油畫藝術在茶葉包裝中的應用與設計

侯 路

（臺州職業技術學院藝術學院，浙江臺州 318000）

對于任何商品而言，包裝設計是其門臉，不僅直接決定消費者對其產品的第一印象，更能在很大程度上反映出一家企業的審美水平和設計品位。普通商品如此，茶產品更是如此。因為茶產品背后蘊含著博大精深的茶文化，其包裝設計不僅要精致美觀、大方簡約，更應很好地凸顯出茶文化乃至中國文化的深厚內涵。因此，我們就不妨將同樣具有極高審美價值和文化內涵的油畫藝術與茶葉包裝有機融合，充分利用油畫藝術的設計語言、色彩元素等內容，進一步提升茶葉包裝的文化價值、欣賞價值和商業價值。

1 茶葉包裝的現狀及缺陷

茶葉包裝看似簡單，但其實卻蘊含著很深厚的設計學、心理學知識，需要茶企下更大氣力去學習研究及實踐。簡單來說，茶葉包裝可以分為大包裝和小包裝兩層包裝。大包裝指的是產品最外層也是最終的包裝，如禮品袋、桶裝、大盒子等。小包裝指的是包裹茶葉的包裝，一般來講茶產品都會通過小茶袋、小茶盒來包裝茶葉。大包裝和小包裝在設計語言和顏色、圖案等元素上應該是協調的。從實際看，很多茶企會在包裝上下一些功夫，其中最多的就是會根據不同茶產品的特征，將與其有關的茶文化融入其中，以此來凸顯茶產品的文化背景，并帶給消費者更多藝術享受。

從實際中其實我們也能夠看到，那些獨具匠心的茶葉包裝設計，往往可以獲得更多的關注，在同類產品中脫穎而出。仔細琢磨，其實道理很簡單，消費者在對某一類產品進行選擇時，倘若價格相似的話，一般會選擇那些包裝更有品位、更具設計感，也更加精致美觀的產品。因為從心理學角度出發，消費者會認為包裝設計相對考究的產品是比較高端的。而在我國消費升級的背景下，很多消費者其實愿意花更多的錢去購買那些有品位和設計感的產品。茶產品作為我國茶文化的具體延伸，其并非單純的商品，更代表著我國茶文化的形象，理應要更好地回應消費者對更高質量、更高水平產品的需求。近些年來，在我國經濟社會不斷發展，社會審美水平顯著提升的情況下，很多茶葉包裝無論是在設計、顏色搭配、圖案選擇、材質運用上，都已經有了很大進步，這些成績值得我們肯定與贊賞。

然而也要看到，與國際一流品牌相比，與當代消費者對更高質量消費的需求相比，我國茶葉包裝還存在一些不足和缺陷。首先，是很多茶品牌的茶產品包裝雷同度較高，存在千“茶”一面的現象。這背后折射出茶產品制造商對茶葉包裝的重視程度不夠，并且設計理念較為落后，手段也較為單一。我們拿當前一些綠茶類的茶產品包裝為例，隨便去茶葉市場一看，十有八九都是將綠色作為基本色，再配以青山綠水等圖案元素。這樣的茶葉包裝的確能凸顯出綠茶的自然特點，但是倘若所有綠茶品牌都是這樣，那么就難以讓消費者從中分辨出不同品牌產品的特點，難以感受到不同產品的文化內涵和品牌語言。

另外，由于前些年社會上的一些不理智的消費習慣，如奢靡之風等，就讓一些茶企在茶葉包裝上大做文章，用高檔的設計元素和材質，讓茶葉包裝變得無比奢華，這與茶葉質樸自然的本質相去甚遠。茶本身是清新而幽雅的，由于其特殊的生產環境，因此茶所衍生出來的茶文化亦是如此。所以中國飲茶者不僅將茶當做一種生津止渴的飲品，更主要的是要通過飲茶這種載體，去感受其背后所蘊含的深厚茶文化。所以說，茶葉包裝也應當重點突出茶文化的這種特質，要盡量做到質樸、簡約、大方、典雅。然而，我國很多茶葉包裝顯得十分高檔甚至是奢華，過度包裝的現象較為嚴重。當然，這些茶企的銷售策略固然有其自身考慮，在短時間內的確會獲得更多的利潤。不過從長期來考量的話，這樣的產品包裝和市場定位會丟失基礎更深厚的中低端消費人群。尤其是現在很多人的消費觀念變得十分理性，不再會盲目選擇那些華而不實的高檔品。再加上近些年我國反腐力度的逐漸加大，茶葉的高檔市場愈加萎縮。在這種背景下，茶企就應當盡快根據實際情況，改變自己的茶葉包裝設計理念和產品的市場定位，讓茶產品回歸其“初心”。

還有一種缺陷，就是一些茶葉包裝跟茶葉本身不相符合。中國是茶葉的故鄉，從東海之濱到西南邊陲，從中原內陸到南疆大地，處處都有茶園的影子，都有茶葉的分布。而每個省份的茶葉也不盡相同，種類十分豐富。無論從自然屬性、口感功效還是從歷史文化、人文背景上，這些茶葉都各有特色。因此，對于不同的茶葉應當有針對性地采取不同的包裝設計，一是為了凸顯茶葉的特色，二是為了更好地弘揚我國的傳統茶文化。然而現實并非如此，一些企業并沒有把這個原則很好地運用到茶葉包裝上。

2 油畫藝術的發展歷史

眾所周知，油畫藝術起源于15世紀的歐洲，迄今已有超過六百年的發展歷史。從宏觀角度看，油畫藝術的發展史可以分為三個階段，分別是古典油畫、近代油畫和現代油畫。

在15世紀，也就是油畫的萌芽期，其最顯著的風格就是寫實。這一點我們能夠從當時的油畫作品中窺見，現存的很多早期油畫作品，基本上描繪的是那個年代的歐洲生活，有雍容華貴的貴族生活場景，亦有普通老百姓的生活和勞動場景。應該說，這一寫實的特征就奠定了油畫藝術的基礎風格和繪畫技法。即便后期油畫藝術再有發展和改變，這一基礎特點也得到了較好的繼承。16世紀以后，油畫藝術步入了近代發展期，隨著社會審美的多樣化發展趨勢，油畫藝術無論是在表現手法和呈現內容上，也都變得豐富而多彩。最大的變化是繪畫技藝的變化。當時隨著歐洲近代工業的發展，一些材質更加新穎和穩定的油彩被發明出來，這就為油畫的繪制提供了更加廣闊的想象和實踐空間。很多著名的油畫大師便是在這一時期出現的，其中不少大師的成名，跟繪畫技藝的發展不無關系，如印象派油畫、浪漫主義油畫等等。

工業革命后，尤其是進入20世紀，隨著現代文明的發展和普及，油畫藝術又進入了新的發展歷史，也就是行業俗稱的現代油畫。從區別上看，現代油畫較之以往的最大特點，就是以自然和人物為主的繪畫內容，發展到一種自由靈活的內容呈現，和更加自主的框架結構。簡而言之，現代油畫作者更多的是將油畫藝術視為一種能夠表現自己價值觀念和審美取向以及個性的載體，試圖通繪畫去承載自己對生活、社會以及宇宙的深度思考。其實這一特性與我國茶文化有著很高的契合度，我國的茶詩茶畫、茶事活動亦是如此。

再來看看油畫藝術在我國的發展。說到中國油畫藝術，一些人會覺得其是在改革開放后才開始發展，其實不然，早在明朝后期，西方的油畫藝術就隨著當時的傳教士來到我國。只不過當時油畫僅僅流傳于宮廷之中，普通老百姓沒有機會接觸到，僅作為一種西洋貢品被皇家貴族欣賞把玩。清朝時期也是如此，我們今天能看到雍正皇帝的多幅油畫，正是油畫藝術流入我國的最好印證。由于西方油畫在明清時期并未在我國民間大規模流傳，所以其對我國傳統繪畫技術的影響也微乎其微，可以忽略不計。

油畫藝術真正在我國的發展和普及，是在近現代時期。以五四運動為標志，西方文化大規模被引入我國，其中就包含了油畫藝術。然而也要認識到，由于當時我國積貧積弱，很多文人、思想家對我國傳統文化的看法是落后的，是需要用西方文化來改良的。而很多中國油畫家也深受這一思想的影響，在進行油畫創作和普及的過程中，并沒有根據中國傳統文化的內涵和中國人的審美價值進行有機整合，而是將西方的油畫創作理念全盤照抄，因此那時很多油畫作品今天再看的話，有些不倫不類，與我們民族的文化和審美差距頗大。直到解放后，隨著我國民族的獨立解放，國人也開始了對西方文化和我們的民族文化開始了重新審視，因此油畫藝術在我國又呈現出全新的面貌。最大的特點就是當代的油畫家將我們中國的傳統文化和審美理念注入到創作之中，讓人通過油畫藝術能夠感受到撲面而來的中國味道，如《父親》《開國大典》等經典油畫都是如此。

3 油畫藝術在茶葉包裝中應用設計的意義和路徑

把油畫藝術應用到茶葉包裝中，一方面可以通過油畫藝術的表現力和高超技藝，讓茶葉包裝更具文化沖擊力和感染力。與中國傳統繪畫相比，油畫藝術的色彩更加濃厚，也更加寫實，在構圖、形狀等方面也有著獨特之處。將其融入到茶葉包裝中，可以極大地提升茶產品的藝術水準，讓茶文化與茶葉包裝相得益彰，更加凸顯茶文化的豐富內涵。同時，二者的結合還能夠為茶企提供更加廣闊的設計空間和更加豐富的設計理念，讓他們可以從油畫藝術中找到更好的創意和靈感，并靈活運用到茶葉包裝上，給人們以更多的享受。另一方面，二者的結合還有很好的經濟價值。隨著我國商業競爭的日愈激烈，以及供給側結構性改革，消費者更加青睞那些具有藝術內涵的產品，因此想要從商海中脫穎而出，在與同類產品的競爭中占得先機，用油畫藝術來提升茶葉包裝的吸引力就不失為一個好的辦法，可以大大增加產品的吸引力，使產品產生更多的附加值。

在具體的應用與設計過程中，首先要注重保存茶文化的核心文化，不能失去茶產品的“初心”。在這方面，由于國人的審美價值與西方油畫藝術有些不同，因此要盡量做到有所舍、有所留，要采取油畫藝術的繪畫方式和技巧，去展現更多的茶文化元素，如明月清風、高山小溪、竹林高士等。如此才能讓茶葉包裝更加符合中國人的審美習慣，而不是隱晦、枯燥、抽象的，更好地讓人感受到油畫以及茶產品的魅力所在。其次要將茶文化的理念盡量融入到油畫藝術當中。由于中西方文化的差異，茶文化背后的中國繪畫藝術多為含蓄的、深沉的、平和的，而西方油畫藝術則為奔放的、寫實的。因此一些中國油畫家往往在油畫創作中加入一些消極、暴力甚至是色情的元素，這跟茶文化的特點一南一北。所以，在茶葉包裝中融入油畫藝術，就應當將茶文化中的道家思想、儒家文化以及佛教理念與油畫創作相融合，這樣才能讓茶葉包裝在增加藝術性和審美性的基礎上，還能提升思想性和價值感召力。第三，在將油畫藝術應用到茶葉包裝中時，還要結合中國繪畫藝術對油畫創作進行適當改良。油畫藝術講究寫實，追求立體化、真實化的表達，而中國繪畫則追求意境，試圖用最少的筆墨，勾勒出一幅深遠的意境。茶文化與中國傳統繪畫有著很深厚的淵源，所以在將油畫藝術融入到茶葉包裝時，就不妨大膽地采取中國繪畫中的留白等技巧，以此來增加茶葉包裝的想象空間。如此多措并舉，才能讓油畫藝術與茶葉包裝相得益彰，煥發出新的生機與活力，讓消費者得到審美和精神上的雙重享受，也能更好地提升茶葉產品的美譽度和文化品位。

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