網絡廣告應用較多，不管是被譽為家務能手的洗衣機、冰箱等產品，還是用來改善生活環境質量的空調、取暖器等產品，以及提供娛樂消遣的電視機、計算機、游戲機等產品。在家電類虛擬商城中，用戶可以360°觀看產品的外型，自由拉開某個品牌洗衣機滾筒門，感受空調的冷暖功能。用戶想進一步獲取自己感興趣的信息，點擊鼠標就能立刻顯示想了解的精確的數據。比起現實生活中的真實購物情境，交互式網絡廣告沒有銷售員在旁邊說個不停影響選購的情緒，也沒有嘈雜的環境影響心情，更沒有疲于奔走留下的肌肉酸疼，交互式網絡廣告讓受眾輕松、快速購物，讓產品信息一目了然。

5.4服裝營銷領域

目前很多服裝銷售網站已經有很多交互式網絡廣告了。服裝網絡虛擬現實廣告可以構建一個高度仿真的電子商務平臺。顧客走進虛擬商城，可以隨意挑選衣服，非常方便的實現試衣搭配，并省去現實中換來換去的復雜過程。這種虛擬現實網絡廣告還有很強的娛樂性，據調查，女性顧客的口碑傳播效果非常驚人，她們遇到新奇有趣、感興趣的網絡廣告時，會把其當作游戲發給朋友，實現病毒式營銷，對產品的網絡銷售起到了良好的效果。

交互式網絡廣告是在網絡廣告的蓬勃發展的大好形勢下，網絡媒體為進一步搶占市場，更符合網絡受眾個性需求和心理特征的一種更為高級的網絡廣告形式。隨著網絡技術和多媒體技術的快速發展，交互式網絡廣告的應用領域也越來越廣泛，所涉及商品的類型不斷增加，或具體、或抽象，或真實、或虛擬，借助其沉浸性、交互性和想象性的獨有特征，聚聽覺、視覺、嗅覺和味覺等一體的豐富體驗形式，在產品的網絡推廣中發揮越來越明顯的效用，網絡廣告的市場以無法抵擋的速度正在不斷擴大。交互式網絡廣告以其豐富的體驗形式，精準的需求定位投放方式等優點，帶給用戶更好的廣告體驗，同時也提升了企業和產品的形象，為企業帶來更多的商機。交互式網絡廣告將成為今后廣告發展的必然趨勢。

6 交互式網絡廣告面臨的問題

交互式網絡廣告能從眾多的網絡廣告形式中脫穎而出，極大滿足了信息化社會人們對網絡廣告的信息展示和產品體驗的要求，它的廣泛應用和發展也是必然的，但是它也面臨著許多需要解決的問題。

首先，成本和利潤平衡的問題。交互式網絡廣告設計成本比較高，承載的數據量比較龐大，在廣告主強烈追逐商業利潤的情況下，容易受到設計投入、廣告發布費用等問題的制約。廣告的幅面大小、位置安排以及交互動畫播放的頁面空間上也受到一定的限制。在追逐商業利潤中，如何為廣告主的效益和受眾的互動體驗之間找到平衡點，是非常值得研究和解決的問題。

其次，技術性和藝術性結合的問題。表面上看，交互式網絡廣告突出體現的是它的技術性。但是在實際開發設計階段，無不需要綜合編輯各種文字、圖形、圖像、視頻、聲音、動畫等多媒體元素，進行藝術層面的加工創造。對于交互式網絡廣告設計來說，技術是實現的基礎，而藝術性的把握和追求是更高的要求。這也需要設計者不斷完善自身素質，努力掌握新的制作技術，提高藝術素養，迎接新的挑戰。

7 結語

網絡媒體是個日新月異、瞬息萬變的事物，在以VR技術為基礎的平臺上，交互式網絡廣告是一種嶄新的、充滿生命力和發展前景的藝術形式，它的設計與實現方式與其它的網絡廣告相比，具有獨特的優點。融入VR技術的交互式網絡廣告必然會為廣告市場帶來一場新的機遇，它所帶來的互動體驗、感官震撼、市場影響必能開啟網絡廣告的全新紀元。隨著新技術的產生和發展，不同藝術表現形式之間的不斷交匯和融合，相信交互式網絡廣告必會擺脫各種技術條件、規則及形式的制約，成為人們自由馳騁的新天地。

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Analysis of Interactive Online Advertising Based on VR technology

Zhou Shan

（Hubei Ecology Polytechnic College，Wuhan，Hubei，430200，China）

Abstract： With the rapid development of information technology and network technology，VR technology with its unique advantages of interactive is more and more optimistic about the advertising business，which has become a key technology of interactive online advertising to seize the market.Compared with the traditional forms of advertising networks，interactive online advertising based on VR technology has a three-dimensional environment design，interactive user participation and information communicated humane characteristics.Interactive online advertising based on VR technology will inevitably bring new opportunities advertising market.Its interactive experience，sensory shock，the market impact of online advertising will be able to open a new era.

Key words： virtual reality technology； online advertising； interactive；endprint